|
 |
Luo perusta Maksimitulokset‑kampanjallesi
Kampanjan käyttöönotto
- Kampanjan kesto: Pidä kampanjat käynnissä vähintään kuuden viikon ajan. Näin Googlen tekoälyllä on aikaa kerätä dataa, jotta se voi vertailla tuloksia.
- Yleisösignaali: Maksimitulokset‑kampanjoissa hyödynnetään Googlen tekoälyä. Käytä sopivia yleisölistoja signaaleina, jotka auttavat Googlen tekoälyä oppimaan nopeammin ja parantamaan kampanjasi tuloksia. Voit käyttää signaaleina uudelleenmarkkinointilistoja, omia ostoaikeissa olevia segmenttejä, asiakaskohdistusta (omia asiakaslistojasi) ja samantyyppisiä segmenttejä.
Paranna tuotetietosyötettä, jotta mainoksesi erottuvat joukosta
- Lataa monipuolisia tuotekuvauksia ja kuvia ja päivitä tuotteiden hinnat ja saatavuus, jos ne muuttuvat usein.
- Huom. Lisää Google Kauppiaskeskuksen tuotekatalogiin vähintään 500 x 500 pikselin kuvia, jotta tuotesyötteet voivat näkyä yhdistetyissä televisioissa (CTV) YouTube Shopping ‑mainoksissa.
- Varmista, että listatut tuotteet on hyväksytty. Tuoteongelmat‑sarakkeesta voit tunnistaa syötteestä puuttuvat tuotetietomääritteet tai toimimattomat tarjoukset.
- Lisää paikallistuotetietosyöte, jos haluat ottaa kampanjoissasi automaattisesti käyttöön paikalliset tuotemainokset, jotka mainostavat kaupoissasi saatavilla olevia tuotteita ja tarjouksia.
- Tuotetietosyötteen avulla voit myös kiinnittää kuluttajien huomion hintoihin luomalla tarjouksia tai hinnanlaskumerkintöjä. Ota käyttöön maksuttoman ja nopean toimituksen merkinnät näyttääksesi, että pystyt lähettämään tuotteita nopeasti. Korosta palautusmahdollisuuksia palautusmerkinnöillä, esim. "Maksuton 90 päivän palautusoikeus".
- Voit lisätä tuotetietosyötteeseen myös omia tunnisteita merkiksi siitä, että tuote on tärkeä (esim. "menekkituote", "nousussa" tai "sesonkituote"). Tunnisteiden avulla on helpompi ryhmitellä tuotteita eri kampanjoihin tai elementtiryhmiin myöhemmin.
Kasvata liiketoimintaa paremman mittauksen avulla
- Ota käyttöön tehokas Google‑tagi koko verkkosivustollasi. Näin voit kerätä yrityksesi kannalta tärkeimmät tiedot.
- Ota laajennetut konversiot käyttöön. Näin konversioseuranta on tarkempaa ja voit käyttää tehokkaampia hintatarjousstrategioita.
- Lisää toimipistekäynnin arvo tai käytä toimipistemyynnin arvoja. Näin voit mitata koko ostopolun ja parantaa kampanjaa niin, että saat enemmän toimipisteessä tehtyjä ostoja. Voit myös luoda omia muuttujia toimipistemyynti‑konversioille. Näin voit saada tarkempia raportteja asiakassegmenttien tai tuotekategorioiden perusteella.
- Jos sinulla on sovellus, voit helpottaa käyttäjien siirtymistä verkkosivustoltasi sovellukseesi Web to App Connectin avulla. Voit myös luoda täsmälinkkejä, jotka ohjaavat käyttäjät suoraan oikealle sivulle sovelluksessasi, kun he napauttavat mainoksiasi mobiiliverkossa. Voit myös mitata sovelluksessa tapahtuvia asioita, kuten ostoksia ja rekisteröitymisiä. Näin voit parantaa kampanjasi tuloksia.
Paranna optimointia ja raportointia jakamalla konversioarvoja
- Konversioseurannassa voit valita kaikille konversioille saman arvon tai asettaa jokaiselle konversiolle eri arvon. Suosittelemme lisäämään kullekin konversiolle tapahtumakohtaiset arvot, jos olet jälleenmyyjä, asiakkaasi ostavat erihintaisia tuotteita ja haluat maksimoida kokonaistulosi.
