La optimización de recursos es fundamental para que tus campañas Máximo rendimiento den buenos resultados. Para evaluar el éxito de las campañas y conseguir los mejores resultados posibles, puedes consultar las métricas de rendimiento y las combinaciones de anuncios más eficaces a nivel de grupo de recursos de tus campañas.
Al revisar estos datos a nivel de grupo de recursos, comprenderás mejor cuál es el rendimiento de tus grupos de recursos de cara a alcanzar los objetivos a nivel de campaña. Puedes usar estos datos junto con tus informes de recursos o de combinaciones para mejorar y añadir recursos que optimicen los resultados de tu campaña. Más información sobre los informes de recursos en campañas Máximo rendimiento
Secciones de esta página:
- Cómo encontrar el informe de detalles del grupo de recursos
- Qué encontrarás en el informe de detalles de un grupo de recursos
- Métricas recomendadas
- Acerca de los informes de grupos de recursos > combinaciones
- Prácticas recomendadas
Antes de empezar
Debes configurar una campaña Máximo rendimiento para ver el informe "Grupo de recursos". Más información acerca de las campañas Máximo rendimiento
Informes de detalles de grupos de recursos
Cómo encontrar el informe de detalles del grupo de recursos
Para ver el informe de detalles de un grupo de recursos, sigue estas instrucciones:
- Ve a Grupos de recursos en el menú Campañas
.
- En la página "Grupos de recursos", selecciona la campaña Máximo rendimiento que quieras ver. Para ello, selecciona el nombre de la campaña.
- Cambia la vista de la página de "Resumen" a "Tabla" seleccionando el icono de tabla
en la parte superior derecha de la página.
- Para ver más columnas, selecciona el botón Columnas y, a continuación, Modificar columnas. Puedes moverte por las métricas disponibles y seleccionar Aplicar para verlas en el informe como columnas.
- Nota: De forma predeterminada, todos los recursos a nivel de grupo de recursos aparecerán primero y el resto de los elementos del informe se mantendrán constantes. La columna de nivel solo aparece de forma predeterminada si tienes recursos a nivel de grupo de recursos sin recursos a nivel de campaña o de cuenta.
.Qué encontrarás en el informe de detalles de un grupo de recursos
Filtros y descarga
Si tienes una larga lista de recursos, puedes filtrarlos por tipo, por estado de aprobación respecto a las políticas y por rendimiento. También puedes ampliar la vista de informe o descargar el informe.
Recurso
En la columna "Recurso", encontrarás lo siguiente:
- El contenido de cada recurso, como texto, imagen y miniaturas de vídeo
- Dimensiones de los recursos de imagen, si procede
Tipo de recurso
En la columna "Tipo de recurso" se indica cómo se usa cada recurso. Estos son los recursos que se muestran:
- Descripción
- Título
- Título largo
- Imagen
- Logotipo
- Vídeo de YouTube
Fuente
La columna "Fuente" indica si el recurso lo ha subido un anunciante o si se ha creado o mejorado automáticamente.
Métricas recomendadas
En Google te recomendamos que utilices métricas específicas para obtener datos valiosos a partir de los informes de grupos de recursos. Si no sabes por dónde empezar a la hora de configurar los informes de grupos de recursos, te sugerimos que añadas las siguientes métricas.
Conversiones
Las conversiones son acciones que se contabilizan cuando un usuario interactúa con tu anuncio o con tu ficha de producto gratuita y luego realiza una acción que has definido como valiosa para tu negocio.
Cuando mides tus conversiones, puedes conocer mejor el número de clientes que realizan acciones en tu anuncio después de ver un anuncio que incluye recursos del grupo de recursos de tu campaña Máximo rendimiento.
Valor de conversión (si se mide)
Si tus objetivos de conversión también miden el valor de conversión, esto puede ayudarte a medir y optimizar el impacto de tus campañas publicitarias de manera más precisa.
