Usein kysyttyä kokeiluista

Voit testata kampanja-asetuksia ja parantaa tuloksia tekemällä Google Adsissa kokeiluja. Tässä artikkelissa on vastauksia yleisiin Shopping- ja Maksimitulokset-kampanjoiden kokeiluasetuksia ja ‑tuloksia koskeviin kysymyksiin. Lue lisää siitä, miten voit testata kampanjoita.

Usein kysyttyä Shopping-kokeiluista

Alla on Kokeilut-sivuun (aiemmin "Luonnokset ja kokeilut") liittyviä usein kysyttyjä kysymyksiä.

Asetukset

Milloin kokeilumuutokset otetaan käyttöön?

Kun kokeilu päättyy, Google selvittää, tuottiko kokeilu hyviä tuloksia. Jos tulokset olivat hyviä, kokeilumuutokset otetaan käyttöön vertailukampanjassa.

Sain Luominen epäonnistui ‑virheen. Mitä minun pitää tehdä?

Näin käy usein, jos käytössä on käytöstä poistuneita tai kelpaamattomia mainostyyppejä. Poista kaikki käytöstä poistuneita mainostyyppejä käyttävät mainokset ja aloita luominen sitten alusta.

Tarkista myös, onko sinulla samantyyppisten yleisöjen listoja. Kampanjoita, joissa on samantyyppisiä yleisöjä, ei tueta (vaikka yleisöt olisi poistettu). Lue lisää optimoidusta kohdistuksesta.

Voinko laittaa kokeilumuutosten automaattisen käyttöönoton pois päältä?

Ominaisuus on oletuksena päällä kaikissa uusissa kokeiluissa, mutta voit laittaa sen pois päältä ennen kokeilun päättymistä.

Voinko muuttaa liikenteen jakoa kokeilun aikana?

Et. Liikenteen jakoprosenttia ei voi muuttaa kokeilun luomisen jälkeen missään kokeilutyypissä, mukaan lukien omat kokeilut ja Kysynnän kasvatus ‑kokeilut. Jos haluat tehdä kokeilun eri liikenteen jaolla, sinun on luotava uusi kokeilu.

Tulokset

Otetaanko kokeilumuutokset käyttöön, jos kokeilu lopetetaan manuaalisesti?

Ei, emme ota manuaalisesti lopetettujen kokeilujen muutoksia käyttöön. Otamme käyttöön vain sellaisten kokeilujen muutokset, jotka päättyvät valitsemanasi päättymispäivänä.

Mistä tiedän, ovatko kokeilun tulokset hyviä ja otetaanko kokeilumuutokset suoraan käyttöön?

• Jos käytät konversiomäärän maksimoivaa hintatarjousstrategiaa ja toimintakohtaista hintatavoitetta (CPA-tavoitetta), kokeilumuutokset otetaan suoraan käyttöön, jos kokeilun testiryhmällä on suurempi konversiomäärä ja pienempi CPA-hinta kuin vertailuryhmällä.
• Jos käytät konversioarvon maksimoivaa hintatarjousstrategiaa ja tavoiteltua mainostuottoa (ROAS-tavoitetta), kokeilun muutokset otetaan suoraan käyttöön, jos kokeilun testiryhmällä on suurempi konversioarvo ja korkeampi ROAS-hinta kuin vertailuryhmällä.
• Jos käytät konversiomäärän tai ‑arvon maksimoivaa hintatarjousstrategiaa, kokeilun muutokset otetaan suoraan käyttöön, jos kokeilun testiryhmällä on suurempi konversiomäärä tai ‑arvo kuin vertailuryhmällä.

Kuinka kauan kokeilu tulee pitää käynnissä?

Kokeilu kannattaa pitää käynnissä vähintään 4–6 viikkoa tai pidempään, jos konversioviive on pitkä. Suosittelemme odottamaan 1–2 konversiosykliä. Lue, miten voit selvittää, kuinka kauan asiakkailta menee konvertoitumiseen.

