कैंपेन एक्सपेरिमेंट की मदद से, वैल्यू के आधार पर बिडिंग को टेस्ट किया जा सकता है. इसके तहत, टारगेट आरओएएस के साथ कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने और उसके बिना कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की बिडिंग की रणनीतियों की तुलना, बिडिंग की मौजूदा रणनीति से की जाती है. एक्सपेरिमेंट की मदद से, वैल्यू के आधार पर बिडिंग को सबसे सही तरीके से टेस्ट किया जा सकता है. इनसे एक्सपेरिमेंट (ट्रायल ग्रुप) में, वैल्यू के आधार पर बनाई गई नई रणनीति को अलग किया जा सकता है. साथ ही, अन्य सभी वैरिएबल में बदलाव किए बिना, इस रणनीति की तुलना अपने कैंपेन की बिडिंग की मौजूदा रणनीति (बेस ग्रुप) से की जा सकती है. इससे यह पक्का करने में मदद मिलती है कि आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस पर, वैल्यू आधारित नई बिडिंग के असर को सटीक तरीके से मेज़र किया जा रहा है.
वैल्यू आधारित बिडिंग से कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में होने वाली बढ़ोतरी को मेज़र करने के लिए, एक बार में सिर्फ़ एक ही वैरिएबल को टेस्ट करें. इस मामले में वैरिएबल को बिडिंग की रणनीति माना जाएगा. अगर आपको वैल्यू के आधार पर बिडिंग को टेस्ट करने से पहले, उस कन्वर्ज़न ऐक्शन में बदलाव करना है जिसे ऑप्टिमाइज़ किया जा रहा है, तो 'बिड करने लायक कन्वर्ज़न ऐक्शन को बदलना' में दिया गया तरीका अपनाएं. ऐसा, किसी एक्सपेरिमेंट का इस्तेमाल करने से पहले करें.
यह पक्का करने के लिए कि आपके एक्सपेरिमेंट से काम के नतीजे मिलें, नीचे दिए गए सबसे सही तरीके अपनाएं:
एक्सपेरिमेंट सेटअप करना
ध्यान दें: एक-क्लिक वाले एक्सपेरिमेंट की मदद से, tROAS बिडिंग के लिए एक्सपेरिमेंट सेट अप करना बहुत आसान है. अपने खाते के सुझाव सेक्शन में, सुझाए गए कैंपेन की समीक्षा की जा सकती है.
- वैल्यू आधारित बिडिंग एक्सपेरिमेंट के लिए, सही सेटिंग वाले कैंपेन चुनें.
- कन्वर्ज़न वैल्यू: वैल्यू आधारित बिडिंग को टेस्ट करने से पहले, कैंपेन के लिए कन्वर्ज़न वैल्यू मेज़र की जानी चाहिए. कन्वर्ज़न वैल्यू, दो या उससे ज़्यादा और यूनीक होनी चाहिए.
- बजट: अगर टारगेट आरओएएस बिडिंग की मदद से कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति को टेस्ट किया जा रहा है, तो कैंपेन का बजट सीमित नहीं होना चाहिए. टारगेट आरओएएस बिडिंग के बिना कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति को टेस्ट करते समय, आपके पास सीमित बजट हो सकता है. इसकी वजह यह है कि कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति, बजट पैरामीटर में वैल्यू बढ़ाने का काम करेगी.
- बिड करने लायक कन्वर्ज़न लक्ष्य: कैंपेन के लिए किसी ऐसे कन्वर्ज़न ऐक्शन की बिडिंग करनी चाहिए जो “प्राइमरी कन्वर्ज़न ऐक्शन” के तौर पर सेट हो. इसे खाते में, डिफ़ॉल्ट कन्वर्ज़न ऐक्शन के तौर पर सेट किया जा सकता है. यह आसानी से इस्तेमाल करने के लिए, एक बेहतर विकल्प है. वहीं, कैंपेन से जुड़े कन्वर्ज़न लक्ष्यों का इस्तेमाल करके, बिडिंग वाले कन्वर्ज़न ऐक्शन को सिर्फ़ इस कैंपेन के लिए सेट किया जा सकता है.
