Öğe optimizasyonu, Maksimum Performans kampanyalarınızın başarısı için çok önemlidir. Kampanyanın başarısını değerlendirmek ve performansı artırmak için kampanyalarınızın öğe grubu düzeyindeki performans metriklerini ve en başarılı reklam kombinasyonlarını inceleyebilirsiniz.
Öğe grubu düzeyindeki performans verilerinizi incelediğinizde, öğe gruplarınızın kampanya düzeyindeki hedefleriniz açısından nasıl performans gösterdiğini daha iyi anlayabilirsiniz. Kampanyanız için sonuç almanızı sağlayan mevcut öğeleri iyileştirmek ve yenilerini eklemek amacıyla öğe veya kombinasyon raporlarınızla birlikte bu verileri kullanabilirsiniz. Maksimum Performans kampanyalarında öğe raporlama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bu sayfada
- Öğe grubu ayrıntıları raporunu bulma
- Öğe grubu ayrıntıları raporunuzda yer alan bilgiler
- Önerilen metrikler
- Öğe grupları > kombinasyon raporlaması hakkında
- En iyi uygulamalar
Başlamadan önce
"Öğe grubu" raporunuzu görüntülemek için Maksimum Performans kampanyası oluşturmanız gerekir. Maksimum Performans kampanyaları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Öğe grubu ayrıntıları raporları
Öğe grubu ayrıntıları raporunu bulma
Öğe grubu ayrıntıları raporunuzu görüntülemek için aşağıdaki talimatları uygulayın:
- Kampanyalar menüsünde
Öğe grupları'na gidin.
- "Öğe grupları" sayfasında, kampanya adını seçerek görüntülemek istediğiniz Maksimum Performans kampanyasını belirtin.
- Sayfanın sağ üst kısmındaki tablo simgesini
seçerek "Özet" olan sayfa görünümünü "Tablo" yapın.
- Başka sütunlar daha görüntülemek için Sütunlar düğmesini, ardından da Sütunları değiştir'i seçin. Kullanılabilir metriklere göz atabilir ve bunları raporunuzda sütun olarak görüntülemek için Uygula'yı seçebilirsiniz.
- Not: Varsayılan olarak öğe grubu düzeyindeki tüm öğeler önce görünür ve rapordaki diğer her şey sabit kalır. Düzey sütunu yalnızca kampanya veya hesap düzeyinde öğe içermeyen öğe grubu düzeyinde öğeleriniz varsa varsayılan olarak görünür.
Öğe grubu ayrıntıları raporunuzda yer alan bilgiler
Filtreler ve indirme
Uzun bir öğe listeniz varsa bu listeyi öğe türüne, politika onay durumuna ve performansa göre filtreleyebilirsiniz. Ayrıca rapor görünümünü genişletebilir veya raporu indirebilirsiniz.
Öğeler
"Öğe" sütununda aşağıdaki bilgileri bulabilirsiniz:
- Her bir öğenin içeriği (ör. metin, resim ve video küçük resimleri)
- Resimler için öğe boyutları (uygun durumlarda)
Öğe türü
"Öğe türü" sütunu, her bir öğenin ne amaçla kullanıldığını tanımlar. Bulabileceğiniz öğeler şunlardır:
- Açıklama
- Başlık
- Uzun başlık
- Resim
- Logo
- YouTube videosu
Kaynak
"Kaynak" sütunu, öğenin bir reklamveren tarafından mı yüklendiğini yoksa otomatik olarak mı oluşturulduğunu ya da iyileştirildiğini gösterir.
Önerilen metrikler
Google, öğe grubu raporlarınızdan kapsamlı veriler elde etmek için belirli metrikleri kullanmanızı önerir. Öğe grubu raporlarını oluştururken nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız aşağıdaki metrikleri eklemeyi düşünebilirsiniz.
Dönüşüm
Dönüşümler, işletmeniz için değerli olarak kabul ettiğiniz ve kullanıcılar reklamınızla veya ücretsiz ürün listelemenizle etkileşime geçtiğinde sayılan işlemlerdir.
Dönüşümlerinizi ölçerek Maksimum Performans öğe grubunuzdaki öğelerden oluşan bir reklam sunulduktan sonra reklamınızla ilgili işlem yapan müşterilerin sayısını daha iyi anlayabilirsiniz.
Dönüşüm değeri (ölçüldüyse)
Dönüşüm hedefleriniz dönüşüm değerini de ölçüyorsa reklam kampanyalarınızın gerçek işletme etkisini daha doğru bir şekilde ölçmeniz ve optimize etmeniz mümkün olabilir.