Kokeilun tilan mukaan kokeilu on tulokseton tai tulokset eivät ole tilastollisesti merkitseviä. Miten kauan luotettavien tai tilastollisesti merkitsevien tulosten saamiseen menee?

Maksimoi kokeilun tehokkuus valitsemalla paljon liikennettä saavia kampanjoita ja pitämällä kokeilu pidempään käynnissä. Suosittelemme pitämään kokeilun käynnissä 4–6 viikon ajan. Muista, että jos kokeilussa on useita vertailukampanjoita, joilla on huomattavasti suurempi budjetti kuin Maksimitulokset-kampanjalla, kokeiluun liittyvä kohina saattaa jättää varjoonsa Maksimitulokset-kampanjan tuottaman parannuksen. Valitse vertailukampanjat harkiten, jotta voit saada havaittavissa olevia tuloksia.

Miksi seitsemän ensimmäisen päivän data puuttuu joistakin kokeilutuloksista?

Kokeilut on hyvä pitää käynnissä vähintään 4–6 viikkoa, ja seitsemän ensimmäisen päivän data jätetään pois, koska tällöin kokeilu on vasta käynnistymässä. Näin voidaan varmistaa, että saat kummastakin ryhmästä vertailukelpoisia tuloksia. Esimerkiksi jos kokeilun alkamispäivä on 1.12. ja päättymispäivä 31.12., kokeilun tulossivulla näkyy dataa vain 8.–31.12. väliseltä ajalta. Voit kuitenkin nähdä kaikkien kampanjoiden tilastot haluamaltasi aikaväliltä kampanjoiden päätaulukossa.

Mitä eroa on budjetin ja liikenteen jaolla?

Google tukee tietyissä Haku-, Sovellus- ja Display-kokeiluissa budjetin jakoa ja toisissa (esim. Maksimitulokset-, Kysynnän kasvatus- ja Videokokeilut) liikenteen jakoa.

• Kun valitset budjetin jaon, Google jakaa kokonaisbudjetin ryhmien kesken. Jos esimerkiksi valitset jaoksi 70/30, 70 % budjetista kohdistetaan vertailuryhmään ja 30 % testiryhmään.
• Kun valitset liikenteen jaon, Google jakaa liikenteen (esimerkiksi sen, kuinka monta kertaa mainokset osallistuvat huutokauppaan) ryhmien kesken. Esimerkiksi jos valitset jaoksi 70/30, 70 % liikenteestä ohjautuu vertailuryhmään ja 30 % testiryhmään.

Miten budjetin jako toimii liikenteen jaon kanssa?

Jos valitsemasi kokeilutyyppi tukee vain liikenteen jakoa, se saattaa vaikuttaa kokeilun budjetteihin. Kun testaat muutosta, joka auttaa saamaan lisäarvoa, kulut saattavat kasvaa. Varmista, että kampanjat eivät ole budjetin rajoittamia, jotta niiden koko budjetti voidaan käyttää mahdollisimman tehokkaasti.

Google noudattaa vastuullisen kulutuksen ohjenuoria, joten vaikka kokeilukampanjoiden kulut voivat tiettynä päivänä olla kaksinkertaiset keskimääräiseen päiväbudjettiisi verrattuna, kuukauden kokonaiskulut eivät koskaan ylitä summaa, joka saadaan kertomalla keskimääräinen päiväbudjettisi 30,4:llä. Lue, miksi päivittäiset kulut voivat ylittää keskimääräisen päiväbudjetin.

Mitä raporteissani tapahtuu, jos valitsen liikenteen jaoksi muun kuin 50/50?

Jos valitset liikenteen jaon, joka ei ole 50/50, Google skaalaa tulokset niin, että raportteja on helpompi ymmärtää. Google voi esimerkiksi skaalata kummankin ryhmän tulokset 70 %:iin tai 30 %:iin asti, vaikka todellinen liikenteen segmentointi on edelleen 70/30.

Usein kysyttyä Maksimitulokset-kokeiluista

Alla on Maksimitulokset-kampanjakokeiluihin liittyviä usein kysyttyjä kysymyksiä.