- Lisää tilillesi lisätietoja arvosta konversioarvosääntöjen avulla (esim. erityyppisten asiakkaiden erilaiset katteet tai elinkaariarvon huomioiminen). Näiden tietojen avulla voit optimoida kampanjat tarkempia tavoitteita varten. Voit asettaa suurempia tai pienempiä arvoja eri asiakas‑, laite‑, sijainti‑, toimipistekäynti‑ tai toimipistemyyntityypeille.
|
|
 |
Suunnittele budjetit ajoissa ja ole valmis lisämyyntiin
Tulossuunnittelijan avulla voit tunnistaa budjetin ja hintatarjousstrategiat, jotka maksimoivat konversioarvon
- Tulossuunnittelijasta näet, millaisia tuloksia kampanjasi voivat saada kuukausittain ja neljännesvuosittain. Sen avulla saat ideoita siihen, miten voit saada mainoksistasi parempia tuloksia samalla budjetilla. Näet myös, miten budjetin tai hintatarjouskohteiden muuttaminen vaikuttaa tuloksiin.
- Tulossuunnittelija ottaa huomioon myös kausivaihtelun, esimerkiksi juhlapyhät, joten voit löytää lisää konversiomahdollisuuksia näinä aikoina.
Tutustu kysyntäennusteisiin, jotta voit hyödyntää kasvavan kysynnän
- Kysyntäennusteiden avulla saat käsityksen ennustetuista tulevista trendeistä, mikä auttaa budjetoinnin ja hintatarjousstrategioiden suunnittelussa.
- Voit selvittää, milloin kysyntä todennäköisesti alkaa kasvaa. Saatat jo tietää tapahtumia (esim. Black Friday), jotka ovat tärkeitä liiketoimintasi kannalta. Katso, miten näihin vuosittaisiin tapahtumiin liittyvien tuotteiden ja palveluiden kysynnän ennustetaan kasvavan.
- Tunnista liiketoimintaasi liittyviä uusia tapahtumia. Vähemmän tunnetut tapahtumat saattavat kasvattaa tuotteidesi ja palveluidesi kysyntää. Tarkista nämä ja harkitse kampanjoidesi muokkaamista tämän kysynnän hyödyntämiseksi.
Katso esimerkiksi budjetointiin ja hintatarjouksiin liittyvät suositukset
- Tarkista optimointipisteet, niin saat selville, kuinka paljon kampanjoillasi on vielä kasvupotentiaalia. Mitä korkeampi pistemäärä, sitä paremmin mainoksesi toimivat. Tutustu myös suosituksiin, joista saat ideoita mainosten parantamiseen.
- Saatat esimerkiksi nähdä suosituksen, jonka mukaan voit korottaa tai jakaa budjettiasi uudelleen tulevaa liikenteen kasvua varten, koska simulaatioidemme mukaan saatat menettää potentiaalisia asiakkaita tai mainoksesi voivat lakata näkymästä vilkkaimpina päivinä.
- Voit myös ottaa käyttöön muita suosituksia kampanjasi parantamiseksi (esim. optimointi uusasiakashankinnalle).
Käytä kausimuokkauksia lyhyille mainostapahtumille tai muille tapahtumille
- Jos odotat konversioprosenttien muuttuvan paljon lyhyellä aikavälillä, voit valmistautua muutoksiin kausimuokkausten avulla. Kausimuokkaukset sopivat hyvin lyhyille, satunnaisille tapahtumille, joissa konversioprosenttien muutosten odotetaan olevan merkittäviä (esim. yli 30 %) lyhyellä aikavälillä (alle 7 päivää). Esimerkkejä: kolmen päivän jättiale tai Black Friday ‐viikonloppu.
- Kausimuokkauksia voi käyttää vain kampanjoissa, jotka ovat olleet käynnissä jonkin aikaa, koska ne edellyttävät konversiohistoriaa.
- Jos tarjoukset ovat pidempiä tai odotat pienempiä konversioprosentin muutoksia, suosittelemme, että muokkaat ROAS‑ tai CPA‑tavoitteita manuaalisesti, jotta Smart Bidding ottaa huomioon kausivaihtelun.
|
|
|
Varmista kampanjasi menestyminen
Yksinkertaista kampanjaasi, jotta Googlen tekoäly oppii nopeammin
- Kun aloitat uuden Maksimitulokset‑kampanjan, tee sen rakenteesta mahdollisimman yksinkertainen. Googlen tekoäly toimii parhaiten, kun se voi parantaa mainoksiasi kaikkialla käyttämällä yhdistettyä budjettia.
