차량 광고가 차량 피드를 사용한 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드됩니다.

자동차 쇼핑객의 쇼핑 여정은 끊임없이 진화하고 디지털로 전환되고 있습니다. 그 어느 때보다 많은 사람들이 온라인상에서 신차에 대한 조사를 시작하고 있습니다. 실제로 신차 구매자의 79%가 최근 구매한 차량에 대한 정보를 얻고 이를 참고하기 위해 검색엔진을 이용했으며¹, 조사 과정에서 평균적으로 6개의 온라인 정보 소스를 사용합니다². 

마케팅 담당자에게 이러한 동향은 데이터를 분석하고, 고객 인사이트를 찾고, 브랜드가 노출되는 방식을 조정해야 하는 속도가 전례없이 빨라졌다는 것을 의미합니다. 적절한 고객과 적절한 메시지 또한 계속해서 변화하고 있습니다. 마케팅 담당자는 민첩성을 유지하고 지속적인 변화에 빠르게 적응하기 위해 AI를 더 많이 활용해야 합니다.

지난해 Google에서는 자동차 광고주가 Google에서 차량을 쇼핑하는 고객에게 차량 인벤토리를 홍보할 수 있는 Google 검색의 새로운 광고 형식인 차량 광고를 출시했습니다. 9월부터 스마트 쇼핑 캠페인을 통해 생성된 기존 차량 광고 캠페인이 실적 최대화 캠페인으로 자동 업그레이드되어, 자동차 광고주는 YouTube, 디스플레이, Gmail, 디스커버 등 조사 및 쇼핑 여정의 더 많은 터치포인트에서 고객에게 도달할 수 있습니다. 캠페인 설정, 구조, 잠재고객 신호, 차량 피드, 애셋이 모두 새 캠페인으로 이전되므로 일관된 실적을 유지할 수 있습니다. 이제부터는 스마트 쇼핑 캠페인을 통해 차량 광고 캠페인을 추가로 만들 수 없습니다. 아직 차량 광고를 사용하지 않는 광고주의 경우, 차량 피드를 사용한 실적 최대화 캠페인은 미국 및 캐나다에서는 오픈 베타로, 오스트레일리아에서는 비공개 베타로 제공됩니다.

업그레이드 절차에 관해 자세히 알아보려면 고객센터를 방문하세요. 

차량 피드를 사용한 실적 최대화 캠페인은 Google AI를 사용하여 마케팅 담당자가 잠재고객 및 대리점 방문 등의 전환 목표를 달성할 수 있도록 지원합니다. 이번 업그레이드에는 다음과 같은 주요 이점이 있습니다.

• 고객 연결 확대: 실적 최대화 캠페인을 통해 Google 검색, YouTube, 디스플레이, 디스커버, Gmail 등, 캠페인의 새로운 Google Ads 채널과 인벤토리를 활용할 수 있습니다. 또한 잠재고객 신호를 활용하여 Google AI에서 가장 가치 있는 잠재고객을 파악하여 더 빠르게 도달할 수 있습니다. 캠페인에 대해 선택할 수 있는 신규 고객 획득 목표를 통해 신규 리드를 찾을 수 있도록 최적화할 수도 있습니다.
• 전환수 및 전환 가치 증대: 이제 실적 최대화 캠페인을 통해 단일 캠페인에서 온라인 전환(리드)과 오프라인 전환(매장 방문)을 모두 고려하여 최적화할 수 있으므로 강력한 옴니채널 입찰 최적화가 가능합니다. Google AI와 교차 채널 입찰을 사용하면 고객이 어디에서 쇼핑하든 고객에게 도달하고 캠페인에서 더 많은 총 전환수를 보다 효율적으로 지원할 수 있습니다. 
• 새로운 통계로 전문성 향상: 이제 실적 최대화 캠페인의 통계 페이지를 통해 비즈니스 및 마케팅 전략에 필요한 새로운 통계를 활용할 수 있습니다. 여기에는 잠재고객에 대한 통계, 내 비즈니스와 관련된 현재 검색 동향이 포함됩니다. 추천 탭을 통해 이러한 통계를 기반으로 신속하게 조치를 취해 실적을 개선할 수 있습니다. 

자동차 광고주들은 실적 최대화 캠페인을 통해 새로운 Google Ads 채널을 활용하고 더 많은 고객에게 도달하며 더 많은 잠재고객과 방문을 유도하고 있습니다. 예를 들어 dbaPlatform은 차량 광고주에게 Google에서 광고를 쉽게 확장할 수 있는 통합 솔루션을 제공합니다. 고객의 실적 최대화 캠페인 활용이 확대되자 dbaPlatform 고객의 전환수는 표준 차량 광고에 비해 평균 48% 증가했으며 전환당비용은 19% 감소했습니다.

'Google Ads 고객에게 차량 피드를 사용한 실적 최대화 캠페인을 제공한 덕분에 마케팅 목표를 초과 달성할 수 있었습니다.' — 저스틴 돔로우, dbaPlatform 광고 솔루션 부문 수석 부사장

차량 피드를 사용한 실적 최대화 캠페인을 만드는 방법을 알아보려면 고객센터를 방문하세요.

게시자: 테레사 첸, 지역 광고 제품 관리 부문 이사

 

 

1. Google/Kantar, 2022년 Gearshift, 미국, 2022년 4월~5월, 응답자 수 = 2,150명, 최근 12개월 내에 새 차를 구매한 18세 이상의 온라인 사용자
2. Google/Kantar, 2022년 Gearshift, 미국, 2022년 4월~5월, 응답자 수 = 2,150명, 최근 12개월 내에 새 차를 구매한 18세 이상의 온라인 사용자