Как изменить цели конверсий

Цели конверсий помогают организовать действия-конверсии так, чтобы вам было проще улучшать кампании для достижения своих рекламных целей. Подробнее о целях конверсий…

Цели конверсий также используются для оптимизации и назначения ставок – главных инструментов повышения эффективности. Поскольку изменение целей конверсий может существенно повлиять на работу кампаний, мы улучшили управление этой функцией в Google Рекламе:

• Добавили дополнительные данные о взаимосвязи целей конверсий и кампаний.
• Настроили предоставление сведений о потенциальном влиянии удаления или перегруппировки действий-конверсий.
• Упростили управление целями конверсий и кампаниями для достижения максимального результата.

В этой статье рассказывается, как выполнять следующие задачи:

• Задавать для действий-конверсий другую цель. Если действию-конверсии была присвоена неверная категория или оно было сгруппировано в цели типа "Просмотр страницы" или "Другое", перенесите его в более подходящую цель с семантическим значением (такую как "Покупка" или "Регистрация"). Это откроет новые возможности для управления ставками и оптимизации. Если вы перенесете действие-конверсию в другую цель конверсии, это может повлиять на оптимизацию кампании и ее эффективность.
• Удалять неактивные действия-конверсии. Если действие-конверсия неактивно или больше не интересует вас, удалите его из таблицы конверсий. Оно перестанет показываться в ней, но вы сможете в любое время включить его в архиве. Если вы удалите действие-конверсию, это может повлиять на оптимизацию кампании и ее эффективность.
• Массово менять цели конверсий в кампании. Настоятельно рекомендуем убедиться, что ваша кампания оптимизирована для всех целей конверсий. Вы можете одновременно изменить несколько целей конверсий в рамках кампании – это особенно полезно, если они заданы на уровне кампании. Имейте в виду, что изменение целей может повлиять на оптимизацию кампании и создание отчетов. Мы рекомендуем тщательно проверять изменения перед тем, как массово применить их.

Примечание. Изменение целей конверсий может повлиять на работу кампаний. Например, если вы добавите или удалите действие-конверсию, измените настройки цели конверсии или настройки целей в кампании, оптимизация этой кампании и отчеты могут измениться.

Как перенести действие-конверсию в другую цель конверсии

1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии.
3. Выберите пункт Сводка.
4. Наведите указатель на название нужного действия-конверсии.
5. Нажмите на значок с тремя точками и выберите Использовать другую цель конверсии.
6. В раскрывающемся меню выберите новую цель конверсии.
7. На появившейся панели проверьте следующее:
   1. куда будет перенесено действие-конверсия;
   2. как изменится структура целей конверсий;
   3. изменятся ли количество и ценность конверсий;
   4. изменятся ли настройки целей кампаний.
8. Чтобы узнать, как эти изменения повлияют на настройки целей и эффективность кампаний, нажмите Проверить кампании. Мы рекомендуем сохранить появившуюся информацию, нажав Скачать данные об эффективности кампании в формате CSV.
9. Нажмите кнопку Назад.
10. Чтобы принять изменения, нажмите Сохранить.

Если в результате изменения перестанут соблюдаться рекомендации для целей конверсий, постарайтесь это исправить.

Как удалить неактивное действие-конверсию

1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии.
3. Выберите пункт Сводка. Чтобы удалить действие-конверсию, нажмите на значок с тремя точками или установите флажок рядом с названием:
   1. Значок с тремя точками
      1. Наведите указатель на название нужного действия-конверсии.
      2. Нажмите на значок с тремя точками и выберите Удалить действие-конверсию.
      3. На появившейся панели проверьте следующее:
         • какое действие-конверсия будет удалено;
         • как изменится структура цели конверсии;
         • изменятся ли количество и ценность конверсий;
         • изменятся ли настройки целей кампаний.
      4. Чтобы узнать, как эти изменения повлияют на настройки целей и эффективность кампаний, нажмите Проверить кампании. Мы рекомендуем сохранить появившуюся информацию, скачав ее в формате CSV.
      5. Нажмите кнопку Назад.
      6. Чтобы принять изменения, нажмите Сохранить.
   2. Флажок
      1. Установите флажок рядом с названием действия-конверсии.
      2. Нажмите Удалить. Действие-конверсия будет удалено или отправлено в архив. Если в результате изменения перестанут соблюдаться рекомендации для целей конверсий, постарайтесь это исправить.

Как массово изменить цели конверсий для кампаний

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. Нажмите Кампании.
4. Выберите нужные кампании.
5. На синей панели с вариантами нажмите Изменить.
6. Выберите Обновить цели конверсии. Выберите вариант, который хотите применить к кампаниям:
   • Изменение настроек целей. Позволяет выбрать один из следующих вариантов настроек оптимизации:
     • Использовать цели по умолчанию на уровне аккаунта.
     • Использовать цели на уровне кампании.
   • Добавить цели. Позволяет добавить дополнительные цели конверсий в кампании, использующие цели на уровне кампании.
   • Удалить цели. Позволяет удалить цели из кампаний, использующих цели на уровне кампании.
7. Чтобы применить изменение, нажмите Применить.

Рекомендации

Ниже вы найдете основные рекомендации по работе с целями конверсий, которые помогут вам повысить эффективность кампаний Google Рекламы.

• Сгруппируйте действия-конверсии. По возможности сгруппируйте действия-конверсии в стандартные цели конверсий, такие как "Покупка" или "Контакты", и используйте эти цели для оптимизации кампаний. Это поможет повысить качество рекламы и ее эффективность. Не нужно группировать действия-конверсии в цели без семантического значения (такие как "Другое" или "Просмотр страницы"), если есть цель, которая соответствует описанию действия-конверсии.
• Добавьте хотя бы одно основное действие-конверсию. В каждую цель конверсии следует включить по крайней мере одно основное действие-конверсию. Это обеспечит оптимизацию кампаний с автоматическим назначением ставок по действиям, наиболее ценным для вашего бизнеса. Основные действия-конверсии можно посмотреть в столбце "Конверсии" в отчетах.
• Добавьте цели во все подходящие кампании. Чтобы в кампании выполнялась оптимизация по определенной цели конверсии, необходимо добавить в нее эту цель. Все цели конверсий, для которых выбран параметр По умолчанию для аккаунта, будут автоматически применены к кампаниям, использующим эту настройку. Но если вы задали цели на уровне кампании или не выбрали для цели конверсии параметр "По умолчанию для аккаунта", вам потребуется вручную добавить эту цель в настройках кампании или с помощью массовых изменений (инструкции приведены ниже).

Примечание. Изменение целей конверсий может повлиять на работу кампаний. Например, если вы добавите или удалите действие-конверсию, измените настройки цели конверсии или настройки целей в кампании, оптимизация этой кампании и отчеты могут измениться.

Статьи по теме

• Как настраивать новые кампании с помощью целей конверсий
• Управление целями конверсий на странице сводных данных о конверсиях