Anzeigeneffektivität von Performance Max-Kampagnen

In die Bewertung der Anzeigeneffektivität von Performance Max-Kampagnen fließen neue Signale ein, die Ihnen helfen können, eine bestmögliche Leistung über verschiedene Inventartypen hinweg zu erzielen. Beim Erstellen und Optimieren Ihrer Performance Max-Kampagne lässt sich anhand der Anzeigeneffektivität gut nachvollziehen, ob Bandbreite und Vielfalt Ihrer Asset-Gruppe ausreichen werden, um die Kampagnenleistung zu maximieren.

Hinweis:

• Unter Umständen sinkt der Wert für die Anzeigeneffektivität, da Google neue Möglichkeiten zur Optimierung Ihres Asset-Mix aufweist.
• Wir haben zwar einen Zusammenhang zwischen einer höheren Anzeigeneffektivität und einer besseren Leistung festgestellt, diese Änderungen wirken sich jedoch nicht auf Ihre Kampagnenergebnisse aus.

Grundlagen der Anzeigeneffektivität

• Unvollständig: Die Asset-Gruppe enthält nicht die Mindestzahl Assets, die für die Auslieferung erforderlich sind.
• Schlecht: Die Asset-Gruppe enthält nur genügend Assets für Performance Max-Kampagnen. Daher erfolgt die Auslieferung nicht in allen verfügbaren Inventartypen.
• Durchschnittlich: Die Asset-Gruppe umfasst alle Asset-Typen, die für die Auslieferung in den verfügbaren Inventartypen erforderlich sind. Für optimale Leistung müssten die Assets aber vielfältiger sein.
• Gut: Die Asset-Gruppe umfasst alle Asset-Typen. Bandbreite und Vielfalt von Assets und Text sind gut.
• Sehr gut: Die Asset-Gruppe enthält alle Asset-Typen, darunter auch optionale, die sich zwar nicht auf das Inventar auswirken, aber gut für die Leistung sind (Sitelinks, horizontales Logo, quadratisches Bild). Bandbreite und Vielfalt von Assets und Text sind ausgezeichnet.

Gute Creatives erzielen bessere Ergebnisse: Google hat festgestellt, dass Werbetreibende, die die Anzeigeneffektivität ihrer Performance Max-Kampagnen auf „Sehr gut“ verbessern, durchschnittlich 6 % mehr Conversions erzielen. Weitere Informationen zu Gemini-Modellen, die bald in Performance Max-Kampagnen verfügbar sein werden

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Spezifikationen für Text-Assets

	Typ	Richtlinien	Empfohlen	Erforderlich
	Anzeigentitel	Maximal 30 Zeichen, mindestens ein Titel mit maximal 15 Zeichen	11+ (mindestens 3, höchstens 15)	✓
	Langer Anzeigentitel	Maximal 90 Zeichen; Anzeigentitel sollten mindestens 30 Zeichen lang sein	2+ (mindestens 1, höchstens 5)	✓
	Textzeilen	Maximal 90 Zeichen	4+ (mindestens 2, höchstens 5)	✓
	Name des Unternehmens	Maximal 25 Zeichen; muss genau übereinstimmen mit Ihrem Domainnamen oder dem rechtsgültigen Namen des Unternehmens (im Rahmen der Überprüfung des Werbetreibenden bestätigt); darf keine zusätzlichen Symbole oder Werbetext enthalten		✓
	Call-to-Action	Standardmäßig automatisiert, alternativ aus einer Liste auswählen	1 Call-to-Action	✓
	Finale URL		1 URL	✓
	Pfad zur angezeigten URL	Jeweils maximal 15 Zeichen	2 (mindestens 1, höchstens 2)	✕

Hinweis: Bei Text-Assets gilt für alle Sprachen dieselbe maximale Zeichenanzahl. In Sprachen mit Zeichen doppelter Breite wie Koreanisch, Japanisch oder Chinesisch zählt jedes Zeichen doppelt.