- कन्वर्ज़न वॉल्यूम: बेस ग्रुप और ट्रायल ग्रुप में ज़रूरी वॉल्यूम पक्का करने के लिए, कैंपेन को पिछले 30 दिनों में कम से कम 50 कन्वर्ज़न मिले हों. हालांकि, आम तौर पर वैल्यू आधारित बिडिंग की रणनीति में ऑप्ट-इन करने के लिए, यह कन्वर्ज़न के लिए तय किया गया ज़रूरी वॉल्यूम नहीं है.
- सही एक्सपेरिमेंट सेटिंग चुनें.
- पक्का करें कि यह बिडिंग की किसी एक रणनीति का, दूसरी रणनीति के मुकाबले सटीक और भरोसेमंद टेस्ट हो: एक बार में सिर्फ़ एक वैरिएबल का टेस्ट करें. इस मामले में वैरिएबल को बिडिंग की रणनीति माना जाएगा. बेस ग्रुप और ट्रायल ग्रुप के बीच कोई अन्य बदलाव न करें.
- उदाहरण के लिए, टारगेट आरओएएस के साथ कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति की तुलना, बिना वैल्यू वाली बिडिंग की रणनीति (जैसे, टारगेट सीपीए के साथ कन्वर्ज़न बढ़ाने, क्लिक बढ़ाने या टारगेट इंप्रेशन शेयर करने की रणनीति) से की जा सकती है. हालांकि, हम बिडिंग करने लायक कन्वर्ज़न लक्ष्यों जैसे अन्य पैरामीटर में बदलाव करने का सुझाव नहीं देते.
ध्यान दें: जब बेस ग्रुप और ट्रायल, दोनों ग्रुप में टारगेट सीपीए के साथ कन्वर्ज़न बढ़ाने की बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल किया जाता है, तो अलग-अलग कन्वर्ज़न लक्ष्यों की जांच की जा सकती है. साथ ही, यह भी ज़रूरी है कि इनमें से एक लक्ष्य, डीप कन्वर्ज़न हो, जैसे कि “खरीदारी”, “संभावित ग्राहक” या “ग्राहक में बदला उपयोगकर्ता”. टारगेट सीपीए के साथ कन्वर्ज़न बढ़ाने की रणनीति का इस्तेमाल जारी रखने और कन्वर्ज़न लक्ष्य को ऊपरी से निचले फ़नल के लक्ष्य में बदलने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.
- उदाहरण के लिए, टारगेट आरओएएस के साथ कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति की तुलना, बिना वैल्यू वाली बिडिंग की रणनीति (जैसे, टारगेट सीपीए के साथ कन्वर्ज़न बढ़ाने, क्लिक बढ़ाने या टारगेट इंप्रेशन शेयर करने की रणनीति) से की जा सकती है. हालांकि, हम बिडिंग करने लायक कन्वर्ज़न लक्ष्यों जैसे अन्य पैरामीटर में बदलाव करने का सुझाव नहीं देते.
- एक जैसे कन्वर्ज़न ऐक्शन: इस या किसी दूसरे एक्सपेरिमेंट में, दो अलग-अलग कन्वर्ज़न ऐक्शन की तुलना कभी भी न करें. ऐसा करने से काम के नतीजे नहीं मिलते. इसकी वजह यह है कि स्मार्ट बिडिंग की रणनीति, कन्वर्ज़न कॉलम में रिपोर्ट किए गए सभी कन्वर्ज़न के हिसाब से काम करती है. भले ही, एक्सपेरिमेंट को किसी भी तरह सेटअप किया गया हो.
- बराबर हिस्सों में बांटें: बेस और ट्रायल ग्रुप को 50/50 के हिसाब से बांटें. यह बंटवारा कुकी या ट्रैफ़िक के आधार पर हो सकता है
- बदलावों को सिंक करें: एक्सपेरिमेंट शुरू करने से पहले, “एक्सपेरिमेंट सिंक करने की सुविधा” चालू करें, ताकि जो भी बदलाव किए जाएं वे बेस और ट्रायल ग्रुप में एक जैसे रहें. एक्सपेरिमेंट सिंक करने की सुविधा चालू होने पर भी, एक्सपेरिमेंट के दौरान बड़े बदलाव करने से बचें. जैसे, क्रिएटिव में बड़े बदलाव करना या कई नए कीवर्ड जोड़ना.
