效果最大化广告系列的素材资源组报告简介

优化素材资源是效果最大化广告系列取得成功的关键。如需评估广告系列的成效并尽可能提升广告效果，您可以在广告系列的素材资源组一级查看效果指标和效果最佳的广告素材资源组合。

通过查看素材资源组一级的效果数据，您可以更好地了解素材资源组在达成广告系列级目标方面的效果如何。您可以将此类数据与您的素材资源报告或组合报告结合使用，以改进素材资源或添加可提升广告系列效果的素材资源。具体可详细了解效果最大化广告系列的素材资源报告。

注意：每次转化费用较高或广告支出回报率较低的素材资源组仍然有助于实现广告系列目标，因此我们不建议您根据这些信息移除素材资源组。您可以详细了解以尽可能提高边际投资回报率（而非平均投资回报率）为目标进行优化。

开始前须知

您需要先设置效果最大化广告系列，然后才能查看“素材资源组”报告。详细了解效果最大化广告系列。

素材资源组详细报告

如何找到素材资源组详细报告

如需查看素材资源组详细报告，请按以下说明操作：

前往广告系列菜单内的素材资源组。
在“素材资源组”页面上，通过选择广告系列名称选择您要查看的效果最大化广告系列。
选择页面右上角的“表格”图标，将页面视图从“摘要”切换为“表格”。
如需查看其他列，请选择列按钮，然后选择修改列。您可以浏览可供选择的指标，选好后点击应用，即可将这些指标添加为报告中的列。
- 注意：默认情况下，素材资源组一级的所有素材资源会先显示，而报告中的其他所有内容将保持不变。仅当您有素材资源组级的素材资源，但没有广告系列级或账号级的素材资源时，才会默认显示级别列。

素材资源组详细报告中提供哪些数据

过滤条件和下载

如果您的素材资源列表很长，您可以按素材资源类型、政策审批状态和效果进行过滤。您还可以展开报告视图或下载报告。

素材资源

在“素材资源”列中，您会看到：

每项素材资源的内容，如文字、图片和视频缩略图
图片的素材资源尺寸（如果适用）

素材资源类型

“素材资源类型”列指明了每项素材资源的使用方式。您可以找到以下素材资源：

广告内容描述
标题
长标题
图片
徽标
YouTube 视频

来源

“来源”列会指明素材资源是由广告客户上传的还是由系统自动制作或增强的。

“素材资源组”>“组合”报告简介

借助效果最大化广告系列的“素材资源组”>“组合”报告，您可以查看效果最大化广告系列的每个素材资源组中效果最佳的素材资源组合。它还会显示每个素材资源组中效果最佳的各种素材资源组合，为您直观呈现广告素材是如何作为广告投放的。

“组合”报告会按素材资源类型（例如文字、图片和视频）对素材资源组合进行分类，还会列出每个类别中 6 个效果最佳的组合，以便您只专注于效果最佳的广告。利用“组合”报告，您还可以预览素材资源组合在不同渠道（搜索网络、展示广告网络、YouTube、Gmail、Google 探索等）中的呈现效果。

要找到效果最大化广告系列的“组合”报告，请按以下说明操作：

在广告系列菜单中点击广告系列。
在“广告系列”页面上，选择您要查看的效果最大化广告系列。
选择“素材资源组”标签页。
在“素材资源组”卡片中，选择查看详细信息。
在“素材资源报告”页面上，选择组合标签页。
您会看到 18 个板块，其中显示效果排名最高的 6 个文字、图片和视频素材资源组合。
在这些板块上选择预览广告，即可预览素材资源组合在不同广告网络上的呈现效果。

最佳实践

为了充分利用素材资源组报告中的数据，请考虑遵循以下实践：

持续进行广告系列级评估：建议您在广告系列级持续评估广告系列的效果，因为算法会根据您的转化目标进行优化。
仔细评估转化指标：在评估素材资源组一级的平均每次转化费用 (CPA) 或单位费用转化价值 (ROAS) 时，请务必周全考虑，因为每次转化费用较高或广告支出回报率较低的素材资源组也有助于实现广告系列目标。您可以充分利用素材资源和素材资源组来制作效果更出色的广告系列。您可以详细了解以尽可能提高边际投资回报率（而非平均投资回报率）为目标进行优化。
参考 Google Ads 中的其他数据分析：为了更深入地了解素材资源和素材资源组的效果（例如，您的广告引起了哪些受众群体的共鸣），请对照查看 Google Ads 中的受众群体分析数据和“素材资源组”报告。
定期查看广告效力，了解素材资源的效果。为了提升广告效果，首先应通过添加多样化的素材资源（数量不超过上限）争取达到“极佳”的广告效力评分，然后再替换或更新素材资源。

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