Tasa de conversión
Tu tasa de conversión indica el promedio de conversiones generadas por las interacciones que recibe un anuncio. Puedes utilizar el seguimiento de conversiones en tu cuenta para medir las tasas de conversión, que se muestran en forma de porcentaje.
Cuando mides tu tasa de conversión, puedes comparar los recursos de tu grupo de recursos para asegurarte de que se siguen publicando los que tienen el mejor rendimiento.
Coste por conversión
Tu coste por conversión indica cuánto cuesta de media cada una de tus conversiones. Para calcularlo, se divide el coste total entre la cifra correspondiente que se muestra en la columna "Conversiones".
Al medir tu coste por conversión, puedes comparar los recursos de tu grupo de recursos para asegurarte de que el dinero que inviertes genera resultados.
Métricas de conversión de Máximo rendimiento
Puedes añadir métricas de conversión al informe de recursos de Máximo rendimiento para obtener estadísticas sobre el rendimiento de las conversiones de tus recursos.
Acerca de los informes de grupos de recursos > combinaciones
El informe de grupos de recursos "Combinaciones" de las campañas Máximo rendimiento te muestra las combinaciones de recursos con mejor rendimiento de cada grupo de recursos de una campaña de este tipo. También te ayuda a visualizar cómo se publican tus creatividades en los anuncios, ya que muestra distintas combinaciones de recursos que dan buenos resultados en cada grupo de recursos.
El informe "Combinaciones" clasifica las combinaciones de recursos por tipos de recurso (como texto, imágenes y vídeos) y muestra las seis mejores combinaciones de cada categoría para que puedas centrarte solo en los anuncios que tengan mejor rendimiento. En el informe "Combinaciones" también puedes previsualizar el aspecto de las combinaciones de recursos en distintos canales, como la Búsqueda, Display, YouTube, Gmail o Discover, entre otros.
Para acceder al informe "Combinaciones" de tu campaña Máximo rendimiento, sigue estas instrucciones:
- Ve a Campañas en el menú Campañas
- En la página "Campañas", selecciona la campaña Máximo rendimiento que quieras ver.
- Selecciona la pestaña "Grupos de recursos".
- En la tarjeta del grupo de recursos, selecciona Ver detalles.
- En la página "Informe de recursos", selecciona la pestaña Combinaciones.
- Encontrarás 18 recuadros que muestran las seis combinaciones principales de recursos de texto, imagen y vídeo, clasificados por rendimiento.
- En estos recuadros, selecciona Vista previa de anuncios para ver las combinaciones de recursos en diferentes redes.
Prácticas recomendadas
Para sacar el máximo partido a los datos del informe de grupos de recursos, ten en cuenta las siguientes recomendaciones:
- Continúa haciendo evaluaciones a nivel de campaña: te recomendamos que sigas evaluando el rendimiento a nivel de campaña, ya que el algoritmo se optimizará en función de tus objetivos de conversión.
- Evalúa detenidamente las métricas de conversión: te recomendamos que prestes atención a la hora de evaluar el coste por acción (CPA) medio o el valor de conversión por coste (ROAS) a nivel de grupo de recursos, ya que los grupos de recursos con un CPA más alto o un ROAS más bajo te ayudan a alcanzar los objetivos de tus campañas. Puedes optimizar tus recursos y grupos de recursos para crear campañas más eficaces. Más información sobre cómo optimizar las campañas para maximizar el ROI marginal en lugar del ROI medio
- Aprovecha las estadísticas adicionales de Google Ads: para entender mejor el rendimiento de tus recursos y grupos de recursos (por ejemplo, a qué audiencias interesan tus anuncios), consulta las estadísticas de tu audiencia en Google Ads junto al informe "Grupo de recursos".
- Revisa periódicamente la eficacia del anuncio para conocer el rendimiento de tus recursos. Para mejorar el rendimiento, debes conseguir que la eficacia del anuncio sea "Excelente" añadiendo múltiples recursos, hasta alcanzar el máximo permitido, antes de sustituir o actualizar los recursos.
