Köpresan för fordon utvecklas ständigt och blir allt mer digital. I dag är det vanligare än någonsin att människor börjar med att leta efter en ny bil online. Faktum är att 79 % av alla som nyligen köpte en ny bil använde en sökmotor för att ta reda på information och påverka köpet.1 I genomsnitt använde de sex olika informationskällor online2.
För marknadsförare innebär det här att man behöver analysera data, hitta kundinsikter och anpassa hur varumärket visas snabbare än någonsin förr. Vad som är rätt kunder och rätt budskap förändras ständigt. Marknadsförare måste förlita sig mer på AI för att förbli flexibla och snabbt anpassa sig till ständiga förändringar.
Förra året lanserade vi fordonsannonser, ett nytt annonsformat på Sök som gör det möjligt för fordonsannonsörer att marknadsföra sitt fordonslager för kunder som letar efter fordon på Google. Från och med september uppgraderas befintliga kampanjer för fordonsannonser som skapats via Smart Shopping-kampanjer automatiskt till Performance Max. Det gör att fordonsannonsörer kan nå kunder på fler kontaktpunkter under deras efterforsknings- och köpresa, bland annat YouTube, Display-nätverket, Gmail och Förslag. Kampanjinställningar, struktur, målgruppssignaler, fordonsflöden och tillgångar flyttas över till den nya kampanjen för att upprätthålla ett konsekvent resultat. Efter uppgraderingen går det inte längre att skapa ytterligare kampanjer för fordonsannonser via Smart Shopping-kampanjer. För annonsörer som inte redan använder fordonsannonser blir Performance Max med fordonsflöden tillgängligt i en öppen betaversion i USA och Kanada och i en stängd betaversion i Australien.
Läs mer om uppgraderingen i hjälpcentret.
Performance Max med fordonsflöden använder Googles AI för att hjälpa marknadsförare att nå sina konverteringsmål, bland annat kvalificerade potentiella kunder och besök hos bilhandlare. Uppgraderingen ger följande viktiga fördelar:
- Ökade kundkontakter: Med Performance Max får du tillgång till nya Google Ads-kanaler och nya annonsutrymmen för kampanjen, bland annat i Sök, YouTube, Display, Förslag och Gmail. Du kan också använda målgruppssignaler för att hjälpa Googles AI att förstå vilka målgrupper som är mest värdefulla för dig, så att du kan nå dem snabbare. Du kan också optimera för att hitta nya potentiella kunder med målet Förvärv av nya kunder som du kan välja för din kampanj.
- Ökade konverteringar och konverteringsvärde: Genom Performance Max kan du nu optimera för både onlinekonverteringar (potentiella kunder) och offlinekonverteringar (besök i butik) i en och samma kampanj. På så sätt kan du optimera budgivningen i alla kanaler. Med Googles AI och budgivning över flera kanaler kan du nå kunder var de än vill handla och generera fler konverteringar totalt för dina kampanjer.
- Ökade expertkunskaper med nya insikter: På sidan Insikter för Performance Max får du nu tillgång till nya insikter som kan hjälpa dig att fatta beslut om din affärs- och marknadsföringsstrategi. Det här inkluderar insikter om din målgrupp och aktuella söktrender som är kopplade till din verksamhet. Du kan snabbt vidta åtgärder utifrån de här insikterna på fliken Rekommendationer för att förbättra resultaten.
Fordonsannonsörer har börjat använda Performance Max för att hitta nya Google Ads-kanaler, nå fler kunder och få fler kvalificerade potentiella kunder och besök. Till exempel erbjuder dbaPlatform fordonsannonsörer integrerade lösningar för att enkelt skala upp sina annonser på Google. Genom att utöka sina kunders tillgång till Performance Max-kampanjer fick dbaPlatforms kunder i genomsnitt 48 % fler konverteringar jämfört med vanliga fordonsannonser och en minskning av kostnaden per konvertering med 19 %.
| ”När vi erbjöd Performance Max med fordonsflöden för våra Google Ads-kunder fick de möjlighet att överträffa sina marknadsföringsmål.” — Justin Dombrow, SVP Advertising Solutions, dbaPlatform |
Läs om hur du skapar en Performance Max-kampanj med fordonsflöden i hjälpcentret
Upplagt av Teresa Chen, Director of Product Management, Local ads
1. Google/Kantar, Gearshift 2022, USA, april–maj 2022, n =2 150 onlinekunder över 18 år som har köpt ett nytt fordon under de senaste 12 månaderna
2. Google/Kantar, Gearshift 2022, USA, april–maj 2022, n =2 150 onlinekunder över 18 år som har köpt ett nytt fordon under de senaste 12 månaderna