Milloin kannattaa luoda useita kampanjoita?
- Joissakin tapauksissa sinun on ehkä luotava erillisiä Maksimitulokset‑mainoskampanjoita. Sinulla voi esimerkiksi olla eri kampanjoita eri maille tai kielille ja eri budjetteja tai ROAS‑tavoitteita uusille tuotteille, myydyimmille tuotteille, kausiluonteisille tapahtumille tai eri toimipisteille.
- Juhlapyhien aikana kannattaa ehkä keskittyä tietyntyyppisiin tuotteisiin. Voit luoda niille erilliset Maksimitulokset‑kampanjat.
- Sinulla voi olla esimerkiksi erilliset kampanjat joulutuotteille, suuren marginaalin tuotteille ja kaikille muille tuotteille. Tällöin alhaisemman ROAS‑tavoitteen asettaminen voi myös auttaa parantamaan näiden tuotteiden näkyvyyttä huippusesonkeja edeltävien viikkojen aikana, jolloin selaustoiminta on vilkasta.
Milloin kannattaa käyttää useita elementtiryhmiä yhdessä kampanjassa?
- Luo samaan kampanjaan useita elementtiryhmiä, joihin kokoat yhdessä näkyviä elementtejä esimerkiksi teemoittain. Voit esimerkiksi luoda eri elementtiryhmät ruokalautasille ja kulhoille.
- Voit luoda useita elementtiryhmiä myös siinä tapauksessa, että tietyt elementit sopivat erityisesti tietyille asiakasryhmille. Voit esimerkiksi käyttää eri elementtejä tietylle asiakaskohdistussegmentille, kuten asiakkaille, jotka ovat ostaneet polkupyöriä ja joille haluat nyt myydä pyöräilykypäriä.
- Voit kohdistaa kunkin elementtiryhmän eri tuotteisiin (esim. elementtiryhmän 1 tuotteisiin A–L ja elementtiryhmän 2 tuotteisiin M–Z).
- Suosittelemme, että luot juhlapyhiksi uusia juhlapyhäkohtaisia elementtiryhmiä aiemmin luotuihin kampanjoihisi. Näin varmistat, että tavallisten tuotteiden myynti ei kärsi ja juhlakauden myynti sujuu hyvin. Uudet juhlapyhämainokset ja elementtiryhmät on ladattava vähintään kaksi viikkoa etukäteen, jotta ne voidaan hyväksyä ajoissa.
- Käytä elementtiryhmien ajoitusta, jos haluat aktivoida juhlapyhä‑ tai kausielementtiryhmiä tiettyyn aikaan. Voit esimerkiksi aikatauluttaa uusia juhlapyhäaiheisia elementtejä ennen koko sivuston kattavaa alennusmyyntiä tai mainoskampanjaa.
|
|
|
Ota käyttöön arvoon perustuva hintatarjousstrategia, jotta voit saada parempia tuloksia budjetillasi
- Kun olet asettanut konversioille arvot, ota käyttöön liiketoimintatavoitteisiisi sopiva arvoon perustuva hintatarjousstrategia. Käyttämällä konversioarvon maksimoivaa hintatarjousstrategiaa voit auttaa Googlen tekoälyä maksimoimaan kampanjasi kokonaiskonversioarvon päiväbudjetillasi.
- Saat parempia tuloksia valitsemalla ROAS‑tavoitteen, joka tuottaa sinulle eniten voittoa. Mieti tuotteidesi hintaa ja asiakkaan elinkaariarvoa.
Tavoita uusia asiakkaita uusasiakashankintatavoitteella
- Uusasiakashankintatavoitteen avulla voit maksimoida tulot ja saada lisää uusia asiakkaita yrityksellesi.
- Valitse Uuden asiakkaan arvo ‑tila, niin voit optimoida kampanjasi keskittymään uusiin asiakkaisiin ja nostamaan hintatarjouksia uusille asiakkaille. Samalla voit maksimoida myynnin nykyisille asiakkaille.
- Saatavilla on myös betaversio, jonka nimi on "Uusasiakashankinta arvokkaille asiakkaille optimoinnilla". Sen avulla voit keskittyä uusiin asiakkaisiin, joiden odotetaan käyttävän paljon rahaa ajan mittaan, ja samalla saada säännöllisesti uusia asiakkaita nykyisiä menettämättä. Jos haluat lisätietoja, ota yhteyttä Googlen asiakkuustiimiin.
