Häufig gestellte Fragen zu Tests

Mit Google Ads-Tests können Sie Kampagneneinstellungen testen und die Kampagnenleistung verbessern. In diesem Artikel finden Sie Antworten auf häufig gestellte Fragen zu Testeinstellungen und ‑ergebnissen für Shopping- und Performance Max-Kampagnen. Weitere Informationen zum Testen von Kampagnen

Häufig gestellte Fragen zu Tests für Shopping-Kampagnen

Nachfolgend finden Sie häufig gestellte Fragen zur Seite „Tests“ (früher „Entwürfe und Tests“).

Einstellungen

Wann werden die Teständerungen angewendet?

Wenn das Enddatum des Tests erreicht ist, wird von Google ermittelt, ob die Testergebnisse positiv ausgefallen sind. Bei einem positiven Ergebnis werden die Teständerungen auf die Kontrollkampagne angewendet.

Ich erhalte die Fehlermeldung „Fehler beim Erstellen“. Was soll ich tun?

Das passiert häufig, wenn Sie veraltete oder nicht zulässige Anzeigentypen verwenden. Entfernen Sie alle Anzeigen mit veralteten Anzeigentypen, bevor Sie mit der Erstellung fortfahren.

Prüfen Sie außerdem, ob Sie Listen mit ähnlichen Zielgruppen haben, da Kampagnen mit ähnlichen Zielgruppen, einschließlich solcher mit entfernten ähnlichen Zielgruppen, nicht unterstützt werden. Weitere Informationen zur optimierten Ausrichtung.

Kann ich die automatische Anwendung deaktivieren?

Standardmäßig ist diese Funktion beim Erstellen eines neuen Tests aktiviert, Sie können sie jedoch vor Ende des Tests deaktivieren.

Kann ich die Aufteilung des Traffics während des Tests ändern?

Nein. Bei allen Testtypen, einschließlich benutzerdefinierter Tests und Demand Gen-Tests, kann die Aufteilung des Traffics nach der Einrichtung des Tests nicht mehr geändert werden. Wenn Sie einen Test mit einer anderen Traffic-Aufteilung durchführen möchten, müssen Sie einen neuen Test erstellen.

Ergebnisse

Wird ein Test angewendet, wenn er manuell beendet wurde?

Nein. Es werden nur Änderungen von Tests angewendet, die an dem von Ihnen festgelegten Enddatum enden.

Woher weiß ich, ob ein Test positiv ausgefallen ist und die Änderungen automatisch angewendet werden?

• Wenn Sie die Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ mit „Ziel-CPA (Cost-per-Action)“ verwenden, werden die Änderungen automatisch angewendet, falls es in Ihrer Testgruppe mehr Conversions als in Ihrer Kontrollgruppe gibt und der CPA niedriger ist.
• Bei der Gebotsstrategie „Conversion-Wert maximieren“ mit „Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend)“ werden die Änderungen automatisch angewendet, wenn der Conversion-Wert in Ihrer Testgruppe höher ist als in Ihrer Kontrollgruppe – bei einem höheren ROAS.
• Wenn Sie die Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ oder „Conversion-Wert maximieren“ verwenden, werden die Änderungen automatisch angewendet, falls die Anzahl der Conversions oder der Conversion-Wert in Ihrer Testgruppe höher ist als in Ihrer Kontrollgruppe.

Wie lange sollte ein Test laufen?

Der Test sollte mindestens vier bis sechs Wochen laufen. Bei einer langen Conversion-Verzögerung ist eine längere Laufzeit ratsam. Wir empfehlen, ein bis zwei Conversion-Zyklen zu warten. Weitere Informationen sind unter Herausfinden, wie lange es dauert, bis eine Conversion erfolgt verfügbar.

Laut Teststatus sind die Ergebnisse nicht aussagekräftig oder statistisch nicht signifikant. Wie lange dauert es, bis aussagekräftige oder statistisch signifikante Ergebnisse vorliegen?