Asetukset

Mitä vertailukampanjat ovat?

Vertailukampanjat ovat Maksimitulokset-kampanjaa muistuttavia kampanjoita, jotka voivat näkyä sen kanssa samassa inventaarissa. Vertailukampanjat ovat mukana kokeilun vertailu- ja testiryhmässä.

Miten vertailukampanjat valitaan?

Vertailukampanjat valitaan kokeiluun automaattisesti esimerkiksi seuraavien tekijöiden perusteella:

• samat verkkotunnukset
• vähintään yksi yhteinen konversiotavoite
• päällekkäiset alueet.

Näin voidaan varmistaa, että kokeilun asetukset ovat oikein.

Voinko muuttaa vertailukampanjoiden valintoja?

Kyllä, voit muuttaa vertailukampanjoita. Lue alta lisää kampanjoiden tarkistamisesta ja muokkaamisesta.

Maksimitulokset-kampanjaan vertailtavan kampanjan tarkistaminen tai muokkaaminen

Vertailukampanjat suljetaan oletusarvoisesti pois raportoinnista. Raportti-sivulla ei näy Maksimitulokset-vertailukampanjoita, ellet ota vertailukampanjoiden raportointia käyttöön Google Adsissa.

Kokeilun aikana sinun on muokattava vertailukampanjoita manuaalisesti. Muuten Google valitsee vertailukampanjat puolestasi. Kun kokeilu on päättynyt, et voi lisätä tai poistaa vertailukampanjoita.

• Tulosten vertailu vertailukampanjoihin: Jos haluat nähdä, millaisia tuloksia kokeilu on tuottanut verrattuna samantyyppisiin kampanjoihin, laita Google Ads ‑raportoinnissa päälle valitsin, jossa lukee "Näytä kokeilun tulokset vertailukelpoisten kampanjoiden kanssa".
• Vertailukampanjoiden muokkaaminen (ennen kokeilun päättymistä): Voit valita vapaasti koko kokeilun ajan, mitä kampanjoita käytetään vertailukampanjoina. Voit muuttaa valintoja Maksimitulokset‑kokeilujesi kautta. Jos et valitse vertailukampanjoita manuaalisesti, Google valitsee ne automaattisesti puolestasi. Kun kokeilu on päättynyt, et voi lisätä vertailukampanjoita tuloksiin tai poistaa niitä tuloksista.

Kokeiluun automaattisesti valittujen vertailukampanjoiden lista alkaa täyttyä, kun kokeilu on ollut käynnissä yhden päivän. Kun lista on valmis, voit halutessasi muokata sitä ja lisätä kokeiluun kampanjoita tai poistaa niitä. Voit tehdä muutoksia kokeilun päättymiseen asti. Lue lisää vertailukampanjoista.

Vaikuttaako kokeilu aiemmin luotuihin kampanjoihin?

Kokeilut eivät heikennä aiemmin luotujen kampanjoiden tuloksia. Kampanjan kuuluminen perus- tai testiryhmään kertoo vain siitä, onko kampanjan ohella ollut myös Maksimitulokset-kampanjan liikennettä. Google mittaa, mitä tapahtuu, kun testiryhmään kuuluva kampanja on käynnissä Maksimitulokset-kampanjan ohella. Näin saat selville, millaisia vaikutuksia liikenteen muutoksilla on.

Muista sisällyttää samat tuotteet sekä Vakiotyyppiseen Shopping-kampanjaan että Maksimitulokset-kampanjaan, jotta voit testata kummankin kampanjan tuloksia tarkasti. Tarkista, ettei näihin kampanjoihin kuuluvia tuotteita ole mukana kokeilun ulkopuolisissa kampanjoissa. Näin voit varmistaa, ettei kokeilu vaikuta tilin muihin kampanjoihin.

Voinko muuttaa perus- ja testiryhmän välistä liikenteen jakoa?

