Konverzace v Google Ads je funkce založená na chatu, která umožňuje spojit vaše znalosti s umělou inteligencí od Googlu a optimalizovat tak kampaně ve vyhledávání. Při vytváření nové kampaně ve vyhledávání vám prostředí pomůže vytvořit jednu nebo více reklamních sestav, které budou úzce tematicky zaměřeny na vaše produkty nebo služby. Každá z nich bude mít vlastní sadu společně optimalizovaných klíčových slov a kreativ. Při úpravách stávajících kampaní ve vyhledávání budete moci optimalizovat stávající responzivní reklamy ve vyhledávání (RSA) a vytvářet zcela nové RSA a reklamní sestavy, které jsou optimalizovány s ohledem na vaše cíle.
Funkce konverzace využívá velké jazykové modely (LLM) od Googlu. Jde o specifický typ umělé inteligence, která dokáže porozumět lidskému jazyku a dokonce jej i replikovat.
Poznámka: U inzerentů z řad malých firem, které v Google Ads využívají funkci konverzace, se o 63 % zvětšuje pravděpodobnost, že budou publikovat kampaně ve vyhledávání s dobrou nebo vynikající silou reklamy*.
Obsah této stránky
Výhody
Funkce konverzace pomáhá optimalizovat reklamy ve vyhledávání tím, že využívá vaše znalosti a zkušenosti ve spojení s umělou inteligencí. Výsledkem jsou kvalitnější kampaně ve vyhledávání. Lze ji využít:
- Při vytváření nové kampaně ve vyhledávání, kdy můžete vygenerovat jednu nebo více reklamních sestav na míru, z nichž každá bude mít vlastní sadu společně optimalizovaných klíčových slov a obsahu reklam, včetně nadpisů, popisů, odkazů na podstránky a obrázků, které budou úzce tematicky souviset s vašimi produkty nebo službami.
- Ke generování klíčových slov a obsahu reklam při vytváření nových reklamních sestav.
- K vytváření obsahu reklam při tvorbě nových a úpravách stávajících responzivních reklam ve vyhledávání.
Jak to funguje
Funkce konverzace zjednodušuje vytváření a optimalizaci kampaní prostřednictvím interaktivního procesu krok za krokem. Provede vás takto:
- Zadejte adresu URL vstupní stránky: Proces začíná zadáním adresy URL preferované vstupní stránky.
- Umělá inteligence vygeneruje popis firmy: Umělá inteligence od Googlu automaticky vygeneruje krátký popis vaší firmy, který můžete snadno upravit.
- Nechte si poradit od umělé inteligence a vytvořte strukturu kampaně: Umělá inteligence od Googlu vám navrhne relevantní a efektivní klíčová slova, nadpisy, popisy, obrázky a odkazy na podstránky. Tato funkce také může vytvořit několik reklamních sestav na základě adresy URL vašeho webu, což vám umožní rychle vytvořit kompletní kampaň.
- Zachovejte si kontrolu a schvalujte: Během celého procesu máte kontrolu vy. Konverzaci s AI od Googlu řídíte vy a všechny návrhy schvalujete (nebo upravujete) vy. Teprve pak bude kampaň spuštěna.
Poznámka: Funkce konverzace je stále ve vývoji, její funkčnost tak může být do jisté míry omezená.
Požadavky
- Funkce je celosvětově dostupná u kampaní ve vyhledávání a responzivních reklam ve vyhledávání, u nichž je jako jazyk nastavena angličtina, francouzština, španělština nebo němčina.
- Pokud k funkci nemáte přístup, vůbec se vám nezobrazí. Pokud přístup máte, uvidíte ji v účtu při vytváření nových kampaní ve vyhledávání, vytváření reklamních sestav ve stávajících kampaních ve vyhledávání, vytváření nových responzivních reklam ve vyhledávání nebo úpravách stávajících responzivních reklam ve vyhledávání.
- Při vytváření nových reklamních sestav ve stávajících kampaních ve vyhledávání není konverzace v současné době k dispozici. Pravděpodobně bude zpřístupněna později.
