Google TV là hệ điều hành truyền hình hàng đầu thế giới, tập hợp hơn 700.000 bộ phim và tập phim truyền hình từ các ứng dụng bạn yêu thích, sắp xếp tất cả trên một màn hình để bạn có thể tìm kiếm ít hơn và xem trực tuyến nhiều hơn. Quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV là một định dạng quảng cáo có tác động lớn, xuất hiện dưới dạng lượt hiển thị đầu tiên trên màn hình Google TV của người dùng.
Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu cách thiết lập chiến dịch Quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV, những thành phần bạn cần, cách theo dõi lượt chuyển đổi từ ứng dụng và những chỉ số có sẵn. Để tìm hiểu thêm về Quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV và phạm vi cung cấp tính năng, hãy liên hệ với người đại diện bán hàng của Google.
Trên trang này
- Lợi ích của Quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV
- Cách Quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV hoạt động
- Bắt đầu: Điều kiện và yêu cầu đối với Quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV
- Các chỉ số tương ứng cho Quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV
- Những điều cần lưu ý về Quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV
- Thiết lập sự kiện chuyển đổi Quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV
Lợi ích của Quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV
Quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV giúp bạn đạt được 2 mục tiêu tiếp thị chính:
- Nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu một cách hiệu quả: Thu hút sự chú ý của người dùng ngay khi họ bật TV. Điều này giúp tăng khả năng hiển thị cho các đợt ra mắt lớn, sự kiện lớn hoặc nội dung mới.
- Đo lường toàn phễu: Đưa người dùng trực tiếp đến nội dung của bạn trên Google TV để thúc đẩy các hành động như cài đặt ứng dụng, đăng ký và "xem".
Cách Quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV hoạt động
Bạn có thể tìm thấy Quảng cáo trên đầu trang của Google TV trong thẻ "Dành cho bạn" trên màn hình chính của các thiết bị Google TV. Đây là vị trí đầu tiên trong băng chuyền "Nổi bật", nơi hiển thị nội dung giải trí được tuyển chọn.
- Trạng thái "Trang chủ": Bạn sẽ thấy một hình ảnh tĩnh (hình thu nhỏ). Nếu người dùng ngừng tương tác trong 3 giây, video bị tắt tiếng sẽ phát từ đầu cho đến khi kết thúc. Sau đó, hình ảnh sẽ chuyển về hình ảnh tĩnh (hình thu nhỏ).
- Trạng thái "Tập trung": Khi người dùng Google TV nhấp vào nút xuống từ thẻ "Dành cho bạn", nội dung mô tả và nút kêu gọi hành động (CTA) sẽ xuất hiện. Sau 3 giây không hoạt động, video được bật tiếng sẽ phát từ đầu cho đến hết thời lượng video rồi quay lại hình ảnh tĩnh (hình thu nhỏ).
- Lời kêu gọi hành động (CTA): Khi người dùng Google TV nhấp vào nút CTA, người dùng sẽ được đưa đến đích đến cuối cùng. Đây là Ứng dụng Google TV hoặc mã QR cho URL dựa trên nền tảng web, tuỳ thuộc vào cấu trúc chiến dịch. Tìm hiểu thêm về Mức độ ưu tiên của chiến dịch và logic phân phát.
Thúc đẩy lượt chuyển đổi đối với ứng dụng
Nếu bạn muốn người dùng thực hiện hành động trong ứng dụng Google TV, thì Quảng cáo trên đầu trang sẽ đo lường toàn bộ quy trình. Quá trình này bắt đầu khi quảng cáo xuất hiện (lượt hiển thị) và kéo dài cho đến khi xảy ra lượt chuyển đổi đối với ứng dụng (bao gồm lượt cài đặt, lượt đăng ký hoặc các sự kiện sau khi cài đặt). Để biết thêm thông tin về cách tìm mã ứng dụng và đường liên kết sâu của Google TV, hãy tìm hiểu cách Thiết lập sự kiện chuyển đổi Quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV.
- Mã ứng dụng Google TV (bắt buộc): Mã ứng dụng Google TV sẽ đưa người dùng đến trang chủ của ứng dụng Google TV. Tìm hiểu Cách tìm mã ứng dụng Google TV.
- URL cuối cùng (bắt buộc): Khi cung cấp một mã nhận dạng ứng dụng hoặc đường liên kết sâu trong quá trình tạo chiến dịch Quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV, bạn cũng phải thêm một URL cuối cùng (trang đích trên web). URL này là một lựa chọn thay thế cho mã ứng dụng và đường liên kết sâu không hợp lệ. Các mã này xuất hiện dưới dạng mã QR để người dùng quét nhằm truy cập vào URL đích cuối cùng.
