Você pode usar os experimentos de melhoria da performance para medir o aumento ou o benefício incremental de usar as campanhas Performance Max com as campanhas de pesquisa, vídeo e display. Para configurar experimentos de melhoria para as campanhas Performance Max:
- Acesse Experimentos no menu Campanhas
.
- Há duas maneiras de configurar um experimento de melhoria:
- Selecione o botão de adição
. Em "O que você quer testar?", selecione o card Tipos de campanha. Em "Escolha uma variável para testar", selecione o card Aumento das campanhas Performance Max e clique em Continuar.
- Selecione Experimentos de campanha Performance Max. Selecione o botão de adição
- Selecione o botão de adição
- Clique em Selecionar campanha para escolher uma campanha Performance Max para o experimento. Só é possível selecionar campanhas ativas para experimentos de melhoria. Se quiser criar uma nova campanha para ele, clique em Criar nova.
- Selecione Confirmar.
- Na seção "Performance Max (tratamento)", a campanha selecionada vai ser testada com uma lista de campanhas parecidas definida de maneira automática. Você pode atualizar essa lista no futuro.
- Na seção "Divisão de tráfego", selecione a porcentagem da divisão como "Grupo de tratamento" e "Grupo de controle".
- Observação: por padrão, a divisão de tráfego é de 50%.
- Selecione Próxima.
- Confira as campanhas de cada grupo experimental na seção "Grupos de teste".
- Para renomear a campanha, clique no campo "Nome do experimento".
- Selecione o menu suspenso "Data de início" para selecionar essa opção.
- Selecione Programar.
.Revisar ou editar uma campanha parecida com uma PMax atual
Por padrão, as campanhas parecidas são excluídas dos relatórios. A página "Relatório" não vai mostrar campanhas Performance Max parecidas, a menos que você ative os relatórios de campanhas parecidas no Google Ads.
Durante o experimento, você vai precisar editar manualmente as campanhas parecidas. Caso contrário, o Google vai escolhê-las por você. Após o término do experimento, não será possível adicionar ou remover campanhas parecidas.
- Ver resultados com campanhas parecidas: para comparar a performance do seu experimento a campanhas semelhantes, ative a opção "Ver resultados com campanhas parecidas" nos relatórios do Google Ads.
- Editar campanhas parecidas (até o término do experimento): você tem controle total sobre quais campanhas são consideradas "parecidas" durante todo o experimento. Basta editar suas escolhas nos experimentos da campanha Performance Max. Se você não escolher campanhas parecidas manualmente, o Google vai selecioná-las de forma automática. Quando o experimento terminar, não será possível adicionar nem remover campanhas parecidas dos resultados.
Após o início do experimento, leva um dia para que a lista de campanhas parecidas escolhidas de forma automática seja preenchida. Depois do preenchimento, você poderá editar a lista e adicionar ou remover campanhas do experimento. Você pode fazer essas mudanças até o fim do experimento. Saiba mais sobre as campanhas parecidas.