Trên trang này
- Cách hoạt động
- Định giá
- Các tiêu chí nhắm mục tiêu có thể sử dụng
- Báo cáo
- Cách Quảng cáo trên đầu trang chủ xuất hiện trên Google TV
- Thành phần và nguyên tắc bắt buộc
- Các lựa chọn về lời kêu gọi hành động
Cách hoạt động
Khi TV được bật, Quảng cáo trên đầu trang chủ sẽ xuất hiện trước tiên trong băng chuyền nội dung nổi bật, sau đó là các đề xuất về nội dung tự nhiên. Khi tập trung vào Quảng cáo trên đầu trang chủ, người dùng sẽ nhấn vào nút mũi tên xuống trên thiết bị điều khiển từ xa. Khi đó, Quảng cáo trên đầu trang chủ sẽ tăng kích thước và hiển thị nút kêu gọi hành động (CTA). Sau 2 giây, nếu người xem vẫn không thực hiện hành động nào, thì Quảng cáo trên đầu trang chủ sẽ chuyển đổi thành video toàn màn hình có âm thanh.
Nếu nhấp vào nút CTA, người xem sẽ được chuyển hướng đến ứng dụng Google TV hoặc nội dung trên YouTube thông qua đường liên kết sâu. Nếu đường liên kết sâu dẫn đến một ứng dụng mà người xem chưa cài đặt, thì Google TV sẽ đưa họ đến trang của ứng dụng đó trên Google Play để họ có thể tải ứng dụng xuống. Quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV cũng hỗ trợ đích URL cho web được hiển thị dưới dạng mã QR cho CTA.
Định giá
Chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM)
Khi sử dụng CPM, bạn sẽ trả phí cho mỗi nghìn lượt hiển thị. CPM cung cấp số lượt hiển thị đặt trước và cố định được phân phối trong suốt thời gian chạy chiến dịch.
Quảng cáo trên đầu trang chủ theo Chi phí mỗi giờ (CPH)
Loại quảng cáo này cung cấp 100% thị phần khoảng không quảng cáo (SOV) cho các lượt hiển thị đủ điều kiện của Đơn vị quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV trong những giờ mà bạn đã mua quảng cáo đặt trước. Loại quảng cáo này chỉ được cung cấp thông qua Đại diện của Google. CPH hiện chỉ có sẵn tại Hoa Kỳ, Brazil, Mexico, Úc, Ấn Độ, Nhật Bản và Vương quốc Anh.
Các tiêu chí nhắm mục tiêu có thể sử dụng
Chiến dịch Quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV có thể sử dụng các tiêu chí nhắm mục tiêu sau đây:
- Phân khúc đối tượng chung sở thích
- Ngày, chứ không phải một phần của ngày hoặc giờ
- Nhân khẩu học
- Nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý
- Tình trạng con cái
- Ngôn ngữ người dùng
- Việc sử dụng tính năng nhắm mục tiêu có thể làm phát sinh thêm CPM.
- Chúng tôi hạn chế việc nhắm mục tiêu cho các chiến dịch Cá cược thể thao và Môn thể thao ảo hằng ngày tại Hoa Kỳ, Brazil và Vương quốc Anh (không bao gồm Bắc Ireland). Hãy tham khảo chính sách Quảng cáo được cá nhân hoá để biết thông tin cụ thể.
Báo cáo
Các chỉ số
Quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV hỗ trợ các chỉ số sau đây trong báo cáo:
- Số lượt hiển thị
- Số lượt nhấp vào video (tập trung vào video)
- Số lượt nhấp vào trang web của nhà quảng cáo
- Tỷ lệ xem hết video
- Phần tư video
- Phạm vi tiếp cận riêng biệt
Quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV không hỗ trợ trình theo dõi lượt nhấp hoặc lượt hiển thị.
Lượt chuyển đổi đối với ứng dụng
Quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV hỗ trợ báo cáo lượt chuyển đổi đối với ứng dụng trên thiết bị của bên thứ nhất và bên thứ ba.