Wählen Sie Kampagnen mit hohem Volumen aus und lassen Sie die Tests länger laufen, damit sie möglichst aussagekräftig sind. Wir empfehlen, den Test mindestens vier bis sechs Wochen lang laufen zu lassen. Wenn der Test viele vergleichbare Kampagnen mit einem deutlich höheren Budget als die Performance Max-Kampagne umfasst, kann die Leistungssteigerung durch die Performance Max-Kampagne nur durch die Testverzerrung beeinträchtigt werden. Wählen Sie vergleichbare Kampagnen sorgfältig aus, um aussagekräftige Ergebnisse zu erhalten.

Warum fehlen in einigen Testergebnissen die Daten der ersten sieben Tage?

Wir empfehlen, die Tests mindestens vier bis sechs Wochen laufen zu lassen. Die Daten der ersten sieben Tage zählen zur Anlaufzeit und werden nicht berücksichtigt. Das trägt zu einer ausgewogenen Bewertung der beiden Verzweigungen bei. Beispiel: Wenn der Test vom 1. Dezember bis zum 31. Dezember läuft, sehen Sie auf der Seite mit den Testergebnissen nur Daten aus der Zeit vom 8. bis zum 31. des Monats. In der Hauptkampagnentabelle sollten Sie jedoch Statistiken zu allen Kampagnen für den gewünschten Zeitraum sehen können.

Was ist der Unterschied zwischen Budgetaufteilung und Aufteilung des Traffics?

Bei bestimmten Tests für Such-, App- und Displaykampagnen unterstützt Google die Budgetaufteilung, während bei anderen Tests (etwa für Performance Max-, Demand Gen- und Videokampagnen) eine Aufteilung des Traffics möglich ist.

• Wenn Sie sich für eine Budgetaufteilung entscheiden, wird das Gesamtbudget auf die Testverzweigungen aufgeteilt. Wenn Sie beispielsweise eine Aufteilung von 70 zu 30 % wählen, werden 70 % des Budgets für die Kontroll- und 30 % für die Testgruppe bereitgestellt.
• Wenn Sie eine Aufteilung des Traffics auswählen, wird der Traffic, z. B. wie oft die Anzeigen in die Auktion eingehen, auf die Verzweigungen verteilt. Wenn Sie beispielsweise eine Aufteilung des Traffics von 70 zu 30 % auswählen, werden 70 % des Traffics auf die Kontrollverzweigung und 30 % auf die Testverzweigung verteilt.

Wie funktioniert die Budgetverteilung mit der Trafficaufteilung?

Wenn der von Ihnen gewählte Testtyp nur die Aufteilung des Traffics unterstützt, kann sich das auf die Budgets für Ihren Test auswirken. Wenn Sie eine Änderung testen und dadurch zusätzliche Umsätze erzielen, können Sie mehr ausgeben. Achten Sie darauf, dass das Budget der Kampagnen nicht beschränkt ist und vollständig ausgeschöpft werden kann.

Google hält sich an die Richtlinien für verantwortungsbewusste Ausgaben.Die Ausgaben für Ihre Testkampagnen können zwar an einem bestimmten Tag bis zu das Doppelte Ihres Tagesbudgets betragen, im Laufe des Monats wird jedoch nie das 30,4-Fache Ihres Tagesbudgets überschritten. Wann kann das durchschnittliche Tagesbudget überschritten werden?

Was passiert mit Berichten, in denen der Traffic nicht zu 50 % auf die Kontroll- und die Testverzweigung verteilt ist?

Wenn Sie eine andere Aufteilung des Traffics als 50/50 auswählen, werden die Ergebnisse von Google skaliert, um die Berichte übersichtlicher zu gestalten. Google kann die Ergebnisse der einzelnen Verzweigungen beispielsweise auf bis zu 70% oder auf bis zu 30 % skalieren, auch wenn die tatsächliche Verteilung des Traffics bei 70/30 bleibt.

Häufig gestellte Fragen zu Tests für Performance Max-Kampagnen

Nachfolgend finden Sie häufig gestellte Fragen zu Tests für Performance Max-Kampagnen.

Einstellungen

Was sind vergleichbare Kampagnen?