- Đường liên kết sâu đến ứng dụng Google TV (không bắt buộc): Bạn nên sử dụng đường liên kết sâu đến Google TV để đưa người dùng trực tiếp vào nội dung của bạn. Nếu sử dụng đường liên kết sâu đến Google TV, bạn có thể đưa người dùng đến thẳng một trang cụ thể trong ứng dụng Google TV. Nếu người dùng chưa cài đặt ứng dụng, đường liên kết sẽ nhắc họ cài đặt ứng dụng. Sau khi cài đặt và mở ứng dụng, người dùng sẽ truy cập vào nội dung được liên kết sâu của ứng dụng. Nếu đường liên kết sâu không hợp lệ, người dùng sẽ truy cập vào trang chủ của ứng dụng. Tìm hiểu thêm về đường liên kết sâu đến ứng dụng Google TV.
- Đo lường lượt chuyển đổi đối với ứng dụng: Quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV hỗ trợ đo lường lượt chuyển đổi đối với ứng dụng dựa trên lượt xem qua và lượt nhấp qua thông qua các sự kiện ứng dụng trên Cửa hàng Google Play. Trong đó có lượt cài đặt và gói thuê bao yêu cầu tích hợp Google Play Billing, cũng như Đối tác phân bổ ứng dụng.
- Lưu ý: Chỉ số Mức tăng lượt chuyển đổi sẽ có trong nửa đầu năm 2026.
Để biết thêm thông tin về cách thiết lập lượt chuyển đổi từ ứng dụng Google TV, hãy tìm hiểu cách Thiết lập lượt chuyển đổi từ ứng dụng và cách hoạt động của tính năng Theo dõi lượt chuyển đổi trong ứng dụng bằng Floodlight.
Tăng mức độ nhận biết thương hiệu
Nếu mục tiêu chính của bạn là tăng mức độ nhận biết thương hiệu, bạn có 2 lựa chọn. Bạn có thể gửi người dùng đến một trang đích trên web (ví dụ: một trang web đăng ký) thông qua mã QR, hoặc gửi người dùng đến một video trên YouTube, kênh hoặc danh sách phát trên ứng dụng YouTube của Google TV.
- Thúc đẩy người dùng truy cập vào một kênh YouTube trên ứng dụng YouTube của Google TV:
- Cách thiết lập: Sử dụng
com.google.android.youtube.tvlàm mã nhận dạng ứng dụng và URL YouTube (kênh, danh sách phát hoặc video) cho đường liên kết sâu. Bạn không thể theo dõi lượt chuyển đổi đối với ứng dụng bằng trường hợp sử dụng này. - Trải nghiệm người dùng: Khi người dùng nhấp vào Lời kêu gọi hành động trên đầu trang chủ, ứng dụng YouTube trên Google TV sẽ mở ngay video trên YouTube hoặc kênh YouTube mà bạn đã chọn.
- Cách thiết lập: Sử dụng
- Chuyển đến một trang đích trên web thông qua URL cuối cùng (không bắt buộc):
- Cách thiết lập: Thêm một URL cuối cùng vào chế độ thiết lập mẫu quảng cáo của chiến dịch Quảng cáo trên đầu trang chủ. Khi người dùng nhấp vào nút kêu gọi hành động, một trang chờ sẽ mở ra trên Google TV kèm theo mã QR đưa người dùng đến URL cuối cùng (trang đích trên web) khi được quét. Nếu bạn không cung cấp URL cuối cùng, thì nút kêu gọi hành động sẽ đưa người dùng đến ứng dụng YouTube trên Google TV và bắt đầu phát thành phần video quảng cáo trên đầu trang được lưu trữ trên YouTube.
- Đo lường mức tăng: Đo lường mức độ hiệu quả của khoản đầu tư vào quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV đối với các mục tiêu tiếp thị như mức độ ghi nhớ quảng cáo, mối liên kết với thương hiệu và mức độ nhận biết thương hiệu. Tìm hiểu thêm về Mức tăng thương hiệu.
Bắt đầu: Điều kiện và yêu cầu đối với Quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV
Thành phần mẫu quảng cáo và nguyên tắc
Bạn có thể tạo và xem trước Quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV bằng Công cụ xem trước quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube. Quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV yêu cầu video và hình ảnh có độ phân giải cao. Để biết thêm thông tin chi tiết về chính sách mẫu quảng cáo của Quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV, hãy tìm hiểu thêm về các yêu cầu đối với định dạng Quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV.
