Potenciālajiem pirkumiem optimizēti uzlabotie reklāmguvumi ir jaunināta bezsaistes reklāmguvumu importēšanas versija, kurā tiek izmantoti lietotāju sniegtie dati, piemēram, e-pasta adreses, tādējādi papildinot importētos bezsaistes reklāmguvumu datus, lai uzlabotu precizitāti un cenu noteikšanas veiktspēju. Kad importējat bezsaistes reklāmguvumus, iesniegtie jauktie klientu dati tiek izmantoti, lai attiecinātu tos uz Google Ads kampaņu, nosakot to atbilstību tiem pašiem datiem, kas vākti jūsu vietnē (piemēram, potenciālā pirkuma veidlapā), un klientiem, kuri ir pierakstījušies savā kontā un mijiedarbojušies ar jūsu reklāmu.
Ja jūs jau izmantojat bezsaistes reklāmguvumus, varat veikt jaunināšanu uz potenciālajiem pirkumiem optimizētiem uzlabotajiem reklāmguvumiem, lai papildus jau importētajiem identifikatoriem (GCLID) importētu lietotāju sniegtos datus. Uzziniet vairāk par to, kā Google izmanto potenciālajiem pirkumiem optimizētu uzlaboto reklāmguvumu datus.
Ja šobrīd izmantojat bezsaistes reklāmguvumu importēšanu, ļoti ieteicams veikt jaunināšanu uz potenciālajiem pirkumiem optimizētiem uzlabotajiem reklāmguvumiem, izmantojot Google Ads datu pārvaldnieku. Uzziniet vairāk par Google Ads datu pārvaldnieka izmantošanu potenciālajiem pirkumiem optimizētiem uzlabotajiem reklāmguvumiem.
Potenciālajiem pirkumiem optimizēti uzlabotie reklāmguvumi ir jaunināta bezsaistes reklāmguvumu importēšanas funkcija, kas piedāvā tālāk norādītās priekšrocības.
- Lielāka uzticamība ilgtermiņā
- Precīzāki pārskati un vairāk piesaistītā skatījuma reklāmguvumu
- Vairāku ierīču reklāmguvumi
- Nodrošināts atbalsts Datu pārvaldniekā, saskarnē Google Ads API un izmantojot trešo pušu importēšanas metodes, piemēram, Zapier un Hubspot.
Potenciālajiem pirkumiem optimizēti uzlabotie reklāmguvumi nav atsevišķa funkcija, uz kuru jāveic migrācija, taču tajos tiek izmantoti papildu pirmās puses lietotāju sniegtie dati un datu avoti (piemēram, jūsu vietnes tags), lai uzlabotu esošo bezsaistes reklāmguvumu novērtēšanu atbilstoši jūsu uzņēmējdarbības vajadzībām.
Pirms darba sākšanas
Potenciālajiem pirkumiem optimizēti uzlabotie reklāmguvumi var uzlabot jūsu reklāmguvumu novērtēšanas precizitāti. Tie papildina esošos reklāmguvumu tagus, tāpēc reklāmdevēji var nosūtīt jauktus pirmās puses klientu datus no jūsu tīmekļa vietnes konfidencialitāti nodrošinošā veidā. Jauktie klientu dati tiek salīdzināti ar to klientu jauktajiem datiem, kuri ir pierakstījušies savā Google kontā, un attiecināti uz reklāmu notikumiem, lai palīdzētu novērtēt jūsu kampaņas veicinātos reklāmguvumus.
Kad būsiet iestatījis potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus, izmantojot Google tagu pārvaldnieku vai Google tagu, uzlaboto reklāmguvumu diagnostikas pārskatā varēsiet pārbaudīt, vai uzlabotie reklāmguvumi ir efektīvi. Diagnostikas pārskatā varēsiet noteikt un patstāvīgi diagnosticēt ar uzlaboto reklāmguvumu ieviešanu saistītas problēmas. Bieži sastopamās problēmas ir trūkstoši vai nepareizi formatēti lietotāju sniegtie dati vai nepareiza lapā ievietota koda ieviešana. Uzlabotos reklāmguvumus varat iestatīt arī saskarnē Google Ads API. Tādējādi varat palielināt savu reklāmguvumu novērtēšanas precizitāti.
Ja izmantojat bezsaistes reklāmguvumu importēšanu, ļoti ieteicams veikt jaunināšanu uz potenciālajiem pirkumiem optimizētiem uzlabotajiem reklāmguvumiem, izmantojot Google Ads datu pārvaldnieku. Bezsaistes reklāmguvumu importēšana ir mantota funkcija, un tai nav ilgtspējības funkciju, ko piedāvā potenciālajiem pirkumiem optimizēti uzlabotie reklāmguvumi. Google Ads datu pārvaldniekā ir pieejama vienkāršota pirmās puses datu saistīšana un aktivizēšana, izmantojot jaunu, programmā Google Ads pieejamu saskarni. Varat to izmantot, lai importētu un aktivizētu pirmās puses datus atbalstītajos savienotājos.