Vergleichbare Kampagnen ähneln Performance Max-Kampagnen und können bei demselben Inventar wie Performance Max-Kampagnen ausgeliefert werden. Sie sind in der Kontroll- und Testgruppe Ihres Tests enthalten.

Wie werden vergleichbare Kampagnen ausgewählt?

Für Ihren Test werden vergleichbare Kampagnen unter Berücksichtigung folgender Faktoren automatisch ausgewählt:

• Übereinstimmende Domainnamen
• Mindestens ein sich überschneidendes Conversion-Zielvorhaben
• Sich überschneidende Standorte

Das ist erforderlich, damit der Test richtig eingerichtet werden kann.

Kann ich die Auswahl vergleichbarer Kampagnen ändern?

Ja. Unten finden Sie weitere Informationen zum Prüfen und Bearbeiten Ihrer Kampagnen.

Kampagne prüfen oder bearbeiten, die mit einer vorhandenen Performance Max-Kampagne vergleichbar ist

Vergleichbare Kampagnen sind standardmäßig aus Berichten ausgeschlossen. Auf der Berichtsseite werden nur dann vergleichbare Performance Max-Kampagnen angezeigt, wenn Sie in Google Ads Berichte zu vergleichbaren Kampagnen aktivieren.

Während des Tests müssen Sie vergleichbare Kampagnen manuell bearbeiten. Andernfalls werden sie von Google für Sie ausgewählt. Nach dem Test können Sie keine vergleichbaren Kampagnen mehr hinzufügen oder entfernen.

• Ergebnisse zusammen mit vergleichbaren Kampagnen ansehen: Wenn Sie die Leistung Ihres Tests mit ähnlichen Kampagnen vergleichen möchten, aktivieren Sie in den Google Ads-Berichten die Ein/Aus-Schaltfläche „Ergebnisse mit vergleichbaren Kampagnen anzeigen“.
• Vergleichbare Kampagnen bearbeiten (bis zum Testende): Sie haben die volle Kontrolle darüber, welche Kampagnen während des Tests als „vergleichbar“ eingestuft werden. Bearbeiten Sie dazu einfach Ihre Auswahl in den Performance Max-Kampagnentests. Wenn Sie keine vergleichbaren Kampagnen manuell auswählen, werden sie automatisch von Google ausgewählt. Nach dem Test können Sie keine vergleichbaren Kampagnen mehr hinzufügen oder aus den Ergebnissen entfernen.

Nach dem Start des Tests dauert es einen Tag, bis die Liste mit ähnlichen Kampagnen, die automatisch für den Test ausgewählt wurden, ausgefüllt ist. Anschließend können Sie die Liste bearbeiten und dem Test Kampagnen hinzufügen oder sie aus dem Test entfernen. Sie können diese Änderungen bis zum Ende des Tests vornehmen. Weitere Informationen zu vergleichbaren Kampagnen

Sind bereits laufende Kampagnen vom Test betroffen?

Die Leistung bestehender Kampagnen wird durch Tests nicht beeinträchtigt. Wenn sie in der Ausgangs- und der Testvariante ausgeführt werden, wird einfach gekennzeichnet, bei welchen Kampagnen es Traffic im Zusammenhang mit „Performance Max“ gab. Bezogen auf den Traffic in der Testverzweigung misst das Google-System, was geschieht, wenn die Kampagne parallel zu einer vom Typ „Performance Max“ aktiviert wird. Die Auswirkungen möglicher Trafficverlagerungen werden dabei berücksichtigt.

Damit die Leistung beider Kampagnen präzise gemessen werden kann, muss sowohl die Standard-Shopping-Kampagne als auch die Performance Max-Kampagne auf dieselben Produkte ausgerichtet sein. Die Produkte, auf die die beiden Kampagnen ausgerichtet sind, dürfen nicht mit denen anderer Kampagnen außerhalb des Tests in Zusammenhang stehen. So lassen sich Beeinträchtigungen bestehender Kampagnen im Konto vermeiden.

Kann ich die Aufteilung des Traffics für die Ausgangs- und Testvariante ändern?

