Kampanya ayarlarını test etmek ve kampanya performansını artırmak için Google Ads'deki denemeleri kullanabilirsiniz. Bu makalede, Alışveriş ve Maksimum Performans kampanyalarının deneme ayarları ve sonuçları hakkında sık sorulan sorular yanıtlanmaktadır. Kampanyalarınızı test etme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Genel denemeler hakkında sık sorulan sorular
Alışveriş denemeleri hakkında sık sorulan sorular
"Denemeler" sayfası (eski adıyla taslaklar ve denemeler) hakkında sık sorulan soruları aşağıda bulabilirsiniz.
Ayarlar
Bu durum genellikle desteği sonlandırılmış veya uygun olmayan reklam türleriniz olduğunda ortaya çıkar. Oluşturma işlemini yeniden başlatmadan önce desteği sonlandırılmış veya uygun olmayan reklam türlerine sahip tüm reklamları kaldırmanız gerekir.
Ayrıca, kaldırılmış benzer kitleler içerenler de dahil olmak üzere benzer kitlelere sahip kampanyalar desteklenmediğinden benzer kitle listeleriniz olup olmadığını kontrol edin. Optimize hedefleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Sonuçlar
- İşlem başına maliyet (EBM) hedefi teklifi ile dönüşümleri artırma stratejisini kullanıyorsanız değerlendirme kolunuzdaki dönüşümler kontrol kolunuzdan yüksek olduğunda ve daha düşük EBM olduğunda denemeniz doğrudan uygulanır.
- Reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) hedefi teklifi ile dönüşüm değerini artırma stratejisini kullanıyorsanız değerlendirme kolunuzdaki dönüşüm değeri kontrol kolunuzdan yüksek olduğunda ve daha yüksek ROAS olduğunda denemeniz doğrudan uygulanır.
- Dönüşümleri artırma veya dönüşüm değerini artırma teklifini kullanıyorsanız değerlendirme kolunuzdaki dönüşümler ya da dönüşüm değeri kontrol kolunuzdan yüksek olduğunda denemeniz doğrudan uygulanır.
Google, belirli Arama Ağı, uygulama ve Görüntülü Reklam Ağı denemelerinde bütçe dağılımlarını desteklerken Maksimum Performans, Talep Yaratma ve video gibi bazı denemelerde de trafik yüklerini destekler.
- Bütçe dağılımı seçtiğinizde Google toplam bütçeyi kollara böler. Örneğin, 70-30 dağılımı seçerseniz bütçenin %70'i kontrol koluna, %30'u ise deney koluna ayrılır.
- Trafik yükü seçtiğinizde Google trafiği, reklamların açık artırmaya kaç kez girdiği gibi kollara böler. Örneğin, 70-30 trafik yükü seçerseniz trafiğin %70'i kontrol koluna, %30'u ise deney koluna gider.
Test ettiğiniz deneme türü yalnızca trafik yükünü destekliyorsa bu durum denemenizin bütçelerini etkileyebilir veya etkilemeyebilir. Genel olarak, bir değişikliği test ettiğinizde ve bu değişiklik ek değer elde etmenize yardımcı olduğunda daha fazla harcama yapabilirsiniz. Kampanyaların bütçe kısıtlamalı olmadığından ve kampanyanın bütçesinin tamamını harcadığından emin olun.
Google, sorumlu harcama kurallarına uyar. Bu nedenle, deneme kampanyalarınız belirli bir günde günlük bütçenizin iki katına kadar harcama yapsa da ay boyunca günlük bütçenizin 30,4 katını aşmazsınız. Günlük maliyetlerin ortalama günlük bütçenizi aşmasının nedenleri hakkında bilgi edinin.
Maksimum Performans denemeleri hakkında sık sorulan sorular
Maksimum Performans kampanyası denemelerinizle ilgili sık sorulan soruları aşağıda bulabilirsiniz.
Ayarlar
Karşılaştırılabilir kampanyalar, denemeniz için aşağıdaki gibi faktörlere göre otomatik olarak seçilir:
- Eşleşen alan adları
- En az bir çakışan dönüşüm hedefi
- Çakışan konumlar
Bu, deneme ayarlarının doğru olması için gereklidir.
Evet, karşılaştırılabilir kampanyaları düzenleyebilirsiniz. Kampanyalarınızı inceleme ve düzenleme hakkında daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki ayrıntıları inceleyin.
