Optimeringstips för Performance Max-kampanjer med ett Google Merchant Center-flöde

Performance Max använder Google AI för att hjälpa dig att få fler konverteringar och större värde av dina kampanjer genom budgivning, inriktning, annonsmaterial och attribution. Den här kampanjtypen är utformad för att fungera bra med många olika marknadsföringsmål och mediekanaler.

I den här artikeln beskriver vi hur du på bästa sätt använder Performance Max-kampanjer med onlineförsäljning, butiksförsäljning eller flerkanalig försäljning som mål och som använder en Merchant Center-datakälla. Vi rekommenderar att du följer tipsen nedan för att skapa effektiva Performance Max-kampanjer.

På den här sidan

Lägg grunden för din Performance Max-kampanj
Planera budgetar i ett tidigt skede, men var beredd på ytterligare försäljning
Skapa framgångsrika kampanjer
Förse Google AI med viktig information för bättre resultat
Använd rapporter och insikter för att utvärdera dina resultat

	Lägg grunden för din Performance Max-kampanj Skapa en kampanj Kampanjens längd: Kör dina kampanjer i minst sex veckor. Det ger Google AI tillräckligt med tid för att komma igång och samla in data för jämförelser. Målgruppssignal: Google AI ligger till grund för Performance Max-kampanjer. Använd relevanta målgruppslistor som signaler för att hjälpa Google AI att lära sig snabbare och förbättra kampanjresultaten. Du kan använda remarketinglistor, listor med anpassad köpavsikt, kundmatchning (dina egna kundlistor) och liknande grupper som signaler. Förbättra ditt produktdataflöde så att dina annonser sticker ut Ladda upp detaljerade produktbeskrivningar och bilder, och uppdatera produktpriser och tillgänglighet om de ändras ofta. Obs! Lägg till bilder med en upplösning på minst 500 × 500 pixlar i Google Merchant Center-katalogen för att visa produktflöden på anslutna tv-apparater (CTV) för YouTube Shopping-annonser. Kontrollera att de angivna produkterna är godkända och använd kolumnen Produktproblem för att identifiera produktdataattribut som saknas eller hitta erbjudanden som ger dåliga resultat. Lägg till ett lokalt produktdataflöde för att automatiskt aktivera annonser för lokala butikslager i dina kampanjer och marknadsföra produkter och kampanjer som är tillgängliga i butik. Du kan också använda produktdataflödet för att dra uppmärksamhet till dina annonser med erbjudanden genom att skapa kampanjer eller kommentarer om sänkt pris. Ställ in kommentarer om snabb och fri frakt för att visa att du kan leverera snabbt och använd kommentarer om returpolicy för att framhäva dina returperioder, till exempel ”Fri retur inom 90 dagar”. Överväg att ta med anpassade etiketter, till exempel ”bästsäljare”, ”populärt” eller ”julfavorit”, i produktdataflödet för att signalera att en produkt har hög prioritet. Sedan kan du använda etiketterna för att segmentera produkterna i separata kampanjer eller tillgångsgrupper efter behov. Få verksamheten att växa med bättre mätning Ställ in en stark Google-tagg på hela webbplatsen. Det hjälper dig att samla in den viktigaste informationen för ditt företag. Ställ in förbättrade konverteringar. Det gör konverteringsspårningen mer exakt och gör att du kan använda effektivare budstrategier. Tilldela ett värde på butiksbesök eller använd värden på butiksförsäljning. Det hjälper dig att mäta hela köpprocessen och förbättra kampanjen för att få fler köp i butik. Du kan även skapa anpassade variabler för butiksförsäljning. På så sätt kan du se mer detaljerade rapporter baserade på kundsegment eller produktkategorier. Om du har en app kan du göra det enklare för användarna att gå från din webbplats till appen med hjälp av Web to App Connect. Du kan även skapa djuplänkar som leder användarna direkt till rätt sida i appen när de trycker på dina annonser