Liikenteen jakovaihtoehdot ovat käytettävissä "Shopping-kampanja vs. Maksimitulokset-kampanja" ‑kokeiluissa mutta eivät parannuskokeiluissa, joissa ei käytetä Google Kauppiaskeskusta. Liikenteen jakoa ei voi muuttaa kokeilun ajoittamisen jälkeen.

Voiko Maksimitulokset-kokeiluja tehdä samaan aikaan tilin muiden kokeilujen (esim. mainosmuunnelmien tai luonnosten) kanssa?

Kyllä, eri tyyppisten kokeilujen tekeminen samalla tilillä on teknisesti mahdollista. Sitä kannattaa kuitenkin välttää.

Voinko muuttaa Maksimitulokset-kampanjoiden tai vertailukampanjoiden budjetteja kokeilun aikana?

Voit. Kokeilun aikana kannattaa kuitenkin tehdä mahdollisimman vähän muutoksia.

Vaikuttavatko perusryhmän muutokset kokeiluryhmään?

Kyllä. Voit tehdä muutoksia kampanjoihin, jolloin Google valitsee muutokset automaattisesti vertailukampanjoita varten ja ottaa ne käyttöön perus- ja testiryhmässä. Emme kuitenkaan suosittele tekemään muutoksia kokeilun aikana.

Voiko vertailukampanjoissa tapahtua muutoksia kokeilun aikana?

Vertailukampanjat voivat muuttua, jos niihin tehdään konversiotavoitteeseen, verkkotunnukseen tai sijaintiin liittyviä muutoksia. Jos kampanjoita lisätään tai poistetaan tai kampanjoihin tehdään edellä mainittuja muutoksia, vertailukampanjoita saatetaan lisätä tai poistaa.

Mitä aiemmin luoduille kampanjoilleni tapahtuu, kun ne ovat mukana kokeilussa?

Kokeiluun kuuluminen ei vaikuta aiemmin valittuihin kampanja-asetuksiin. Pidä seuraavat asiat mielessä:

• Kokeiluun kuuluvien Maksimitulokset-kampanjoiden liikenne saattaa vähentyä, sillä kampanjan mainokset näkyvät vain 50 %:lle hyväksyttävästä liikenteestä. Kun kokeilu päättyy, liikenteen pitäisi palautua ennalleen, jos käynnistät Maksimitulokset-kampanjan.
• Jos kokeilun myötä luodaan uusi Maksimitulokset-kampanja, sen liikenne voi kasvaa, jos kampanja julkaistaan 100 %:lle liikenteestä.

Kuinka suuri budjetti Maksimitulokset-kampanjoille kannattaa valita?

Mitä suurempi Maksimitulokset-kampanjan budjetti ja kampanjaan käytetty summa on verrattuna tilisi kokonaiskuluihin, sitä suuremmalla todennäköisyydellä saat tilastollisesti merkitseviä tuloksia.

Kannattaako Maksimitulokset-kampanjan budjetti kaksinkertaistaa, koska kampanja näkyy vain 50 %:lle hyväksyttävästä liikenteestä?

Aseta budjetti, jonka olet valmis käyttämään kokeiluun liikenteen estosta riippumatta. Vaikka mainokset näkyvät vain 50 %:lle hyväksyttävästä liikenteestä, koko budjetti saatetaan käyttää. Muista, että budjettisi voidaan kaksinkertaistaa (päivärajoitus) samaan tapaan kuin itsenäisissä kampanjoissa.

Miten ja milloin käyttäjät jaetaan kahteen ryhmään?

Käyttäjät jaetaan kokeilun alussa, ja Googlen järjestelmät pyrkivät varmistamaan, että ryhmät ovat kohtuullisen tasavertaisia. Kokeilut eivät koske vain sisäänkirjautuneita käyttäjiä, mutta heidät on helpompi jakaa tasavertaisiin ryhmiin. Ei-sisäänkirjautuneiden osalta tästä ei ole takuuta, mutta jakauman pitäisi olla samantyyppinen kummassakin ryhmässä.