Mevcut bir Maksimum Performans kampanyasıyla karşılaştırılabilir bir kampanyayı inceleme veya düzenleme
Deneme sırasında karşılaştırılabilir kampanyaları manuel olarak düzenlemeniz gerekir. Aksi takdirde Google, karşılaştırılabilir kampanyaları sizin için seçer. Deneme sona erdikten sonra, karşılaştırılabilir kampanyalarınızı ekleyemez veya kaldıramazsınız.
- Sonuçları karşılaştırılabilir kampanyalarla birlikte görüntüleme: Denemenizin karşılaştırılabilir kampanyalara kıyasla nasıl performans gösterdiğini belirlemek için Google Ads raporlamasındaki "Sonuçları karşılaştırılabilir kampanyalarla görüntüle" açma/kapatma düğmesini etkinleştirin.
- Karşılaştırılabilir kampanyaları düzenleme (deneme sona erene kadar): Deneme boyunca hangi kampanyaların "karşılaştırılabilir" olarak kabul edileceği konusunda bütün kontrol sizin elinizdedir. Maksimum Performans denemelerinizde seçimlerinizi düzenlemeniz yeterlidir. Karşılaştırılabilir kampanyaları manuel olarak seçmezseniz Google, bu kampanyaları sizin için otomatik olarak seçer. Deneme sona erdikten sonra, karşılaştırılabilir kampanyaları sonuçlara ekleyemez veya sonuçlardan kaldıramazsınız.
Denemeler mevcut kampanyaların performansını olumsuz etkilemez. Bu kampanyaları temel kola ve deneme koluna yerleştirmek, hangi kampanyalarla birlikte Maksimum Performans trafiği olduğunu ve hangileriyle olmadığını belirlemeye olanak tanır. Deneme kolundaki mevcut kampanya trafiği için Google, mevcut kampanya Maksimum Performans ile birlikte yayınlandığında ne olacağını ölçer. Bu, trafik değişikliğinin neden olduğu etkilerin de yakalanmasını sağlayacaktır.
Her iki kampanyanın da performansını doğru bir şekilde test etmek için hem Standart Alışveriş kampanyasında hem de Maksimum Performans kampanyasında aynı ürünleri hedefleyin. 2 kampanyada hedeflenen ürünlerin, denemenin dışındaki başka kampanyalar tarafından hedeflenmediğinden emin olun. Bu sayede deneme, hesaptaki mevcut kampanyalara engel olmaz.
Denemede yer almanın, mevcut kampanya ayarları üzerinde etkisi yoktur. Unutmayın:
- Bir denemenin parçası olan mevcut tüm Maksimum Performans kampanyalarının trafiğinde azalma görülebilir. Bunun nedeni, kampanyanın uygun trafiğin yalnızca %50'sinde yayınlanmasıdır. Deneme sona erdiğinde Maksimum Performans kampanyasını yayınlarsanız Maksimum Performans trafiği deneme öncesi seviyelerine dönecektir.
- Bu deneme kapsamında oluşturulan tüm yeni Maksimum Performans kampanyaları tüm görüntüleyenlere yayınlanırsa trafikte artış görülecektir.
Sonuçlar
| Deneme sonuçları | Sonuç ve öneriler |
| Deneme kolu, kontrol koluyla aynı veya daha yüksek bir EBM ya da ROAS ile daha fazla dönüşüm veya dönüşüm değeri sağladı. |
Maksimum Performans'ı benzer kampanyalarla birlikte yayınlamak, benzer bir YG ile ek dönüşümler sağlayabilir. Öneri: Maksimum Performans kampanyasını yayınlayın, bu yatırım getirisi ile daha fazla kapsam ve verimli dönüşüm elde etmek için bütçeleri ölçeklendirin. |
| Deneme kolu, kontrol kolundan daha kötü bir EBM ya da ROAS ile daha fazla dönüşüm veya dönüşüm değeri sağladı. |
Maksimum Performans kampanyası için belirlenmiş bir hedef EBM veya ROAS varsa bunların performans odaklı diğer kampanyaların hedefleriyle benzer olup olmadığını değerlendirin.
Maksimum Performans kampanyası için belirlenmiş bir hedef EBM veya ROAS yoksa ancak benzer kampanyalar için varsa deneme kolunun performansı daha kötü görünebilir.
|
İlgili bağlantılar
- "Denemeler" sayfası (eski adıyla taslaklar ve denemeler) hakkında
- Maksimum Performans denemeleri hakkında
- Özel denemeler hakkında
- Denemelerinizi izleme
- Standart Alışveriş kampanyaları ile Maksimum Performans kampanyalarını karşılaştırma denemeleri oluşturma
- Maksimum Performans için artış denemeleri oluşturma