アプリ インストール キャンペーン（ACi）、アプリ エンゲージメント キャンペーン（ACe）、アプリ事前登録キャンペーン（ACpre）のいずれの場合でも、アプリ キャンペーンのセットアップと運用を成功に導くために役立つ情報をご紹介します。このガイドでは、アプリ キャンペーンが成功するためのさまざまなヒントやベスト プラクティスの概要を説明します。
| ベスト プラクティス | ACi | アプリ エンゲージメント キャンペーン ; ACe（# スペースや統一性の問題で必要な場合は略語も可） | ACpre | |
|---|---|---|---|---|
| キャンペーン設定 | 適切な入札単価と予算の比率を設定する | |||
| 制約を受けているキャンペーンの予算または入札単価を引き上げる | ||||
| 1 つのアプリ内コンバージョンをターゲットに設定する | ||||
| 対象国が事前登録を利用できる国であることを確認する | ||||
| コンバージョン トラッキング | 自動タグ設定を有効にする | |||
| アプリ内コンバージョンに適切なコンバージョン設定を行う（該当する場合） | ||||
| 関連性の高いディープリンクを使用する | ||||
| iOS に関するおすすめの方法を実践する（該当する場合） | ||||
| クリエイティブ | 広告の有効性を「良好」以上にする | |||
| アセットタイプごとに承認済みのアセットを 1 つ以上準備する | ||||
| カニバリゼーション | アプリレベルでカニバリゼーションが発生していないことを確認する | |||
| アトリビューション共有を有効にする | ||||
| 変更 | キャンペーンの学習中は特定の変更を避ける |
キャンペーン設定
- 目標インストール単価を使用する ACi および ACpre の場合、予算は入札単価の 50 倍以上である必要があります。
- 目標コンバージョン単価を使用する ACi の場合、予算を入札単価の 10 倍以上にします。
- 目標コンバージョン単価を使用する ACe の場合、予算を入札単価の 15 倍以上にします。
予算による制約を受けているキャンペーンの場合
予算が少ないと、広告が最大限に表示されないため、キャンペーンのパフォーマンスが低下する可能性があります。[ステータス] 列に [予算による制限] と表示されているキャンペーンがないか確認します。
「予算による制限」と表示されているキャンペーンがある場合は、[予算による制限] ボタンをクリックして、予算を引き上げることができます。週ごとの見積もりツールがポップアップ表示され、最適化案が提示されます。ただし、カスタム予算を設定することもできます。詳しくは、「予算による制限」ステータスを解決する方法をご覧ください。
入札単価による制約を受けているキャンペーンの場合
入札単価には、選択したイベントがビジネスにもたらす価値を反映させる必要があります。広告が掲載される可能性を高めるには、競争力を高めることが重要です。達成した CPI または CPA が、設定した目標インストール単価または目標コンバージョン単価とほとんど同じか、断続的に上回っている場合、または目標広告費用対効果が達成された広告費用対効果を常に上回っている場合、キャンペーンは入札単価による制約を受けています。入札単価を引き上げる、または広告費用対効果を引き下げる必要があります。キャンペーンが入札単価による制約を受けているかどうかは、入札戦略レポートで確認できます。
- Google 広告の管理画面でツールアイコン
をクリックします。
- セクション メニューで [予算と入札単価] プルダウンをクリックします。
- [入札戦略] をクリックします。
- [入札戦略タイプ] 列で、リンクをクリックして入札戦略レポートにアクセスします。
- 注: [入札戦略タイプ] 列が表示されていない場合は、キャンペーン表に列として追加できます。
- [掲載結果履歴] で、入札戦略に適用するパラメータを選択します。
- インストール単価には、平均目標インストール単価と実際の費用 / インストールを選択します。
- コンバージョン単価には、平均目標アプリ内ユーザー行動単価と実際の費用 / アプリ内ユーザー行動を選択します。
- 広告費用対効果には、平均目標広告費用対効果と実際の広告費用対効果を選択します。
をクリックします。詳しくは、入札戦略レポートを表示する方法をご覧ください。
- Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン
をクリックします。
- セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
- [キャンペーン] をクリックします。
- 確認するキャンペーンにカーソルを合わせ、キャンペーン名の横にある設定アイコン
をクリックします。
- [単価設定] をクリックします。
- [重視している要素は何ですか？] で、[アプリ内コンバージョンの数] が選択されていることを確認します。
- [最も重要なアクションはどれですか？] で、1 つのアクションのみがターゲットとされているかどうかを確認します。
- 注: アクションの値が同等と見なされる場合は、2 つ以上のアクションをターゲットに設定できます。
