アプリキャンペーンのベストプラクティス

アプリインストールキャンペーン（ACi）、アプリエンゲージメントキャンペーン（ACe）、アプリ事前登録キャンペーン（ACpre）のいずれの場合でも、アプリキャンペーンのセットアップと運用を成功に導くために役立つ情報をご紹介します。このガイドでは、アプリキャンペーンが成功するためのさまざまなヒントやベストプラクティスの概要を説明します。

	ベストプラクティス	ACi	アプリエンゲージメントキャンペーン	ACpre
キャンペーン設定	入札単価と予算の適切な比率を実装する
	制約を受けているキャンペーンの予算または入札単価を引き上げる
	1 つのアプリ内コンバージョンをターゲットに設定する
	対象国が事前登録を利用できる国であることを確認する
コンバージョントラッキング	自動タグ設定を有効にする
	アプリ内コンバージョンに適切なコンバージョン設定を行う（該当する場合）
	関連性の高いディープリンクを使用する
	iOS のベストプラクティスを遵守する（該当する場合）
クリエイティブ	広告の有効性を「良好」以上にする
クリエイティブ	アセットタイプごとに承認済みのアセットを 1 つ以上準備する
アトリビューションの共有	アトリビューションの共有を有効にする
変更	キャンペーンの学習中は特定の変更を避ける

キャンペーン設定

入札単価と予算の適切な比率を実装する

キャンペーンの入札単価と予算の比率が適切に設定されているかどうかを確認します。

目標インストール単価を使用する ACi および ACpre の場合、予算は入札単価の 50 倍以上である必要があります。
目標アクション単価を使用する ACi の場合、予算を入札単価の 10 倍以上にします。
目標アクション単価を使用する ACe の場合、予算を入札単価の 15 倍以上にします。

比率が適切に設定されていない場合は、予算または入札単価を調整します。

制約を受けているキャンペーンの予算または入札単価を引き上げる

予算による制約を受けているキャンペーンの場合

注: この効果的な手法は、すべての入札戦略に適用されます。

予算が少ないと、広告が最大限に表示されないため、キャンペーンのパフォーマンスが低下する可能性があります。[ステータス] 列に [予算による制限] と表示されているキャンペーンがないか確認します。

[予算による制限] と表示されているキャンペーンがある場合は、[予算による制限] ボタンをクリックして予算を引き上げることができます。週ごとの見積もりツールがポップアップ表示され、推奨事項が表示されますが、カスタムの予算を設定することもできます。詳しくは、「予算による制限」ステータスを修正するをご覧ください。

入札単価に制約のあるキャンペーンの場合

注: この効果的な手法は、すべての入札戦略に適用されます。

入札単価には、ビジネスにとっての選択したイベントの価値が反映された値を指定してください。入札単価を競合他社と同程度に設定することで、広告が表示される可能性が高まります。達成した CPI または CPA が、設定した目標インストール単価または目標アクション単価とほとんど同じか、断続的に上回っている場合、または目標広告費用対効果が達成された広告費用対効果を常に上回っている場合、キャンペーンは入札単価による制約を受けています。入札単価を引き上げる、または広告費用対効果を引き下げる必要があります。キャンペーンが入札単価による制約を受けているかどうかは、入札戦略レポートで確認できます。

Google 広告の管理画面でツールアイコンをクリックします。
セクションメニューで [予算と入札単価] プルダウンをクリックします。
[入札戦略] をクリックします。
[入札戦略タイプ] 列で、リンクをクリックして入札戦略レポートにアクセスします。
- 注: [入札戦略タイプ] 列が表示されていない場合は、キャンペーンの表に列として追加できます。
[パフォーマンス履歴] で、入札戦略に適用するパラメータを選択します。
- インストール単価には、平均目標インストール単価と実際の費用 / インストールを選択します。
- コンバージョン単価には、平均目標アプリ内アクション単価と実際の費用 / アプリ内アクションを選択します。
- 広告費用対効果には、平均目標広告費用対効果と実際の広告費用対効果を選択します。

詳しくは、入札戦略レポートを表示する方法をご覧ください。

1 つのアプリ内コンバージョンをターゲットに設定する

注: この効果的な手法は、目標アクション単価に基づく入札戦略にのみ当てはまります。

複数のアクションを目標にすることはおすすめしません。価値の異なる複数のアクションの目標アクション単価を「混ぜる」ことになります。キャンペーンでターゲットに設定されているアプリ内コンバージョンが 1 つだけかどうかを確認する手順は次のとおりです。

Google 広告の管理画面で、キャンペーンアイコン　をクリックします。
セクションメニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
[キャンペーン] をクリックします。
確認するキャンペーンにカーソルを合わせ、キャンペーン名の横にある [設定] アイコンをクリックします。
[入札単価] セクションをクリックします。
[重視している要素は何ですか？] で、[アプリ内コンバージョンの数] が選択されていることを確認します。
[最も重要なアクションはどれですか？] で、1 つのアクションのみがターゲットとされているかどうかを確認します。
- 注: アクションの価値が同等と考えられる場合は、2 件以上のアクションをターゲットにしても構いません。

