Les campagnes Performance Max utilisent l'IA de Google pour vous aider à générer davantage de conversions et de valeur grâce aux enchères, au ciblage, aux créations et à l'attribution. Elles sont conçues pour être efficaces sur plusieurs canaux média et pour différents objectifs marketing.
Cet article présente les bonnes pratiques pour tous les types d'activité. Consultez les bonnes pratiques supplémentaires suivantes :
- Bonnes pratiques pour les ventes en ligne (hors Shopping)
- Bonnes pratiques pour générer des prospects
- Bonnes pratiques pour les objectifs en magasin
- Bonnes pratiques pour les annonceurs du secteur du commerce ayant des objectifs de ventes en ligne et utilisant un flux Merchant Center
Bonnes pratiques pour tous les types d'activités
- Durée de la campagne : diffusez la campagne pendant au moins six semaines. L'algorithme de machine learning (apprentissage automatique) aura ainsi suffisamment de temps pour monter en puissance et collecter suffisamment de données pour comparer et optimiser les performances. Pendant cette période, il est important d'éviter d'apporter des modifications fréquentes, car cela pourrait prolonger la phase d'apprentissage initiale et avoir un impact sur les performances initiales.
- Signal d'audience et thèmes de recherche : utilisez des listes d'audience pertinentes (comme les listes de remarketing, les intentions personnalisées, le ciblage par liste de clients et les segments similaires) comme signaux pour guider l'IA de Google, accélérer la montée en puissance et améliorer les résultats de votre campagne. Ajoutez également des thèmes de recherche pertinents pour élargir votre couverture et cibler plus efficacement la bonne audience. Cela peut améliorer les performances globales de la campagne et vous aider à atteindre les résultats souhaités, comme les conversions.
- Composants et efficacité des annonces : il est important de fournir une gamme variée de composants de haute qualité pour réussir avec Performance Max et obtenir une bonne efficacité des annonces. Visez une efficacité de l'annonce "Excellente" en important plusieurs composants distincts. Nos recommandations minimales sont un point de départ, mais essayez d'en fournir davantage, comme les exemples suivants :
- Composants Texte : au moins 15 titres (y compris un mélange de titres courts et longs) et 5 descriptions.
- Composants Image : jusqu'à 20 images avec des contenus et des formats variés (par exemple, paysage, carré, portrait).
- Composants Logo : au moins un logo, mais plus si vous avez des variantes.
- Composants vidéo : nous vous recommandons d'utiliser plusieurs composants vidéo, mais au moins un par format (horizontal, vertical, carré). Si vous n'en avez pas, pensez à créer des composants vidéo de haute qualité à l'aide de l'outil de création vidéo. Les campagnes sont plus performantes lorsqu'elles incluent des composants Vidéo.
Remarque : Si aucune vidéo n'est ajoutée, notre système peut en créer automatiquement à partir des composants de votre groupe de composants.
- Examen des groupes d'assets : si vos composants sont en cours d'examen depuis longtemps, assurez-vous d'abord que vos objectifs de conversion sont correctement configurés et appliqués à la campagne, car il s'agit d'une cause fréquente. Si vous rencontrez des problèmes pour ajouter ou supprimer des composants (par exemple, des boutons grisés ou des erreurs), essayez de résoudre les problèmes habituels de navigateur : videz le cache et supprimez les cookies, utilisez un autre navigateur ou le mode navigation privée, et vérifiez votre connexion réseau. Laissez au système 24 à 48 heures pour mettre à jour les modifications ou résoudre les problèmes.
- Toute modification du budget, des enchères ou des composants réinitialise la phase d'apprentissage de la campagne. N'apportez aucune modification pendant 7 à 14 jours après un ajustement majeur.
- Contrôle des composants : pour arrêter les vidéos générées automatiquement, vous devez importer au moins une vidéo personnalisée dans toutes les orientations requises.
Découvrez comment créer un groupe de composants.
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