をクリックします。
をクリックします。キャンペーン設定で、対象国でアプリの事前登録を行えるかどうかを確認してください。アプリの事前登録を行えない国をキャンペーンのターゲットとしている場合、その国ではキャンペーンは表示されません。アプリの事前登録を利用できる国は、Google Play Console で確認できます。
コンバージョン トラッキング
自動タグ設定は、アプリ コンバージョンの測定とアトリビューションのカバレッジに重要な要件です。自動タグ設定を有効にする方法は次のとおりです。
- Google 広告アカウントで管理アイコン
- [アカウント設定] をクリックします。
- [自動タグ設定] をクリックして、セクションを展開します。
- [ユーザーが広告クリック時にアクセスする URL にタグを設定する] のチェックボックスをオンにします。
- [保存] をクリックします。
アプリ内コンバージョンのコンバージョン値をトラッキングする
達成された広告費用対効果は、完了したイベントの価値がわかっている場合にのみ評価できます。ターゲット イベントのコンバージョン設定で、ご利用の分析プロバイダからの値がトラッキングされていることを確認します。コンバージョン値を確認する方法は次のとおりです。
- 左側にある目標アイコン
をクリックします。
- セクション メニューで [コンバージョン] プルダウンをクリックします。
- [概要] をクリックします。
- 右上の [すべてのコンバージョン アクションを表示] をクリックします。
- 「目標広告費用対効果」キャンペーンでターゲットに設定されているコンバージョン アクションをクリックします。
- [値] セクションに「コンバージョンの価値を指定しない」と表示されていないはずです。表示されている場合、そのキャンペーンではアプリ内コンバージョンのコンバージョン値がトラッキングされていません。
をクリックします。固有の経済的価値がない限り、インストール イベントにはコンバージョン値を設定しない
ACi キャンペーンの場合、インストール イベントの [値] フィールドで、値がトラッキングされているかどうかを確認します。通常は、アプリのインストールになんらかの固有の価値がない限り、値は設定しないことをおすすめします。[値] 欄を確認する方法は次のとおりです。
- Google 広告の管理画面で [目標] アイコン
- セクション メニューで [コンバージョン] プルダウンをクリックします。
- [概要] をクリックします。
- 確認するコンバージョン アクションをクリックします。
- [設定] の [値] に「コンバージョンの価値を指定しない」と表示されているかどうか確認します。
- 値を編集する場合は、[設定を編集] をクリックします。
- [値] セクションを開きます。
- [このコンバージョン アクションでは値を使用しない] を選択します。
- [保存] をクリックします。
アプリ内コンバージョンの計測期間は 30 日以内にする
目標広告費用対効果を使用する ACi キャンペーンと ACe キャンペーンでは、適切な計測期間を設定して、タイムリーなモデル フィードバックと、アプリ内収益の十分なカバレッジとのバランスを取る必要があります。この計測期間は、コンバージョンの約 90% を取得するのに十分な時間を反映している必要があります。下記の計測期間では、30 日未満にすることをおすすめします。
アプリ内コンバージョンの計測期間は以下の手順で確認できます。
- Google 広告の管理画面で [目標] アイコン
- セクション メニューで [コンバージョン] プルダウンをクリックします。
- [概要] をクリックします。
- 確認するコンバージョン アクションをクリックします。
- [設定] で計測期間を確認できます。
| 計測期間 | |
|---|---|
| 目標費用対効果を使用する ACi | インストール後 |
| 目標広告費用対効果を使用するアプリ エンゲージメント キャンペーン | クリックスルー コンバージョン（CTC） |
アプリ内コンバージョンの計測期間は、インストール イベントよりも長くする必要がある
ACi キャンペーンでは、ユーザーが先にダウンロードを完了するため、アプリ内イベントの計測期間がインストール イベントの計測期間よりも短くならないようにしてください。インストール イベントとアプリ内コンバージョンの関連する期間を比較します。
アプリ内コンバージョンの計測期間は以下の手順で確認できます。
- Google 広告の管理画面で [目標] アイコン
- セクション メニューで [コンバージョン] プルダウンをクリックします。
- [概要] をクリックします。
- 確認するコンバージョン アクションをクリックします。
- [設定] で計測期間を確認できます。
| 計測期間 | |
|---|---|
| アプリ内コンバージョン | インストール後 |
| インストール イベント | クリックスルー コンバージョン（CTC） |
| エンゲージ ビュー コンバージョン（EVC） | |
| ビュースルー コンバージョン（VTC） |
ディープリンクは、アプリの特定の部分に移動するリンクです。広告内で関連性の高いディープリンクを使用すると、ユーザーが適切な場所に移動できるようになります。
