Mit dem Untertyp „Videoaufrufe“ können Sie mehr TrueView-Aufrufe Ihrer Videoanzeigen zu geringeren Kosten erzielen. Denn wir liefern Ihre Anzeigen dort aus, wo sie die beste Leistung erzielen.
Videoaufrufe vereinfachen den Kauf von Aufrufen. Sie legen den durchschnittlichen Gebotsbetrag fest, den Sie für einen TrueView-Aufruf zu zahlen bereit sind. Das System versucht dann automatisch, mit In-Feed-Videoanzeigen, überspringbaren In-Stream-Videoanzeigen und YouTube Shorts-Anzeigen so viele TrueView-Aufrufe wie möglich zu erzielen.
In diesem Artikel erfahren Sie mehr über die Vorteile von Videoaufrufen, ihre Funktionsweise und darüber, wie Sie Videoaufrufe in Ihrem Google Ads-Konto erstellen.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Vorteile von Videoaufrufen
- So funktionieren Videoaufrufe
- Videoaufruf-Kampagne erstellen
- Video-Optimierungen
- Creative-Richtlinien
Vorteile von Videoaufrufen
- Mit diesem vereinfachten Verfahren können Sie Ihre Kampagne ganz einfach einrichten, da Sie sich keine Gedanken mehr über Formate und Formatkombinationen machen müssen.
- Sie können mit demselben Budget mit mehr potenziellen Aufrufen einen höheren Return on Investment (ROI) erzielen, da Ihre Videos mithilfe von Google AI in verschiedenen Anzeigenformaten ausgeliefert werden können.
- Steigern Sie die Markenkaufbereitschaft, indem Sie Ihre Anzeigen genau dann schalten, wenn Nutzer online stöbern und Produkte entdecken, Inhalte im Langformat ansehen und Kurzvideos ansehen und entdecken.
So funktionieren Videoaufrufe
Manche Videoanzeigen erzielen mit bestimmten Anzeigenformaten eine bessere Leistung. Bei Videoaufruf-Kampagnen werden mehrformatige Videoanzeigen verwendet. Dabei werden mehrere Anzeigenformate kombiniert, um festzustellen, wo sie die beste Leistung erzielen.
Wenn Sie keine mehrformatigen Videoanzeigen verwenden möchten, können Sie trotzdem überspringbare In-Stream-Anzeigen oder In-Feed-Videoanzeigen in separaten Anzeigengruppen verwenden. Wenn Sie jedoch unterschiedliche Anzeigengruppen mit denselben Einstellungen verwenden, können Ihre Anzeigen miteinander konkurrieren. Dadurch verringert sich die Gesamtzahl der potenziellen Aufrufe, die Ihre Kampagne erzielen kann. Wenn Sie mehrformatige Videoanzeigen verwenden, werden Ihre Anzeigen in allen Formaten über eine einzige Anzeigengruppe ausgeliefert, sodass Sie möglichst viele Aufrufe erzielen können.
YouTube Shorts-Anzeigen sind nur für Werbekampagnen mit mehreren Formaten, in einem Mix mit In-Stream- und In-Feed-Videoanzeigen verfügbar.
Anzeigenformate unter „Videoaufrufe“
Die folgenden Anzeigenformate sind für Videoaufruf-Kampagnen verfügbar.
- Überspringbare In-Stream-Anzeigen: Diese Anzeigen werden vor, während oder nach anderen Videos ausgeliefert. Nutzer können sie nach 5 Sekunden überspringen. Damit für eine Anzeige ein TrueView-Aufruf gezählt wird, müssen Nutzer die Videoanzeige mindestens 30 Sekunden lang oder bis zum Ende ansehen, wenn sie kürzer als 30 Sekunden ist, oder mit der Anzeige interagieren.
- In-Feed-Videoanzeigen: Diese Anzeigen werden als Thumbnails mit Videobild und Text eingeblendet. Nutzer können sich die automatische Inline-Wiedergabe der Videoanzeige ansehen oder auf das Thumbnail klicken, um sie auf einem größeren Bildschirm abzuspielen. Damit für eine Anzeige ein TrueView-Aufruf gezählt wird, muss der Nutzer auf das Thumbnail klicken oder die automatische Wiedergabe der Anzeige mindestens 10 Sekunden lang bzw. bis zum Ende der Anzeige ansehen, wenn sie kürzer als 10 Sekunden ist.
- YouTube Shorts-Anzeigen: Diese Anzeigen werden in YouTube Shorts abgespielt, dem Kurzvideo-Feed von YouTube. Nutzer können die Anzeige jederzeit überspringen. Damit ein TrueView-Aufruf gezählt wird, muss sich der Nutzer die Videoanzeige mindestens 10 Sekunden lang bzw. bis zum Ende ansehen, wenn das Video kürzer als 10 Sekunden ist. Die öffentlichen YouTube-Aufrufe für YouTube Shorts-Anzeigen werden gezählt, sobald das Video wiedergegeben wird.