Ngoài các chính sách về mẫu quảng cáo, do Quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV mang đến trải nghiệm sống động, bạn nên xem xét các phương pháp hay nhất về mẫu quảng cáo và vùng an toàn của định dạng để mang lại hiệu suất chiến dịch tối ưu.
| Thành phần | Yêu cầu | Thông tin chi tiết và thông số kỹ thuật |
| Dòng tiêu đề | Bắt buộc |
|
| Nội dung mô tả quảng cáo | Bắt buộc |
|
| Video | Bắt buộc (được lưu trữ trên YouTube) |
|
| Nền sinh động | Bắt buộc (được lưu trữ trên YouTube) |
|
| Lời kêu gọi hành động (CTA) | Không bắt buộc (Bắt buộc đối với lượt chuyển đổi từ mã QR, URL cuối cùng hoặc ứng dụng TV) |
|
| Mã ứng dụng Google TV | Không bắt buộc (Bắt buộc đối với lượt chuyển đổi trên ứng dụng TV) |
|
| Đường liên kết sâu đến ứng dụng Google TV | Không bắt buộc (Nên dùng cho lượt chuyển đổi từ ứng dụng TV) |
|
| URL cuối cùng (trang đích) | Bắt buộc |
|
| URL theo dõi lượt nhấp (Không bắt buộc) | Không bắt buộc |
|
Lời kêu gọi hành động (CTA) dự phòng
- Logic về lời kêu gọi hành động (CTA): Khi tạo chiến dịch, bạn có thể định cấu hình một CTA (ví dụ: "Tìm hiểu thêm" hoặc "Đăng ký") để thúc đẩy mức độ tương tác của người dùng. Những nút này cho phép người xem liên kết sâu trực tiếp đến một ứng dụng TV hoặc mở một bảng điều khiển bên để quét mã QR cho một đích đến trên thiết bị di động.
- Nếu bạn không định cấu hình một CTA: Hệ thống sẽ tự động điền sẵn "Xem ngay" làm văn bản trên nút. Khi nhấp vào "Xem ngay", ứng dụng YouTube sẽ mở trên TV và phát lại video mẫu quảng cáo trên đầu trang chủ.
Thời hạn triển khai mẫu quảng cáo
Bạn phải gửi mẫu quảng cáo muộn nhất là 2 ngày làm việc trước khi chiến dịch bắt đầu chạy.
Mức độ ưu tiên của chiến dịch và logic phân phát
Khi thiết lập chiến dịch Quảng cáo trên đầu trang của Google TV có lời kêu gọi hành động, bạn phải cung cấp một URL cuối cùng (trang đích trên web). Tuy nhiên, bạn cũng có thể chọn cung cấp đường liên kết sâu đến ứng dụng Google TV và mã ứng dụng Google TV để đưa người dùng đến nội dung trên ứng dụng Google TV của bạn.
Các trường hợp lệ mà bạn điền sẽ xác định nơi người dùng được chuyển hướng đến. Hệ thống tuân theo một thứ tự cụ thể để quyết định trải nghiệm tốt nhất cho người dùng. Trợ lý này luôn cố gắng sử dụng ứng dụng trực tiếp trước khi đưa người dùng đến một trang web.
Hệ thống phân cấp phân phát
Hệ thống xác định đích đến của quảng cáo theo thứ tự ưu tiên sau:
- Đường liên kết sâu đến ứng dụng TV (mức độ ưu tiên cao nhất): Nếu bạn cung cấp một đường liên kết sâu hợp lệ, quảng cáo sẽ chuyển hướng người dùng đến nội dung cụ thể trong ứng dụng của bạn.
- Lưu ý: Bạn phải có mã ứng dụng hợp lệ khi sử dụng đường liên kết sâu.
- Mã ứng dụng Google TV: Nếu đường liên kết sâu bị thiếu hoặc không hợp lệ, hệ thống sẽ kiểm tra mã ứng dụng. Nếu bạn cung cấp một mã ứng dụng hợp lệ, quảng cáo sẽ mở ứng dụng của bạn ở màn hình chính hoặc trang cài đặt.
- URL cuối cùng (mức độ ưu tiên thấp nhất): Nếu thiếu cả đường liên kết sâu và mã ứng dụng hoặc cả hai đều không hợp lệ, thì hệ thống sẽ mặc định sử dụng URL cuối cùng. Thao tác này sẽ kích hoạt mã QR xuất hiện trên màn hình TV để người dùng quét và truy cập vào trang web của bạn trên thiết bị di động.