Cách Quảng cáo trên đầu trang chủ xuất hiện trên Google TV
Trang đích "Dành cho bạn"
Tự động phát
Trạng thái tập trung
Bản xem trước sinh động
Thành phần và nguyên tắc bắt buộc
Dưới đây là các thành phần và nguyên tắc bắt buộc để có phiên bản mẫu quảng cáo tối ưu. Để xem trước các tài sản của bạn, hãy sử dụng Công cụ Xem trước Quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube. Công cụ này cho thấy cách các thành phần của Quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV sẽ xuất hiện trên TV.
- Bạn phải gửi mẫu quảng cáo muộn nhất là 2 ngày trước khi chạy chiến dịch (5 ngày nếu chiến dịch sẽ chạy ở khu vực Châu Á – Thái Bình Dương hoặc Mỹ Latinh)
- Mỗi chiến dịch sẽ được phép có tối đa 5 mẫu quảng cáo và các mẫu quảng cáo này sẽ xoay vòng đồng đều.
- Sẽ có tối đa một lần hoán đổi mẫu quảng cáo cho mỗi giai đoạn hiển thị của chiến dịch.
- Bạn bị hạn chế chạy chiến dịch Quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV đối với các danh mục sau:
- Điện tử gia dụng, bao gồm cả nhà sản xuất TV và hệ điều hành TV
- Trợ lý ảo
- Đồ uống có cồn
- Dược phẩm
- Chính trị
- Cờ bạc
- Chúng tôi cho phép quảng cáo những thành phần liên quan đến hoạt động cá cược thể thao và Môn thể thao ảo hằng ngày ở Hoa Kỳ, miễn là các thành phần đó tuân thủ yêu cầu được nêu trong chính sách về Cờ bạc và trò chơi.
- Chúng tôi cho phép quảng cáo những thành phần liên quan đến hoạt động cá cược thể thao tại Brazil và Vương quốc Anh (không bao gồm Bắc Ireland), miễn là các thành phần đó tuân thủ yêu cầu được nêu trong chính sách về Cờ bạc và trò chơi.
Tìm hiểu thêm về Yêu cầu đối với định dạng quảng cáo trên đầu trang chủ.
| Thành phần | Bắt buộc? | Nguyên tắc |
|---|---|---|
| Tiêu đề | Có | Tiêu đề hoặc tên sản phẩm trong nội dung của Quảng cáo trên đầu trang chủ. Sử dụng Công cụ Xem trước Quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube để xem các nội dung đề xuất về độ dài văn bản. |
| Nội dung mô tả quảng cáo | Có |
Văn bản ngắn gọn và đầy đủ thông tin xuất hiện bên dưới tiêu đề. Bạn nên ưu tiên sử dụng các cụm từ ngắn hơn, vì vậy, đừng cố gắng lấp đầy không gian được phân bổ. Sử dụng Công cụ Xem trước Quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube để xem các nội dung đề xuất về độ dài văn bản. Đối với nội dung mô tả có chứa ngày công chiếu, bạn phải tuân theo định dạng "Công chiếu loạt chương trình vào [Ngày trong tuần], [Ngày] [Tháng]". Nội dung mô tả quảng cáo không được chứa thông tin sau:
|
| Video quảng bá | Có |
Video hoặc đoạn giới thiệu quảng cáo cho nội dung. Đảm bảo nội dung video phù hợp với đối tượng chung. Video phải được lưu trữ trên YouTube. Thành phần video phải đáp ứng các yêu cầu này. Video không được chứa nội dung sau:
|
| Nền sinh động | Có |
Thành phần phông nền bắt mắt, hỗ trợ nội dung được quảng bá. Nền sinh động được lấy từ hình thu nhỏ video của video quảng bá được lưu trữ trên YouTube. Bạn nên sử dụng hình thu nhỏ tuỳ chỉnh tuân thủ quy cách hình ảnh của Google TV. Thành phần hình ảnh phải đáp ứng các yêu cầu này. Nền không được chứa những nội dung sau:
