クリエイティブのパフォーマンスに関するベスト プラクティス

クリエイティブのパフォーマンスについて

パフォーマンスにおけるクリエイティブ アセットの重要性は、これまで以上に高まっています。NCS によると、クリエイティブは、広告が売り上げに及ぼす影響全体の 49% を占めています¹。また、消費者は、関わりを持つブランドに対して、あらゆるタッチポイントで関連性が非常に高いパーソナライズされたエクスペリエンスを期待しています。

AI によるソリューションは、現代の顧客に好印象を与えるために必要なスピード、質、量でクリエイティブのパターンを配信するのに役立ちます。

クリエイティブの効果を最大限に高めるには、以下のベスト プラクティスを実践してください。

インプットの質と量を高める

さまざまなインプットを Google に提供し、どれが効果的かを調べます。充実したウェブサイト、画像アセット、ビジネスのロゴなど、ブランドのイメージに合った幅広いクリエイティブ要素を共有しましょう。

• ブランドの信頼できる情報源となる、関連性の高い多様なランディング ページを備えたウェブサイトを構築します。検索キャンペーンと P-MAX キャンペーンでは、ビジネスのロゴと名前²などの情報に加えて画像や映像を取得し、新しいクリエイティブ アセットを作成できます。古くなった情報によってキャンペーンの効果が損なわれる可能性があるため、正確で具体的な最新の情報をウェブサイトからインプットすることが重要です。
• 質と量の両方を重視する: Google AI がさまざまな組み合わせをテストしてどれが最も効果的かを見つけられるように、さまざまな広告見出しと説明文を含めます。これにより、検索キャンペーンの各広告グループに、広告アセットの充実度が「良好」または「優良」のレスポンシブ検索広告が少なくとも 1 つ含まれるようになります³。
• 検索広告に画像アセット⁴を追加すると、商品やサービスを視覚的に紹介できます。また、動的画像アセットを有効にすると、Google AI がランディング ページから最も関連性の高い画像を自動的に選択して広告に付加できるようになります。

大量に生成する

Google AI により、より優れたアセットを素早く大量に構築できます。また、Google AI によるソリューションと連携して、制作過程を高速化することが可能です。

新しく生成する:

• 検索キャンペーンと P-MAX キャンペーンの両方でテキストのカスタマイズを有効にして、より関連性の高い広告を配信しましょう。テキストのカスタマイズ機能は、ビジネスや提供サービスの内容を忠実に守りながら、顧客一人ひとりの状況や意図に最適な新しい広告見出しと説明文を継続的に生成します。
• P-MAX の新しいアセット生成機能と生成 AI 機能を使用します。Google 広告の管理画面から、ビジネスとの関連性が高い独自の新しい広告見出し、説明文、ライフスタイル画像を生成できます。
• キーワード、広告見出し、画像など、AI 生成の候補を利用するか、Google 広告の会話機能でチャットを使って、検索キャンペーンを作成します。

既存のアセットを拡充する:

• 動画制作ツールを使用して、すべての向き（縦向き、横向き、スクエアがそれぞれ 1 つ以上）の動画を作成します⁵。Google AI は、元の動画フォーマットをインテリジェントに切り替えて、新しいアスペクト比で動画を作成します。動画トリミングを使用すると、長いクリップからバンパーを作成できます。
• Merchant Center の Product Studio を使って、既存の商品画像を補正できます。商品画像を簡単に更新して、さまざまな顧客、商品情報、広告フォーマットとの関連性を高められます。

評価と最適化を行う

パフォーマンスを分析し、効果的な要素を再現して集中投資できます。適切な分析情報を使用すると、どのクリエイティブがユーザーに好印象を与えているかをすべて把握することが可能です。

• 力強いスタートを切るため、クリエイティブ チームに最も成果を上げているコンテンツとアセット オーディエンス分析を共有します。クリエイティブ チームと Google AI は、それらを使用してテスト用の新しいアセットを作成します。
• ファーストパーティ データと Google AI を組み合わせて、クリエイティブに関するより有益な分析情報を導き出し、アセットの質を改善することで、パフォーマンスの向上につながります。たとえば、ユーザーが購入ファネルのどの段階にいるかや、ユーザーが広告を目にする地域はどこかに合わせてクリエイティブを調整することにより、パフォーマンスが向上する可能性があります。
• 広告アセットの充実度を常にチェックします。広告アセットの充実度では、最適なパフォーマンスの実現のため、Google のベスト プラクティスが広告クリエイティブにどの程度反映されているかを確認し、パフォーマンスを高めるために必要なアクション アイテムを把握するのに役立つ、将来を見据えたフィードバックが提供されます³。
• 分析情報ページを使用して、パフォーマンスの新たな傾向を把握し、新しいアイデアのテストを実施します。これにより、常時掲載クリエイティブと季節限定クリエイティブの両方を使って、ブランドの魅力を最大限にアピールできるようになります。

お客様の成功事例:

L’Oreal のブランド ポートフォリオの一部であるアルマーニ ビューティは、関連性の高い魅力的な検索広告を使ってサイトでのコンバージョンを増やす方法を模索していました。同社のチームは、関連性の高い広告でより多くの見込み顧客にリーチするため、ノーブランド キャンペーンの各広告グループにレスポンシブ検索広告を追加し、広告の有効性が「高い」または「非常に高い」になることを確認しました。また、見込み顧客をその後のアクションへとスムーズに誘導するため、サイトリンクや画像などのアセットを各広告グループに追加しました。その結果、クリック率が 61% 増加し、サイトでのコンバージョン数が 11% 増加しました。

動画リソース

AI を活用したデジタル マーケティング | Google 広告

上記の手順には、新機能のリリースに伴って継続的に変更が加えられます。当面の間、クリエイティブを効果的に設定する方法については、検索と P-MAX に関する詳細なベスト プラクティス ガイドをご覧ください。

---

1. NCS によると、クリエイティブは、広告が売り上げに及ぼす影響全体の 49% を占めています。出典: NCS Solutions、5 Keys to Advertising Effectiveness、2023 年。
2. 検索広告にビジネスのロゴと名前を表示した広告主様では、それ以前と同程度のコンバージョン単価でコンバージョン数が平均 8% 増加しています。出典: Google 内部データ、グローバル、2023 年 3 月 9 日～2023 年 3 月 22 日。
3. レスポンシブ検索広告の広告アセットの充実度を「低い」から「非常に高い」に改善すると、クリック数とコンバージョン数が平均 12% 増加します。
   • 出典: Google 内部データ。期間: 2023 年 2 月 28 日～2023 年 3 月 1 日。実際の効果は、広告主様ごとに、また業種などのさまざまな要因によって異なります。こちらの例などの成果が保証されるわけではありませんのでご了承ください。
4. 検索広告で画像アセットを表示すると、平均でクリック率が 6% 向上。出典: Google 内部データ、グローバル、2023 年 4 月 2 日～2023 年 4 月 29 日。実際の効果は、広告主様ごとに、また業種などのさまざまな要因によって異なります。こちらの例などの成果が保証されるわけではありませんのでご了承ください。
5. P-MAX キャンペーンでそれぞれの向き（横向き、縦向き、スクエア）の動画を 1 つ以上使用している広告主様は、横向きの動画のみを使用した場合と比較して、YouTube でコンバージョン数が 20% 増加しています。出典: Google データ、グローバル、2022 年 11 月。