Google Analytics 4 giver adgang til omfattende analyser, der fokuserer på beskyttelse af personlige oplysninger og giver mulighed for at forstå brugeradfærd på tværs af både internettet og apps på ét sted. Den AI-baserede indsigt hjælper dig også med at optimere din kampagnes effektivitet. Få flere oplysninger om de fordele og funktioner, du får adgang til ved at bruge Google Analytics 4.
Denne vejledning beskriver processen for flytning fra en anden konverteringskilde til Google Analytics 4 (GA4) med Google Analytics til Firebase-SDK'et.
- Hvis du kører eksisterende appkampagner eller webkampagner med appmål, kan denne guide hjælpe dig gennem processen med færre afbrydelser.
- Hvis du ikke kører appkampagner eller webkampagner med appmål, er denne vejledning ikke relevant for dig, og du skal i stedet følge vejledningen for at måle og optimere effektiviteten af din appkampagne ved hjælp af Google Analytics 4.
GA4 anbefales for at opnå den bedste effektivitet for dine annoncer, men denne vejledning kan bruges generelt til at migrere mellem en understøttet app-SDK ved blot at følge den samme vejledning til en anden SDK, hvor GA4 er nævnt.
På denne side kan du læse om følgende:
- Før du går i gang
- Identificer hændelser og kampagner, der skal migreres
- Identificer målgrupper, der skal migreres
- Sammenlign appkonverteringer
- Sammenlign målgrupper
- Migrer kampagner og konverteringsmål
- Migrer målgruppesegmenter
Før du går i gang
- Før du starter migreringsprocessen, er det bedst at følge nedenstående trin for først at måle og optimere effektiviteten af din appkampagne ved hjælp af Google Analytics 4.
- Du bør allerede bruge Google Analytics til Firebase-SDK'et.
- Du bør have knyttet GA4 til alle Google Ads-konti, der er knyttet til appanalyse fra tredjepart.
- Du bør allerede have føjet minimumhændelser til appen, markeret dem som konverteringer og importeret dem til Google-annoncer.
Identificer hændelser og kampagner, der skal migreres
Når du migrerer, anbefales det at implementere alle tilpassede hændelser, som du sporer med din tredjeparts-SDK – f.eks. AppsFlyer eller Adjust – enten identisk eller så tæt på, som du kan komme.
Sørg for at implementere alle de hændelser, som du planlægger at bruge til kampagnebudgivning, hvad enten det er i appkampagner med fokus på installationer, appkampagner med fokus på engagement eller webkampagner med appmål.
Opret en tilpasset rapport
- På din Google Ads-konto skal du klikke på rullemenuen Indsigt og rapporter i sektionsmenuen.
- Klik på Værktøj til rapportredigering.
- Klik på + Tilpas.
- Vælg rapportformatet Tabel.
- Angiv datointervallet til "Seneste 30 dage".
- Tilføj følgende rækker:
- Kampagne
- Kampagnetype
- Konverteringshandling
- Konverteringskilde
- Tilføj følgende kolonner:
- Konverteringer
- Klik på knappen Filter
.
- Vælg Konverteringskilde, og vælg Appanalyse fra tredjepart.
- Klik på Anvend.
Denne rapport viser en liste over alle kampagner, der er blevet brugt de sidste 30 dage, og hvilke konverteringshændelser de har brugt penge på. Du kan bruge dette som en vejledning til, hvilke konverteringshændelser det vil være en god idé at genskabe ved hjælp af Google Analytics til Firebase-SDK'et, og hvilke kampagner det vil være en god idé at migrere.
Identificer målgrupper, der skal migreres
For at opnå størst mulig effektivitet bør alle engagementskampagner, som du migrerer til GA4, også erstatte alle målgruppesegmenter ved hjælp af en anden kilde for at bruge segmenter baseret på GA4-signaler.
I dette afsnit får du en vejledning i, hvordan du opretter en liste over kampagner med de segmenter, de er målrettet mod. Denne liste oprettes igen ud fra GA4-signaler.
Opret en tilpasset rapport
- På din Google Ads-konto skal du klikke på rullemenuen Indsigt og rapporter i sektionsmenuen.
- Klik på Værktøj til rapportredigering.
- Klik på + Tilpas.
- Vælg rapportformatet Tabel.
- Indstil datointervallet til "Seneste 30 dage".