Các trường hợp phân phát chiến dịch
Hãy sử dụng bảng bên dưới để hiểu rõ trải nghiệm mà người dùng sẽ có dựa trên thông tin đầu vào của chiến dịch:
| Thông tin đầu vào của chiến dịch | Trạng thái | Trải nghiệm người dùng |
| Đường liên kết sâu đến ứng dụng TV + mã ứng dụng Google TV | Hợp lệ | CTA sẽ mở trang nội dung cụ thể bên trong ứng dụng của bạn trên TV. Nếu người dùng chưa cài đặt ứng dụng, đường liên kết sẽ nhắc họ cài đặt ứng dụng.
Lưu ý: Bạn phải có mã ứng dụng hợp lệ khi sử dụng đường liên kết sâu.
|
| Đường liên kết sâu đến ứng dụng TV | Không hợp lệ | Trang chủ ứng dụng: Lời kêu gọi hành động sẽ mở trang chính hoặc màn hình cài đặt của ứng dụng thay vì nội dung cụ thể đang được quảng bá. Nếu ứng dụng chưa được cài đặt, màn hình cài đặt sẽ mở ra. |
| Mã ứng dụng Google TV (Không có đường liên kết sâu) | Hợp lệ | Trang chủ ứng dụng: Lời kêu gọi hành động sẽ mở trang chính hoặc màn hình cài đặt của ứng dụng. |
| Mã ứng dụng Google TV | Bị thiếu hoặc không hợp lệ | Mã QR (URL cuối cùng): Lời kêu gọi hành động sẽ mở một mã QR khi được quét, chuyển hướng người dùng đến URL cuối cùng của nhà quảng cáo. |
| Chỉ URL cuối cùng | Hợp lệ | Mã QR (URL cuối cùng): Người dùng tìm thấy mã QR để truy cập vào trang web của bạn trên điện thoại. |
Các chỉ số tương ứng cho Quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV
Quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV hỗ trợ đo lường cho cả chiến dịch tập trung vào thương hiệu và chiến dịch tập trung vào lượt chuyển đổi.
Tìm hiểu thêm về lượt chuyển đổi trên nhiều thiết bị trong Display & Video 360.
Tính năng tái tiếp thị được hỗ trợ thông qua danh sách đối tượng trên YouTube và số lượt xem video trên YouTube.
| Loại chỉ số | Thông tin đo lường | Phạm vi áp dụng |
| Lượt hiển thị | Được tính ngay khi người dùng bật TV và hình ảnh hiển thị (1 pixel, 0 giây hiển thị) | Hỗ trợ đầy đủ |
| Lượt xem (video) | Được tính khi người dùng ở chế độ "Lấy nét" (nhấp xuống) và khung hình đầu tiên hiển thị | Hỗ trợ đầy đủ |
| Lượt nhấp | Được tính khi người dùng tập trung vào quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV và mở ứng dụng truyền hình hoặc quét mã QR | Hỗ trợ đầy đủ |
| Phạm vi tiếp cận riêng biệt | Cung cấp chỉ số về tần suất và người dùng riêng biệt | Hỗ trợ đầy đủ |
| Lượt chuyển đổi ứng dụng |
|
|
| Khoảng thời gian xem xét lượt chuyển đổi | Bạn có thể tuỳ chỉnh giai đoạn xem lại VTC (tối đa 21 ngày) và CTC (tối đa 90 ngày) theo yêu cầu. | Hỗ trợ đầy đủ |
* Lượt chuyển đổi từ giao dịch mua hoặc gói thuê bao yêu cầu Google Play Billing
Những điều cần lưu ý về Quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV
Chiến lược đặt giá thầu
- Chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM): Mua quảng cáo đặt trước thông thường với số lượt hiển thị cố định
- Quảng cáo trên đầu trang chủ theo chi phí mỗi giờ (CPH): Cung cấp 100% thị phần khoảng không quảng cáo (SOV) trong(các) giờ đặt trước mà bạn mua và phù hợp với các sự kiện trọng đại
- Lưu ý: Quảng cáo trên đầu trang chủ theo CPH có ở Hoa Kỳ, Brazil, Mexico, Úc, Ấn Độ, Nhật Bản và Vương quốc Anh
Quốc gia hỗ trợ
Quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV hiện có ở một số quốc gia với số lượng ngày càng tăng ở Châu Mỹ (AMER), Châu Á – Thái Bình Dương (APAC) và Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi (EMEA):
Chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM)
- Châu Mỹ (AMER): Hoa Kỳ, Canada, Brazil, Mexico
- Châu Á – Thái Bình Dương (APAC): Úc, Nhật Bản, New Zealand, Ấn Độ, Hàn Quốc, Đài Loan, Thái Lan, Indonesia, Việt Nam, Philippines
- Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi (EMEA): Áo, Bỉ, Thuỵ Sĩ, Đức**, Đan Mạch, Tây Ban Nha, Phần Lan, Pháp, Vương quốc Anh, Ireland, Ý, Hà Lan, Na Uy, Thuỵ Điển
Quảng cáo trên đầu trang chủ theo Chi phí mỗi giờ (CPH)
- Châu Mỹ (AMER): Hoa Kỳ, Brazil, Mexico
- Châu Á – Thái Bình Dương (APAC): Úc, Ấn Độ, Nhật Bản
- Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi (EMEA): Vương quốc Anh
** Tính năng nhắm mục tiêu theo đối tượng và đo lường lượt chuyển đổi đối với ứng dụng trên ứng dụng Google TV không được cung cấp ở Đức
Nguồn mua
- Connect Reserve (CR): Mua lượt hiển thị được đảm bảo, hỗ trợ các lựa chọn CPM và chi phí mỗi giờ (CPH).