Dönüşüm oranı
Dönüşüm oranınız, reklam etkileşimi başına elde ettiğiniz ortalama dönüşüm sayısıdır. Yüzde olarak gösterilen dönüşüm oranları ölçmek için hesabınızdaki dönüşüm izleme özelliğini kullanabilirsiniz.
Dönüşüm oranınızı ölçerken öğe grubunuzdaki öğeleri karşılaştırarak en yüksek performans gösteren öğelerin yayınlanmaya devam etmesini sağlayabilirsiniz.
Dönüşüm başına maliyet
Dönüşüm başına maliyetiniz, her bir dönüşümün ortalama maliyetidir. Toplam maliyetin "Dönüşümler" sütunundaki sayıya bölünmesiyle hesaplanır.
Dönüşüm başına maliyetinizi ölçerken, harcadığınız paranın karşılığını aldığınızdan emin olmak için öğe grubunuzdaki öğeleri karşılaştırabilirsiniz.
Maksimum Performans dönüşüm metrikleri
Maksimum Performans öğe raporunuza, öğenizin dönüşüm performansıyla ilgili analizler sunan dönüşüm metrikleri ekleyebilirsiniz.
Öğe grupları > kombinasyon raporlaması hakkında
Maksimum Performans kampanyaları için öğe grubu "Kombinasyonlar" raporu, Maksimum Performans kampanyalarındaki her bir öğe grubunun en iyi performans gösteren öğe kombinasyonlarını görüntülemenize olanak tanır. Ayrıca, her öğe grubundaki en iyi performans gösteren öğe kombinasyonlarını belirterek reklam öğelerinizin reklam olarak nasıl sunulduğunu görselleştirmenize de yardımcı olur.
"Kombinasyonlar" raporu, öğe kombinasyonlarını metin, resim ve video gibi öğe türlerine göre kategorilere ayırıp her kategoriden en iyi 6 kombinasyonu listeler. Böylece, yalnızca en iyi performans gösteren reklamlarınıza odaklanabilirsiniz. "Kombinasyonlar" raporundan yararlanarak öğe kombinasyonlarınızın Arama, Görüntülü Reklam Ağı, YouTube, Gmail ve Keşfet gibi farklı kanallarda nasıl görüneceğini de önizleyebilirsiniz.
Maksimum Performans kampanyanızın "Kombinasyonlar" raporunu bulmak için aşağıdaki talimatları izleyin:
- Kampanyalar menüsünde
- "Kampanyalar" sayfasında, görüntülemek istediğiniz Maksimum Performans kampanyasını seçin.
- "Öğe grupları" sekmesini seçin.
- Öğe grubu kartında, Ayrıntıları Görüntüle'yi seçin.
- "Öğe raporu" sayfasında, Kombinasyonlar sekmesini seçin.
- Metin, resim ve video öğeleri için en iyi 6 kombinasyonu performansa göre sıralanmış şekilde gösteren 18 blok sunulur.
- Öğe kombinasyonlarının farklı ağlardaki önizlemesini incelemek için bu bloklarda Reklamları Önizleme'yi seçin.
En iyi uygulamalar
Öğe grubu raporunuzdaki verilerden en iyi şekilde yararlanmanız için şunlar önerilir:
- Kampanya düzeyinde değerlendirmelere devam edin: Algoritma dönüşüm hedeflerinize göre optimize edileceğinden, kampanyalarınızın performansını kampanya düzeyinde değerlendirmeye devam etmeniz önerilir.
- Dönüşüm metriklerinizi dikkatlice değerlendirin: Daha yüksek EBM'ye veya daha düşük ROAS'a sahip öğe grupları kampanya hedeflerinize ulaşmanıza katkıda bulunduğu için öğe grubu düzeyinde ortalama işlem başına maliyetinizi (EBM) veya maliyet başına dönüşüm değerinizi (ROAS) değerlendirirken dikkatli olmanız önerilir. Öğelerinizi ve öğe gruplarınızı daha başarılı bir kampanya oluşturacak şekilde düzenleyebilirsiniz. Ortalama YG yerine marjinal YG için optimizasyon yapma hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Google Ads'de ek analizlerden yararlanın: Öğelerinizin ve öğe gruplarınızın nasıl performans gösterdiğini (örneğin, reklamlarınızın hangi kitlelere hitap ettiğini) daha iyi anlamak için "Öğe grubu" raporunuzla birlikte Google Ads'deki kitle analizlerinizi inceleyin.
- Öğelerinizin nasıl performans gösterdiğini anlamak için reklam gücünüzü düzenli olarak inceleyin. Performansınızı artırmak için, öğeleri değiştirmeden veya yenilemeden önce, izin verilen maksimum sayıya kadar çeşitli öğeler ekleyerek "Mükemmel" reklam gücü puanı elde etmeyi hedefleyin.