- Tilføj følgende rækker:
- Kampagne
- Kampagnetype
- Målgruppesegment
- Type af målgruppesegment
- Tilføj følgende filtre:
- Type af målgruppesegment:
- Under "Hvordan har de interageret med din virksomhed?"
- Tilpassede kombinationssegmenter
- Appbrugere
- Type af målgruppesegment:
- (Valgfrit) Filtrér efter de kampagner, der er blevet migreret, når du identificerer hændelser og kampagner, der skal migreres.
- Klik på Anvend.
Denne rapport giver dig en liste over alle de målgruppesegmenter, som dine kampagner er målrettet mod i øjeblikket. For at opnå størst mulig effektivitet bør alle kampagner, der migrerer til GA4-budgivning, også erstatte eventuelle målrettede målgruppesegmenter for at bruge segmenter baseret på GA4-hændelser.
Du skal oprette et identisk segment for hvert segment på listen samt et nyt segment med de samme regler, men med Firebase som kilde – begge dele med en varighed af medlemskabet på 7 dage. Når disse værdier er udfyldt, kan du sammenligne medlemsantallet mellem de to segmenter. Følg vejledningen for at oprette nye segmenter og udføre valideringer, når du sammenligner målgrupper.
Sammenlign appkonverteringer
Du må ikke foretage en ny kampagnebudgivning på Firebase-hændelser for at sammenligne med en kampagnebudgivning på tredjeparts-SDK-hændelser. Hvis disse kampagner tiltrækker de samme brugere, kan de byde mod hinanden, hvilket medfører dårlig effektivitet fra begge kampagner.
- Brug listen over konverteringer, der blev indsamlet, da du identificerede hændelser og kampagner, der skal migreres.
- Sørg for, at de angivne konverteringer er implementeret i din app og importeret til Google Ads.
- Følg vejledningen til din apptilskrivningspartner (AAP) i denne artikel for at minimere de afvigelser, der sendes fra din AAP til Google Ads.
- Sammenlign de angivne konverteringer ved at følge denne artikel, og følg vejledningen for at reducere uoverensstemmelser.
- Fortsæt med Kampagne- og målgruppemigrering, når du er tilfreds med uoverensstemmelsen mellem konverteringerne. Hvis du migrerer engagementskampagner, skal du fortsætte til Sammenlign målgrupper.
Sammenlign målgrupper
Sammenligning af målgruppestørrelser skal følge konverteringssammenligninger, fordi løsning af problemer med validering af dine konverteringshændelser også kan løse problemer, der fører til afvigelser i medlemskabet af dit målgruppesegment.
Hvis du vil validere, at signalerne for konverteringshændelser udfyldes med det samme antal medlemmer for dine målgruppesegmenter, skal du oprette identiske segmenter med nøjagtigt de samme regler og et nyt målgruppesegment, der er baseret på GA4-signaler med en varighed af medlemskabet på 7 dage. Overvåg medlemstallet for begge segmenter for afvigelser. Følg den detaljerede vejledning nedenfor.
Bemærk! Disse nyoprettede segmenter bruges ikke til målretning, men kun til validering. De oprindelige segmenter ændrer i stedet kilde.
Opret nye målgruppesegmenter til validering
- Når du bruger den liste over målrettede målgruppesegmenter, der blev indsamlet, da du identificerede målgrupper, der skal migreres, er der 2 typer segmenter: Appbrugere og tilpassede kombinationssegmenter. Det er kun appbrugersegmenter, der skal genskabes og valideres. Disse segmenter, som er i de tilpassede kombinationssegmenter, bliver migreret.
- Opret nye appbrugersegmenter med de samme regler.
- Åbn hvert enkelt eksisterende segment, og rediger det.
- Opret et nyt brugersegment.
- Vælg Analytics-platform, og match det eksisterende segment, du genskaber.
- Match reglerne fra det eksisterende segment.
- Under mulighederne for forhåndsudfyldning skal du vælge Start med et tomt segment.
- (Valgfrit) Tilføj en ændring, der får segmentets navn eller beskrivelse til at adskille sig fra originalen, for at markere, at det kun skal valideres, fordi disse segmenter ikke bruges til målretning.
- Klik på Gem.
- Følg samme fremgangsmåde som i det andet trin for at oprette endnu et segment, men vælg Firebase som analyseplatform.
Sammenlign nye segmenter
- Når du har oprettet både det identiske tredjepartssegment og det nye Firebase-segment, skal du vente 7 dage, så de begge er udfyldt.