- Valitse Vain uudet asiakkaat ‑tila, jos ainoa tavoitteesi on hankkia uusia asiakkaita. Tätä tilaa käytettäessä saatat kuitenkin menettää myyntiä asiakkailta, jotka ovat jo tehneet ostoksia sinulta aiemmin mutta eivät välttämättä tekisi uutta ostosta näkemättä mainostasi. Vain uudet asiakkaat ‑tilaa kannattaa käyttää vain joissakin tilanteissa, esimerkiksi jos sinulla on erillinen budjetti uusasiakashankinnalle.
- Lisää mahdollisimman monta datalähdettä, jotta voit havaita, onko henkilö uusi vai palaava asiakas. Jaa oma määritelmäsi uudesta asiakkaasta verkkosivuston taggauksella (yleinen sivustotagi ja uusien asiakkaiden parametrit), lisää ensimmäisen osapuolen asiakaslista nykyisistä asiakkaista asiakaskohdistuksen avulla ja ota käyttöön konversioihin perustuvat asiakaslistat.
Tavoita oikeat yleisöt hyödyntämällä ensimmäisen osapuolen dataa
- Lisää yleisösignaaleja, joiden avulla Googlen tekoäly voi löytää osuvia asiakkaita ja konversioiden määrä kasvaa.
- Ensimmäisen osapuolen data, joka on kerätty suostumuksen antaneista aiemmista ostajista asiakaskohdistuksen avulla, on arvokkain yleisösignaalin tyyppi. Omat segmentit ovat myös hyödyllisiä yleisösignaaleja, joiden avulla saat käsityksen hakutermeistä, verkkosivustojen URL‑osoitteista ja sovelluksista, joita asiakkaasi tavallisesti käyttävät.
- Päivitä näitä listoja säännöllisesti, jotta kampanjasi tekevät parhaita valintoja ajan tasalla olevien tietojen perusteella.
Monipuolista mainoksiasi ja hyödynnä mainoselementtejä mahdollisimman tehokkaasti, niin tavoitat enemmän asiakkaita
- Jos sinulla on verkkomyyntitavoitteita, tuotesyötettäsi käytetään mainosten luomiseen ja näyttämiseen. Suosittelemme myös lisäämään erilaisia teksti‑, kuva‑ ja videoelementtejä ja päivittämään ne säännöllisesti. Näin Maksimitulokset‑kampanjasi voi näkyä useammissa hyväksyttävissä mainosinventaareissa ja voit saavuttaa parhaat mahdolliset tulokset.
- Jos haluat keskittyä toimipistetavoitteisiin, sinun on sisällytettävä mainokseen kaikki mainoselementit: tekstiotsikot, kuvaukset, kuvat, logot, video, toimintakehotukset, yrityksen nimi ja lopullinen URL‑osoite.
- Korkealaatuisten videomainosten luominen on nyt aiempaa helpompaa, sillä videotyökalut on integroitu suoraan Maksimitulokset‑kampanjan luonnin ja muokkauksen yhteyteen.
- Huom. Jos et lisää omaa videomainosaineistoa, sinulle voidaan luoda automaattisesti yksi tai useampi video, jotta voit saada enemmän konversioita tästä mainosinventaarista. Videot perustuvat tekstielementteihisi, kuviisi ja tuotesyötteeseesi videoiden laadun ja osuvuuden maksimoimiseksi.
Huom. Tekstin muokkaus ‑ominaisuuden aiempi nimi oli "automaattisesti luodut elementit".
Ota käyttöön tekstin muokkaus ja lopullisen URL‑osoitteen laajennus saadaksesi lisää myyntiä Hausta
|
|
|
Tulosten arvioiminen raporttien ja vinkkien avulla
Selvitä tuloksissa tapahtuneet muutokset
- Parannetun elementtiryhmäraportoinnin avulla voit nähdä elementtiryhmätason konversiot, konversioarvon ja hinnan sekä monia muita mittareita. Katso, miten eri elementtiryhmät vaikuttavat tuloksiin ja mihin parannukset on kohdistettava, esimerkiksi elementtien lisäämiseen tai nykyisten elementtien parantamiseen.
- Selitysten avulla voit selvittää, miksi mainostulokset ovat muuttuneet. Selityksissä kerrotaan, miksi merkittäviä muutoksia on tapahtunut, ja ehdotetaan, miten voit korjata ongelmia ja parantaa tuloksia.