Ovatko parannuskokeilut käytettävissä kaikkien markkinointitavoitteiden kanssa?

Parannuskokeilut ovat tällä hetkellä vain sellaisten mainostajien käytettävissä, joiden tavoitteena on verkkomyynti (ilman syötettä) tai liidien luominen tai joilla on toimipistetavoitteita (offline). Parannuskokeilut eivät tue Maksimitulokset-kampanjoita, joissa on Google Kauppiaskeskus ‑syöte.

Toimivatko parannuskokeilut Maksimitulokset-kampanjan kanssa silloin, kun kampanjassa tuetaan SA360:n Floodlightia?

Parannuskokeilutyökalu on tällä hetkellä käytettävissä vain Google Adsissa. Mainostajat voivat luoda ja muokata kokeiluja ja katsoa niitä koskevia yhteenvetoraportteja Google Adsin käyttöliittymässä.

Tulokset

Voinko nähdä, kuinka monta konversiota tai kuinka suuren konversioarvon vertailukampanjat ovat tuottaneet testiryhmässä?

Et. Voit nähdä vain ryhmien yhteenlasketun konversiomäärän, konversioarvon, CPA-hinnan, ROASin ja kulut. Kokeilun tavoitteena on osoittaa, kuinka paljon enemmän konversioita tai kuinka paljon paremman konversioarvon Maksimitulokset-kampanja voi tuottaa koko tilille.

Mitä parhaita käytäntöjä liittyy siihen, miten erilaisiin kokeilutuloksiin kannattaa reagoida?

Kokeilun tulokset	Päätelmät ja suositukset
Testiryhmä on tuottanut enemmän konversioita tai paremman konversioarvon samalla tai suuremmalla CPA-hinnalla tai mainostuotolla (ROAS) kuin vertailuryhmä.	Käyttämällä Maksimitulokset-kampanjaa vertailukampanjoiden rinnalla voit saada lisää konversioita vastaavalla sijoitetun pääoman tuottoprosentilla (ROI). Suositus: Julkaise Maksimitulokset-kampanja ja skaalaa budjetit, niin voit saada paremman kattavuuden ja tehokkaita konversioita kyseisellä ROIlla.
Testiryhmä on tuottanut enemmän konversioita tai paremman konversioarvon samantasoisella tai huonommalla CPA-hinnalla tai ROASilla kuin vertailuryhmä.	Jos Maksimitulokset-kampanjassa oli CPA- tai ROAS-tavoite, tarkista, ovatko ne vertailukelpoisia muiden tulospainotteisten kampanjoiden tavoitteiden kanssa. Jos tavoitteet eivät ole vertailukelpoisia, testiä kannattaa muokata. Maksimitulokset-kampanjan automaatio pyrkii aina saavuttamaan asetetun CPA- tai ROAS-tavoitteen käytettävissä olevalla budjetilla. Suositus: Muokkaa CPA- tai ROAS-tavoitteita ja jatka sitten testaamista. Jos tavoitteet ovat vertailukelpoisia, saadut tulokset voivat johtua siitä, että Maksimitulokset-kampanja on tuottanut lisäkonversioita, joihin on saatettu käyttää lisäbudjettia. Suositus: Pidä Maksimitulokset-kampanjat mukana monikanavaisessa strategiassasi. Jos Maksimitulokset-kampanjalla ei ollut CPA- tai ROAS-tavoitetta mutta vertailukelpoisilla kampanjoilla oli, testiryhmän tulokset voivat vaikuttaa todellista huonommilta. Suositus: Tee kokeilu uudelleen ja aseta tavoite (voit aloittaa käyttämällä tilin keskimääräistä CPA-hintaa tai ROASia).

Aiheeseen liittyviä linkkejä

• Kokeilut
• Maksimitulokset-kokeilut
• Omat kokeilut
• Kokeilujen seuraaminen
• Vakiotyyppinen Shopping-kampanja vs. Maksimitulokset-kampanja ‑kokeilujen luominen
• Maksimitulokset-parannuskokeilujen luominen