關於「最高成效」廣告元素群組報告

「最高成效廣告系列」成功的關鍵在於優化廣告元素。如要評估廣告系列成效，並爭取最理想成效，您可查看廣告系列的廣告元素群組級別成效數據和最佳廣告組合。

查看廣告元素群組級別的成效資料，可助您進一步瞭解廣告元素群組在達成廣告系列級別目標方面的成效。您可將此資料與廣告元素報告或組合報告結合，以改善並加入可提升廣告系列成效的廣告元素。進一步瞭解「最高成效」的廣告元素報告。

注意：每次動作成本較高或廣告開支回報率較低的廣告元素群組，亦有助達成廣告系列目標；因此，我們不建議基於此資訊移除廣告元素群組。進一步瞭解針對邊際投資回報率進行優化，而非針對平均投資回報率。

本頁內容

如何尋找廣告元素群組詳細報告
廣告元素群組詳細報告內容
建議數據
關於 [廣告元素群組] > [組合報告]
最佳策略

開始之前

您需要建立「最高成效廣告系列」，才能查看「廣告元素群組」報告。進一步瞭解「最高成效廣告系列」。

廣告元素群組詳細報告

如何尋找「廣告元素群組詳情」報告

如要查看「廣告元素群組詳情」報告，請按照以下指示操作：

在「廣告系列」選單中前往 [廣告元素群組]。
在「廣告元素群組」頁面，選取廣告系列名稱，即可選取要查看的「最高成效廣告系列」。
選取頁面右上方的「表格」圖示，即可將頁面檢視模式從「摘要」切換至「表格」。
如要查看其他資料欄，請選取 [資料欄] 按鈕，然後選取 [修改資料欄]。您可瀏覽可用數據，然後選取 [套用]，在報告中以資料欄形式查看相關數據。
- 注意：根據預設，所有廣告元素群組級別的廣告元素會最先顯示，而報告中的其他內容會保持不變。只有廣告元素群組級別的廣告元素不含廣告系列級別或帳戶級別廣告元素時，才會預設顯示級別資料欄。

「廣告元素群組詳情」報告內容

篩選器和下載

如果您有很多廣告元素，可以按廣告元素類型、政策審核狀態和成效篩選。您也可以展開報告資料檢視或下載報告。

廣告元素

在「廣告元素」欄中，您可以找到：

各項廣告元素的內容，例如文字、圖片和影片縮圖
圖像廣告元素劃分資料 (如適用)

廣告元素類型

「廣告元素類型」欄界定各項廣告元素的使用方式。以下是您可看到的廣告元素：

描述
標題
長標題
圖片
標誌
YouTube 影片

來源

「來源」欄顯示廣告元素是由廣告客戶上載還是由系統自動建立或強化。

建議數據

Google 建議您使用特定數據，以從您的廣告元素群組報告取得更深入的分析資料。設定廣告元素群組報告時，如果您不確定從哪裡開始著手，可以考慮加入以下數據。

轉換次數

轉換次數是指當有人與您的廣告或免費產品資訊互動，然後採取您界定為對商家有價值的行動，就會計算為一次轉換。

透過評估轉換次數，您可進一步瞭解有多少客戶在看到由「最高成效」廣告元素群組廣告元素製作的廣告後，對您的廣告有所行動。

轉換價值 (如已評估)

如果您的轉換目標亦評估轉換價值，這可助您更準確評估和優化廣告系列為業務帶來的真實影響。

轉換率

轉換率是指每次廣告互動的平均轉換次數。您可使用帳戶中的轉換追蹤功能評估轉換率 (以百分比顯示)。

評估轉換率可助您比較廣告元素群組中的各廣告元素，確保繼續放送成效最佳的廣告元素。

每次轉換成本

每次轉換成本是指每次轉換的平均成本。計算方法是將總成本除以「轉換次數」欄的數字。

評估每次轉換成本可助您比較廣告元素群組中的各廣告元素，確保開支帶來成效。

「最高成效」轉換數據

您可在「最高成效」廣告元素報告加入轉換數據，以瞭解有關廣告元素轉換成效的分析資料。

注意：當您查看按廣告元素劃分的轉換數據時，請注意轉換次數並非在多個廣告組件之間分拆計算而成，因此所有廣告元素的轉換次數並不等如廣告系列的總轉換次數。進一步瞭解按廣告元素劃分的「最高成效廣告系列」轉換報告。

關於 [廣告元素群組] > [組合報告]

使用「最高成效廣告系列」的廣告元素群組「組合」報告，您就可以查看「最高成效廣告系列」中每個廣告元素群組成效最佳的廣告元素組合。此報告會展示各廣告元素群組中多個成效最佳的廣告元素組合，助您將廣告內容如何放送視像化。

「組合」報告會按文字、圖像和影片等廣告元素類型將廣告元素組合分類，並列出每個類別中最佳的 6 個組合，讓您專注於熱門廣告。此外，您亦可以使用「組合」報告預覽廣告元素組合在不同渠道 (例如搜尋、多媒體廣告聯盟、YouTube、Gmail 和探索等) 的外觀。

如要找出「最高成效廣告系列」的「組合」報告，請按照以下指示操作：

在「廣告系列」選單中前往 [廣告系列]。
在「廣告系列」頁面，選取要查看的「最高成效廣告系列」。
選取 [廣告元素群組] 分頁。
在廣告元素群組資訊卡，選取 [查看詳情]。
在「廣告元素報告」頁面，按一下 [組合] 分頁。
您會看到 18 個圖塊，顯示成效排名最高的 6 個文字、圖像和影片廣告元素組合。
在這些圖塊上選取 [預覽廣告]，即可預覽不同廣告聯盟的廣告元素組合。

最佳策略

為充分善用廣告元素群組報告的資料，建議您執行以下操作：

繼續廣告系列級別評估：建議您繼續在廣告系列級別評估廣告系列的成效，因為系統會根據您的轉換目標優化演算法。
仔細評估轉換數據：建議您在評估廣告元素群組級別的平均每次動作成本 (CPA) 或每筆成本轉換價值 (ROAS) 時保持專注，因為 CPA 較高或 ROAS 較低的廣告元素群組亦有助達成廣告系列目標。您可充分善用廣告元素和廣告元素群組，建立成效更良好的廣告系列。進一步瞭解針對邊際投資回報率進行優化，而非針對平均投資回報率。
運用 Google Ads 的其他分析資料：為進一步瞭解廣告元素和廣告元素群組的成效 (例如您的廣告能引起哪些目標對象的共鳴)，請連同 Google Ads 中的目標對象分析資料查閱「廣告元素群組」報告。
定期查看廣告質量，瞭解廣告元素成效。如要改善成效，在替換或更新廣告元素前，請先加入廣告元素數量上限內的多元化廣告元素，讓廣告質量達到「優異」評級。

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