på mobilwebben. Du kan även mäta vad som händer i appen, till exempel köp och registreringar. Det hjälper dig att förbättra kampanjens resultat. Dela konverteringsvärden för att få bättre optimering och rapportering När du använder konverteringsspårning kan du tilldela alla konverteringar samma värde eller ge samtliga konverteringar olika värden. Om du är detaljhandlare rekommenderar vi att du anger transaktionsspecifika värden för varje konvertering om dina kunder köper varor med olika priser och du vill maximera dina totala intäkter. Använd konverteringsvärderegler för att lägga till mer värdeinformation i ditt konto (till exempel olika marginaler för olika typer av kunder eller överväganden för livstidsvärde). Med denna information kan du optimera för mer specifika mål. Ange högre eller lägre värden för olika typer av kunder, enheter, platser, besök i butik eller butiksförsäljning.
	Planera budgetar i ett tidigt skede, men var beredd på ytterligare försäljning Använd Resultatplaneraren för att identifiera budgetar och budstrategier som maximerar konverteringsvärdet Se hur det kan gå för dina kampanjer varje månad och kvartal genom att använda Resultatplaneraren. Resultatplaneraren ger dig förslag på hur du kan förbättra dina annonsers resultat till samma utgifter. Verktyget visar hur ändringar av budget- eller budmål påverkar resultatet. Resultatplaneraren tar även hänsyn till säsongshändelser som högtider, så att du kan hitta möjligheter till fler konverteringar under dessa perioder. Studera efterfrågeprognoser för att dra fördel av ökad efterfrågan Efterfrågeprognoser kan hjälpa dig att förstå förväntade trender för ditt företag så att du kan planera dina budget- och budgivningsstrategier på lämpligt sätt. Ta reda på när det är troligt att efterfrågan börjar öka: Du kanske redan känner till händelser som är viktiga för ditt företag, till exempel Black Friday. Se hur efterfrågan förväntas öka för produkter och tjänster som har anknytning till sådana stora säsongshändelser. Identifiera nya händelser som är relaterade för ditt företag: Det kan finnas mindre kända händelser som driver på efterfrågan på dina produkter och tjänster. Gå igenom dem och överväg att justera dina kampanjer för att fånga upp den efterfrågan. Se rekommendationerna för att få tips om budgetering, budgivning och annat Kontrollera ditt optimeringsresultat för att se hur mycket mer dina kampanjer kan växa. Ett högre resultat innebär att dina annonser fungerar bättre. Titta även på dina rekommendationer för att få tips på hur du kan förbättra annonserna. Du kanske till exempel ser en rekommendation om att öka eller omfördela dina budgetar inför kommande trafikökningar, när våra simuleringar visar att du kan gå miste om potentiella kunder eller att dina annonser slutar visas under dagarna med mest trafik. Du kan även hitta och använda andra rekommendationer för att förbättra dina kampanjer, till exempel optimera för förvärv av nya kunder. Använd säsongsjusteringar för korta specialkampanjer eller andra händelser Om du förväntar dig att konverteringsfrekvensen förändras mycket under en kort period kan du förbereda dig med hjälp av säsongsjusteringar. Säsongsjusteringar är bra för korta, sällsynta händelser där du förväntar dig en betydande förändring (till exempel mer än 30 %) av konverteringsfrekvensen under en kort tid (mindre än sju dagar). Det kan till exempel handla om en tre dagar lång storrea eller en Black Friday-helg. Du kan bara använda säsongsjusteringar i kampanjer som har körts ett tag eftersom detta kräver tidigare konverteringshistorik. Om du kör en längre kampanj eller förväntar dig en mindre ändring av konverteringsfrekvensen rekommenderar vi att du justerar dina ROAS- eller CPA-mål manuellt för att hjälpa Smart Bidding att hantera säsongsvariationerna.
