С 30 апреля 2024 г. в новых кампаниях для рекламы гостиниц нельзя будет выбрать стратегии назначения ставок "Комиссия (плата за проживание)" и "Комиссия (плата за конверсию)".
Активные кампании для рекламы гостиниц, в которых уже используются эти стратегии, продолжат работать до 20 февраля 2025 г.
Статистика отчетов для этих кампаний по-прежнему будет доступна. Чтобы показ объявлений не прекращался, рекомендуем перевести эти кампании на другие стратегии назначения ставок до этой даты. Сверка по стратегии "Комиссия (плата за проживание)" будет доступна в течение девяти месяцев после прекращения поддержки (до 30 ноября 2025 г.). Если вы не выполните сверку, все конверсии будут учитываться при выставлении счетов.
С чем это связано
В этом году всю отрасль ожидают важные изменения, такие как отказ от сторонних файлов cookie. Поэтому мы переходим на более долгосрочные стратегии, чтобы вы могли эффективно развивать свой бизнес, не нарушая ожиданий пользователей в отношении конфиденциальности. Стратегии назначения ставок на основе комиссии требуют использования сторонних файлов cookie, чтобы определить, останавливался ли определенный клиент в гостинице.
Сверка по стратегии "Комиссия (плата за проживание)" будет доступна в течение девяти месяцев после прекращения поддержки (до 30 ноября 2025 года). Рекламодателям, которые не выполнят сверку, будет выставлен счет за все конверсии, полученные в течение расчетного периода.
Дальнейшие действия
Вы можете перевести свои кампании на другую стратегию назначения ставок – "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" или "Оптимизированная цена за клик". Вы также можете создать кампании с максимальной эффективностью для целей туризма, используя тот же инвентарь в рамках единой стратегии повышения эффективности.
Рекомендуемая стратегия: целевая рентабельность инвестиций в рекламу
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- Нажмите на раскрывающийся список Кампании в меню разделов и выберите Кампании.
- Наведите указатель на нужную кампанию и нажмите на значок Настройки.
- Под заголовком "Настройки ставок" прокрутите страницу до раздела "Ставки" и нажмите Изменить стратегию назначения ставок.
- В раскрывающемся меню выберите Максимальная ценность конверсий и укажите целевую рентабельность инвестиций в рекламу в процентах.
- Нажмите Сохранить.
Оптимизированная цена за клик
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- Нажмите на раскрывающийся список Кампании в меню разделов и выберите Кампании.
- Выберите кампанию, которую хотите изменить.
- Перейдите на вкладку Настройки.
- Перейдите к настройкам ставок, прокрутите страницу до раздела "Ставки" и выберите Изменить стратегию назначения ставок.
- Выберите одну из стратегий с назначением ставок вручную.
- Установите флажок "Увеличение числа конверсий с помощью функции "Оптимизированная цена за клик".
- Нажмите Сохранить.
Кампании с максимальной эффективностью для целей туризма
Кампании с максимальной эффективностью для целей туризма – это многоканальные кампании, которые помогают гостиницам получать прямые бронирования. Благодаря применению искусственного интеллекта в таких кампаниях гостиницы-рекламодатели могут охватывать аудиторию во всех рекламных каналах и ресурсах Google, выполнив всего одну простую настройку. Подробнее о том, как создать кампанию с максимальной эффективностью для целей туризма…
Статьи по теме
- Стратегия "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу"
- Как использовать стратегию "Оптимизированная цена за клик" в кампаниях для гостиниц
- Как назначить цену за клик для рекламы гостиниц
- Как настроить стратегию "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" для рекламы гостиниц
- Кампании с максимальной эффективностью для целей туризма
- Начало работы с кампаниями с максимальной эффективностью для целей туризма