Dữ liệu về tỷ lệ hiển thị cung cấp thông tin chi tiết có giá trị về tần suất quảng cáo của bạn hiển thị cho những cụm từ tìm kiếm mà quảng cáo của bạn đủ điều kiện hiển thị. Chỉ số này được tính bằng cách lấy tỷ lệ phần trăm số lượt hiển thị mà quảng cáo của bạn nhận được so với tổng số lượt hiển thị mà quảng cáo của bạn có thể nhận được.
Số lượt hiển thị đủ điều kiện được ước tính dựa trên nhiều yếu tố, bao gồm cả chế độ cài đặt tiêu chí nhắm mục tiêu, trạng thái phê duyệt và chất lượng. Tỷ lệ hiển thị là một cách hay để biết liệu quảng cáo của bạn có thể tiếp cận nhiều người hơn hay không nếu bạn tăng giá thầu hoặc ngân sách.
Bài viết này hướng dẫn bạn cách xem dữ liệu về tỷ lệ hiển thị và tìm hiểu thêm thông tin về cách hoạt động của chỉ số tỷ lệ hiển thị.
Cách tính lượt hiển thị và tỷ lệ hiển thị
Google đã cập nhật cách tính cho Quảng cáo quảng bá du lịch cho nền tảng Điểm tham quan để phù hợp hơn với quảng cáo Tìm kiếm và các danh mục khác của Google.
- Đếm lượt hiển thị: Tất cả quảng cáo trên băng chuyền đều nhận được một lượt hiển thị. Điều này đảm bảo tính nhất quán với cách đo lường lượt hiển thị của băng chuyền trên các nền tảng khác của Google.
- Cách tính tỷ lệ hiển thị: Để tính tỷ lệ hiển thị, chỉ có Quảng cáo quảng bá du lịch được xếp hạng cao nhất của bạn mới được chỉ định một lượt hiển thị và một lượt hiển thị đủ điều kiện. Điều này phù hợp với logic được dùng cho quảng cáo Tìm kiếm dạng văn bản, nhờ đó bạn có thể so sánh các cơ hội trên định dạng Quảng cáo quảng bá du lịch và quảng cáo dạng văn bản.
Ví dụ:
Một khách du lịch tìm kiếm "khu nghỉ dưỡng bãi biển". Tài khoản của bạn có 4 quảng cáo đủ điều kiện xuất hiện trong băng chuyền và 2 quảng cáo được xếp hạng cao nhất của bạn sẽ xuất hiện.
- Lượt hiển thị tiêu chuẩn: 2 (Tất cả quảng cáo hiển thị đều được tính)
- Lượt hiển thị đủ điều kiện: 1 (Chỉ lượt hiển thị được xếp hạng cao nhất mới được xem xét)
- Tỷ lệ hiển thị: 100%
Cách tính: 1 (quảng cáo có thứ hạng cao nhất)/1 (cơ hội đủ điều kiện) = 100%
Nhờ đó, bạn có thể so sánh phạm vi tiếp cận một cách nhất quán giữa định dạng Quảng cáo quảng bá du lịch và quảng cáo dạng văn bản chuẩn.
Trước khi bắt đầu
Nếu đây là lần đầu tiên bạn tìm hiểu về tỷ lệ hiển thị, hãy tham khảo bài viết Giới thiệu về tỷ lệ hiển thị.
Truy cập vào báo cáo tỷ lệ hiển thị
Bạn có thể truy cập vào báo cáo Tỷ lệ hiển thị thông qua giao diện người dùng (UI) của Google Ads hoặc giao diện lập trình ứng dụng (API). Đối với giao diện người dùng (UI) của Google Ads, bạn có thể làm theo các bước được đề cập bên dưới:
- Chuyển đến mục Chiến dịch trong trình đơn Chiến dịch.
- Ở trên cùng, hãy nhấp vào trình đơn thả xuống Tất cả chiến dịch.
- Chọn Chiến dịch Du lịch.
- Chọn biểu tượng Cột
rồi chọn Tất cả các cột.
- Di chuyển xuống rồi chọn Chỉ số cạnh tranh, đánh dấu vào các hộp bên cạnh "Tỷ lệ hiển thị trên Mạng tìm kiếm", "Tỷ lệ hiển thị ở vị trí hàng đầu trên Mạng Tìm kiếm" và "TLHT ở vị trí đầu tiên trên Mạng Tìm kiếm".
- Chọn Áp dụng.
rồi chọn Tất cả các cột.Những chỉ số bạn cần xem
Dưới đây là một số chỉ số giúp bạn hiểu về tỷ lệ hiển thị của mình:
- Tỷ lệ hiển thị trên Mạng Tìm kiếm: Số lượt hiển thị bạn đã nhận được trên Mạng Tìm kiếm chia cho số lượt hiển thị ước tính mà bạn đủ điều kiện để nhận.
- TLHT ở vị trí đầu tiên trên Mạng Tìm kiếm: Số lượt hiển thị mà bạn nhận được ở vị trí ngoài cùng bên trái của đơn vị băng chuyền Quảng cáo quảng bá du lịch chia cho số lượt hiển thị ước tính mà bạn đủ điều kiện nhận được ở vị trí ngoài cùng bên trái.