	Skapa framgångsrika kampanjer Gör kampanjkonfigurationen enklare så att Google AI lär sig snabbare När du startar en ny Performance Max-kampanj bör du göra strukturen så enkel som möjligt. Google AI fungerar bäst när den kan förbättra dina annonser på alla platser med en samlad budget. När du bör skapa flera kampanjer Ibland kan du behöva separata Performance Max-annonskampanjer. Du kan till exempel ha olika kampanjer för olika länder eller språk, budgetar eller ROAS-mål för nya produkter, bästsäljande produkter, säsongsbetonade händelser eller olika butiksadresser. Under julsäsongen kanske du vill fokusera på vissa typer av produkter. Du kan skapa separata Performance Max-kampanjer för dessa produkter. Du kan ha en kampanj för julprodukter, en för produkter med hög marginal och en för allt annat. I sådana fall kan ett lägre ROAS-mål också bidra till att fler kunder ser dessa produkter under veckorna före en intensiv period då många kunder kollar runt. När du bör använda flera tillgångsgrupper i en och samma kampanj Skapa flera tillgångsgrupper i en och samma kampanj för att sammanställa tillgångar som ska visas i annonser i uppsättningar eller teman. Till exempel olika tillgångsgrupper för mattallrikar respektive skålar. Du kan även skapa fler tillgångsgrupper om vissa tillgångar är mer relevanta för specifika kundgrupper. Du kanske till exempel vill ha olika tillgångar för en kundmatchningslista med personer som har köpt cyklar eftersom du nu vill sälja cykelhjälmar till dem. Inrikta dig på olika produkter med varje tillgångsgrupp, till exempel Produkt A–L i tillgångsgrupp 1 och Produkt M–Ö i tillgångsgrupp 2. För storhelger föreslår vi att du skapar nya högtidsspecifika tillgångsgrupper i dina befintliga kampanjer. Det skyddar försäljningen av dina vanliga produkter och bidrar till god försäljning under högtiden. Du bör ladda upp nya julrelaterade annonser och tillgångsgrupper minst två veckor i förväg för att vara säker på att de blir godkända i tid. Använd schemaläggning av tillgångsgrupper för att aktivera jul- eller säsongsbetonade tillgångsgrupper vid en viss tidpunkt. Du kan till exempel planera en ny uppsättning tillgångar med jultema inför en speciell rea eller kampanj på din webbplats.
	Förse Google AI med viktig information för bättre resultat Använd en värdebaserad budstrategi för att få bättre resultat med din budget När du har angett värden på dina konverteringar kan du tillämpa en värdebaserad budstrategi som matchar dina verksamhetsmål. Använd budstrategin Maximera konverteringsvärde för att hjälpa Googles AI att maximera det totala konverteringsvärdet för din kampanj inom din dagliga budget. Välj det ROAS-mål som ger högst vinst för att få bästa möjliga resultat. Tänk på hur mycket dina produkter kostar och kundens livstidsvärde. Nå nya kunder med målet förvärv av nya kunder Använd målet förvärv av nya kunder för att maximera dina intäkter och generera fler nya kunder till ditt företag. Välj läget Nytt kundvärde för att optimera din kampanj och fokusera och lägga högre bud på nya kunder samtidigt som du maximerar försäljningen till befintliga kunder. Det finns även en betaversion som heter Förvärv av nya kunder med Optimering för högt värde. Det hjälper dig att fokusera på nya kunder som förväntas spendera mycket pengar över tid samtidigt som du fokuserar på att få vanliga nya kunder och behålla befintliga. Kontakta ditt Google-kontoteam om du vill veta mer. Välj läget Endast ny kund om du bara vill få nya kunder. Med det här läget kan du dock gå miste om försäljning till kunder som redan har köpt något från dig tidigare och kanske inte köper något igen om de inte ser din annons. Läget Endast ny kund är bara lämpligt i vissa situationer, till exempel när du har en specifik budget