- हासिल किए जा सकने वाले टारगेट सेट करें: यह पक्का करने के लिए कि वैल्यू के आधार पर बिडिंग के तहत, बिड करने के लिए ज़रूरत के हिसाब से ट्रैफ़िक मिले, हम आपको आरओएएस के टारगेट के साथ कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए बिडिंग की रणनीति और उसके बिना कन्वर्ज़न बढ़ाने की रणनीति की तुलना करने का सुझाव देते हैं. इसके अलावा, अगर आपको टारगेट सीपीए बनाम टारगेट आरओएएस को टेस्ट करना है, तो पक्का करें कि दोनों ग्रुप के टारगेट की तुलना की जा सके. आपका आरओएएस का टारगेट, उस आरओएएस के बराबर या उससे कम होना चाहिए जो पिछले चार हफ़्तों में सीपीए कैंपेन ने हासिल किया है. अगर आपको ट्रायल ग्रुप में ज़्यादा ट्रैफ़िक हासिल करना है, तो पूरे एक्सपेरिमेंट के दौरान अपना आरओएएस का टारगेट कम रखें.
- पक्का करें कि यह बिडिंग की किसी एक रणनीति का, दूसरी रणनीति के मुकाबले सटीक और भरोसेमंद टेस्ट हो: एक बार में सिर्फ़ एक वैरिएबल का टेस्ट करें. इस मामले में वैरिएबल को बिडिंग की रणनीति माना जाएगा. बेस ग्रुप और ट्रायल ग्रुप के बीच कोई अन्य बदलाव न करें.
अपने एक्सपेरिमेंट को मॉनिटर करना और उनकी परफ़ॉर्मेंस का आकलन करना
- काम की सबसे सही मेट्रिक चुनें.
- अपनी मेट्रिक के तौर पर, कन्वर्ज़न वैल्यू और आरओएएस पर फ़ोकस करें. वैल्यू आधारित बिडिंग एक्सपेरिमेंट में, वैकल्पिक टारगेट आरओएएस की मदद से कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए, ट्रायल ग्रुप बिडिंग आपके बजट में ज़्यादा कन्वर्ज़न वैल्यू डिलीवर करता है. सीपीए और क्लिक जैसी अन्य ट्रेलिंग मेट्रिक की वजह से, परफ़ॉर्मेंस में अचानक बढ़ोतरी दिख सकती है. हालांकि, आपको इस पर ध्यान नहीं देना चाहिए.
- एक्सपेरिमेंट के लिए सुझाई गई समयावधि को फ़ॉलो करें.
- पहला दिन: ऊपर बताए गए सबसे सही तरीके का इस्तेमाल करके एक्सपेरिमेंट लॉन्च करें. ट्रायल ग्रुप में वैकल्पिक टारगेट आरओएएस के साथ-साथ कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति का, जबकि बेस ग्रुप में बिडिंग की मौजूदा रणनीति का इस्तेमाल किया जा रहा है.
- 1 से 14 दिन: एक्सपेरिमेंट को पूरी तरह से तैयार होने का समय दें. इसमें दो हफ़्ते या तीन कन्वर्ज़न साइकल लग सकते हैं यानी जो समय ज़्यादा होगा वही लगेगा. परफ़ॉर्मेंस का आकलन करते समय, इस समयावधि को हमेशा बाहर रखें.
- 14 से 44 दिन: एक्सपेरिमेंट को कम से कम 30 दिनों तक बिना किसी रुकावट के चलने दें.
- कन्वर्ज़न लैग के लिए खाता: नतीजों का आकलन करते समय, अपने आकलन से हाल के उन दिनों को बाहर रखें जहां आपके 90% से कम कन्वर्ज़न रिपोर्ट किए गए हैं. साथ ही, कन्वर्ज़न में लगे समय पर भी ध्यान दें.