Anforderungen an Bild-Assets

	Verhältnis	Richtlinien	Empfohlen	Erforderlich
	Horizontal 1,91 : 1	Empfohlene Größe: 1200 × 628, Mindestgröße: 600 × 314; maximale Dateigröße: 5.120 KB	4+ (bis zu 20 Bilder hinzufügen)	✓
	* Quadratformat (1 : 1)	Empfohlene Größe: 1200 × 1200, Mindestgröße: 300 × 300; maximale Dateigröße: 5.120 KB	4+ (bis zu 20 Bilder hinzufügen)	✓
	Vertikal 4 : 5	Empfohlene Größe: 960 × 1200, Mindestgröße: 480 × 600	2+ (bis zu 20 Bilder hinzufügen)	✕
	Quadratisches Logo 1 : 1	Empfohlene Größe: 1200 × 1200, Mindestgröße: 128 × 128; maximale Dateigröße: 5.120 KB	1 (bis zu 5 Logos hinzufügen)	✓
	* Logo im Querformat 4 : 1	Empfohlene Größe: 1200 × 300, Mindestgröße: 512 × 128; maximale Dateigröße: 5.120 KB	1 (bis zu 5 Logos hinzufügen)	✕

* Logos mit transparentem Hintergrund werden in den meisten Anzeigen möglicherweise auf einem weißen Hintergrund wiedergegeben. Wir empfehlen daher, Logos als quadratisches Bild hochzuladen und ein überwiegend weißes Logo auf transparentem Hintergrund zu vermeiden. Wenn Ihr Logo wegen Problemen wie Unschärfe gekennzeichnet wurde, laden Sie eine gut leserliche, hochwertige Version hoch. Das hochgeladene Logo muss den Google Ads-Spezifikationen entsprechen (z. B. ein Seitenverhältnis von 1:1 für Logos im Square-Format). Wenn das primäre Logo den Anforderungen entspricht und weiterhin Probleme auftreten, entfernen Sie Logos mit anderen Seitenverhältnissen.

Hinweis: Laden Sie Bilder im JPG- oder PNG-Format mit einer maximalen Größe von 5 MB hoch. Einige Bilder sind optional. Sie tragen jedoch dazu bei, dass sich Ihre Kampagne durch eine hervorragende Anzeigeneffektivität abhebt.

Anforderungen an Video-Assets

	Verhältnis	Mindestanforderung	Empfohlen	Maximum
	Horizontal 16:9 10–60 Sekunden	✕	1 Video	15 Videos aller Typen
	Vertikal 9:16 10–60 Sekunden	✕	1 Video	15 Videos aller Typen
	Quadratisch 1:1 10–60 Sekunden	✕	1 Video	15 Videos aller Typen

Hinweis: Anhand der bereitgestellten Assets können automatisch Videos erstellt werden. Wir empfehlen Werbetreibenden jedoch dennoch, mindestens ein Video selbst hochzuladen.

Spezifikationen für andere Asset-Typen auf Kontoebene*

Verhältnis	Mindestanforderung	Empfohlen	Maximum
Sitelinks	✕	Min. 6 Sitelinks	20
Anruf	✕	1 Anruf	1 pro Zielvorhaben
Lead	✕	1 Lead-Asset	1 pro Zielvorhaben

* Wenn Sie Sitelinks für Ihre einzelnen Kampagnen anpassen möchten, sollten Sie mindestens sechs Sitelinks pro Kampagne verwenden.

Hinweis: Wenn das primäre/gebotsfähige Conversion-Zielvorhaben der Kampagne „Anruf“ oder „Lead“ ist, wird „Unvollständig“ für Asset-Gruppen angezeigt, die keine Anruf- oder Lead-Assets enthalten.

Weitere Informationen

• Performance Max-Kampagnen
• Performance Max-Kampagne erstellen
• Automatisch erstellte Assets in Performance Max-Kampagnen
• Seitenfeeds in Performance Max-Kampagnen verwenden