Ieviešanas process atšķiras atkarībā no tā, kādus reklāmguvumus novērtējat un kādas ir jūsu iespējas. Skatiet mūsu ceļvedi par bezsaistes reklāmguvumu importēšanas funkcijas jaunināšanu, lai noteiktu jūsu vajadzībām vispiemērotāko metodi.
Pirms jaunināšanas
Ja jūs jau izmantojat bezsaistes reklāmguvumu importēšanu, tad, jauninot uz potenciālajiem pirkumiem optimizētiem uzlabotajiem reklāmguvumiem, jums būs jāveic citas darbības, nekā tad, ja šo funkciju iestatītu pirmo reizi.
Jums būs jāveic tālāk norādītās darbības.
- Izvēlieties potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus: reklāmguvumu iestatījumos jums būs jāizvēlas potenciālajiem pirkumiem optimizēti uzlabotie reklāmguvumi un jāpiekrīt pakalpojumu sniegšanas noteikumiem (jāapstiprina, ka nodrošināsiet atbilstību mūsu politikām un izmantosiet uzlabotos reklāmguvumus saskaņā ar Google reklāmu datu apstrādes noteikumiem). Noklikšķiniet uz slēdža, lai ieslēgtu potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus, un pēc tam atlasiet “Google tags” vai “Google tagu pārvaldnieks” atkarībā no tā, kā savā vietnē esat ieviesis tagu.
- Marķējiet vietni: pievienojiet savai vietnei Google tagu (vai izmantojiet Google tagu pārvaldnieku), ja vēl neesat to izdarījis. Ja izmantojat vietnes izveides rīku vai satura pārvaldības sistēmu (SPS), iespējams, varēsiet iestatīt tagu, neveicot izmaiņas kodā. Uzziniet, kā ievietot Google tagu, izmantojot vietnes izveides rīku vai SPS. Gādājiet, lai tags būtu ievietots katrā jūsu vietnes lapā.
Potenciālajiem pirkumiem optimizētu uzlaboto reklāmguvumu ieslēgšana
Jums būs jāizvēlas potenciālajiem pirkumiem optimizēti uzlabotie reklāmguvumi un jāpiekrīt pakalpojumu sniegšanas noteikumiem.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas
.
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi.
- Noklikšķiniet uz Iestatījumi.
- Izvērsiet nolaižamo izvēlni Potenciālajiem pirkumiem optimizēti uzlabotie reklāmguvumi un atzīmējiet izvēles rūtiņu, lai ieslēgtu potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus.
- Atlasiet Google tags vai Google tagu pārvaldnieks atkarībā no tā, ko izmantojat savā vietnē.
- Piezīme. Pievienojot Google tagu, varat pilnībā izmantot tiešsaistes un bezsaistes datu avotus, tādējādi iegūstot visaptverošu priekšstatu par saviem pirmās puses datiem. Ja jūs jau esat konfigurējis tagu vai nevarat to ieviest, nekādas darbības nav jāveic.
- Jums tiks lūgts piekrist klientu datu noteikumiem, ja vēl nebūsiet tiem piekritis.
.Izmantojiet tālāk sniegtos ceļvežus atkarībā no tā, vai pašlaik bezsaistes datus importējat, izmantojot bezsaistes reklāmguvumu importēšanu, vai arī iestatāt jaunu reklāmguvuma darbību.
Esošo bezsaistes reklāmguvumu importēšanas darbību jaunināšana
Ja jūs jau izmantojat bezsaistes reklāmguvumu importēšanu, varat savām esošajām bezsaistes reklāmguvumu darbībām pievienot potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus, konfigurējot importēšanas failus, lai iekļautu tajos arī lietotāju sniegtos datus. Šī jaunināšanas iespēja ir pieejama Datu pārvaldnieka datu avotiem, Google Ads API un trešo pušu integrācijām (Hubspot, Zapier).
Veicamās darbības atšķirsies atkarībā no izmantotās importēšanas metodes.
- Ja izmantojat Datu pārvaldnieku, pēc potenciālajiem pirkumiem optimizētu uzlaboto reklāmguvumu iespējošanas varat rediģēt savienojumu, lai importētajos failos kartētu lietotāju sniegto datu laukus.
- Ja izmantojat Google Ads API, izpildiet šajā izstrādātāju centra rakstā sniegtos norādījumus par to, kā importētajos failos iekļaut lietotāju sniegtos datus.
- Ja izmantojat trešo pušu importēšanas metodes (piemēram, Zapier, Hubspot), izpildiet attiecīgajai integrācijai sniegtos norādījumus par to, kā importētajos failos iekļaut lietotāju sniegtos datus.
