A otimização de recursos é fundamental para o sucesso das campanhas de Máximo desempenho. Para avaliar o sucesso das campanhas e maximizar o desempenho, pode rever as métricas de desempenho e as principais combinações de anúncios ao nível do grupo de recursos para essas campanhas.
Quando rever os dados de desempenho ao nível do grupo de recursos, vai compreender melhor o desempenho dos seus grupos de recursos em função dos objetivos ao nível da campanha. Pode usar estes dados juntamente com os relatórios de recursos ou combinações para melhorar e adicionar recursos que geram resultados para a campanha. Saiba mais acerca dos relatórios de recursos nas campanhas de Máximo desempenho.
Nesta página
- Como funciona
- O que vai encontrar nos relatórios do grupo de recursos
- O que pode encontrar nos relatórios de recursos
- Métricas recomendadas
- Práticas recomendadas
Antes de começar
Tem de configurar uma campanha de Máximo desempenho para ver o relatório "Grupo de recursos". Saiba mais acerca das campanhas de Máximo desempenho.
Relatórios do grupo de recursos
Como encontrar o relatório Detalhes do grupo de recursos
Para ver o relatório Detalhes do grupo de recursos, siga estas instruções:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
- Clique em Campanhas.
- Na página "Campanhas", selecione a campanha de Máximo desempenho que quer ver.
- Clique no separador "Grupos de recursos".
- No canto superior direito, mude a vista da página de "Resumo" para "Tabela".
- Para ver colunas adicionais, clique no botão Colunas e, de seguida, clique em Modificar colunas. Pode explorar as métricas disponíveis e clicar em Aplicar para as ver como colunas no relatório.
- Nota: por predefinição, todos os recursos ao nível do grupo de recursos são apresentados primeiro e tudo o resto no relatório permanece constante. A coluna de nível só é apresentada por predefinição se tiver recursos ao nível do grupo de recursos sem recursos ao nível da campanha ou da conta.
.O que vai encontrar no relatório Detalhes do grupo de recursos
Pode rever o relatório "Detalhes do grupo de recursos" no Google Ads para compreender as métricas e os dados que podem ajudar a melhorar os seus recursos e estratégias de publicidade. Algumas métricas estão disponíveis por predefinição. Por isso, se quiser adicionar ou remover métricas, clique no ícone "Colunas", selecione a opção "Modificar colunas" e, de seguida, selecione e guarde as métricas que quer ver no relatório.
O que pode encontrar nos relatórios de recursos
Filtros e transferências
Se tiver uma longa lista de recursos, pode filtrar por tipo de recurso, estado de aprovação da política e desempenho. Também pode expandir a vista de relatórios ou transferir o relatório.
Recursos
Na coluna "Recurso", pode encontrar:
- O conteúdo de cada recurso, como texto, imagem e miniaturas de vídeo
- As dimensões do recurso, no caso de imagens, se aplicável
Usado por
Em "Usado por", pode ver o número de grupos de recursos que estão a usar o recurso passando o cursor do rato sobre o número. Além disso, pode ver a lista de grupos de recursos que usam atualmente o recurso em questão.
Tipo de recurso
A coluna "Tipo de recurso" define a forma como cada recurso é utilizado. Seguem-se os recursos que pode encontrar:
- Descrição
- Título
- Título longo
- Imagem
- Logótipo
- Vídeo do YouTube
Classificação do desempenho dos recursos na campanha de Máximo desempenho
A "Classificação do desempenho" mapeia o desempenho de um recurso nos últimos 30 dias, separado em várias categorias. Também pode verificar outras classificações como pendentes, não aplicáveis ou com dados insuficientes na coluna de desempenho. Passar o cursor do rato sobre "%" numa coluna de classificação específica realça os grupos de recursos em que este recurso tem a classificação. Isto mostra o desempenho médio do seu recurso em todos os grupos de recursos nos quais é usado:
|
Classificação do desempenho do recurso |
Descrição |
| Melhor |
Um dos recursos que tem um dos melhores desempenhos de todos os recursos do mesmo tipo numa ou mais propriedades |
| Bom | Um recurso que tem um bom desempenho em comparação com todos os outros recursos do mesmo tipo |
| Baixo | Um recurso que tem baixo desempenho em comparação com todos os outros recursos do mesmo tipo em todas as propriedades |
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Não aplicável |
Não é possível classificar o recurso por vários motivos, como por ser HTML5, associado automaticamente ou reprovado. |
| Pendente | O recurso é novo ou foi ativado recentemente num grupo de recursos e ainda não temos uma classificação do desempenho |
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Não existem dados suficientes |
O recurso não tem dados suficientes para calcular as pontuações. Tal pode dever-se a um dos seguintes motivos:
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Fonte
A coluna "Origem" indica se um recurso foi carregado por um anunciante ou se foi criado ou otimizado automaticamente.