- Myös hintatarjousstrategiaraportin tärkeimpien signaalien avulla voit selvittää, mitkä tekijät vaikuttavat mainostesi tuloksiin. Tärkeimpiä signaaleja voivat olla esimerkiksi käytetyn laitteen tyyppi, sijainti, viikonpäivä, kellonaika, hakutermit ja asiakaskohdistuslistat.
- Tutustu tulosmuutoksia koskeviin vinkkeihin, niin näet, mitkä elementtiryhmät, tuotteet ja tuotetyypit vaikuttavat tulosmuutoksiin.
Selvitä, mitkä mainoselementit toimivat hyvin
- Mainoksen vahvuuden avulla voit selvittää, onko elementtien laatu heikko, hyvä vai paras. Näet myös, pitääkö sinun lisätä uusia elementtejä, joita Googlen tekoäly voi käyttää. Jos sinulla on jo suurin sallittu määrä elementtejä, voit korvata heikkolaatuiset uusilla, laadukkaammilla elementeillä.
- Yhdistelmät‑raportista näet kunkin elementtiryhmän parhaiten toimivat elementtiyhdistelmät. Raportista näet myös, miten erilaisia teksti‑, kuva‑ ja videomainoksia käytetään eri mainostyyleissä.
- Elementtiyleisötilastoista näet, mitkä mainokset toimivat parhaiten eri yleisösegmenttien kanssa. Näin voit luoda uusia mainoksia, jotka houkuttelevat parhaita tuloksia tuottavia yleisöjä.
Tunnista tärkeimmät asiakkaasi ja löydä uusia
- Tutustu yleisötilastoihin, jotta voit selvittää Maksimitulokset‑kampanjoidesi konvertoituvien asiakkaiden yleisimmät kiinnostuksen kohteet ja toimintatavat ja nähdä yleisöt, joilla on korkeimmat konversioprosentit.
- Tutki yleisösignaaleiksi lisäämiesi segmenttien konversiodataa Signaalit‑tunnisteella merkityistä segmenteistä. Keskity optimoituihin segmentteihin, niin saat tietoa uusista Googlen tekoälyn havaitsemista yleisösegmenteistä, joista et ehkä ole tiennyt aiemmin.
Selvitä, miten asiakkaasi tekevät hakuja
- Tutustu hakutermidataan, josta saat tietoa asiakkaidesi hauista. Nyt voit myös valita omia päivämääriä, jotta voit katsoa aiempia tietoja.
- Hakutrendeistä näet, oletko pystynyt vastaamaan kasvaneeseen kysyntään yrityksellesi tärkeissä kategorioissa. Näiden vinkkien avulla voit suunnitella budjetit, mainosinventaarin, tarjoukset ja laskeutumissivut asiakashakujen perusteella.
Katso vähittäiskauppojen raportteja
- Tutki vähittäiskauppiaille tarkoitettuja raportteja. Käytä Google Adsin Tuotteet‑sivun tuotevinkkejä. Niiden avulla voit parantaa yksittäisiä tuotteita sen mukaan, miten paljon ne voisivat myydä. Voit myös tehdä muutoksia helpommin hyödyllisten suositusten avulla. Diagnostiikka-välilehden avulla voit myös tunnistaa ja korjata ongelmia, jotka saattavat vaikuttaa yksittäisten tuotteiden tuloksiin.
- Google Adsin Tuotteet‑sivun kategoriatiedoista näet, mitkä tuotekategoriat ovat nousussa. Voit myös muuttaa kategorioiden ja alakategorioiden näkymisen tarkkuutta.
- Katso myydyimmät tuotteesi Google Kauppiaskeskuksen Suositut tuotteet ‑raportista. Raportin avulla voit ymmärtää, mitä brändejä ja tuotteita asiakkaat haluavat. Näiden tietojen perusteella voit päättää, mitkä tuotteet näkyvät mainoksissasi eniten.
- Käytä Google Kauppiaskeskuksen Hinnan kilpailukyky ‐raporttia. Siitä näet, miten kilpailijat hinnoittelevat samankaltaisia tuotteita tyypin, maan ja brändin mukaan. Näiden tietojen avulla voit parantaa parhaiden tuotteidesi hinnoittelu‑ ja hintatarjoussuunnitelmia.
|