- Funkce konverzace není dostupná u domén v citlivých odvětvích nebo pododvětvích (jako je například politický obsah, doporučení od celebrit, sexuální obsah, hazardní hry). Další informace o zakázaném obsahu a souvisejících zásadách Google Ads
Tipy k používání funkce konverzace
Při používání konverzace je dobré řídit se těmito principy:
- své požadavky formulujte stručně a srozumitelně,
- s AI od Googlu chatujte stejně, jako byste mluvili s člověkem,
- pokud s odpovědí nejste spokojeni, můžete svůj požadavek přeformulovat,
- kampaně musejí splňovat zásady Google Ads.
Důležité poznámky:
- Funkci může chvíli trvat, než váš požadavek zpracuje.
- Návrhy obrázků pocházejí buď ze vstupní stránky, nebo jsou generovány umělou inteligencí od Googlu.
- v některých případech mohou být odpovědi AI od Googlu nepřesné či nerelevantní. Za přesnost a relevantnost návrhů, které před spuštěním kampaně přijmete, odpovídáte vy.
Pokyny
Vytvoření kampaně ve vyhledávání
- V účtu Google Ads klikněte na tlačítko pro vytvoření
a vyberte možnost Kampaň.
- Pokračujte ve vytváření kampaně.
- Pokud váš účet splňuje podmínky, budete mít v krocích „Generování klíčových slov a podkladů“ a „Klíčová slova a reklama“ možnost vytvořit reklamy ve vyhledávání pomocí nové funkce konverzace.
- V kroku Generování klíčových slov a podkladů:
- Zadejte adresu URL vstupní stránky, na kterou mají být uživatelé přesměrováni po kliknutí na reklamu. AI od Googlu vygeneruje shrnutí vstupní stránky.
- Zkontrolujte a upravte tento souhrn, aby byl přesný.
- Funkce konverzace automaticky vygeneruje návrhy reklamních sestav. Tyto návrhy můžete upravit kliknutím na ikonu tužky a změnou názvu a URL reklamní sestavy.
- Po kontrole navrhovaných reklamních sestav vyberte možnost Vygenerovat.
- Vyberte jednotlivé reklamní sestavy a zobrazte nebo upravte vygenerované podklady reklamních sestav.
- V kroku Klíčová slova a reklamy:
- Po zadání cílové URL v předchozím kroku a počátečním vygenerování podkladů můžete v chatu funkce konverzace na pravém panelu reklamu dále upravit.
- V kroku Generování klíčových slov a podkladů:
a vyberte možnost Kampaň.Vytvoření responzivní reklamy ve vyhledávání
Poznámka: Při vytváření nové responzivní reklamy ve vyhledávání budou pole podkladů předvyplněna na základě adresy URL z jiné responzivní reklamy ve vyhledávání v dotyčné reklamní sestavě nebo kampani. Pokud chcete tyto předvyplněné podklady vygenerovat znovu, rozbalte panel Generování podkladů v horní části stránky, upravte informace a klikněte na Vygenerovat podklady. Tím bude vymazán i obsah chatu.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Vyberte možnost Reklamy.
- Klikněte na tlačítko plus
a vyberte možnost Responzivní reklama ve vyhledávání.
- Pokud váš účet splňuje podmínky, zobrazí se možnost vytvořit responzivní reklamu ve vyhledávání pomocí nové funkce konverzace.
.Úprava existující responzivní reklamy ve vyhledávání
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Vyberte možnost Reklamy.
- Výběrem lišty nad tabulkou s výsledky přidejte filtr.
- V rozbalovací nabídce, která se objeví, klikněte na Atributy a poté na Typ reklamy.
- Zaškrtněte políčko u položky Responzivní reklama ve vyhledávání.
- V tabulce s výsledky umístěte kurzor nad reklamu, kterou chcete upravit, a klikněte na ikonu úprav
.
- Klikněte na Upravit.
- Pokud váš účet splňuje podmínky, zobrazí se možnost upravit responzivní reklamu ve vyhledávání pomocí nové funkce konverzace.
.*Zdroj: interní údaje společnosti Google. USA, kampaně v angličtině publikované po vygenerování podkladů vs. publikované bez použití generování podkladů. 1. 1. 2024 – 31. 1. 2024.