Métricas recomendadas
A Google recomenda que use métricas específicas para aceder a dados detalhados dos relatórios do grupo de recursos. Quando configurar os relatórios do grupo de recursos, se não souber bem por onde começar, pondere adicionar as métricas seguintes.
Conversões
As conversões são ações contabilizadas quando alguém interage com o seu anúncio ou ficha do produto gratuita e, em seguida, realiza uma ação definida como valiosa para a sua empresa.
Quando mede as conversões, pode conhecer melhor o número de clientes que realizam ações no seu anúncio após a publicação de um anúncio formado por recursos do grupo de recursos da campanha de Máximo desempenho.
Valor de conversão (se medido)
Se os objetivos de conversão também medirem o valor de conversão, podem ajudar a medir e a otimizar com maior precisão o impacto real das campanhas publicitárias no seu negócio.
Taxa de conversão
A taxa de conversão é o número médio de conversões por interação com o anúncio. Pode usar o acompanhamento de conversões na sua conta para medir as taxas de conversão apresentadas como uma percentagem.
Quando mede a taxa de conversão, pode comparar recursos no grupo de recursos para garantir que aqueles com melhor desempenho continuam a ser publicados.
Custo por conversão
O custo por conversão refere-se a quanto custa, em média, cada uma das conversões. É calculado ao dividir o seu custo total pelo número na coluna "Conversões".
Quando mede o custo por conversão, pode comparar os recursos no grupo de recursos para garantir que o dinheiro que gasta está a produzir resultados.
Métricas de conversão das campanhas de Máximo desempenho
Pode adicionar métricas de conversão ao relatório de recursos da campanha de Máximo desempenho que ofereçam estatísticas sobre o desempenho de conversão do recurso.
Como encontrar o relatório "Combinações" do grupo de recursos
O relatório "Combinações" do grupo de recursos para as campanhas de Máximo desempenho permite-lhe ver as combinações de recursos com melhor desempenho para cada grupo de recursos numa campanha de Máximo desempenho. Também ajuda a visualizar a forma como os criativos são publicados como anúncios ao apresentar uma variedade de combinações de recursos com melhor desempenho de cada grupo de recursos.
O relatório "Combinações" categoriza combinações de recursos por tipos de recursos, como texto, imagens e vídeos, e apresenta as 6 melhores combinações em cada categoria, para que se possa concentrar apenas nos seus principais anúncios. Ao usar o relatório "Combinações", também pode pré-visualizar o aspeto das combinações de recursos em diferentes canais, como Pesquisa, Rede de Display, YouTube, Gmail, Discover, entre outros.
Para encontrar o relatório "Combinações" da sua campanha de Máximo desempenho, siga estas instruções:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
- Clique em Campanhas.
- Na página "Campanhas", selecione a campanha de Máximo desempenho que quer ver.
- Clique no separador "Grupos de recursos".
- No cartão do grupo de recursos, clique em Ver detalhes.
- Na página "Relatório de recursos", clique no separador Combinações.
- Existem 18 mosaicos que apresentam as 6 principais combinações de recursos de texto, imagem e vídeo, classificadas por desempenho.
- Clique em Pré-visualizar anúncios nestes mosaicos para pré-visualizar as combinações de recursos em diferentes redes.
Práticas recomendadas
Para tirar o máximo partido dos dados no relatório do grupo de recursos, tenha em conta o seguinte:
- Continue a fazer avaliações ao nível da campanha: recomendamos que continue a avaliar o desempenho das suas campanhas ao nível da campanha, pois o algoritmo é otimizado em função dos objetivos de conversão.
- Avalie atentamente as métricas de conversão: recomendamos que mantenha o foco quando avaliar o custo por ação (CPA) médio ou o valor de conversão por custo (ROAS) ao nível do grupo de recursos, pois os grupos de recursos com CPA mais elevado ou ROAS mais baixo contribuem para alcançar os objetivos da campanha. Pode maximizar os recursos e os grupos de recursos para criar uma campanha mais bem-sucedida. Saiba mais acerca da otimização em função do ROI marginal em vez do ROI médio.
- Tire partido de estatísticas adicionais no Google Ads: para compreender melhor o desempenho dos recursos e grupos de recursos, por exemplo, que públicos-alvo se identificam com os seus anúncios, reveja as informações sobre o público-alvo no Google Ads juntamente com o relatório "Grupo de recursos".
