Da bei Performance Max-Kampagnen Anzeigen auf allen Google-Plattformen wie Google Shopping, Google Bilder und YouTube ausgeliefert werden, kann es zu Überschneidungen mit einer oder mehreren anderen Kampagnen in Ihrem Konto kommen, z. B. wenn sie dieselben Conversion-Zielvorhaben und Gebotsziele haben.
In diesem Artikel wird erläutert, wie Interaktionen zwischen Performance Max-Kampagnen und anderen Kampagnen in Ihrem Konto ablaufen.
Funktionsweise
Wenn sich eine Performance Max-Kampagne mit Ihren anderen bestehenden Kampagnen überschneidet, erfolgt die Interaktion auf die gleiche Weise wie bei anderen bestehenden Kampagnen, für die Anzeigen in überlappendem Inventar ausgeliefert werden.
Wenn mehrere Kampagnen für dieselbe Impression infrage kommen (z. B. eine Performance Max-Kampagne und eine Displaykampagne mit ähnlichem Inventar), wird in Google Ads die Kampagne mit dem höchsten Anzeigenrang priorisiert. So lässt sich verhindern, dass Kampagnen im selben Konto oder in Konten, die als gleichwertig gekennzeichnet sind (wenden Sie sich bei Fragen dazu bitte an den Support), miteinander konkurrieren und Gebote in die Höhe treiben. Stattdessen wird die Kampagne berücksichtigt, deren Anzeige den höheren Anzeigenrang hat. So können Sie einen besseren Return on Investment (ROI) erzielen.
Wenn sich Performance Max- und Demand Gen-Kampagnen im selben Konto befinden und Anzeigen daraus potenziell für dieselbe Impression infrage kommen, interagieren sie auf Grundlage der normalen Auktionsdynamik. Dabei wird ebenfalls die Kampagne mit der Anzeige priorisiert, die den höchsten Anzeigenrang hat.
Ausnahmen bei der Priorisierung von Kampagnentypen nach Anzeigenrang
- Suchkampagnen: Eine Suchkampagne mit einem Keyword, das genau mit einer Suchanfrage oder deren korrigierter Schreibweise übereinstimmt, hat Vorrang vor einer Performance Max-Kampagne. Ein Beispiel: Als Suchbegriff wird „klempnr“ eingegeben und in Ihrem Konto gibt es das genau passende Keyword [klempner] und das weitgehend passende Keyword „klempnr“. In diesem Fall hat das genau passende Keyword Vorrang. Wenn es unter Berücksichtigung aller Keyword-Optionen keine Keywords gibt, die genau mit der Suchanfrage übereinstimmen, kommt die Kampagne mit dem höheren Anzeigenrang zum Zug. Weitere Informationen zur Priorisierung von Anzeigen- und Asset-Gruppen in einem Google Ads-Konto