ACi キャンペーンで広告グループの遅延ディープリンクを使用する場合、広告グループのテーマ、カテゴリ、またはトピックに関連するディープリンクを指定できます。ユーザーは広告をクリックしてアプリをインストールまたは起動すると、すぐにこのページにリダイレクトされます。詳しくは、広告グループの遅延ディープリンクを設定、編集する方法をご覧ください。
エンゲージメント キャンペーンを作成する際に、ディープリンクを入力する代わりに、[アプリのホームページに設定] オプションを選択できます。ただし、ユーザーにリエンゲージメントするには、アプリ内の適切な場所のディープリンクを含める必要があります。
ディープリンクはアプリの作成時に自動設定されるものではなく、iOS と Android ではそれぞれ動作が異なります。キャンペーン作成時にディープリンクを使用するには、アプリ開発チームがアプリに変更を加える必要があります。ディープリンクの詳細
ディープリンク効果算定ツールには、モバイル ユーザーからトラフィックが発生したウェブ キャンペーンの URL と、ディープリンクされていないことで逃している可能性があるコンバージョン数が表示されます。このツールにアクセスする方法は次のとおりです。
- Google 広告の管理画面でツールアイコン
- セクション メニューで [プランニング] プルダウンをクリックします。
- [アプリ広告ハブ] をクリックします。
- [ディープリンク効果算定ツール] タブをクリックします。
- プルダウンでモバイルアプリのプラットフォームを選択します。
- [完全にディープリンクされた URL] タブに少なくとも 1 つの URL が表示されます。
- 注: 理想的には、[ディープリンクでない URL] タブの [獲得できなかったアプリ コンバージョン] 列の値が 0 を超えるすべての URL もディープリンクする必要があります。
クリエイティブ
各広告グループで、広告の有効性の評価が「良好」以上であることを確認します。広告の有効性は、最適なパフォーマンスを実現するために、広告クリエイティブが Google のベスト プラクティスにどの程度沿っているかを示すものです。詳しくは、広告の有効性に関する記事をご覧ください。
アセットに多様なバリエーションがあれば、さまざまなユーザー層にアピールできる広告を作成することが可能です。アセットが複数の広告チャネルでより幅広く配信されるように、アセットは承認された状態になっている必要があります。各広告グループについて、承認済みのテキスト（広告見出しと説明文）、画像、動画アセットがあるかどうかを確認します。アセットの承認に問題がある場合は、アセットが Google 広告のポリシーに準拠していることをご確認ください。
カニバリゼーション
- サブタイプが同じ（ACi、ACe、ACpre）
- 同じアプリをターゲットにする
- 地域または言語が重複している
アプリのアトリビューション共有を使用すると、インストール重視型キャンペーンとその他のキャンペーン（事前登録キャンペーン、エンゲージメント キャンペーン、アプリ ディープリンク キャンペーンなど）の間でコンバージョンのアトリビューションを共有できます。また、両方のキャンペーンによって得られたコンバージョン数の合計のトラッキングもできます。アトリビューション共有が機能するためには、これらのキャンペーンを同じアカウントで実施し、同じアプリを宣伝する必要があります。詳しくは、アプリ キャンペーンのアトリビューション共有についてをご覧ください。
ACi と ACe、または ACi と ACpre のキャンペーンを同時に実施しているアカウントで、キャンペーンでアトリビューション共有が有効になっているかどうかを確認する方法は、次のとおりです。
- Google 広告の管理画面で、左側にある目標アイコン
- セクション メニューで [コンバージョン] プルダウンをクリックします。
- [設定] をクリックします。
- [アプリのアトリビューション共有] セクションに移動し、「アプリ キャンペーンでは、アプリ キャンペーンのサブタイプ間でコンバージョン アトリビューションが共有されます」と表示されていることを確認します。
- ACi と ACe の両方のキャンペーンがあるアカウントの場合は、[アプリ インストール キャンペーン、再エンゲージメント キャンペーン、アプリ ディープリンク キャンペーン間でアプリ内コンバージョン アトリビューションを共有する] のチェックボックスをオンにします。
- ACi と ACpre の両方のキャンペーンがあるアカウントの場合は、[アプリ インストール キャンペーンと事前登録キャンペーン間でインストール コンバージョン アトリビューションを共有する] のチェックボックスをオンにします。
変更
- 計測期間やコンバージョンのカウント方法などのコンバージョン設定には変更を加えないでください。
- パフォーマンスの高いアセットには変更を加えないようにします。
- 入札単価の変動をなくし、できれば 1 回限りの変更にします。
- 最適化の目標（キャンペーンの目標）やターゲットとなるイベントを変更しないようにします。
- 地域ターゲティングを大幅に変更しないでください。
- ターゲットとするインストールやアプリ内イベントを変更しないようにします。