|
| Mã ứng dụng | Có | Mã ứng dụng của ứng dụng sẽ được mở khi người dùng nhấp vào nút CTA. Ứng dụng phải có trên Google TV và ở quốc gia cụ thể mà quảng cáo của bạn sẽ chạy. Tìm hiểu cách Tìm tên và mã ứng dụng di động để nhắm mục tiêu. |
| Lời kêu gọi hành động (CTA) | Có | Văn bản của nút CTA, tuỳ thuộc vào phạm vi cung cấp nội dung. Khi người dùng tập trung vào Quảng cáo trên đầu trang chủ, nút CTA sẽ xuất hiện kèm theo văn bản CTA. CTA cũng sẽ xuất hiện dưới dạng lớp phủ khi video quảng bá phát. Sử dụng Công cụ Xem trước Quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube để xem các nội dung đề xuất về độ dài văn bản. Để xác định nội dung của CTA, hãy tham khảo bài viết Các lựa chọn về lời kêu gọi hành động. |
| URL đường liên kết sâu | Không, nhưng bạn nên dùng |
URL đích cho nút CTA. Khi người dùng nhấp vào nút CTA, nút này có thể đưa người dùng đến một nội dung cụ thể trên ứng dụng hoặc nền tảng của bạn thông qua đường liên kết sâu của nội dung đó. Nếu bạn không cung cấp đường liên kết sâu, thì người dùng sẽ được chuyển hướng đến trang chủ của ứng dụng (nếu người dùng đã cài đặt ứng dụng). |
Các lựa chọn về lời kêu gọi hành động
Bạn nên sử dụng các lựa chọn văn bản về lời kêu gọi hành động sau dựa trên nội dung quảng bá. CTA sẽ khác nhau tuỳ thuộc vào phạm vi cung cấp nội dung cũng như quốc gia nơi chạy chiến dịch.
Tiếng Anh (Hoa Kỳ, Vương quốc Anh, Úc, Ireland)
| Phạm vi cung cấp và quyền truy cập vào nội dung | Văn bản CTA |
|---|---|
| Ứng dụng/dịch vụ thuê bao (SVOD) | Xem trên [Tên ứng dụng] |
| Quảng cáo được nhúng (AVOD) | Xem trên [Tên ứng dụng] |
| Giao dịch cho thuê một lần (TVOD) | Thuê ngay |
| Giao dịch mua một lần (TVOD) | Mua ngay |
| Bản phát hành tại rạp | Xem đoạn giới thiệu đầy đủ |
| Nội dung chưa phát hành hoặc trước khi công chiếu, chẳng hạn như nội dung về sự kiện trực tiếp và nội dung trong tương lai | Tìm hiểu thêm về [Tên ứng dụng] |
| Các trường hợp khác | Tìm hiểu thêm |
Tiếng Tây Ban Nha (Hoa Kỳ)
| Phạm vi cung cấp và quyền truy cập vào nội dung | Văn bản CTA |
|---|---|
| Ứng dụng/dịch vụ thuê bao (SVOD) | Mirar en [Tên ứng dụng] |
| Quảng cáo được nhúng (AVOD) | Mirar en [Tên ứng dụng] |
| Giao dịch cho thuê một lần (TVOD) | Alquilar ahora |
| Giao dịch mua một lần (TVOD) | Comprar ahora |
| Bản phát hành tại rạp | Ver avances completos |
| Nội dung chưa phát hành hoặc trước khi công chiếu, chẳng hạn như nội dung về sự kiện trực tiếp và nội dung trong tương lai | Más información en [Tên ứng dụng] |
| Các trường hợp khác | Más información |
Tiếng Tây Ban Nha (Tây Ban Nha)
| Phạm vi cung cấp và quyền truy cập vào nội dung | Văn bản CTA |
|---|---|
| Ứng dụng/dịch vụ thuê bao (SVOD) | Ver en [Tên ứng dụng] |
| Quảng cáo được nhúng (AVOD) | Ver en [Tên ứng dụng] |
| Giao dịch cho thuê một lần (TVOD) | Alquilar ahora |
| Giao dịch mua một lần (TVOD) | Comprar ahora |
| Bản phát hành tại rạp | Ver el tráiler completo |
