Otomobil alışverişi yapan kullanıcıların yolculuğu sürekli olarak gelişiyor ve dijitale doğru kayıyor. Hiç olmadığı kadar çok kullanıcı, yeni bir araba için araştırma yapmaya artık internetten başlıyor. Öyle ki, yeni araç satın alanların %79'u, yakın zamanda gerçekleştirdikleri araç satın alma işlemi hakkında bilgi edinmek ve karar vermek için bir arama motoru kullandı.1 Bu kullanıcılar, ayrıca araştırma yaparken ortalama 6 online bilgi kaynağından yararlanıyor2.
Pazarlamacılar için bu durum; verileri analiz etmeleri, müşteri analizlerini bulmaları ve markanın gösterilme şeklini uyarlamaları için gereken hızın daha önce hiç karşılaşmadıkları bir düzeye çıkması anlamına geliyor. Ayrıca doğru müşteri ve doğru mesaj artık değişken birer hedef haline geldi. Pazarlamacıların çevik kalabilmek ve sürekli değişime hızlıca ayak uydurabilmek için yapay zekaya daha fazla güvenmesi gerekecek.
Geçtiğimiz yıl, Google Arama Ağı'nda, otomobil reklamverenlerinin Google'da araç alışverişi yapan müşterilere araç envanterlerini tanıtmalarına olanak sağlayan yeni bir reklam biçimi olan araç reklamlarını kullanıma sunduk. Eylül ayından itibaren, Akıllı Alışveriş kampanyaları aracılığıyla oluşturulan mevcut araç reklamları kampanyaları otomatik olarak Maksimum Performans kampanyalarına yükseltilecek. Böylece, otomobil reklamverenleri, araştırma ve alışveriş yolculuklarında müşterilere YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Gmail ve Keşfet gibi daha fazla temas noktasında ulaşabilecek. Tutarlı bir performans elde etmenize yardımcı olmak için kampanya ayarlarınız, yapınız, kitle sinyalleriniz, araç feed'leriniz ve öğeleriniz bu yeni kampanyaya geçirilecek. Bundan böyle Akıllı Alışveriş kampanyaları üzerinden araç reklamları için ek kampanyalar oluşturamayacaksınız. Araç reklamlarını kullanmayan reklamverenler için araç feed'leri içeren Maksimum Performans kampanyaları, ABD ve Kanada'da açık beta sürümünde, Avustralya'da ise kapalı beta sürümünde kullanılabilecek.
Yükseltme işlemi hakkında daha fazla bilgi edinmek için Yardım Merkezi'ni ziyaret edin.
Araç feed'leri içeren Maksimum Performans kampanyaları, pazarlamacıların uygun potansiyel müşteriler ve bayi ziyaretleri dahil olmak üzere dönüşüm hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmak için Google Yapay Zeka'yı kullanır. Bu yükseltmenin sağladığı başlıca avantajlar şunlardır:
- Müşteri bağlantılarınızı çoğaltabilirsiniz: Maksimum Performans kampanyaları; Arama Ağı, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Keşfet ve Gmail dahil olmak üzere kampanyanız için yeni Google Ads kanallarına ve envanterine erişim sunar. Ayrıca, Google'ın en değerli kitlelerinizi anlamasına yardımcı olmak için kitle sinyallerinden de yararlanabilir, böylece bu kitlelere daha hızlı ulaşabilirsiniz. Kampanyanız için seçebileceğiniz Yeni Müşteri Edinme hedefi ile yeni potansiyel müşteriler bulmaya yönelik de optimizasyon yapabilirsiniz.
- Dönüşümleri ve dönüşüm değerini artırabilirsiniz: Maksimum Performans sayesinde artık tek bir kampanyada hem online dönüşümler (potansiyel müşteriler) hem de çevrimdışı dönüşümler (mağaza ziyaretleri) için optimizasyon yapabilirsiniz. Böylece, güçlü çok kanallı teklif optimizasyonunu etkinleştirmiş olursunuz. Google Yapay Zeka ve kanallar arası teklif verme sayesinde müşterilere alışveriş yapmak istedikleri her yerde ulaşabilir ve kampanyalarınız için daha etkili biçimde daha fazla dönüşüm elde edebilirsiniz.
- Uzmanlığınızı yeni analizlerle geliştirebilirsiniz: Maksimum Performans ile ilgili Analizler sayfası sayesinde, artık işletmeniz ve pazarlama stratejiniz hakkında bilgi edinmenize yardımcı olabilecek yeni analizlere erişebileceksiniz. Bu analizler, kitlenizle ilgili analizleri ve işletmenizle alakalı mevcut arama trendlerini içerir. Sonuçları iyileştirmek üzere Öneriler sekmesinden bu analizlerle ilgili hızlı bir şekilde işlem yapabileceksiniz.
Otomotiv reklamverenleri, yeni Google Ads kanallarına erişmek ve daha fazla müşteriye ulaşmanın yanı sıra daha fazla uygun potansiyel müşteri ve ziyaret elde etmek için Maksimum Performans'a yöneliyor. Örneğin, dbaPlatform, araç reklamverenlerine reklamlarını Google'da kolayca ölçeklendirebilmelerini sağlayan entegre çözümler sunuyor. dbaPlatform, müşterilerinin erişimini Maksimum Performans kampanyalarını kapsayacak şekilde genişletti. Sonuç olarak müşteriler, standart araç reklamlarına kıyasla dönüşümlerde ortalama %48 artış ve dönüşüm başına maliyette %19 düşüş elde etti.
| "Google Ads müşterilerimize araç feed'leri içeren Maksimum Performans'ı sunmak, pazarlama hedeflerinin ötesine geçmelerine yardımcı oldu." — Justin Dombrow, Advertising Solutions, dbaPlatform Kıdemli Başkan Yardımcısı |
Araç feed'leri içeren Maksimum Performans kampanyalarının nasıl oluşturulacağını öğrenmek için Yardım Merkezi'ni ziyaret edin.
Yayınlayan: Teresa Chen, Ürün Yönetimi Direktörü, Yerel reklamlar
1. Google/Kantar, Gearshift 2022, ABD, Nisan - Mayıs 2022, katılımcı sayısı =son 12 ay içinde yeni bir araç satın almış olan 18 yaş ve üzeri 2.150 online kullanıcı
2. Google/Kantar, Gearshift 2022, ABD, Nisan - Mayıs 2022, katılımcı sayısı =son 12 ay içinde yeni bir araç satın almış olan 18 yaş ve üzeri 2.150 online kullanıcı