- Åbn begge segmenter i "Målgruppeadministrator".
- Angiv datointervallet til "Seneste 7 dage".
- Sammenlign antallet af medlemmer på de to lister.
- Udfør følgende tjek for at mindske uoverensstemmelsen:
- Tilknytning
- Sørg for, at både AAP- og GA4 er direkte knyttet til den konto, hvor du forsøger at verificere segmenter.
- Opret tilknytning til Google Ads
- Alle konverteringer er importeret
- Sørg for, at den matchede Firebase-liste ikke forsøger at udfylde med konverteringer, der endnu ikke er oprettet/importeret fra GA4.
- Importér konverteringshændelser til Google Ads.
- Tilknytning
- Når du har foretaget ændringer for at reducere uoverensstemmelser, skal du vente 7 dage igen, så du kan spore ændringer i antallet af medlemmer.
- Når du er tilfreds med mængden af uoverensstemmelser i forhold til antallet af medlemmer, kan du fortsætte med Kampagne- og målgruppemigrering.
Migrer kampagner og konverteringsmål
Migrering af mål på kontoniveau
- Gå tilbage til listen over apphændelser, som du vil migrere, fra Identificering af hændelser og kampagner, der skal migreres.
- Klik på ikonet Mål
på din Google Ads-konto.
- Klik på rullemenuen Konverteringer på sektionsmenuen.
- Klik på Oversigt.
- Tjek, at alle hændelser på listen fra forrige trin er primære konverteringshandlinger. Bemærk, at der bruges GA4-hændelser i stedet.
- Indstil tredjepartens primære mål som sekundære.
- Indstil de sekundære GA4-mål til primære.
Migrering af mål på kampagneniveau
- Tjek listen over kampagner, der byder på apphændelser, som du vil migrere, når du identificerer hændelser og kampagner, der skal migreres.
- Bekræft, at alle de kampagner, der skal migreres, har en acceptabel mængde afvigelser, som du har fastlagt, når du sammenligner konverteringer.
- Klik på ikonet Mål
på din Google Ads-konto.
- Klik på rullemenuen Konverteringer på sektionsmenuen.
- Klik på Oversigt.
- Notér de komplette konverteringsnavne. Du bør allerede have navne på tredjepartskonverteringer fra det forrige trin. Læg mærke til de GA4-hændelsesnavne, du vil migrere til.
- Rediger hver kampagne på din liste ved at gå til Kampagner.
- Åbn Indstillinger, og rul ned til Budgivning.
- Hvis du måler installationer, skal du vælge GA4-hændelsen under "Hvordan vil du spore antallet af installationer?"
- Hvis du måler handlinger i appen, skal du vælge "Hvilke handlinger er vigtigst for dig?"
- Søg efter det fulde navn på GA4-hændelsen, som du kan se i det forrige trin.
- Fjern tredjepartshændelsen ved at klikke på x.
- Klik på GA4-hændelsen for at tilføje den.
- Klik på Gem.
Migrer målgruppesegmenter
Standardproceduren er at bytte om på kampagnerne og overvåge effektiviteten i en uge. Hvis der ikke er nogen større problemer, skal du ombytte målgruppesegmenterne en uge senere.
- Se listen over målgruppesegmenter, du vil migrere, og de kampagner, der er målrettet mod dem, fra de identificerede målgrupper, der skal migreres.
- Bekræft, at hvert segment, der skal migreres, kun målrettes mod kampagner, der også er migreret. Hvis der er et segment, der målrettes mod af både en migrerende kampagne og en kampagne, der ikke migreres, skal der oprettes et nyt segment med GA4, som den migrerede kampagne skal målrettes mod.
- Åbn hvert segment, der skal migreres.
- Klik på ikonet med tre prikker øverst til højre, og klik på Rediger liste.
- Bemærk de regler, der er angivet under Handlinger.
- Skift kilden til Firebase.
- Genopret de regler, der er beskrevet i trin 3, og opdater eventuelle hændelsesnavne til det korrekte Firebase-hændelsesnavn.
-
Bemærk! Hvis du ved en fejl kommer til at springe trin 4 over, og reglerne blev tabt, da du ændrede kilden, skal du bare klikke på Annuller i stedet for at gemme og starte forfra. De oprindelige regler findes stadig.
-
-
Klik på Gem.