In die Bewertung der Anzeigeneffektivität von Performance Max-Kampagnen fließen neue Signale ein, die Ihnen helfen können, eine bestmögliche Leistung über verschiedene Inventartypen hinweg zu erzielen. Beim Erstellen und Optimieren Ihrer Performance Max-Kampagne lässt sich anhand der Anzeigeneffektivität gut nachvollziehen, ob Bandbreite und Vielfalt Ihrer Asset-Gruppe ausreichen werden, um die Kampagnenleistung zu maximieren.
- Unter Umständen sinkt der Wert für die Anzeigeneffektivität, da Google neue Möglichkeiten zur Optimierung Ihres Asset-Mix aufweist.
- Wir haben zwar einen Zusammenhang zwischen einer höheren Anzeigeneffektivität und einer besseren Leistung festgestellt, aber diese Änderungen haben keine Auswirkungen auf Ihre Kampagnenergebnisse.
Bei der Anzeigeneffektivität wird die Gesamtzahl der Assets in Ihrer Asset-Gruppe bewertet. Wenn die Textanpassung aktiviert ist, werden z. B. sowohl von Werbetreibenden bereitgestellte als auch von Google generierte Text-Assets gleichermaßen berücksichtigt.
Grundlagen der Anzeigeneffektivität
- Unvollständig: Die Asset-Gruppe enthält nicht genug Assets und kann nicht zur Auslieferung von Anzeigen eingesetzt werden.
- Schlecht: Die Asset-Gruppe enthält nur genügend Assets für Performance Max-Kampagnen und kann daher nicht in allen verfügbaren Inventartypen eingesetzt werden.
- Durchschnittlich: Die Asset-Gruppe enthält alle Asset-Typen, die für die Nutzung in den verfügbaren Inventartypen erforderlich sind. Für optimale Leistung müssten die Assets aber vielfältiger sein.
- Gut: Die Asset-Gruppe enthält alle Asset-Typen. Bandbreite und Vielfalt von Assets und Text sind gut.
- Sehr gut: Die Asset-Gruppe enthält alle Asset-Typen, darunter auch optionale, die sich zwar nicht auf das Inventar auswirken, aber gut für die Leistung sind. Damit die Anzeigeneffektivität „Sehr gut“ erreicht wird, müssen Sie mindestens sechs Sitelinks hinzufügen und eigene Video-Assets (im Querformat, im Quadratformat und im Hochformat) hochladen, anstatt automatisch generierte Videos zu verwenden. Außerdem sind eine gute Textvielfalt (alle 15 Anzeigentitel- und 5 Textzeilen-Slots müssen genutzt werden) und eine große Auswahl an Assets erforderlich.
- Tipp zur Fehlerbehebung: Wenn Sie eine Diskrepanz feststellen, bei der die Anzeigeneffektivität in der Asset-Gruppenliste als „Unvollständig“ und an anderer Stelle als „Durchschnittlich“ oder höher angezeigt wird, klicken Sie direkt in die Ansicht des Anzeigeneditors. Im Anzeigeneditor finden Sie den genauesten und aktuellen Wert für die Anzeigeneffektivität.
Spezifikationen für Text-Assets
| Typ | Richtlinien | Empfohlen | Erforderlich | |
|---|---|---|---|---|
| Anzeigentitel | Maximal 30 Zeichen, mindestens ein Titel mit maximal 15 Zeichen | 11+ (mindestens 3, höchstens 15) | ✓ | |
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| Langer Anzeigentitel | Maximal 90 Zeichen; Anzeigentitel sollten mindestens 30 Zeichen lang sein | 2+ (mindestens 1, höchstens 5) | ✓ | |
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| Textzeilen | Maximal 90 Zeichen | 4+ (mindestens 2, höchstens 5) | ✓ | |
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| Name des Unternehmens |
Maximal 25 Zeichen; muss genau übereinstimmen mit Ihrem Domainnamen oder dem rechtsgültigen Namen des Unternehmens (im Rahmen des Überprüfungsverfahrens für Werbetreibende bestätigt); darf keine zusätzlichen Symbole oder Werbetext enthalten |
✓ | ||
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| Call-to-Action | Standardmäßig automatisiert, alternativ aus einer Liste auswählen | 1 Call-to-Action | ✓ | |
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| Finale URL | 1 URL | ✓ | ||
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| Pfad zur angezeigten URL | Jeweils maximal 15 Zeichen | 2 (mindestens 1, höchstens 2) | ✕ | |
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Anforderungen an Bild-Assets
| Verhältnis | Richtlinien | Empfohlen | Erforderlich | |
|---|---|---|---|---|
| Horizontal 1,91 : 1 | Empfohlene Größe: 1200 × 628, Mindestgröße: 600 × 314; maximale Dateigröße: 5.120 KB | 4+ (bis zu 20 Bilder hinzufügen) | ✓ | |
|
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| * Quadratformat (1 : 1) | Empfohlene Größe: 1200 × 1200, Mindestgröße: 300 × 300; maximale Dateigröße: 5.120 KB | 4+ (bis zu 20 Bilder hinzufügen) | ✓ | |
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| Vertikal 4 : 5 | Empfohlene Größe: 960 × 1200, Mindestgröße: 480 × 600 | 2+ (bis zu 20 Bilder hinzufügen) | ✕ | |
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| Quadratisches Logo 1 : 1 | Empfohlene Größe: 1200 × 1200, Mindestgröße: 128 × 128; maximale Dateigröße: 5.120 KB | 1 (bis zu 5 Logos hinzufügen) | ✓ | |
|
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| * Logo im Querformat 4 : 1 | Empfohlene Größe: 1200 × 300, Mindestgröße: 512 × 128; maximale Dateigröße: 5.120 KB | 1 (bis zu 5 Logos hinzufügen) | ✕ | |
* Logos mit transparentem Hintergrund werden in den meisten Anzeigen möglicherweise auf einem weißen Hintergrund wiedergegeben. Wir empfehlen daher, Logos als quadratisches Bild hochzuladen und ein überwiegend weißes Logo auf transparentem Hintergrund zu vermeiden. Wenn Ihr Logo wegen Problemen wie Unschärfe gekennzeichnet wurde, laden Sie eine gut leserliche, hochwertige Version hoch. Das hochgeladene Logo muss den Google Ads-Spezifikationen entsprechen (z. B. ein Seitenverhältnis von 1:1 für Logos im Square-Format). Wenn das primäre Logo den Anforderungen entspricht und weiterhin Probleme auftreten, entfernen Sie Logos mit anderen Seitenverhältnissen.
Anforderungen an Video-Assets
| Verhältnis | Mindestanforderung | Empfohlen | Maximum | |
|---|---|---|---|---|
|
Horizontal 16:9 10–60 Sekunden |
✕ | 1 Video | 15 Videos aller Typen |
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Branche 9:16 10–60 Sekunden |
✕ | 1 Video | 15 Videos aller Typen |
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Quadrat 1:1 10–60 Sekunden |
✕ | 1 Video | 15 Videos aller Typen |
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Spezifikationen für andere Asset-Typen auf Kontoebene*
| Verhältnis | Mindestanforderung | Empfohlen | Maximum |
|---|---|---|---|
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Sitelinks |
✕ | Min. 6 Sitelinks | 20 |
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Anruf |
✕ | 1 Anruf-Asset | 1 pro Zielvorhaben |
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Lead |
✕ | 1 Lead-Asset | 1 pro Zielvorhaben |
* Wenn Sie Sitelinks für Ihre einzelnen Kampagnen anpassen möchten, sollten Sie mindestens sechs Sitelinks pro Kampagne verwenden.