för att värva nya kunder. Ange så många datakällor som möjligt så att vi kan fastställa om en person är en ny eller återkommande kund. Ange din egen definition av en ny kund genom webbplatstaggning (global webbplatstagg och parametrar för ny kund), tillhandahåll en förstapartslista över befintliga kunder med hjälp av Kundmatchning och välj att använda konverteringsbaserade kundlistor. Nå rätt målgrupper genom att använda data från första part Lägg till målgruppssignaler som hjälper Google AI att hitta relevanta kunder och generera fler konverteringar. Förstapartsdata från tidigare kunder som har gett sitt samtycke och som delas via Kundmatchning är den värdefullaste typen av målgruppssignal. Anpassade segment är en annan användbar målgruppssignal som kan ge insikter om söktermer som dina kunder använder och webbadresser och appar som de interagerar med. Uppdatera listorna regelbundet så att dina kampanjer får de bästa besluten utifrån aktuell information. Gör annonserna varierade och maximera annonstillgångarna för att nå fler kunder Om du har onlineförsäljningsmål används ditt produktflöde som utgångspunkt för att skapa och visa dina annonser. Vi rekommenderar starkt att du dessutom lägger till flera olika text-, bild- och videotillgångar och uppdaterar dem regelbundet. Då kan din Performance Max-kampanj visa annonser i fler kvalificerade annonsutrymmen så att du får bästa möjliga resultat. Om du fokuserar på butiksmål måste du ta med alla typer av annonstillgångar: textrubriker, beskrivningar, bilder, logotyper, videor, uppmaningar, företagsnamn och slutlig webbadress. Vi gör det enklare att skapa videoannonser av hög kvalitet genom att integrera videoverktyg direkt i Performance Max-kampanjinställningar och redigeringsarbetsflöden. Obs! Om du inte har eget videoannonsmaterial kan du skapa en eller flera videor automatiskt så att du kan få fler konverteringar från annonsutrymmet. Materialet till dessa videor hämtas från dina befintliga texttillgångar och bilder och ditt befintliga produktflöde så att det har så hög kvalitet och blir så relevant som möjligt. Obs! Textmatchning kallades tidigare automatiskt skapade tillgångar. Aktivera textmatchning och utökning av slutlig webbadress för att öka försäljningen från söknätverket Börja med att aktivera textmatchning. Detta hjälper Google att skapa mer relevanta rubriker och beskrivningar som bättre matchar det en användare söker efter. Behåll också Utökning av slutlig webbadress aktiverad. Det hjälper dig att hitta nya sökord som leder till försäljning. Detta ersätter även den huvudsakliga webbplatslänken med en annan sida på din webbplats som bättre matchar det en användare är ute efter. Utökning av slutlig webbadress ger dessutom fler alternativa målsidor att välja mellan så att textmatchningen leder till mer varierade och relevanta annonser. Om du behöver tillämpa uteslutningar på utökning av slutlig webbadress kan du använda uteslutningar av webbadresser eller regler för webbadressparametrar, negativa sökord på kontonivå och varumärkesuteslutningar på kampanjnivå. Obs! Utökning av slutlig webbadress kan inte användas för kampanjer som enbart optimerar för butiksmål.
	Använd rapporter och insikter för att utvärdera dina resultat Tolka förändringar i resultatet Med bättre rapportering av tillgångsgrupper kan du se konverteringar, konverteringsvärde, kostnad och en mängd andra mätvärden på tillgångsgruppsnivå. Ta reda på hur olika tillgångsgrupper påverkar resultatet och vilka du bör förbättra, till exempel genom att lägga till annonstillgångar eller förbättra befintliga tillgångar. Använd förklaringar för att förstå varför annonsresultatet har ändrats. Förklaringar visar varför stora förändringar har skett och föreslår vad du kan göra för att åtgärda problem och förbättra