YouTube BrandConnect (BrandConnect), etkili ve markalı içerik pazarlama kampanyaları oluşturmak için YouTube içerik üreticileriyle bağlantı kurmanıza yardımcı olan bir self servis platformdur. BrandConnect kolayca kampanya oluşturmanızı, kampanyalarınızda birlikte çalışacağınız içerik üreticileri bulmanızı ve kampanyanızın performansına dair yararlı veriler almanızı sağlar. Bu makalede, BrandConnect'in işleyiş şekli ve kampanyanızı nasıl oluşturup yönetebileceğiniz açıklanmaktadır.
Avantajları
- YouTube platformunda içerik üreticilerle ortak çalışma için sorunsuz süreç.
- Markanız ve ürününüzle alakalı içerik üreticileri keşfedin.
- Markalı içerik kampanyalarına yönelik ölçüm ve raporlama alın.
İşleyiş şekli
- Daha bilinçli kararlar verebilmeniz için kanal özellikleri ile birlikte içerik üreticiler önerilir. Önerilen seçenekler dışında da içerik üreticiler bulabilirsiniz.
Örneğin, fitness ekipmanları ve malzemeleri satıyorsanız kanalları sağlık ve sağlıklı yaşam odaklı olan içerik üreticilerle eşleştirilebilirsiniz.
- Önerilen bir fiyat gösterilir.
- İçerik üreticilere tek seferde en fazla 30 teklif gönderebilirsiniz.
- Not: İçerik üreticiler, YouTube Shorts ve seç-izle videolar için farklı ücretler alabilir.
- Eşleşmelerinizden memnun kalmazsanız hedefleme parametrelerinizi değiştirebilir ve yeni sonuçlar elde edebilirsiniz.
Kullanılabilirlik
YouTube BrandConnect, beta sürümündedir ve yalnızca davetle etkinleştirilebilir. Şu anda yalnızca kullanılabildiği ülkelerden veya bölgelerden birinde etkinleştirilebilir. YouTube BrandConnect'i kullanmaya başlama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Kullanılabildiği ülkeler veya bölgeler
YouTube BrandConnect, yalnızca aşağıdaki ülkelerde veya bölgelerde kullanılabilir:
- Brezilya
- Hindistan
- Endonezya
- Birleşik Krallık
- Amerika Birleşik Devletleri
Talimatlar
Kampanya oluşturma
- Google Ads hesabınızda Araçlar simgesini
tıklayın.
- Labs'i tıklayın.
- YouTube BrandConnect'i tıklayın.
- Sayfanın sol üst tarafındaki mavi artı düğmesini
tıklayın.
- Yeni kampanya oluştur'u tıklayın.
- Kampanya adı, kampanya hedefi ve bütçe belirtip bir biçim seçin: Bu biçim, uzun bir videoda köşeli parantez içinde bahsetme veya özel bir kısa video olabilir.
- Kampanya hedefi yalnızca sınıflandırma amaçlıdır ve eşleştirme sonuçlarınızı etkilemez.
- Bütçe tutarınız gerekirse daha sonra değiştirilebilir.
- Konuları, demografiyi ve içerik üreticilerin dilini seçerek içerik üretici arama sayfasında gerekli bilgileri sağlayın, ardından Sonraki'yi tıklayın.
- Mevcut içerik üreticilerin sayısı hedefleme ölçütlerinize göre belirlenir. Daha fazla sonuç görmek için filtreleri kaldırmanız gerekebilir.
- Bu aşamada kampanya oluşturulur ve ölçütlerinize göre eşleştirilen içerik üreticilerin listesi gösterilir. Bu listedeki "Abone sayısı" gibi alanlara ek filtreler uygulayabilirsiniz.
-
Eşleşen içerik üreticilerin listesini güncellemek için hedefleme ölçütlerini dilediğiniz zaman düzenleyebilirsiniz.
- Artık kampanya kontrol panelinde "Marka algısı (artış) ölçümü ayarla"yı tıklayarak kampanyanız için marka algısı (artış) ölçümünü de ayarlayabilirsiniz. Marka algısı (artış) ölçümü ayarlandıktan sonra, "Marka algısı (artış) ölçümünü görüntüleyebilir" ve kampanyanızdaki ilk video yayınlanana kadar ayarları düzenleyebilirsiniz.
tıklayın.Kampanya yönetme
Kampanyalara erişme
- Oluşturulan kampanyalara BrandConnect ana sayfasında gösterilen kampanyayı tıklayarak dilediğiniz zaman erişebilirsiniz.
