A mesura que l'ecosistema de publicitat en línia està evolucionant cap a maneres millorades de protegir la privadesa de l'usuari, Google Ads i Display & Video 360 han estat experimentant amb les API de Privacy Sandbox de Chrome per al web.
Els equips publicitaris de Google s'han compromès a compartir el nostre procés i a interaccionar amb l'ecosistema per ajudar els nostres partners i el sector en conjunt a fer la transició cap a un futur sense galetes de tercers.
Consulteu aquesta pàgina per veure si hi ha actualitzacions a mesura que continuem fent avenços.
[Desembre de 2023] Configurar de manera òptima l'API Attribution Reporting per al mesurament d'anuncis
La configuració de l'API Attribution Reporting (ARA) per al mesurament de conversions determina quines dades consulteu i com les consulteu. És fonamental que els proveïdors de tecnologia publicitària configurin de manera efectiva l'ARA per als seus casos d'ús. Els equips publicitaris de Google han detectat que definir opcions de configuració concretes de l'ARA pot comportar millores notables en la precisió. Animem altres proveïdors de tecnologia publicitària a integrar-se amb l'ARA per recuperar les dades de conversió que necessiten i a processar els resultats de l'ARA per ajudar a mantenir la precisió del mesurament en un entorn en què les galetes de tercers desapareixeran.
L'ARA pot admetre diversos casos d'ús. Els equips publicitaris de Google utilitzen aquesta flexibilitat a fi de definir opcions de configuració úniques de l'ARA per a cada anunciant. D'aquesta manera, el mesurament basat en l'ARA s'adapta a les necessitats específiques de cada anunciant. Per exemple, hem detectat que, quan el volum de conversions dels anunciants difereix, és millor tenir configuracions específiques per a cadascun relacionades amb la granularitat de les claus d'agregació i el màxim de conversions observables per interacció amb un anunci. Establim la configuració de l'ARA com a optimitzacions matemàtiques explícites. Per fer-ho, definim funcions objectives a fi de representar la qualitat de les dades i, a continuació, triem opcions de configuració per optimitzar aquestes funcions.
Els proveïdors de tecnologia publicitària poden triar el seu propi enfocament. Els equips publicitaris de Google tenen previst continuar compartint la informació essencial que obtenen de les optimitzacions pròpies amb la comunitat de tecnologia publicitària.
Consulteu la nostra explicació tècnica detallada per obtenir més informació sobre com enfoquem la configuració de l'ARA.
[Juliol de 2023] Utilitzar l'API Attribution Reporting de manera efectiva per mesurar els anuncis
Històricament, els proveïdors de tecnologia publicitària han utilitzat galetes de tercers (3PC) com a mecanisme d'atribució i de mesurament de conversions. L'API Attribution Reporting (ARA) de Chrome, que forma part de la iniciativa més àmplia Privacy Sandbox, ofereix una alternativa per al mesurament després de la discontinuació de les galetes de tercers el 2024. Els proveïdors de tecnologia publicitària, incloses les plataformes publicitàries de Google, han de plantejar-se provar l'ARA com una manera de mantenir un mesurament de conversions d'alta qualitat i donar suport a l'evolució cap a la millora de la protecció de la privadesa de l'usuari.
Els proveïdors de tecnologia publicitària que participen en la iniciativa Privacy Sandbox reben dades de l'ARA de dues maneres: els informes del nivell d'esdeveniment i els informes de resum agregats. Animem els proveïdors de tecnologia publicitària a definir les opcions de configuració de l'API a fi d'optimitzar el mesurament amb més precisió sense 3PC, a més de millorar la manera com es poden postprocessar i utilitzar conjuntament aquests dos tipus d'informes.
Hi ha moltes maneres d'utilitzar els informes de l'ARA. La metodologia que funciona per a un proveïdor de tecnologia publicitària depèn, en última instància, de les dades de conversió i dels requisits de mesurament. Google Ads ha observat que aprofitar tots dos tipus d'informes pot ajudar a generar un registre més complet al nivell d'esdeveniment d'anunci, i a treure profit dels avantatges de cada informe.
Per obtenir més informació sobre com implementem l'API Attribution Reporting, consulteu la nostra guia tècnica detallada.
[Maig de 2023] Preparar-vos per provar les API de Privacy Sandbox amb les plataformes publicitàries de Google
Recentment, Chrome ha anunciat que aviat estaran disponibles les API de Privacy Sandbox per a l'ecosistema d'anuncis a nivell general. Agraïm aquesta oportunitat de provar aquestes API a les plataformes publicitàries de Google i convidem els partners de tecnologia publicitària a participar-hi i a preparar-se per a la discontinuació de les galetes de tercers de Chrome el 2024.
Durant la resta de 2023, treballarem amb els nostres partners de tecnologia publicitària per provar les API de Privacy Sandbox, juntament amb dades pròpies i solucions basades en la IA, i ens prepararem per al primer trimestre de 2024, quan Chrome té previst discontinuar les galetes de tercers per a un 1 % dels seus usuaris. Les proves del primer trimestre de 2024 ens ajudaran a avaluar l'efectivitat d'aquestes solucions i a compartir els nostres resultats amb Chrome, amb l'autoritat de la competència i de mercats del Regne Unit, i amb el sector.
Animem els partners tecnològics a revisar les directrius següents a fi de preparar-se per fer les proves amb les solucions de Google Ads:
- Si sou un comprador autoritzat de Google o un participant d'Ofertes públiques, consulteu les directrius d'integració per a Temes i Públic protegit.
- Si sou una plataforma d'editors que treballa amb Google Ads o amb Google Marketing Platform (Display & Video 360 o Campaign Manager 360), consulteu les directrius d'integració per a Temes, Públic protegit i Proves de diversos venedors
- Si sou un proveïdor de mesurament que treballa amb Google Marketing Platform (Display & Video 360 o Campaign Manager 360), consulteu les directrius d'integració per a l'API Protected Audience.
- Si sou un editor o un proveïdor de tecnologia publicitària que treballa amb Google Marketing Platform (Display & Video 360, Campaign Manager 360 o Search Ads 360), consulteu les directrius d'integració per a l'API Attribution Reporting.
