[GA4] Pomiar i optymalizacja skuteczności kampanii promujących aplikacje z wykorzystaniem danych z Google Analytics 4

Korzystanie z Google Analytics 4 (GA4) z pakietem SDK Google Analytics dla Firebase (GA4F SDK) zapewnia wszechstronną, skoncentrowaną na ochronie prywatności analizę dane, która pomaga lepiej mierzyć i optymalizować skuteczność kampanii promujących aplikacje. Dowiedz się więcej o korzyściach i funkcjach, do których możesz uzyskać dostęp dzięki Google Analytics 4.

W tym przewodniku znajdziesz kompleksowy opis czynności, które musisz wykonać, aby zintegrować Google Analytics 4 z pakietem SDK Google Analytics dla Firebase z określaniem stawek Google Ads.


Zanim zaczniesz

Zanim zaczniesz, upewnij się, że:


Zacznij korzystać z Google Analytics 4

Aby za pomocą Google Ads i GA4 skutecznie ustalać stawki za zdarzenia w aplikacji:

  1. Dodaj do aplikacji pakiet SDK Google Analytics dla Firebase.
  2. Zaimplementuj śledzenie zdarzeń.
  3. Włącz Google Analytics 4 w projekcie.
  4. Połącz Google Play, jeśli Twoja aplikacja ma zdarzenia in_app_purchase.
  5. Oznacz zdarzenia jako kluczowe
  6. Połącz z Google Ads.
  7. Utwórz konwersje Google Ads na podstawie kluczowych zdarzeń
  8. Włącz automatyczne tagowanie.
  9. Ustal stawki za konwersje

Krok 1 z 9. Dodaj do aplikacji pakiet SDK Google Analytics dla Firebase

Pakiet SDK Google Analytics dla Firebase (GA4F) to fragment kodu, który musisz zaimplementować w aplikacji. Wszelkie instrukcje dotyczące implementacji oraz dokumentację dla deweloperów znajdziesz na tych stronach:

Krok 2 z 9. Zaimplementuj śledzenie zdarzeń

Pakiet SDK GA4F automatycznie zbiera określone zdarzenia. Nie trzeba używać żadnego dodatkowego kodu, aby rejestrować te parametry, w tym first_open ani first_open.

Zaimplementuj dodatkowe zdarzenia z użyciem logowania zdarzeń za pomocą pakietu SDK GA4F:

Informacje o zalecanych zwykle zdarzeniach znajdziesz w artykule Zalecane zdarzenia.

Krok 3 z 9. Włącz w projekcie Google Analytics 4

Połącz dotychczasową usługę w Google Analytics 4

  1. Otwórz konsolę Firebase, wybierz swój projekt i kliknij ikona ustawień.
  2. Kliknij Ustawienia projektu > Integracje.
  3. Na karcie Google Analytics kliknij Połącz.
  4. Wybierz utworzone już konto Analytics lub utwórz nowe.
    1. Jeśli wybierzesz istniejące konto, możesz wybrać dostępną już na nim usługę w Google Analytics 4 lub utworzyć nową.
    2. Jeśli utworzysz nowe konto, utworzymy dla Ciebie nową usługę w Google Analytics 4 i połączymy z nią Twój projekt.
  5. Skonfiguruj ustawienia Analytics.

Utwórz nową usługę w GA4 w konsoli Firebase

  1. Otwórz konsolę Firebase i wybierz projekt.
  2. Kliknij Analytics.
  3. Kliknij przycisk Włącz Google Analytics i postępuj zgodnie z wyświetlanymi instrukcjami.

Dowiedz się więcej o integracji z Firebase.

Krok 4 z 9. Połącz Google Play, jeśli Twoja aplikacja ma zdarzenia in_app_purchase.

Konto Google Play możesz połączyć z Google Analytics 4 lub z konsolą Firebase.

W Google Analytics 4

  1. W sekcji Administracja w sekcji „Połączenia usług” kliknij Połączenia z Google Play.
    Link Poprzednia otwiera ostatnio używaną usługę w Analytics. Możesz zmienić usługę za pomocą selektora usługi. Musisz mieć rolę Edytujący (lub o większych uprawnieniach) na poziomie usługi, aby tworzyć połączenia z Google Play.
  2. W wyświetlonym oknie kliknij Połącz.
  3. Jeśli masz uprawnienia administratora na co najmniej 1 koncie dewelopera w Google Play, kliknij Wybierz aplikację, a potem wybierz aplikację, którą chcesz połączyć.
  4. Kliknij Dalej.
  5. Sprawdź automatycznie wybrany strumień danych z aplikacji i kliknij Dalej.
  6. Sprawdź ustawienia konfiguracji i kliknij Prześlij.

W konsoli Firebase

Ilustracja pokazująca, jak połączyć konta Google Play i Google Ads.

