Online-mainonnan ekosysteemissä etsitään jatkuvasti parempia tapoja käyttäjien yksityisyyden suojaamiseksi. Tämän vuoksi Google Ads ja Display & Video 360 ovat tehneet verkossa kokeiluja Chromen Privacy Sandbox ‐rajapinnoilla (API).
Googlen mainostiimit ovat sitoutuneet jakamaan tietoa prosessista, tekemään yhteistyötä ekosysteemin kanssa ja auttamaan kumppaneita ja koko toimialaa siirtymään tulevaisuuteen, jossa kolmannen osapuolen evästeitä ei tarvita.
Tällä sivulla julkaistaan päivityksiä sitä mukaa, kun hanke etenee.
[Joulukuu 2023] Valitse optimaaliset määritykset Attribution Reporting APIlle mainosmittausta varten
Attribution Reporting APIn (ARA) konversiomittausta koskevat määritykset vaikuttavat siihen, mihin dataan kyselyjä kohdistetaan ja miten. Mainosteknologian tarjoajien on tärkeää määrittää ARA tehokkaasti eri käyttötapauksia varten. Mainostiimimme ovat havainneet, että tiettyjen ARA-asetusten määrittäminen voi parantaa tarkkuutta huomattavasti. Suosittelemme, että mainosteknologian tarjoajat integroivat järjestelmänsä ARAan tarvittavan konversiodatan noutamiseksi ja ARAn tuotosten käsittelemiseksi. Tämä auttaa varmistamaan mittaustarkkuuden kolmannen osapuolen evästeiden poistuttua käytöstä.
ARA tukee joustavasti eri käyttötapauksia. Tämän joustavuuden ansiosta mainostiimimme voivat määrittää kullekin mainostajalle yksilölliset ARA-asetukset. ARA-pohjainen mittaus mukautuu siis kunkin mainostajan tarpeisiin. Olemme esimerkiksi huomanneet, että jos mainostajien konversiomäärät eroavat toisistaan, on parempi käyttää mainostajakohtaisia määrityksiä, jotka liittyvät koontiavainten tarkkuuteen ja havaittavissa olevien konversioiden enimmäismäärään mainosinteraktiota kohden. Määritämme ARA-asetukset eksplisiittisiksi matemaattisiksi optimoinneiksi määrittelemällä datan laatua kuvaavat tavoitefunktiot ja valitsemalla sitten asetukset näiden funktioiden optimoimiseksi.
Mainosteknologian tarjoajat voivat valita haluamansa lähestymistavan. Mainostiimimme jakavat optimointiensa pohjalta saamiaan tietoja mainosteknologiayhteisölle myös jatkossa.
Jos haluat lisätietoa ARA-määrityksiä koskevasta lähestymistavastamme, tutustu tähän yksityiskohtaiseen tekniseen artikkeliin.
[Heinäkuu 2023] Käytä Attribution Reporting APIa mainosmittaukseen tehokkaasti
Aiemmin mainosteknologian tarjoajat ovat käyttäneet konversioiden mittaamiseen ja attribuutioon kolmannen osapuolen evästeitä. Chromen Attribution Reporting API (ARA) on osa laajempaa Privacy Sandbox ‑hanketta, ja sen tarkoituksena on tarjota mainostajien käyttöön toinen mittaustapa, kun kolmannen osapuolen evästeet poistuvat käytöstä vuonna 2024. Mainosteknologian tarjoajien (myös Googlen mainosalustojen) kannattaa harkita ARAn testaamista, sillä se on yksi tapa ylläpitää laadukasta konversiomittausta ja siirtyä kohti käyttäjien yksityisyyden parempaa suojaamista.
Privacy Sandboxiin osallistuvat mainosteknologian tarjoajat saavat ARAsta dataa kahdessa muodossa: tapahtumatason raportteina ja koosteraportteina. Suosittelemme, että mainosteknologian tarjoajat määrittävät APIn raportointiasetukset voidakseen optimoida mittaustarkkuuden ilman kolmannen osapuolen evästeitä ja parantaa näiden kahdentyyppisten raporttien jälkikäsittelyä ja sitä, miten raportteja voi käyttää yhdessä.
ARA-raportteja voi käyttää monin eri tavoin. Mainosteknologian tarjoajalle sopiva menetelmä riippuu sen konversiodatasta ja mittausvaatimuksista. Google Ads on havainnut, että molempien raporttityyppien käyttäminen voi auttaa luomaan kattavamman tapahtumatason mainoslokin ja hyödyntämään kummankin raportin vahvuuksia.
Jos haluat lisätietoa siitä, miten otamme Attribution Reporting APIn käyttöön, tutustu yksityiskohtaiseen tekniseen oppaaseen.
[Toukokuu 2023] Valmistaudu Privacy Sandbox APIen testaamiseen Googlen mainosalustoilla
Chrome ilmoitti äskettäin, että Privacy Sandbox APIt tulevat yleisesti saataville mainosekosysteemiin. Kutsumme mainosteknologiakumppaneita mukaan testaamaan näitä rajapintoja Google mainosalustoilla ja valmistautumaan siihen, että kolmannen osapuolen evästeet poistuvat käytöstä Chromessa vuonna 2024.
Testaamme Privacy Sandbox ‑rajapintoja ensimmäisen osapuolen data- ja tekoälyratkaisujen rinnalla vuoden 2023 loppuun asti yhteistyössä mainosteknologiakumppaneidemme kanssa. Näin valmistaudumme vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä tehtävään muutokseen, jonka myötä yhdeltä prosentilta Chromen käyttäjistä poistetaan kolmannen osapuolen evästeet käytöstä. Vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä tehtävien testien avulla voimme arvioida näiden ratkaisujen tehokkuutta ja jakaa havainnot Chromelle, Yhdistyneen kuningaskunnan kilpailu- ja markkinaviranomaiselle sekä alan muille toimijoille.
Suosittelemme, että teknologiakumppanit tutustuvat seuraaviin ohjeisiin ja valmistautuvat niiden avulla Googlen mainosratkaisujen testaamiseen:
- Jos olet Googlen Authorized Buyer ‑ostaja tai Open Bidding ‑osallistuja, katso Topicsin ja Protected Audiencen integrointiohjeet.
- Jos edustat Google Adsin tai Google Marketing Platformin (Display & Video 360 tai Campaign Manager 360) kanssa yhteistyötä tekevää julkaisija-alustaa, katso Topicsin, Protected Audiencen ja usean myyjän testauksen integrointiohjeet.
- Jos edustat Google Marketing Platformin (Display & Video 360 tai Campaign Manager 360) kanssa yhteistyötä tekevää mittauspalveluntarjoajaa, katso Protected Audience APIn integrointiohjeet.
- Jos olet julkaisija tai mainosteknologian tarjoaja, joka tekee yhteistyötä Google Marketing Platformin (Display & Video 360, Campaign Manager 360 tai Search Ads 360) kanssa, tutustu Attribution Reporting APIn integrointiohjeisiin.