Beim Vergleich von Shopping-Kampagnen und Performance Max-Kampagnen ist das möglich, bei Tests der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit, die nicht mit dem Google Merchant Center in Zusammenhang stehen, dagegen nicht. Nachdem ein Test geplant wurde, kann die Aufteilung des Traffics nicht mehr geändert werden.

Können Tests für Performance Max-Kampagnen parallel zu anderen Tests im Konto ausgeführt werden, z. B. Anzeigenvariationen, Entwürfen und sonstigen Tests?

Ja, es ist technisch möglich, andere Arten von Tests im selben Konto durchzuführen. Wir empfehlen jedoch, dies nach Möglichkeit auf ein Mindestmaß zu beschränken.

Kann ich die Budgets für meine Performance Max-Kampagnen oder vergleichbare Kampagnen während eines Tests ändern?

Ja. Es wird jedoch empfohlen, in dieser Zeit möglichst wenige Änderungen vorzunehmen.

Wirken sich Änderungen in der Kontrollverzweigung auf die Testverzweigung aus?

Ja. Wenn Sie Änderungen an Kampagnen vornehmen, wählt das Google-System sie automatisch für vergleichbare Kampagnen aus und wendet sie auf die Ausgangs- und Testvariante an. Wir raten jedoch davon ab, Änderungen während eines laufenden Tests vorzunehmen.

Ändern sich vergleichbare Kampagnen während des Tests voraussichtlich?

Das ist zu erwarten, wenn Änderungen an der Kampagne vorgenommen werden, die sich auf das Conversion-Zielvorhaben, die Domain oder den Standort beziehen. Wenn Kampagnen hinzugefügt oder entfernt werden oder wenn die oben genannten Änderungen an bestehenden Kampagnen vorgenommen werden, können zusätzliche vergleichbare Kampagnen hinzugefügt oder entfernt werden.

Welche Auswirkungen hat es auf meine bestehenden Kampagnen, wenn sie Teil eines Tests sind?

Die Einstellungen bestehender Kampagnen sind von einem Test nicht betroffen. Hinweise

• Bei allen bestehenden Performance Max-Kampagnen, die Teil eines Tests sind, gibt es möglicherweise weniger Zugriffe, da die Kampagne nur 50 % der infrage kommenden Nutzer präsentiert wird. Nach dem Ende des Tests sollten sich die Zugriffe im Rahmen der Performance Max-Kampagne wieder auf die Werte vor dem Test ändern, wenn Sie die Performance Max-Kampagne starten.
• Bei jeder neuen Performance Max-Kampagne, die im Rahmen dieses Tests erstellt wird, steigt die Anzahl der Zugriffe, wenn sie für 100 % der Nutzer zu sehen ist.

Wie viel meines Budgets sollte ich für Performance Max-Kampagnen verwenden?

Je höher Ihr Budget und Ihre Ausgaben für die Performance Max-Kampagne im Vergleich zu den Gesamtausgaben in Ihrem Konto sind, desto größer sind Ihre Chancen, statistisch signifikante Ergebnisse zu erzielen.

Sollte ich das Budget meiner Performance Max-Kampagne verdoppeln, da sie nur 50 % der infrage kommenden Nutzer präsentiert wird?

Legen Sie ein Budget fest, das für Sie unter Berücksichtigung der Traffic-Einschränkung in Ordnung ist. Auch wenn Anzeigen nur bei 50 % des infrage kommenden Traffics ausgeliefert werden, kann es sein, dass das gesamte Budget aufgebraucht wird. Das Tagesbudget kann ähnlich wie bei eigenständigen Kampagnen verdoppelt werden.

Wie und wann erfolgt die Nutzeraufteilung auf die beiden Verzweigungen?

Die Nutzer werden zu Beginn des Tests von den Google-Systemen möglichst ausgewogen auf die beiden Arme verteilt. Der Test ist nicht auf angemeldete Nutzer beschränkt, eine Anmeldung macht jedoch die gleichmäßige Aufteilung leichter. Für nicht angemeldete Nutzer können keine konkreten Angaben gemacht werden, die Verteilung sollte aber in beiden Verzweigungen ähnlich sein.