  1. Otwórz konsolę Firebase, wybierz swój projekt i kliknij ikona ustawień.
  2. Kliknij Ustawienia projektu.
  3. Na stronie Ustawień projektu kliknij kartę Integracje.
  4. Na karcie Google Play kliknij Połącz.
  5. W wyskakującym okienku „Łączenie z Google Play” kliknij Połącz z Google Play.

Sprawdź, czy aplikacje są prawidłowo połączone. Powinny mieć stan „Połączone”.

Dowiedz się więcej o łączeniu Google Play z Firebase oraz o łączeniu konta dewelopera z usługami Google.

Krok 5 z 9. Oznacz zdarzenia jako kluczowe

  1. W sekcji Administracja w sekcji Wyświetlanie danych kliknij Zdarzenia.
    Link Poprzednia otwiera ostatnio używaną usługę w Analytics. Możesz zmienić usługę za pomocą selektora usługi. Musisz mieć rolę Przeglądający (lub o większych uprawnieniach) na poziomie usługi, aby oznaczać zdarzenia jako kluczowe.
  2. Włącz przełącznik w kolumnie „Oznacz jako kluczowe zdarzenie”.

Pamiętaj, aby oznaczyć jako kluczowe wymagane zdarzenia, czyli te, których zamierzasz używać do określania stawek w kampaniach promujących aplikacje. Więcej informacji o oznaczaniu zdarzeń jako kluczowych

Krok 6 z 9. Połącz z Google Ads

Włącz określanie stawek za konwersje z aplikacji. Aby to zrobić, połącz w Google Analytics strumienie danych z aplikacji z kontem Google Ads. Konto Google Analytics 4 możesz połączyć z Google Ads w GA4, konsoli Firebase lub bezpośrednio w Google Ads.

W Google Analytics 4

  1. W sekcji Administracja w sekcji „Połączenia usług” kliknij Połączenia z Google Ads.
    Link Poprzednia otwiera ostatnio używaną usługę w Analytics. Możesz zmienić usługę za pomocą selektora usługi. Musisz mieć rolę Edytujący (lub o większych uprawnieniach) na poziomie usługi, aby tworzyć połączenia z Google Ads.
  2. W wyświetlonym oknie kliknij Połącz.
  3. Kliknij Wybierz konta Google Ads, a potem wybierz konta Google Ads, które chcesz połączyć.
  4. Kliknij Potwierdź.
  5. Kliknij Dalej.
  6. Opcja Włącz reklamy spersonalizowane jest domyślnie włączona.
    1. Po wyłączeniu reklam spersonalizowanych nie można używać list Firebase/GA4 do remarketingu w kampaniach Zaangażowanie w aplikację ani w kampaniach w internecie.
  7. Rozwiń opcję Włącz automatyczne tagowanie, aby włączyć automatyczne tagowanie lub pozostawić ustawienia automatycznego tagowania bez zmian.
    1. Jeśli po połączeniu z kontem menedżera włączysz automatyczne tagowanie, zostanie ono włączone na wszystkich kontach Google Ads połączonych bezpośrednio z tym kontem menedżera.
    2. Automatyczne tagowanie jest wymagane do śledzenia konwersji z aplikacji w kampaniach angażujących w aplikację i w kampaniach w internecie.
  8. Kliknij Dalej i sprawdź ustawienia.
  9. Kliknij Prześlij, aby połączyć konta z zastosowaniem bieżących ustawień.

W konsoli Firebase

  1. W Firebase wybierz swój projekt i kliknij ikona ustawień.
  2. Kliknij Ustawienia projektu.
  3. Na stronie Ustawień projektu kliknij kartę Integracje.
  4. Na karcie Google Ads kliknij Połącz.
  5. W wyskakującym okienku „Łączenie z Google Ads” kliknij Dalej.
  6. Wybierz konta, które chcesz połączyć, i kliknij Połącz z Google Ads.
  7. Po udanej integracji sprawdź połączone konta w sekcji „Integracje”.

W Google Ads

  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Administracja Ikona administratora.
  2. W sekcji „Od Google” odszukaj „Google Analytics (GA4) i Firebase”, a potem kliknij Szczegóły.
  3. Odszukaj w tabeli usługę w Google Analytics lub projekt Firebase, a potem kliknij Połącz.
  4. W oknie potwierdzenia wybierz, czy chcesz zaimportować dodatkowe dane (np. listy odbiorców), i kliknij Połącz.
  5. W oknie potwierdzenia kliknij Aktywuj.

Dowiedz się więcej o łączeniu usług w Google Analytics 4 z Google Ads oraz integracji z Google Ads.

Krok 7 z 9. Utwórz konwersje Google Ads na podstawie kluczowych zdarzeń

Animacja pokazująca, jak zaimportować aplikacje Firebase do Google Ads.

