데이터 기반 권장사항

AI 기반 기술이 발전함에 따라 마케팅 담당자가 새로운 잠재력을 발휘할 기회가 열렸습니다. AI가 선사하는 기회를 활용하기 위해서는 기본적인 측정 솔루션과 잠재고객 솔루션의 채택이 특히 중요합니다. 이러한 솔루션을 함께 사용하면 확신을 가지고 결정을 내리고 AI를 활용하여 장기적인 비즈니스 성과를 얻을 수 있습니다.

AI를 활용하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 플랫폼에 변화가 일어나고 있으므로 비즈니스는 마케팅 목표를 달성하기 위한 새로운 방안을 채택해야 합니다. 규제 또한 강화되고 있어 업계는 개인 정보 보호에 대한 소비자의 기대에 부응하는 더 투명한 디지털 광고 생태계를 구상할 것을 요구받고 있습니다. 하지만 AI의 성능은 AI를 지원하는 데이터의 품질에 따라 결정됩니다.

이러한 이유로 Google에서는 퍼스트 파티 데이터에 중점을 두고 개인 정보 보호 샌드박스 API를 비롯해 개인 정보를 보호하는 신호의 조합을 테스트하는 등 광고 플랫폼을 혁신하고 있습니다. Google 태그와 같은 데이터 기반을 구현하여 적합한 고객에게 계속 도달하고 신뢰성 있게 결과를 측정하세요.

	Google Ads	Display & Video 360  Campaign Manager 360 Search Ads 360
기본적인 광고 인프라 구축	Google 태그나 Google 태그 관리자로 강력한 사이트 전체 태그를 설정하여 중요한 데이터를 확보합니다. 그리고 동의 모드로 사용자 동의를 수집하고 유지하는 강력한 프레임워크를 만듭니다.    Google Ads 계정을 Google 애널리틱스 속성(하위 속성 및 롤업 속성 포함)에 연결하여 전체 고객 주기를 확인합니다.    향상된 전환을 설정하여 전환 측정의 정확도를 개선합니다. Google 애널리틱스를 사용하는 경우 사용자 제공 데이터를 설정하고 향상된 전환을 사용 설정할 수 있습니다.	Search Ads 360, Display & Video 360, Campaign Manager 360에서 플러드라이트 활동의 형식으로 Google 태그 또는 Google 태그 관리자를 사용하여 강력한 사이트 전체 태그를 설정하여 가장 중요한 데이터를 확보합니다. 그리고 동의 모드로 사용자 동의를 수집하고 유지하는 강력한 프레임워크를 만듭니다.    Search Ads 360 계정, Campaign Manager 플러드라이트 구성, Display & Video 360 광고주를 Google 애널리틱스 속성(하위 속성 및 롤업 속성 포함)에 연결하여 고객의 구매 주기를 전체적으로 파악합니다.    Search Ads 360에서 향상된 전환을 설정하여 전환 측정의 정확도를 개선합니다. Google 애널리틱스를 사용하는 경우 사용자 제공 데이터를 설정하고 향상된 전환을 사용 설정할 수 있습니다.
정확한 전환 측정 및 기여 분석	교차 도메인 연결을 사용 설정하여 여러 도메인의 고객 여정을 신뢰성 있게 측정합니다.    Google 애널리틱스 주요 이벤트를 기반으로 Google Ads에서 전환을 만들어 입찰 전략을 최적화합니다.	적절한 전환 이벤트를 측정할 수 있도록 Campaign Manager 360의 각 게재위치에 전환 도메인이 올바르게 설정되었는지 확인합니다.    입찰 또는 최적화에 필요하지 않은 경우 플러드라이트 태그의 기여 분석을 사용 중지하거나 사용자당 반복 전환이 많은 활동의 집계 방법을 표준에서 고유로 변경하는 것이 좋습니다.     Search Ads 360에서 MatchID를 활용하여 오프라인 전환 업로드의 지속 가능성을 높입니다.
관련성 높은 고객과 소통	고객 일치 타겟팅을 도입하여 Google 플랫폼 전반에서 고객에게 도달하고 재참여를 유도합니다.    타겟팅 최적화를 도입하여 전환 가능성이 높은 고객에게 더 많이 도달합니다.   실적 최대화 캠페인을 살펴보고 신규 고객 획득 및 유지 목표를 활용하여 신규 고객 또는 기존 고객의 참여를 유도합니다.    Google 애널리틱스 잠재고객을 Google Ads로 내보내 앱 또는 사이트에서의 사용자 행동을 기반으로 사용자의 재참여를 유도합니다.     Google 추천 잠재고객을 활성화하여 이전에 Google 서비스에서 내 사이트와 상호작용한 사용자에게 도달합니다.	고객 일치 타겟팅을 도입하여 Google 플랫폼 전반에서 고객에게 도달하고 재참여를 유도합니다.    타겟팅 최적화를 도입하여 전환 가능성이 높은 고객에게 더 많이 도달합니다.    게시자와 광고주의 식별 정보 매칭 솔루션(PAIR)을 테스트하여 프리미엄 게시자 콘텐츠에서 구매 의도가 가장 높은 잠재고객의 재참여를 유도합니다.    고급 자동화 기능이 선택되어 있는지 확인하여 잠재고객 재참여 유도 기능을 유지합니다.    Google 애널리틱스 잠재고객을 Search Ads 360 및 Display & Video 360으로 내보내 앱 또는 사이트에서의 사용자 행동을 기반으로 사용자의 재참여를 유도합니다.    Google 추천 잠재고객을 활성화하여 이전에 Google 서비스에서 내 사이트와 상호작용한 사용자에게 도달합니다.

 

Google에서는 제품을 업데이트하면서 이 단계를 지속적으로 개선할 예정입니다. 이 페이지를 북마크에 추가하고 정기적으로 방문하여 최신 추천 정보를 확인하세요.

데이터 관리 플랫폼(DMP) 또는 광고 서버와 같은 서드 파티 광고 기술 제공업체의 지원을 받는 경우, 해당 제공업체에 문의하여 로드맵을 자세히 파악하시기 바랍니다.

웹사이트 소유자는 광고 캠페인 최적화를 위해 마련된 위의 도구 외에도 Chrome 가이드를 검토하여 서드 파티 쿠키 사용 가능성의 변화에 대비하는 방법을 보다 광범위하게 파악해 두는 것이 좋습니다.