| Nội dung chưa phát hành hoặc trước khi công chiếu, chẳng hạn như nội dung về sự kiện trực tiếp và nội dung trong tương lai | Más información en [Tên ứng dụng] |
| Các trường hợp khác | Más información |
Tiếng Pháp (Pháp)
| Phạm vi cung cấp và quyền truy cập vào nội dung | Văn bản CTA |
|---|---|
| Ứng dụng/dịch vụ thuê bao (SVOD) | Regarder sur [Tên ứng dụng] |
| Quảng cáo được nhúng (AVOD) | Regarder sur [Tên ứng dụng] |
| Giao dịch cho thuê một lần (TVOD) | Louer maintenant |
| Giao dịch mua một lần (TVOD) | Acheter maintenant |
| Bản phát hành tại rạp | Voir la bande annonce |
| Nội dung chưa phát hành hoặc trước khi công chiếu, chẳng hạn như nội dung về sự kiện trực tiếp và nội dung trong tương lai | En savoir plus via [Tên ứng dụng] |
| Các trường hợp khác | En savoir plus |
Tiếng Pháp (Canada)
| Phạm vi cung cấp và quyền truy cập vào nội dung | Văn bản CTA |
|---|---|
| Ứng dụng/dịch vụ thuê bao (SVOD) | Regarder sur [Tên ứng dụng] |
| Quảng cáo được nhúng (AVOD) | Regarder sur [Tên ứng dụng] |
| Giao dịch cho thuê một lần (TVOD) | Louer maintenant |
| Giao dịch mua một lần (TVOD) | Acheter maintenant |
| Bản phát hành tại rạp | Voir la bande-annonce |
| Nội dung chưa phát hành hoặc trước khi công chiếu, chẳng hạn như nội dung về sự kiện trực tiếp và nội dung trong tương lai | En savoir plus sur [Tên ứng dụng] |
| Các trường hợp khác | En savoir plus |
Tiếng Đức
| Phạm vi cung cấp và quyền truy cập vào nội dung | Văn bản CTA |
|---|---|
| Ứng dụng/dịch vụ thuê bao (SVOD) | Auf [Tên ứng dụng] ansehen |
| Quảng cáo được nhúng (AVOD) | Auf [Tên ứng dụng] ansehen |
| Giao dịch cho thuê một lần (TVOD) | Film ausleihen |
| Giao dịch mua một lần (TVOD) | Film kaufen |
| Bản phát hành tại rạp | Ganzen Trailer ansehen |
| Nội dung chưa phát hành hoặc trước khi công chiếu, chẳng hạn như nội dung về sự kiện trực tiếp và nội dung trong tương lai | Auf [Tên ứng dụng] mehr erfahren |
| Các trường hợp khác | Mehr erfahren |
Tiếng Italy
| Phạm vi cung cấp và quyền truy cập vào nội dung | Văn bản CTA |
|---|---|
| Ứng dụng/dịch vụ thuê bao (SVOD) | Guarda su [Tên ứng dụng] |
| Quảng cáo được nhúng (AVOD) | Guarda su [Tên ứng dụng] |
| Giao dịch cho thuê một lần (TVOD) | Noleggia ora |
| Giao dịch mua một lần (TVOD) | Acquista ora |
| Bản phát hành tại rạp | Guarda il trailer completo |
| Nội dung chưa phát hành hoặc trước khi công chiếu, chẳng hạn như nội dung về sự kiện trực tiếp và nội dung trong tương lai | Scopri di più su [Tên ứng dụng] |
| Các trường hợp khác | Scopri di più |
Tiếng Nhật
| Phạm vi cung cấp và quyền truy cập vào nội dung | Văn bản CTA |
|---|---|
| Ứng dụng/dịch vụ thuê bao (SVOD) | [Tên ứng dụng]で見る |
| Quảng cáo được nhúng (AVOD) | [Tên ứng dụng]で見る |
| Giao dịch cho thuê một lần (TVOD) | レンタルする |
| Giao dịch mua một lần (TVOD) | 購入する |
| Bản phát hành tại rạp | 予告編を見る |
| Nội dung chưa phát hành hoặc trước khi công chiếu, chẳng hạn như nội dung về sự kiện trực tiếp và nội dung trong tương lai | [Tên ứng dụng]で詳細を見る |
| Các trường hợp khác | 詳細を見る |