対象国が事前登録を利用できる国であることを確認する

注: このベストプラクティスは「目標事前登録単価」入札戦略にのみ当てはまります。

キャンペーン設定で、対象国でアプリの事前登録を行えるかどうかを確認してください。アプリの事前登録ができない国をキャンペーンのターゲットに設定した場合、その国ではキャンペーンは表示されません。Google Play Console で、アプリの事前登録が可能な地域を確認できます。

コンバージョントラッキング

自動タグ設定を有効にする

注: この効果的な手法は、すべての入札戦略に適用されます。

自動タグ設定は、アプリコンバージョンの測定とアトリビューションの範囲を確保するために不可欠です。自動タグ設定を有効にする方法は次のとおりです。

Google 広告アカウントで管理アイコンをクリックします。
[アカウント設定] をクリックします。
[自動タグ設定] をクリックして、セクションを開きます。
[ユーザーが広告クリック時にアクセスする URL にタグを設定する] のチェックボックスをオンにします。
[保存] をクリックします。

アプリ内コンバージョンに適切なコンバージョン設定を行う（該当する場合）

アプリ内コンバージョンのコンバージョン値をトラッキングする

注: このベストプラクティスは「目標広告費用対効果」入札戦略にのみ当てはまります。

達成した広告費用対効果を評価できるのは、完了したイベントの価値がわかっている場合のみです。ターゲットイベントのコンバージョン設定で、ご利用の分析プロバイダからの値がトラッキングされていることを確認します。コンバージョン値を確認する手順は次のとおりです。

左側の [目標] アイコンをクリックします。
セクションメニューで [コンバージョン] プルダウンをクリックします。
[概要] をクリックします。
右上隅にある [すべてのコンバージョンアクションを表示] をクリックします。
目標広告費用対効果キャンペーンでターゲットにしているコンバージョンアクションをクリックします。
[値] セクションに「コンバージョンの価値を指定しない」と表示されていないはずです。表示されている場合、そのキャンペーンではアプリ内コンバージョンのコンバージョン値がトラッキングされていません。

インストールイベントに固有の経済的価値がない限り、インストールイベントのコンバージョン値を設定しないでください

注: このベストプラクティスは「目標広告費用対効果」入札戦略にのみ当てはまります。

ACi キャンペーンの場合、インストールイベントの [値] フィールドで、値がトラッキングされているかどうかを確認します。通常、アプリのインストールに固有の価値がない限り、値を構成しないことをおすすめします。[値] フィールドを確認する方法は次のとおりです。

Google 広告の管理画面で [目標] アイコンをクリックします。
セクションメニューで [コンバージョン] プルダウンをクリックします。
[概要] をクリックします。
確認するコンバージョンアクションをクリックします。
[設定] の [値] に「コンバージョンの価値を指定しない」と表示されているかどうか確認します。
値を編集する場合は、[設定を編集] をクリックします。
[値] セクションを開きます。
[このコンバージョンアクションでは値を使用しない] を選択します。
[保存] をクリックします。

アプリ内コンバージョンの計測期間は 30 日以内にする

注: このベストプラクティスは「目標広告費用対効果」入札戦略にのみ当てはまります。

目標広告費用対効果を使用する ACi キャンペーンと ACe キャンペーンでは、適切な計測期間を設定して、タイムリーなモデルフィードバックと、アプリ内収益の十分なカバレッジとのバランスを取る必要があります。計測期間は、対象コンバージョンの約 90% を獲得するのに十分な時間を考慮して決定する必要があります。以下の計測期間は 30 日未満にすることをおすすめします。

アプリ内コンバージョンの計測期間は以下の手順で確認できます。

Google 広告の管理画面で [目標] アイコンをクリックします。
セクションメニューで [コンバージョン] プルダウンをクリックします。
[概要] をクリックします。
確認するコンバージョンアクションをクリックします。
[設定] セクションで計測期間を確認できます。

	計測期間
ACi: 目標費用対効果	インストール後
目標広告費用対効果を使用するアプリエンゲージメントキャンペーン	クリックスルーコンバージョン（CTC）

関連性の高いディープリンクを使用する

注: この効果的な手法は、すべての入札戦略に適用されます。

ディープリンクはアプリの特定の部分に誘導するリンクです。広告に関連性の高いディープリンクを使用すると、ユーザーを適切な場所に誘導できます。

アプリインストールキャンペーンでは、広告グループの遅延ディープリンクを使用して、広告グループのテーマ、カテゴリ、トピックに関連するディープリンクを指定できます。ユーザーが広告をクリックしてアプリをインストールまたは起動すると、すぐにそのページが表示されます。詳しくは、広告グループの遅延ディープリンクを設定、編集する方法をご覧ください。

エンゲージメントキャンペーンを作成する際に、ディープリンクを入力する代わりに [アプリのホームページに設定] オプションを選択できます。ただし、ユーザーにリエンゲージメントするには、アプリ内の適切な場所のディープリンクを含める必要があります。

