Mit dem Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) für Werbeeinnahmen können Werbetreibende, die Nutzer ansprechen möchte, die mit größerer Wahrscheinlichkeit mit In-App-Anzeigen interagieren, den ROAS optimieren. Dazu wird das Ereignis „ad_impression“ in Google Analytics mit unserem bestehenden Ziel-ROAS-Gebotsmodell und dem Kampagnentyp verwendet.
Hinweis
Werbetreibende müssen die folgenden Kriterien erfüllen, um den Ziel-ROAS für Kampagnen zum Steigern der Werbeeinnahmen nutzen zu können:
- Google Analytics-Gebote: In der App müssen Gebote für Google Analytics-Ereignisse abgegeben werden.
- Nur Android: Die App muss für Android sein.
- „ad_impression“-Ereignis importieren: Das App-Ereignis „ad_impression“ muss aus seiner Google Analytics-Property in Google Ads importiert werden. Unten finden Sie eine Anleitung dazu.
- Über Anzeigen finanziert: Der Großteil der In-App-Einnahmen muss mit Anzeigen generiert werden.
So funktionierts
Sie können auf YouTube Untertitel in Ihrer Sprache aktivieren. Klicken Sie unten im Videoplayer auf das Einstellungssymbol und dann auf „Untertitel“ und wählen Sie Ihre Sprache aus.
Um den Ziel-ROAS für Werbeeinnahmen nutzen zu können, müssen Entwickler alle Daten zu Werbeeinnahmen, die sie im AdMob-Werbenetzwerk oder in Werbenetzwerken von Drittanbietern erzielen, zur Gebotsabgabe an Google Analytics senden. Dank der Google Analytics-Funktion zum Erfassen von Werbeeinnahmen in Werbenetzwerken von Drittanbietern lassen sich Daten zu den Einnahmen in allen Monetarisierungsplattformen in Google Analytics importieren, um sie für Ziel-ROAS-Gebote zu verwenden.
So richten Sie die entsprechenden Daten-Properties ein:
- Fügen Sie Ihrer Google Analytics-Property Ihre Publisher-Daten hinzu, z. B. Daten zu den Werbeeinnahmen.
- Weitere Informationen zum Hinzufügen von Google Analytics-Kontodaten zu Firebase in AdMob
- Daten anderer Plattformen zur Anzeigenmonetarisierung: Erfassen Sie die Werbeeinnahmen mit Firebase.
- Verknüpfen Sie Ihre Google Analytics-Property mit Google Ads.
- Senden Sie Ihr Google Analytics-Ereignis vom Typ „ad_impression“ an Google Ads.
- Kennzeichnen Sie Ihr Ereignis vom Typ „ad_impression“ in Google Analytics als Conversion. Dazu müssen Sie den Bereich „Ereignisse“ in Google Analytics aufrufen.
- Verwenden Sie in der Spalte ganz rechts den Schieberegler, um das Ereignis vom Typ „ad_impression“ als Conversion-Ereignis zu kennzeichnen.
Nachdem Sie diese Schritte ausgeführt haben, können Sie eine Ziel-ROAS-App-Kampagne für Werbeeinnahmen einrichten. Abgesehen von der Auswahl des Ereignisses „ad_impression“ zur Optimierung im Hinblick auf Werbeeinnahmen entspricht die Einrichtung der bestehenden Ziel-ROAS-Kampagne.
Darüber hinaus ermöglicht der Ziel-ROAS für die hybride Monetarisierung die Nutzung des bestehenden Ziel-ROAS-Gebotsmodells, um eine Optimierung auf Nutzer vorzunehmen, die mit hoher Wahrscheinlichkeit einen Mehrwert für Ihre App erzielen, unabhängig davon, ob dieser Umsatz über In-App-Anzeigen oder In-App-Käufe generiert wird. Um diese Funktion zu nutzen, fügen Sie Ihrer Kampagne einfach das Ereignis „ad_impression“ zusammen mit den In-App-Kaufereignissen hinzu, für die Sie optimieren möchten.
