Neste artigo, descrevemos os motivos comuns para as variações nas campanhas Performance Max e explicamos como usar as ferramentas do Google Ads para entender o que causa essas mudanças.
Observação: é normal haver variações na performance da campanha. As campanhas Performance Max usam os Lances Inteligentes, o que pode causar variações à medida que o sistema otimiza para suas metas com base na dinâmica do leilão em tempo real e nas oportunidades de conversão. Portanto, evite avaliar a performance da campanha com base em dados de um único dia. Analise a performance em um período mais longo, por exemplo, 2 semanas ou um ciclo de conversão completo, antes de fazer mudanças significativas. Concentre-se no CPA, no ROAS e no volume de conversões gerais.
Antes de resolver os problemas
Use as Explicações para identificar as razões das mudanças de performance com um único clique.
As Explicações oferecem insights sobre grandes mudanças na performance da sua campanha Performance Max. Saiba mais sobre as Explicações.
Avaliar a performance com base na meta de otimização e estratégia de lances
Antes de analisar a performance da campanha, verifique se as configurações estão alinhadas às suas metas de otimização. Atualize a estratégia de lances e as configurações de meta de otimização da campanha para que se alinhem aos objetivos de negócios e se concentrem nas métricas relevantes.
Nove motivos para a variação na sua performance
Confira nove motivos comuns que podem afetar a veiculação e a performance das campanhas Performance Max:
- Mudanças recentes nas configurações da conta ou da campanha
- Configuração do acompanhamento de conversões e tempo até a conversão
- Configurações de lances e meta de lances
- Configurações de orçamento
- Cobertura e diversidade de criativos
- Configurações de segmentação e sobreposições (local, idioma)
- Status da política e da revisão de anúncios
- Outras questões relacionadas a contas
- Dinâmicas do leilão