ディープリンクはアプリの作成時に自動設定されるものではなく、iOS と Android ではそれぞれ動作が異なります。キャンペーンの作成時にディープリンクを使用するには、アプリの開発チームに依頼してアプリに変更を加えてもらう必要があります。ディープリンクの詳細

ディープリンク効果算定ツールには、モバイルユーザーからトラフィックが発生したウェブキャンペーンの URL と、ディープリンクされていないことで逃している可能性があるコンバージョン数が表示されます。このツールにアクセスする方法は次のとおりです。

Google 広告の管理画面でツールアイコンをクリックします。
セクションメニューで [プランニング] プルダウンをクリックします。
[アプリ広告ハブ] をクリックします。
[ディープリンク効果算定ツール] タブをクリックします。
プルダウンでモバイルアプリのプラットフォームを選択します。
[ディープリンク完了 URL] タブに、少なくとも 1 つの URL が表示されている必要があります。
- 注: 理想的には、[ディープリンクでない URL] タブの [獲得できなかったアプリコンバージョン] 列の値が 0 を超えるすべての URL もディープリンクする必要があります。

iOS のベストプラクティスを遵守する（該当する場合）

iOS キャンペーンの成果をより正確に測定するために、iOS 固有のベストプラクティスを実践することをおすすめします。詳しくは、iOS アプリキャンペーンのパフォーマンスと測定の精度を向上させる方法をご覧ください。

クリエイティブ

広告の有効性を「良好」以上にする

注: この効果的な手法は、すべての入札戦略に適用されます。

各広告グループをチェックして、広告アセットの充実度が「高い」以上であることを確認します。広告アセットの充実度は、最適なパフォーマンスを実現するための Google のおすすめの設定が、広告クリエイティブにどの程度反映されているかを示すものです。詳しくは、広告の有効性に関する記事をご覧ください。

アセットタイプごとに承認済みのアセットを 1 つ以上準備する

注: この効果的な手法は、すべての入札戦略に適用されます。

アセットに多様なバリエーションがあれば、さまざまなユーザー層にアピールできる広告を作成することが可能です。アセットが複数の広告チャネルで幅広く配信されるようにするには、アセットが承認済みである必要があります。各広告グループで、承認済みのテキスト（広告見出しと説明文）、画像、動画アセットがあるかどうかを確認します。アセットが承認されない場合は、アセットが Google 広告ポリシーに準拠していることを確認してください。

アトリビューションの共有

注: この効果的な手法は、すべての入札戦略に適用されます。

アプリのアトリビューション共有を使用すると、インストール重視型キャンペーンとその他のキャンペーン（事前登録キャンペーン、エンゲージメントキャンペーン、アプリディープリンクキャンペーンなど）の間でコンバージョンのアトリビューションを共有できます。また、両方のキャンペーンによって得られたコンバージョン数の合計のトラッキングもできます。アトリビューション共有を機能させるには、これらのキャンペーンが同じアカウントで実行され、同じアプリを宣伝している必要があります。詳しくは、アプリキャンペーンのアトリビューション共有についてをご覧ください。

ACi と ACe、または ACi と ACpre のキャンペーンを同時に実行しているアカウントで、キャンペーンでアトリビューションの共有が有効になっているかどうかを確認する方法は次のとおりです。

Google 広告アカウントで、左側の [目標] アイコンをクリックします。
セクションメニューで [コンバージョン] プルダウンをクリックします。
[設定] をクリックします。
[アプリのアトリビューション共有] セクションに移動し、「アプリキャンペーンでは、アプリキャンペーンのサブタイプ間でコンバージョンアトリビューションが共有されます」と表示されていることを確認します。
- ACi と ACe の両方のキャンペーンがあるアカウントの場合は、[アプリインストールキャンペーン、再エンゲージメントキャンペーン、アプリディープリンクキャンペーン間でアプリ内コンバージョンアトリビューションを共有する] のチェックボックスをオンにします。
- ACi と ACpre の両方のキャンペーンがあるアカウントの場合は、[アプリインストールキャンペーンと事前登録キャンペーン間でインストールコンバージョンアトリビューションを共有する] のチェックボックスをオンにします。

変更

キャンペーンの学習中は特定の変更を避ける

注: この効果的な手法は、すべての入札戦略に適用されます。

最初の 100 件のコンバージョンが記録される前に進行中のキャンペーンに変更を加えると、学習が中断され、パフォーマンスが低下する可能性があります。次の点にご注意ください。

計測期間やコンバージョンのカウント方法など、コンバージョンの設定を変更しないようにします。
パフォーマンスの高いアセットは変更しないようにします。
入札単価の変動をなくし、できれば 1 回限りの変更にします。
最適化の目標（キャンペーンの目標）やターゲットとなるイベントを変更しないようにします。
地域ターゲティングを大幅に変更しないようにします。
ターゲットとするインストールやアプリ内イベントを変更しないようにします。

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アプリキャンペーンのベストプラクティス