resultatet. Primära signaler i budstrategirapporten hjälper dig också att ta reda på vilka faktorer som påverkar annonsernas resultat. Exempel på primära signaler är enhetstyp, plats, veckodag, tid, söktermer och kundmatchningslistor. Läs igenom insikter om förändringar i resultatet för att se vilka tillgångsgrupper, produkter och produkttyper som orsakar variationerna. Ta reda på vilka annonstillgångar som fungerar bra Använd Annonsstyrka för att se om tillgångens kvalitet är Låg, Bra eller Bäst. Du får även reda på om du behöver lägga till nya tillgångar som Google AI kan använda. Om du redan har det maximala antalet tillåtna tillgångar kan du byta ut tillgångar av lägre kvalitet mot nya av högre kvalitet. Ta hjälp av rapporten Kombinationer för att se vilka kombinationer av tillgångar som ger bäst resultat i varje tillgångsgrupp. Den här rapporten hjälper dig också att förstå hur dina olika text-, bild- och videoannonser används i olika annonsformat. Utforska målgruppsinsikter om tillgångar för att se vilka annonser som fungerar bäst med olika målgruppssegment. Använd dem för att skapa nya annonser som når ut till de mest lönsamma målgrupperna. Ta reda på vilka dina bästa kunder är och hitta nya Ta en titt på insikter om målgrupp för att se vilka intressen och beteenden som kännetecknar kunder som konverterar från dina Performance Max-kampanjer och vilka målgrupper som konverterar med högre konverteringsfrekvens. Granska konverteringsdata för segment som du har angett som målgruppssignaler genom att leta efter segment med etiketten Signaler. Fokusera på segment märkta Optimerade för att se vilka nya målgruppssegment som Google AI har upptäckt åt dig och som du kanske inte kände till tidigare. Utforska hur dina kunder söker Använd insikter om söktermer för att ta reda på vad dina kunder söker efter. Nu kan du till och med välja anpassade datum för att kolla in tidigare insikter. Du kan se söktrender för att ta reda på om du håller jämna steg med den ökade efterfrågan i kategorier som är viktiga för ditt företag. Använd dessa insikter för att planera budgetar, annonsutrymmen, kampanjer och målsidor utifrån vad kunderna söker efter. Visa rapporter för detaljhandelsföretag Visa rapporter som har tagits fram för detaljhandelsföretag. Använd produktinformation på sidan Produkter i Google Ads. De hjälper dig att hitta sätt att förbättra enskilda produkter baserat på hur mycket du kan sälja av dem. Du kan också göra ändringar enklare med konkreta rekommendationer. På diagnostikfliken kan du dessutom se och åtgärda problem som kan påverka resultatet för enskilda produkter. Med kategoriinsikter på sidan Produkter i Google Ads kan du se vilka produktkategorier som är populära. Du kan även ändra hur detaljerat du vill se kategorierna och underkategorierna. Se dina bästsäljande produkter i rapporten Storsäljare i Google Merchant Center. Med den här rapporten kan du ta reda på vilka varumärken och produkter kunderna vill ha. Sedan kan du bestämma vilka produkter som ska visas mest i dina annonser. Använd priskonkurrensrapporten i Google Merchant Center. På så sätt kan du se hur konkurrenter prissätter liknande produkter efter typ, land och varumärke. Använd informationen för att förbättra dina prissättnings- och budgivningsplaner för dina bästa produkter.

Optimeringstips för Performance Max-kampanjer med ett Google Merchant Center-flöde

På den här sidan

Lägg grunden för din Performance Max-kampanj

Planera budgetar i ett tidigt skede, men var beredd på ytterligare försäljning

Skapa framgångsrika kampanjer

Förse Google AI med viktig information för bättre resultat

Använd rapporter och insikter för att utvärdera dina resultat

Bästa metoder

Relaterade länkar

Var det här till hjälp?

Behöver du mer hjälp?

Testa detta härnäst: