P-MAX キャンペーンでは、アセットをいかに最適化するかが成功の鍵を握ります。キャンペーンの成果を適切に評価して最大のパフォーマンスを得るため、Google 広告ではアセット グループ単位でキャンペーンのパフォーマンス指標と上位の広告アセットの組み合わせを確認することができます。
アセット グループ単位でパフォーマンス データを表示すると、キャンペーン単位の目標にアセット グループがどの程度貢献しているかをより正確に把握できます。このデータおよびアセット レポートやアセットの組み合わせレポートを参考にアセットを改善、追加して、キャンペーンの成果をさらに高めましょう。詳しくは、P-MAX のアセット レポートについてをご覧ください。
このページの内容
始める前に
「アセット グループ」レポートを表示するには、P-MAX キャンペーンをセットアップする必要があります。詳しくは、P-MAX キャンペーンについてをご覧ください。
アセット グループの詳細レポート
アセット グループの詳細レポートを確認する方法
アセット グループの詳細レポートを表示するには、以下の手順を行います。
- [キャンペーン] メニュー
の [アセット グループ] に移動します。
- [アセット グループ] ページで、キャンペーン名を選択して、確認する P-MAX キャンペーンを選択します。
- ページの右上にある表アイコン
を選択して、ページビューを [概要] から [表] に切り替えます。
- 他の表示項目を表示するには、[表示項目] ボタンを選択して、[表示項目を変更] を選択します。利用可能な指標を確認し、レポートの表示項目に追加する指標を選び、[適用] を選択します。
- 注: デフォルトでは、すべてのアセット グループ単位のアセットが最初に表示され、レポート内のその他の項目はそのままになります。単位列は、キャンペーン単位またはアカウント単位のアセットがないアセット グループ単位のアセットがある場合にのみ、デフォルトで表示されます。
の [アセット グループの詳細レポートで確認できるデータ
フィルタとダウンロード
アセットが多数ある場合は、アセットタイプ、ポリシーの承認状況、掲載結果でフィルタできます。レポートビューを拡張したり、レポートをダウンロードしたりすることもできます。
アセット
[アセット] 列には以下の情報が表示されます。
- テキスト、画像、動画のサムネイルなど、各アセットのコンテンツ
- 画像アセットのサイズ（該当する場合）
アセットタイプ
[アセットタイプ] 列には、用途に基づく分類が表示されます。確認できるアセットは以下のとおりです。
- 説明文
- 広告見出し
- 長い広告見出し
- 画像
- ロゴ
- YouTube 動画
提供者:
[提供者:] 列では、アセットが広告主様によってアップロードされたか、Google AI によって作成または拡張されたかが示されます。
推奨される指標
アセット グループ レポートから有益な分析データを得るため、推奨されている指標があります。アセット グループ レポートをセットアップするときにどの指標を使ったらよいかわからない場合は、以下の指標の追加を検討できます。
コンバージョン
コンバージョンは、広告主様の広告または無料商品リスティングに反応を示したユーザーが、ビジネス上の価値が高いと広告主様が定義した行動を取ったときにカウントされるアクションのことを指します。
コンバージョンを測定すると、P-MAX のアセット グループのアセットで構成される広告が配信された後に、その広告で行動を取ったユーザーの数をより正確に把握できます。
コンバージョン値（測定している場合）
コンバージョン目標でコンバージョン値も測定している場合は、広告キャンペーンの実際のビジネス効果をより正確に測定し最適化できます。
コンバージョン率
コンバージョン率は、広告インタラクション 1 回あたりの平均コンバージョン数です。アカウントでコンバージョン トラッキングを使用すると、コンバージョン率をパーセンテージで表示できます。
コンバージョン率を測定しているなら、アセット グループ内のアセットを比較して、パフォーマンスの高いアセットが継続的に配信されているかどうかを確認できます。
コンバージョン単価
コンバージョン単価は、1 回のコンバージョン獲得にかかった費用の平均で、合計費用を [コンバージョン] 列の数字で割って計算されます。
コンバージョン単価を測定しているなら、アセット グループ内のアセットを比較して、投資に見合った成果が出ているかどうかを確認できます。
P-MAX のコンバージョン指標
P-MAX のアセット レポートにコンバージョン指標を追加すると、アセットのコンバージョン パフォーマンスに関する分析情報を得られます。
[アセット グループ] > [組み合わせ] レポートについて
P-MAX キャンペーンのアセット グループの「組み合わせ」レポートを使用すると、P-MAX キャンペーンの各アセット グループで最もパフォーマンスの高いアセットの組み合わせを確認できます。また、それらのアセットのさまざまな組み合わせを使用して、クリエイティブがどのように広告として配信されるかを視覚的に確認することもできます。
「組み合わせ」レポートでは、アセットタイプ（テキスト、画像、動画など）ごとにアセットの組み合わせが分類され、各カテゴリで 6 つの最適な組み合わせが一覧表示されるため、上位の広告のみに集中できます。さらに、検索、ディスプレイ、YouTube、Gmail、Discover などのさまざまなチャネルで、アセットの組み合わせがどのように表示されるかをプレビューすることも可能です。
P-MAX キャンペーンの「組み合わせ」レポートを表示するには、以下の手順を行います。
- [キャンペーン] メニュー
- [キャンペーン] ページで、確認する P-MAX キャンペーンを選択します。
- [アセット グループ] タブを選択します。
- [アセット グループ] カードで、[詳細を表示] をクリックします。
- [アセット レポート] ページで [組み合わせ] タブを選択します。
- テキスト、画像、動画の各アセットの上位 6 つの組み合わせがパフォーマンス別にランク付けされ、それぞれ 18 個のタイルに表示されます。
- タイル上で [広告をプレビュー] を選択すると、さまざまなネットワークでアセットの組み合わせをプレビューできます。
おすすめの方法
アセット グループ レポートのデータを最大限に活用するヒントは次のとおりです。
- キャンペーン単位の評価を続ける: アルゴリズムはコンバージョン目標に基づいて最適化されるため、キャンペーンのパフォーマンスは引き続きキャンペーン単位で評価することをおすすめします。
- コンバージョン指標を慎重に評価する: 平均アクション単価（CPA）または費用あたりのコンバージョンの価値（ROAS）をアセット グループ単位で評価する際は注意が必要です。CPA が高いアセット グループや ROAS が低いアセット グループも、キャンペーン目標の達成に貢献している場合があります。成果の高いキャンペーンを作成するには、アセットとアセット グループを最大限に活用しましょう。詳しくは、平均の費用対効果ではなく、限界費用対効果を重視した最適化を行うをご覧ください。
- Google 広告の他の分析情報も活用する: アセットとアセット グループのパフォーマンスをさらに詳細に把握する（お客様の広告に関心を示しているユーザー層など）には、「アセット グループ」レポートに加えて Google 広告のオーディエンス分析をご利用ください。
- 広告アセットの充実度を定期的に確認して、アセットのパフォーマンスを把握しましょう。パフォーマンスを改善するには、まず、広告アセットの充実度スコアを [非常に高い] にすることを目標に、許容される最大数までさまざまなアセットを追加してから、アセットの置き換えや更新を行います。