- Bir kampanyayı tıkladığınızda 4 sekme görürsünüz: Kampanyaya genel bakış, eşleşen içerik üreticiler, teklifler ve videolar.
- Kampanyaya genel bakış sekmesinde, kampanya ilerleme durumunun ve yapmanız gereken temel işlemlerin özeti sunulur.
- Eşleşen içerik üreticiler sekmesinde, sağlanan hedefleme ölçütlerine göre içerik üreticilerin listesi gösterilir. Bu ölçütler herhangi bir zamanda değiştirilebilir.
- "Teklifler" sekmesinde, gönderilen tekliflerin listesi gösterilir.
- "Videolar" sekmesinde, içerik üreticinin yüklediği videolar gösterilir.
Özeti tamamlayın ve teklifte bulunun
- "Eşleşen içerik üreticiler" sekmesinde, listedeki içerik üreticilerden biriyle ilgili işlem yapın:
- Seçtiğiniz içerik üreticinin yanındaki "İşlemler" sütunundan Teklifi Başlat'ı tıklayın.
- Bir içerik üreticiyi daha sonra değerlendirilmek üzere kaydetmek istiyorsanız Sabitle'yi tıklayın. Sabitlenen içerik üreticiler filtrelenebilir veya Genel bakış sayfasında gösterilir.
- Bir içerik üreticiyle çalışmak istemiyorsanız İlgilenmiyorum'u tıklayın. Bu içerik üreticiler filtrelenebilir ve İlgilenmiyorum düğmesi tekrar tıklanmadığı sürece artık listede gösterilmez.
- Teklifi başlat'ı ilk kez tıkladıktan sonra, mevcut bir özeti seçerek veya yeni bir özet oluşturarak kampanya özetini ayarlayın.
- Özette; markayla, ürünle ve içerikle ilgili beklentiler hakkında gerekli bilgileri sağlayın. Bu bilgiler, içerik üreticinin kiminle çalıştığını ve anlaşma kapsamında teslim edilmesi beklenen materyalleri anlamasına yardımcı olacaktır.
- Her alanda belirtildiği şekilde, ek marka ve ürün bilgileri isteğe bağlıdır.
- Marka algısı (artış) ölçümünü bu aşamada da ayarlayabilirsiniz. Bu özellik isteğe bağlıdır. Diğer bir deyişle, daha sonra kampanya kontrol panelinden ayarlayabilirsiniz. İçerik üretici, marka algısı (artış) ölçümünün ayarlandığı hakkında bildirim almaz. Kampanyanızdaki ilk video yayınlanana kadar marka algısı (artış) ölçümü ayarlarını düzenleyebilirsiniz.
- Özeti inceleyin ve içerik gönderim tarihini, içerik koşullarını ve ek yasal şartları gerektiği gibi düzenleyin, ardından Sonraki'yi tıklayın.
- Video için içerik üreticiye ödemek istediğiniz tutarı girin.
- Önerilen teklif fiyatlarını hesaplamak için geçmiş fiyat analizi ve erişim/görüntüleme sayısı tahminleri dahil olmak üzere çeşitli sinyallerden yararlanırız.
- Bu fiyatların sadece öneri olduğunu ve daha yüksek tutarlar teklif edebileceğinizi unutmayın.
- Onay pop-up kutusu görüntülenir. Onaylamak için Şimdi gönder'i tıklayın. Teklifte değişiklik yapmak için Düzenlemeye dön'ü tıklayın.
Teklifi inceleme
- Teklif, içerik üreticiye gönderildikten sonra içerik üretici "İlgileniyorum" veya "İlgilenmiyorum" şeklinde yanıt verebilir.
- Teklifinizle ilgilenen içerik üreticinin e-posta adresi size verilir. Böylece, çevrimdışı olarak teklifi sonlandırabilir veya tartışabilirsiniz.
İçerik üreticinin videosunu inceleme
- İçerik üretici videoyu yükledikten sonra, açılır menüden Yayını onayla'yı tıklayarak videoyu yayınlayabilirsiniz.