- Giao dịch tức thì trên Display & Video 360: Quy trình mua tự phục vụ cho lượt hiển thị được đảm bảo (CPM và CPH).
- Tính năng đặt trước nhanh trên Google Ads: Quy trình mua tự phục vụ cho lượt hiển thị được đảm bảo (CPM).
Thiết lập sự kiện chuyển đổi Quảng cáo trên đầu trang chủ Google TV
Mã ứng dụng Google TV và đường liên kết sâu đến ứng dụng TV chính xác là yếu tố quan trọng để thiết lập và chạy quảng cáo và đo lường chiến dịch thúc đẩy lượt chuyển đổi từ ứng dụng TV. Lỗi trong các thành phần này sẽ ngăn người dùng tiếp cận nội dung của bạn hoặc ngăn bạn đo lường mức độ hiệu quả của chiến dịch.
Cách tìm mã ứng dụng truyền hình Google TV
Bạn phải có mã ứng dụng (còn gọi là tên gói TV) cho những chiến dịch nhắm đến ứng dụng của bạn. Mã này phải dành riêng cho phiên bản Android TV của ứng dụng.
- Truy cập Cửa hàng Google Play trên trình duyệt dành cho máy tính.
- Tìm ứng dụng của bạn, cụ thể là "ứng dụng cho Android TV" (ví dụ: ứng dụng YouTube cho Android TV).
- Khi bạn truy cập vào đúng trang ứng dụng, hãy xem URL. Mã ứng dụng là chuỗi ký tự nằm sau
id=và trước bất kỳ biểu tượng&nào.
Ví dụ
Ứng dụng YouTube cho Android TV
Trong URLhttps://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.android.youtube.tv&hl=en_US, mã nhận dạng ứng dụng là com.google.android.youtube.tv.Hướng dẫn về đường liên kết sâu đến ứng dụng Google TV
URL đường liên kết sâu đến ứng dụng TV sẽ đưa người dùng đến một nội dung cụ thể (ví dụ: một bộ phim hoặc chương trình cụ thể) trong ứng dụng cần cài đặt của bạn, thay vì chỉ đến màn hình chính của ứng dụng.
- Định dạng: Đường liên kết sâu đến ứng dụng TV phải có định dạng URL chuẩn (ví dụ:
protocol://domain/path?query=arg). Đường liên kết sâu có thể bao gồm các tham số (&) hoặc thẻ liên kết (#). - Tự động phát: Bạn nên thêm một tham số như
&autoplay=truevào đường liên kết sâu nếu muốn nội dung bắt đầu phát ngay khi mở. Việc này do nhà phát triển ứng dụng của bạn kiểm soát. - Kiểm thử: Bạn nên sử dụng trình mô phỏng TV của Android Studio và các bước được phê duyệt dành cho nhà phát triển để kiểm thử URL đường liên kết sâu trước khi gửi.
Đường liên kết có liên quan
- Giới thiệu về hoạt động theo dõi lượt chuyển đổi đối với ứng dụng thông qua Đối tác phân bổ ứng dụng
- Thiết lập lượt chuyển đổi đối với ứng dụng
- Theo dõi lượt chuyển đổi trong ứng dụng bằng Floodlight
- Giới thiệu về Mức tăng thương hiệu
- Yêu cầu đối với định dạng quảng cáo trên đầu trang chủ
- Thêm hình thu nhỏ video trên YouTube