Häufig gestellte Fragen
Alle maximieren
1. Warum erscheinen meine „ad_impression“-Conversions nicht in Google Ads?
- Achten Sie darauf, dass das Google Ads- und Google Analytics-Konto verknüpft ist.
- Prüfen Sie, ob das Google Ads- und das Google Analytics-Konto richtig verknüpft ist.
- Rufen Sie das Google Analytics-Konto auf.
- Klicken Sie auf Verwaltung und dann auf die Property, die Sie verknüpfen möchten.
- Klicken Sie in der Spalte „Property“ auf Google Ads-Verknüpfung.
- Prüfen Sie, ob das Google Ads- und das Google Analytics-Konto richtig verknüpft ist.
- Prüfen Sie den Status und die Aktivität des Conversion-Ereignisses in Google Analytics.
- Das Ereignis „ad_impression“ muss in Google Analytics als Conversion gekennzeichnet sein.
- Vergewissern Sie sich in Google Analytics unter „Conversions“, dass Conversions für dieses Ereignis erfasst wurden.
- Der generierte User-ID-Wert muss für jeden Nutzer eindeutig sein. Wenn Sie die User-ID einrichten möchten, müssen Sie selbst eindeutige IDs erstellen, neuen Nutzern IDs zuweisen und wiederkehrenden Nutzern immer wieder dieselben IDs zuweisen. Außerdem müssen diese IDs in den Daten enthalten sein, die Sie an Analytics senden.
- Prüfen Sie Importstatus und Verfügbarkeit des Ereignisses „ad_impression“ in Google Ads.
- Stellen Sie sicher, dass das Ereignis in Google Ads importiert wurde und sich nicht mehr in der Importwarteschlange befindet.
- Wenn das Ereignis nicht auf dem Tab „Conversions“ und in der Importwarteschlange angezeigt wird, prüfen Sie, ob es in Google Ads gelöscht wurde.
- Vergewissern Sie sich, dass das automatische Tagging aktiviert ist.
- Überprüfen Sie in den Google Ads-Kontoeinstellungen, ob das automatische Tagging aktiviert wurde. Das ist eine Voraussetzung für den Import von Analytics-Zielvorhaben in das Google Ads-Conversion-Tracking.
2. Wie sollte das Ziel-ROAS-Gebot festgelegt werden?
Wir empfehlen, ein ROAS-Ziel festzulegen, das dem bisherigen ROAS auf Kampagnenebene entspricht. Wenn noch keine Ziel-ROAS-Kampagne ausgeführt wurde, sollte der ROAS einer vergleichbaren Ziel-CPA-Kampagne verwendet werden, die auf dieselben Regionen und Sprachen ausgerichtet ist.
3. Wie funktioniert der Ziel-ROAS für Kampagnen zum Steigern der Werbeeinnahmen?
Bei Kampagnen mit Ziel-ROAS zum Steigern der Werbeeinnahmen wird ein bestimmter Ziel-ROAS angestrebt. Dies geschieht durch eine Optimierung im Hinblick auf Nutzer, die wahrscheinlich durch die Interaktion mit Anzeigen in ihrer App Umsatz für den Werbetreibenden generieren. Mit der Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ für Werbeeinnahmen können Werbetreibende eine direkte Optimierung im Hinblick auf die Umsätze vornehmen, die mit den Anzeigen in ihrer App erzielt werden. So ist es nicht mehr erforderlich, die Anzahl der Installationen zu steigern und manuelle Anpassungen vorzunehmen, um die Kampagnenleistung zu verbessern, nachdem die Umsatzdaten intern oder im Drittanbieter-Dashboard ausgewertet wurden.
4. Kann ich die codefreie Download-Conversion von Google Play anstelle einer Google Analytics-Conversion vom Typ „Erstes Öffnen“ verwenden?