Veicot visas šīs darbības, ņemiet vērā tālāk norādīto.
- Turpiniet importēt GCLID — ja jūs jau importējat notikumus, kas ietver parametru GCLID, turpiniet importēt šos notikumus. Lai nodrošinātu vislabāko novērtēšanu, potenciālajiem pirkumiem optimizētiem uzlabotajiem reklāmguvumiem ir nepieciešams GCLID
- Importējiet visus notikumus — importējiet visus notikumus neatkarīgi no tā, vai tie ietver GCLID, lietotāju sniegto datu lauku vai abus, lai maksimāli palielinātu veiktspēju.
- Importējiet notikumus, kas ietver tikai GCLID.
- Importējiet notikumus, kas ietver gan GCLID, gan lietotāju sniegtos datus.
- Importējiet notikumus, kas ietver tikai lietotāju sniegtos datus.
Kad būsiet jauninājis esošo bezsaistes reklāmguvumu importēšanas funkciju uz potenciālajiem pirkumiem optimizētiem uzlabotajiem reklāmguvumiem un importējis savus datus, ieteicams uzraudzīt reklāmguvumu skaitu un kampaņas veiktspēju. Ja novērojāt reklāmguvumu skaita pieaugumu, ieteicams mainīt mērķa MPI vai RTA. Uzziniet vairāk par cenu noteikšanas paraugpraksi.
1. Jaunas reklāmguvuma darbības izveide
Ja veidojat jaunas reklāmguvumu darbības, lai iestatītu potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus, veiciet tālāk norādītās darbības. Šī iestatīšanas opcija pašlaik ir pieejama visām datu importēšanas metodēm.
- Iestatiet bezsaistes reklāmguvumu importēšanu ar potenciālajiem pirkumiem optimizētiem uzlabotajiem reklāmguvumiem, izmantojot Datu pārvaldnieku
- Iestatiet bezsaistes reklāmguvumu importēšanu ar potenciālajiem pirkumiem optimizētiem uzlabotajiem reklāmguvumiem, izmantojot Google Ads API
- Iestatiet bezsaistes reklāmguvumu importēšanu ar potenciālajiem pirkumiem optimizētiem uzlabotajiem reklāmguvumiem, izmantojot trešās puses integrāciju, piemēram:
2. Pārliecinieties, vai sūtāt datus pareizi.
Pārbaudiet, vai reklāmguvumi tiek nodrošināti, izmantojot jauno potenciālajiem pirkumiem optimizētu uzlaboto reklāmguvumu reklāmguvuma darbību. Pirms bezsaistes reklāmguvumu importēšanas izslēgšanas uzgaidiet trīs reklāmguvumu ciklus vai četras nedēļas, lai varētu uzkrāt datus.
Pārskatiet iestatījumus, ņemot vērā bezsaistes datu diagnostiku. Uzziniet vairāk par bezsaistes datu diagnostiku.
3. Bezsaistes reklāmguvumu importēšanas darbību maiņa cenu noteikšanas nolūkos
Pēc garākā no trim reklāmguvumu cikliem vai četrām nedēļām nomainiet jauno potenciālajiem pirkumiem optimizēto uzlaboto reklāmguvumu reklāmguvuma darbību uz primāro un bezsaistes reklāmguvuma importēšanas reklāmguvuma darbību uz sekundāro.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi.
- Noklikšķiniet uz tās reklāmguvuma darbības nosaukuma, kurai vēlaties atspējot bezsaistes reklāmguvumu importēšanu.
- Noklikšķiniet uz Iestatījumi.
- Sadaļā “Bezsaistes reklāmguvumu uzskaite” noklikšķiniet uz Augšupielādēt reklāmguvumus.
- Noņemiet atzīmi no izvēles rūtiņas “Importēt no ārējiem datu avotiem (piemēram, CRM)”.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
- Pēc tam sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi.
- Noklikšķiniet uz Kopsavilkums.
- Atrodiet mērķi, kurā ietverta rediģējamā reklāmguvuma darbība.
- Noklikšķiniet uz Rediģēt iestatījumus.
- Sadaļā “Reklāmguvumu mērķu un darbību optimizācija” atlasiet opciju Primārā vai Sekundārā.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
Ja nevēlaties mainīt darbības, pievienojiet neobligātu darbību, lai migrētu datu laukus.
Saistītās saites
- Par bezsaistes reklāmguvumu importēšanu
- Par uzlabotajiem reklāmguvumiem
- Potenciālajiem pirkumiem optimizētu uzlaboto reklāmguvumu iestatīšana, izmantojot Google tagu
- Potenciālajiem pirkumiem optimizētu uzlaboto reklāmguvumu iestatīšana, izmantojot Google tagu pārvaldnieku
- Bezsaistes reklāmguvumu importēšanas funkcijas jaunināšanas ceļvedis