Sind Leistungssteigerungstests für alle Marketingziele verfügbar?

Tests zur Leistungssteigerung sind derzeit nur für Werbetreibende verfügbar, die als Marketingziel Onlineverkäufe (nicht via Feed), Ladenverkäufe (offline) und Lead-Generierung definiert haben. Bei Performance Max-Kampagnen mit GMC-Feed sind solche Tests nicht möglich.

Sind Leistungssteigerungstests bei Performance Max-Kampagnen möglich, wenn SA360-Floodlight-Unterstützung gegeben ist?

Das Tool für diese Tests ist derzeit nur in Google Ads verfügbar. Werbetreibende müssen auf der Google Ads-Benutzeroberfläche zusammenfassende Berichte zu Tests erstellen, verwalten und aufrufen.

Ergebnisse

Kann man sehen, welches Conversion-Volumen oder welcher Conversion-Wert mit vergleichbaren Kampagnen in der Testverzweigung generiert wurde?

Nein. Sie können nur zusammengefasste Conversions, Conversion-Wert, CPA, ROAS und Ausgaben für die Gruppen aufrufen. Der Test soll aufzeigen, wieviel höher das Conversion-Volumen bzw. der Conversion-Wert mit der Performance Max-Kampagne insgesamt ist.

In der Tabelle unten haben wir Best Practices zum Thema Testergebnisse für Sie zusammengestellt:

Testergebnisse	Fazit und Empfehlungen
In der Testverzweigung wurde bei gleichem oder besserem CPA oder ROAS ein höheres Conversion-Volumen oder ein höherer Conversion-Wert als in der Kontrollverzweigung erzielt.	Mit einer parallel zu vergleichbaren Kampagnen laufenden Performance Max-Kampagne können Sie zusätzliche Conversions bei ähnlichem ROI erzielen. Empfehlung: Starten Sie die Performance Max-Kampagne und skalieren Sie die Budgets, um bei diesem ROI eine größere Abdeckung und effiziente Conversions zu erzielen.
In der Testverzweigung wurde bei gleichem oder schlechterem CPA oder ROAS ein höheres Conversion-Volumen oder ein höherer Conversion-Wert als in der Kontrollverzweigung erzielt.	Wenn für die Performance Max-Kampagne ein Ziel-CPA oder -ROAS festgelegt war, prüfen Sie, ob diese Werte mit Zielen für andere leistungsorientierte Kampagnen vergleichbar sind. Trifft das nicht zu, sollte der Test angepasst werden. Bei Performance Max-Kampagnen wird immer versucht, die festgelegten CPA- oder ROAS-Ziele im Rahmen des verfügbaren Budgets zu erreichen. Empfehlung: Setzen Sie den Test fort, nachdem Sie die CPA- oder ROAS-Ziele angepasst haben. Wenn die Ziele vergleichbar sind, könnte das darauf zurückzuführen sein, dass mit Performance Max-Kampagnen zusätzliche Conversions erzielt wurden. Dafür wurde möglicherweise zusätzliches Budget verwendet. Empfehlung: Starten Sie weiterhin Performance Max-Kampagnen als Teil der kanalübergreifenden Gesamtstrategie. Wenn für die Performance Max-Kampagne kein Ziel-CPA oder -ROAS festgelegt war, für vergleichbare Kampagnen hingegen schon, kann die Leistung in der Testverzweigung schlechter erscheinen. Empfehlung: Wiederholen Sie den Test mit einem festgelegten Ziel. Sie können mit dem durchschnittlichen CPA oder ROAS des Kontos beginnen.

Weitere Informationen

• Über Tests
• Tests für Performance Max-Kampagnen
• Benutzerdefinierte Tests
• Kampagnentests überwachen
• Tests einrichten, bei denen Standard-Shopping-Kampagnen mit Performance Max-Kampagnen verglichen werden
• Leistungssteigerungstests für Performance Max-Kampagnen einrichten