Ja, das wird auch unterstützt.
5. Warum werden in der Spalte „In-App-Aktionen“ oder „Alle Conversions“ keine „ad_impression“-Ereignisse angezeigt?
Für die Conversion-Aktion „ad_impression“ wird in allen Spalten mit Conversion-Daten („In-App-Aktionen“, „Conversions“, „Alle Conversions“) der Wert „0“ angezeigt. In den Berichten zu Kampagnen und Anzeigengruppen können Sie nach Conversion-Aktion segmentieren, um die Statistiken zu sehen, die dem Conversion-Ereignis „ad_impression“ zugeordnet sind, und die Spalte „Conversion-Wert“ hinzufügen. In der Spalte „Conversion-Wert“ wird die Summe der Werte aller Ereignisse mit Werbeeinnahmen angezeigt.
6. Was bedeutet „AdMob als Vermittlungsplattform nutzen“?
Wenn eine App AdMob als Vermittlungsplattform nutzt, werden mit Anzeigen über AdMob Einnahmen generiert (Monetarisierung). Es werden keine Anzeigenanfragen über eine Vermittlungslösung (etwa ein eigenes System) gesendet.
7. Wird Google Ad Manager zur Optimierung der Werbeeinnahmen unterstützt?
Google Ad Manager wird durch die Pingbackmethode für Werbeeinnahmen auf Impressionsebene für den Ziel-ROAS für Werbeeinnahmen unterstützt. Jede Plattform mit dieser Pingbackmethode kann als Datenquelle verwendet werden.
8. Warum kann ich das Ereignis „ad_impression“ nicht für die Optimierung auf Kampagnenebene auswählen?
Das Ereignis „ad_impression“ ist nur für den Gebotstyp „Ziel-ROAS“ verfügbar. In Kampagnen mit Ziel-CPI oder Ziel-CPA kann es also nicht ausgewählt werden.
9. Welche Conversion-Tracking-Zeiträume sollten Kunden bei der Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ für Kampagnen zum Steigern der Werbeeinnahmen verwenden?
Der empfohlene Conversion-Tracking-Zeitraum beträgt 7 bis 30 Tage, damit das Modell effektiv trainiert und optimiert werden kann. Außerdem wird empfohlen, Kundenstörungen während des anfänglichen Aktivierungszeitfensters auf ein Minimum zu beschränken.
10. Welcher Messwert in GA4 ist mit „Wert aller Conv.“ für das Ereignis „ad_impression“ in Google Ads vergleichbar?
Wenn Sie Abweichungen beim Conversion-Wert zwischen GA4 und Google Ads untersuchen, sollten Sie sich in GA4 die Werte in „Werbeumsatz insgesamt“ oder „Werbeumsatz“ ansehen. GA4 umfasst standardmäßig den Umsatz aus allen Akquisitions- und Interaktionsquellen. Deshalb müssen Sie sich in GA4 die Quelle oder das Medium „google / cpc“ ansehen, bevor Sie Vergleiche anstellen.
11. Wird beim Ziel-ROAS für Werbeeinnahmen die Protokollierung von „ad_impression“-Ereignissen zwischen Server und Server nach Google Analytics unterstützt? Beispiel: Measurement Protocol von Google Analytics.
Derzeit wird die „ad_impression“-Attribution nur für Google Analytics unterstützt.
12. Welche Berichte sind für Kampagnen mit Ziel-ROAS zum Steigern der Werbeeinnahmen verfügbar?
Für Kampagnen mit Ziel-ROAS zum Steigern der Werbeeinnahmen sind Standardberichte in Google Ads verfügbar, mit Ausnahme der Conversion-Anzahl für das Ereignis „ad_impression“. Aufgrund der Art des Produkts und der Anzahl der Conversions, die für das Ereignis „ad_impression“ gezählt werden, sind die Werte in den Spalten zu Conversions standardmäßig „0“.