- Düzeltmeleriniz varsa yorumlarınızı açılır menünün altındaki kutuya bırakın.
- Gönder'i tıklayın.
- Video onaylandıysa kampanyanın "İçerik Üreticiler" bölümündeki "İşlem" sütununda "Yayın için onaylandı" ifadesi görünür. "İzleyici" sütunu, videonun ne zaman yayınlanacağını yansıtacak şekilde güncellenir.
Marka algısı (artış) ölçümü sonuçları
- Soldaki sayfa menüsünde, "Kampanyalar" bölümünden Pazar yeri'ni tıklayın.
- Grafikte "Marka algısı (artış) ölçümü" sütununu bulun ve seçilen kampanyanın yanında Görüntüle'yi tıklayın.
- Raporlarda "Arama Artışı" ve "Anketle elde edilen artış" metriklerini görebilirsiniz.
Video bildirme
- Kampanyanızdaki videolar, yayınlandıktan sonra kampanya kontrol panelindeki "Videolar" sekmesinde görünür.
- Her satır, kampanyadaki bir videoyu temsil eder ve aşağıdaki bilgileri sağlar:
- Video küçük resmi: Tıklanabilir ve video oynatıcıyı açar.
- Video başlığı: Tıklanabilir ve videoya yönlendirir.
- Kanal adı: Tıklanabilir ve kullanıcıları içerik üretici kanalına yönlendirir.
- Videonun yayında olduğu süre
- Görüntüleme sayısı: Toplam görüntüleme sayısını gösterir.
- Organik etkileşim oranı: Videoyla etkileşimde bulunan (beğeniler veya yorumlar aracılığıyla) izleyicilerin yüzdesidir.
- Yorum sayısı: Videoya eklenen yorumların toplam sayısı. Bu sayıya silinen yorumlar ve canlı sohbetteki yorumlar dahil olabilir.
- Beğeni sayısı: Kullanıcıların bir videoya olumlu puan vererek videoyu beğendiklerini belirtme sayısı.
- Beğeni oranı: Videonun aldığı beğenilerin yüzdesi (toplam beğeni ve beğenilmeme sayısına göre).
BETA sürümündeki metrikler
BETA sürümündeki metrikler yalnızca organik görüntülemelere göre tahmin edilir. Bu metrikler, 22 Temmuz'dan sonra yüklenen Shorts videolarında ve 15 Ağustos'tan sonra yüklenen uzun videolarda kullanılabilir.
Önemli: BETA sürümündeki metriklere erişmek için
Google Ads faturalandırmasının ayarlanmış olması gerekir. Hesap reklam yayınlamadığı sürece sizden ücret alınmaz.
Dönüşüm verilerine erişmek için dönüşüm izleme özelliğinin ayarlanmış olması gerekir.
- Tahmini dönüşüm sayısı (organik): Videonun onaylanma tarihinden veya eklenme tarihinden (geçerli durumlarda) bu yana gerçekleşen video organik görüntülemeleriyle ilişkilendirilmiş dönüşümlerin yaklaşık sayısı. Metriklere erişmek için Google Ads'de dönüşüm izlemeyi ayarlayın.
- Tahmini dönüşüm oranı (organik): Bu metrik, organik video görüntülemelerin, videonun onaylanma tarihinden veya eklenme tarihinden (geçerli durumlarda) bu yana dönüşümle sonuçlanma oranını ortalama olarak gösterir. Metriklere erişmek için Google Ads'de dönüşüm izlemeyi ayarlayın.
- Tahmini benzersiz izleyici sayısı (organik): Videonun onaylanma tarihinden veya eklenme tarihinden (geçerli durumlarda) sonraki ilk 30 gün içinde YouTube'da videoyu organik olarak görüntüleyen tahmini kullanıcı sayısı.
-
Bu metrik, kullanıcıların aynı videoyu farklı cihazlarda görebildiği veya birden fazla kullanıcının aynı cihazı paylaştığı durumlar için bir videonun toplam erişimini ölçmek amacıyla cihazlar arası istatistik modellerini kullanır.
- Demografi: Organik olarak ulaşılan benzersiz kullanıcıların demografik dağılımını içeren yan paneli açmak için grafik
simgesini tıklayın.
- Cinsiyete göre
- Yaşa göre