- परफ़ॉर्मेंस का आकलन करें: बेस और ट्रायल ग्रुप के बीच वैल्यू मेट्रिक की तुलना करें. ट्रायल ग्रुप को बेस ग्रुप की तुलना में, आपकी पसंद के आरओएएस टारगेट के बराबर या उससे ज़्यादा कन्वर्ज़न वैल्यू हासिल करनी चाहिए. अगर ऐसा नहीं है, तो खाता मैनेज करने वाली अपनी टीम से संपर्क करें या समस्या के हल के लिए शिकायत करें.
- एक्सपेरिमेंट को पूरे ट्रैफ़िक के लिए प्रमोट करें: खाते में मौजूद अन्य सभी कैंपेन के लिए, वैल्यू आधारित बिडिंग का इस्तेमाल करें.
- ध्यान दें: इस टाइमलाइन के पूरा होने से पहले, एक्सपेरिमेंट का इंटरफ़ेस यह तय कर सकता है कि नतीजों के आंकड़ों का महत्व है या नहीं. वैल्यू के आधार पर बिडिंग एक्सपेरिमेंट चलाते समय, ऊपर बताए गए सबसे सही तरीके इस्तेमाल करें.
क्या आपको कई कैंपेन टेस्ट करने हैं? मल्टी कैंपेन एक्सपेरिमेंट के बीटा वर्शन का इस्तेमाल करें.
- एक बार में एक से ज़्यादा कैंपेन को टेस्ट करें, ताकि काम के नतीजे ज़्यादा तेज़ी से जनरेट किए जा सकें. खास तौर पर ऐसा तब करें, जब आपका कन्वर्ज़न वॉल्यूम सीमित हो. मल्टी-कैंपेन एक्सपेरिमेंट के बीटा वर्शन की मदद से, इन दोनों में से किसी एक सेटअप को लागू किया जा सकता है. इसमें हिस्सा लेने के लिए, अपने खाता प्रतिनिधि या सहायता टीम से संपर्क करें.
- बेस और ट्रायल ग्रुप, दोनों की पोर्टफ़ोलियो बिड रणनीति अलग-अलग होती है. उदाहरण के लिए:
- बेस ग्रुप: मौजूदा सीपीए पोर्टफ़ोलियो बिड रणनीति में सभी कैंपेन शामिल होते हैं
- ट्रायल ग्रुप: नई tROAS पोर्टफ़ोलियो बिड रणनीति में सभी कैंपेन शामिल होते हैं
- सबसे सही तरीके:
- कैंपेन को बेस और एक्सपेरिमेंट ग्रुप के लिए, पोर्टफ़ोलियो बिड रणनीतियों में ग्रुप किया जा सकता है. ध्यान दें कि शेयर किए गए बजट, एक्सपेरिमेंट के साथ काम नहीं करते.
- एक्सपेरिमेंट में सिर्फ़ एक वैरिएबल को टेस्ट करना चाहिए. उदाहरण के तौर पर, एक्सपेरिमेंट ग्रुप में पोर्टफ़ोलियो आरओएएस की तुलना, कंट्रोल ग्रुप में अलग-अलग सीपीए कैंपेन लेवल की रणनीतियों से करने का सुझाव नहीं दिया जाता. इसकी वजह यह है कि एक साथ दो वैरिएबल (पोर्टफ़ोलियो और बिडिंग की रणनीति) की तुलना की जा रही होगा.
- ऐसे एक्सपेरिमेंट बनाएं जिनके लिए शुरू और खत्म होने की तारीख, कुकी के आधार पर स्प्लिट, और स्प्लिट का प्रतिशत (यानी 50%) एक ही हो. इससे सटीक और भरोसेमंद टेस्ट बनाने के साथ-साथ यह पक्का करने में भी मदद मिलेगी कि ऑडियंस को सिर्फ़ बेस या ट्रायल की स्थिति के बारे में पता चले.
- नतीजों का आकलन करते समय, बेस ग्रुप की तुलना में ट्रायल ग्रुप में दी गई वैल्यू पर ध्यान दें.
- बेस और ट्रायल ग्रुप, दोनों की पोर्टफ़ोलियो बिड रणनीति अलग-अलग होती है. उदाहरण के लिए:
