Reklamy na auta budou upgradovány na maximálně výkonné kampaně se zdroji vozidel

Nákupní cesta lidí, kteří si pořizují auto, se neustále vyvíjí a postupně přesouvá do digitálního světa. Rekordní počet zákazníků s hledáním nového vozu začíná na internetu. 79 % lidí, kteří si v nedávné době koupili nové auto, ke hledání informací a nápadů před tímto nákupem použilo vyhledávač¹. Průměrně tito lidé při hledání použili šest internetových informačních zdrojů².

Pro marketingové pracovníky to znamená, že rychlost, s jakou musí analyzovat data, hledat statistiky o zákaznících a přizpůsobovat prezentaci značky, je větší než kdy dříve. A správný zákazník i správné sdělení jsou pohyblivými cíli. Aby marketingoví pracovníci dokázali držet krok s dobou a rychle se přizpůsobovat neustálým změnám, budou muset více spoléhat na umělou inteligenci.

Minulý rok jsme spustili reklamy na auta, nový formát reklam ve Vyhledávání, který inzerentům automobilů umožňuje propagovat inventář vozidel zákazníkům, kteří na Googlu nakupují auta. Stávající kampaně s reklamami na auta, vytvořené prostřednictvím chytrých kampaní v Nákupech, budou od září automaticky upgradovány na maximálně výkonné kampaně. Ty inzerentům automobilů umožní oslovovat zákazníky na více kontaktních bodech jejich vyhledávací a nákupní cesty, například na YouTube, v Obsahové síti, Gmailu nebo ve feedu Objevit. Aby byl zachován konzistentní výkon, bude do nové kampaně převedeno nastavení původní kampaně, její struktura, signály publika, zdroje vozidel a podklady. Poté už nebudete moci vytvářet další kampaně s reklamami na auta prostřednictvím chytrých kampaní v Nákupech. Pro inzerenty, kteří ještě reklamy na auta nepoužívají, budou maximálně výkonné kampaně se zdroji vozidel k dispozici v otevřené beta verzi v USA a Kanadě a v uzavřené beta verzi v Austrálii.

Další informace o upgradu najdete v centru nápovědy. 

Maximálně výkonné kampaně se zdroji vozidel využívají umělou inteligenci Google k dosahování cílů konverzí, například k získávání kvalifikovaných potenciálních zákazníků nebo návštěv prodejny. Tento upgrade přináší tyto hlavní výhody:

• Udržujte mnohem lepší kontakt se zákazníky: Díky maximálně výkonné kampani získáte pro své reklamy přístup na nové kanály a reklamní plochy Google Ads, například ve Vyhledávací a v Obsahové síti, na YouTube, na kanálu Objevit a v Gmailu. Budete také moci využít signály publika, které umělé inteligenci Google pomohou zjistit, kdo jsou vaši nejcennější potenciální zákazníci, abyste je mohli rychleji oslovit. Pomocí cíle Akvizice nových zákazníků, který můžete pro kampaň vybrat, můžete zaměřit optimalizaci na hledání nových potenciálních zákazníků.
• Získejte mnohem více konverzí a větší hodnotu konverze: Díky maximálně výkonné kampani můžete nyní v rámci jediné kampaně zaměřit optimalizaci jak na online konverze (potenciální zákazníci), tak na konverze offline (návštěvy prodejny). To umožňuje efektivněji optimalizovat vícekanálové nabídky. Umělá inteligence Google a vícekanálové nabídky vám pomohou oslovovat zákazníky bez ohledu na to, kde rádi nakupují, a efektivněji v kampaních získávat více konverzí.
• Znásobte své znalosti díky novým statistikám: Na stránce Statistiky v maximálně výkonné kampani naleznete nové statistiky, které vám mohou pomoci utvářet obchodní a marketingové strategie. Jde například o statistiky vašeho publika a aktuální trendy ve vyhledávání, které souvisejí s vaší firmou. Na základě těchto statistik můžete na kartě Doporučení rychle podniknout kroky, které vám pomohou zlepšit výsledky.

Inzerenti z oblasti automobilového průmyslu stále více využívají maximálně výkonné kampaně, aby získali přístup na nové kanály Google Ads, oslovili více zákazníků a získali více kvalifikovaných potenciálních zákazníků a návštěv. Například platforma dbaPlatform nabízí inzerentům automobilů integrovaná řešení, díky nimž mohou jednoduše škálovat své reklamy po celém Googlu. Díky rozšíření přístupu k maximálně výkonným kampaním zaznamenali klienti platformy dbaPlatform v průměru o 48 % více konverzí oproti standardním reklamám na auta při současném 19% poklesu ceny za konverzi.

„To, že jsme našim klientům používajícím Google Ads nabídli maximálně výkonné kampaně se zdroji vozidel, jim pomohlo překonat marketingové cíle.“ – Justin Dombrow, senior viceprezident inzerce, dbaPlatform

Další informace o vytváření maximálně výkonných kampaní se zdroji vozidel najdete v centru nápovědy.

Autorka příspěvku: Teresa Chen, ředitelka produktového managementu, reklamy na místní firmy

 

 

1. Google/Kantar, Gearshift 2022, USA, duben–květen 2022, n=2150 uživatelů internetu starších 18 let, kteří si během posledních 12 měsíců koupili nové vozidlo
2. Google/Kantar, Gearshift 2022, USA, duben–květen 2022, n=2150 uživatelů internetu starších 18 let, kteří si během posledních 12 měsíců koupili nové vozidlo