Weitere Informationen zu Videoanzeigenformaten
Gebotsstrategie
Die Gebotsstrategie für Videoaufrufe ist der Ziel-CPV (Cost-per-View). Mit der Gebotsstrategie „Ziel-CPV“ legen Sie den durchschnittlichen Betrag fest, den Sie pro TrueView-Aufruf Ihrer Kampagne zu zahlen bereit sind.
Gebote werden so optimiert, dass Sie mit Ihrem Ziel-CPV möglichst viele TrueView-Aufrufe erzielen. Die Kosten für manche TrueView-Aufrufe liegen unter Umständen über oder unter dem Zielwert. Weitere Informationen zu Cost-per-View-Geboten
Videoaufruf-Kampagne erstellen
In unserer Google Ads-Videoanleitung erfahren Sie, wie Sie eine Videoaufruf-Kampagne einrichten.
- Klicken Sie im Menü Kampagnen auf Kampagnen.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
und wählen Sie Neue Kampagne aus.
- Wählen Sie als Zielvorhaben der Kampagne Bekanntheit und Kaufbereitschaft aus.
- Wählen Sie als Kampagnentyp Video aus.
- Wählen Sie als Kampagnenuntertyp Videoaufrufe aus.
- Klicken Sie auf Weiter.
- Geben Sie einen Kampagnennamen ein.
- Wir empfehlen, mehrformatige Anzeigen zu aktivieren. In diesem Bereich können Sie das Inventar für die Auslieferung der Anzeigen Ihrer Kampagne auswählen. Folgende Anzeigentypen sind verfügbar:
- Überspringbare In-Stream-Videoanzeigen
- In-Feed-Anzeigen
- YouTube Shorts-Anzeigen.
Sie müssen mindestens einen Inventartyp auswählen. Wir empfehlen, alle drei zu verwenden, da sich so die Aufrufe Ihrer Kampagne maximieren lassen.
- Unter „Gebotsstrategie“ ist automatisch „Ziel-CPV“ ausgewählt. Dabei können Sie den durchschnittlichen Betrag festlegen, den Sie für einen Aufruf zu zahlen bereit sind.
- Geben Sie zusätzliche Details zu Ihrer Kampagne ein, etwa das Budget.
- Richten Sie die Kampagnenausrichtung ein, um Nutzer zu erreichen, die nach Ihrer Marke oder Ihrem Unternehmen suchen.
- Das Kästchen im Bereich „Mehrformatige Videoanzeigen“ ist standardmäßig angeklickt. Wenn Sie keine solchen Videoanzeigen verwenden möchten, entfernen Sie das Häkchen.
- Hinweis: Wenn Sie mehrformatige Videoanzeigen deaktivieren, können Sie nur In-Stream-Anzeigen oder In-Feed-Videoanzeigen nutzen. YouTube Shorts-Anzeigen sind nur bei Werbekampagnen mit mehreren Formaten verfügbar. Wenn Sie mehrformatige Videoanzeigen deaktivieren, um formatspezifische Anzeigen zu verwenden, können Sie mit Ihrem Budget unter Umständen weniger Aufrufe erzielen.
- Anzeigen erstellen Für den Untertyp „Videoaufruf-Kampagne“ können Sie bis zu fünf Videos hinzufügen. Basierend auf dem von Ihnen hinzugefügten Video empfehlen wir, Videos mit unterschiedlichen Ausrichtungen hinzuzufügen, um mehr Aufrufe zu erzielen.
- Überprüfen Sie die Kampagneneinstellungen. Wenn alles in Ordnung ist, klicken Sie auf Weiter zur Kampagne.
- Klicken Sie auf Kampagne erstellen.
Video-Optimierungen
Bei der Anzeigenerstellung können Sie die Funktion „Video-Optimierung“ nutzen. Bei dieser Funktion zur Creative-Optimierung werden mithilfe von Google AI automatisch zusätzliche Versionen Ihrer Videos im vertikalen Seitenverhältnis (9 : 16) erstellt.
| Original (16 : 9) | Vertikal (9 : 16) |
| Corner Ad 16:9 | Vertical Ad 9:16 |
Die intelligente Technologie sorgt dafür, dass wichtige Elemente aus dem ursprünglichen Video in den neuen optimierten Videos richtig angezeigt werden. Zusätzliche Versionen Ihres Videos werden automatisch angezeigt, wenn sie eine Qualitätsprüfung bestehen.
Creative-Richtlinien
| Empfohlen | Auch akzeptabel | Callouts | |
|---|---|---|---|
| Auflösung |
1080p (Full HD) Empfohlene Pixel für HD:
|
720 Pixel (Standard-HD) Mindestgröße:
Mindestgröße für SD:
|
Für optimale Qualität raten wir von der Verwendung von SD ab. |
| Seitenverhältnis |
|
|
Für optimale Qualität raten wir von der Verwendung von SD ab |
| Format | MPG (MPEG-2 oder MPEG-4) | .WMV, .AVI, .MOV und .FLV, .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm und HEVC (h265) | Audiodateien wie MP3-, WAV- oder PCM-Dateien werden auf YouTube nicht akzeptiert. |
| Dateigröße | ≤256 GB | ||
|
Formatzusammensetzung
|
Empfohlene Ausrichtungen und Anzeigenlängen
|
|
|