  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele Ikona Cele.
  2. W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
  3. Kliknij Podsumowanie.
  4. Kliknij + Nowe działanie powodujące konwersję.
  5. Z listy typów konwersji wybierz Aplikacja.
  6. Kliknij Usługi w Google Analytics 4, a następnie Dalej.
  7. Zaznacz pole obok kluczowego zdarzenia, a potem kliknij Importuj i kontynuuj.
  8. Kliknij Gotowe.
Uwaga: aby tworzyć konwersje na podstawie kluczowych zdarzeń GA4 w iOS, dodaj identyfikator App Store do projektu Firebase. Aby uzyskać dostęp do IDFA, dołącz bibliotekę AdSupport do projektu XCode. Więcej informacji o AdSupport znajdziesz w dokumentacji Apple.

Ustaw domyślne cele na koncie dla zaimportowanych zdarzeń

  1. Użytkownicy korzystający z GA4 po raz pierwszy:
    • Uwzględnij cele w domyślnych ustawieniach konta, jeśli chcesz, aby konwersja była liczona w przypadku wszystkich kampanii, w których używasz domyślnych celów konwersji na poziomie konta. Dowiedz się więcej o domyślnych celach konwersji na poziomie konta.
  2. Migracja z innego źródła zdarzeń konwersji:
    • Jeśli optymalizujesz już działania powodujące konwersję głównie z aplikacji innej firmy, ustaw optymalizację działań jako dodatkową dla wszystkich nowo zaimportowanych działań powodujących konwersję GA4, aby uniknąć negatywnego wpływu na dotychczasowe kampanie.

Krok 8 z 9. Włącz automatyczne tagowanie

Automatyczne tagowanie jest wymagane do śledzenia konwersji z kampanii angażujących w aplikację i z kampanii w internecie z celami dotyczącymi aplikacji.

  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Administracja ikona ustawień.
  2. Kliknij Ustawienia konta.
  3. Kliknij sekcję Automatyczne tagowanie.
  4. Możesz sprawdzić bieżący stan automatycznego tagowania na swoim koncie. Aby włączyć lub wyłączyć automatyczne tagowanie, zaznacz lub odznacz pole wyboru „Dodaj tag do adresu URL, który klikają użytkownicy w reklamie”.
  5. Kliknij Zapisz.

Ilustracja pokazująca, jak włączyć automatyczne tagowanie w Google Ads.

Więcej informacji o automatycznym tagowaniu

Krok 9 z 9. Ustal stawki za konwersje

Gdy utworzysz konwersje na podstawie kluczowych zdarzeń, możesz określić stawki za konwersje. Zacznij od kampanii promujących aplikacje lub wybierz odpowiednią kampanię, w której można wykorzystać konwersje z aplikacji.

Dowiedz się więcej o celach konwersji i o kierowaniu nowych kampanii za pomocą tych celów.

Jeśli ustalasz już stawki za konwersje zaimportowane z innego pakietu SDK aplikacji i chcesz zacząć używać GA4 do ustalania stawek, wykonaj instrukcje dotyczące migracji kampanii promujących aplikacje do Google Analytics 4.


Web to App Connect

Jeśli oprócz kampanii promujących aplikacje prowadzisz też kampanie w sieci wyszukiwania, kampanie Performance Max lub kampanie produktowe, możesz za pomocą narzędzi Web to App Connect zwiększać wygodę klientów poprzez zapewnienie im płynnego przechodzenia z reklamy do aplikacji. W przypadku użytkowników urządzeń mobilnych, którzy mają zainstalowaną Twoją aplikację, możesz korzystać z Web to App Connect, aby kierować ich na odpowiednie strony w aplikacji mobilnej za pomocą precyzyjnych linków w reklamach w kampaniach w sieci wyszukiwania, kampaniach Performance Max i kampaniach produktowych.

Gdy utworzysz precyzyjny link do konkretnej strony w aplikacji, klienci będą mogli łatwo wykonać zamierzone działanie, np. zakup, rejestrację czy dodanie produktów do koszyka. Korzystając z interfejsu Web to App Connect, możesz też łatwiej śledzić te działania w aplikacji powodujące konwersję i otrzymywać rekomendacje dotyczące ulepszania kampanii. Płynne przechodzenie z reklamy do aplikacji może zwiększyć średnio 2-krotnie współczynniki konwersji w przypadku kliknięć reklam prowadzących do Twojej aplikacji w porównaniu z kliknięciami prowadzącymi do Twojej witryny mobilnej. Dowiedz się więcej o zwiększaniu liczby konwersji dzięki interfejsowi Web to App Connect.

Aby zacząć korzystać z Web to App Connect, wykonaj te 3 czynności:

  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia Ikona narzędzi.
  2. W menu sekcji kliknij menu Planowanie.
  3. Kliknij Centrum reklam aplikacji. Otworzy się interfejs Web to App Connect.

Dowiedz się więcej o zwiększaniu liczby konwersji dzięki interfejsowi Web to App Connect.


Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?
Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne