Wenn Sie Ihre Google Analytics-Property (GA4) mit Google Ads verknüpfen, können Sie GA4-Schlüsselereignisse in Google Ads erstellen, importieren und verwalten. Eine Conversion-Aktion können Sie beim Erstellen eines Kontos oder einer Kampagne oder in der Zusammenfassung der Schlüsselereignisse Ihres Google Ads-Kontos einrichten.
Vorteile
Google Analytics 4 (GA4) enthält detaillierte Berichte dazu, wie Besucher Ihre Website nutzen. So erhalten Sie zum Beispiel Aufschluss darüber, welche Aktionen die Nutzer ausführen, nachdem sie auf Ihre Anzeigen klicken. Wenn Sie GA4-Schlüsselereignisse aus Ihren Google Ads-Konten erstellen oder importieren, haben Sie folgende Vorteile:
- Einfachere Einrichtung: Wenn Sie Ihre Produkte verknüpfen, ist ein wechselseitiger Datenaustausch möglich, sodass Sie Ihre GA4-Schlüsselereignisse in Google Ads verwenden oder neue GA4-Schlüsselereignisse aus Google Ads erstellen können, ohne dass Sie Ihre Website neu taggen müssen.
- Konsistente Messung: Ihre Analytics-Schlüsselereignisse sind in Google Ads und in Analytics zu sehen.
Anleitung
- Schritt 1: Google Analytics 4-Property (GA4) mit einem bestehenden Google Ads-Konto verknüpfen
- Schritt 2: Zielvorhaben vom Typ „Schlüsselereignis“ auswählen
- Schritt 3: Festlegen, wie das Zielvorhaben gemessen wird
- Schritt 4: Zielvorhaben und Schlüsselereignisse aus Ihrem Google Ads- und Google Analytics-Konto ansehen
1. Google Analytics 4-Property mit einem bestehenden Google Ads-Konto verknüpfen
Bevor Sie ein GA4-Schlüsselereignis aus Ihrem Google Ads-Konto erstellen können, müssen Sie eine Google Analytics-Property mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpfen. Erst danach können Sie die übrigen Schritte ausführen.
2. Zielvorhaben vom Typ „Schlüsselereignis“ auswählen
Nachdem Sie die Google Analytics-Property mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpft haben, können Sie GA4-Ereignisse erstellen, GA4-Ereignisse als Schlüsselereignisse kennzeichnen und sie in Google Ads importieren. Das ist beim Erstellen eines Kontos oder einer Kampagne oder in der Zusammenfassung der Schlüsselereignisse Ihres Google Ads-Kontos möglich.
3. Beim Erstellen eines Kontos oder einer Kampagne festlegen, wie das Zielvorhaben gemessen wird
- Nachdem Sie das Zielvorhaben vom Typ „Schlüsselereignis“ ausgewählt haben, klicken Sie auf Einrichten.
- Nach der Verknüpfung mit Google Analytics haben Sie folgende Möglichkeiten, ein neues Google Ads-Schlüsselereignis zu erstellen:
- Vorhandene Ereignisse oder Schlüsselereignisse aus Google Analytics (GA4) verwenden
- Sie sehen eine Liste der GA4-Ereignisse und ‑Schlüsselereignisse, die importiert werden können. Wählen Sie jeweils ein Schlüsselereignis aus und klicken Sie auf Übernehmen. Wenn Sie mehrere Schlüsselereignisse auswählen, muss mit jedem von ihnen dasselbe Zielvorhaben gemessen werden. Weitere Informationen zum Importieren von Google Analytics-Schlüsselereignissen in Google Ads
- URL eingeben, unter der ein Schlüsselereignis erfolgt
- Geben Sie die URL an, die nach einem Schlüsselereignis ausgelöst wird, z. B. eine „Danke“- oder eine Bestätigungsseite. Ihre Google Ads-Kampagne wird so optimiert, dass Sie Besuche für diese Seite erzielen. Klicken Sie auf Übernehmen.
- Schlüsselereignis nach dem Erstellen der Kampagne mithilfe von Code manuell einrichten
- In folgenden Fällen sollten Sie später manuell eine Conversion-Aktion einrichten:
- Wert jedes Zielvorhabens dynamisch berechnen
- Sie verwenden Transaktions-IDs oder andere benutzerdefinierte Parameter
- Sie erfassen Klicks auf Schaltflächen oder Links
- Wenn Sie diese Aktion auswählen, müssen Sie Ihrem Websitecode ein Ereignis-Snippet hinzufügen. Eine Anleitung dazu erhalten Sie, nachdem Sie Ihre Kampagne erstellt haben.
- Klicken Sie auf Übernehmen.
- In folgenden Fällen sollten Sie später manuell eine Conversion-Aktion einrichten:
- Vorhandene Ereignisse oder Schlüsselereignisse aus Google Analytics (GA4) verwenden
- Klicken Sie auf Weiter. Schließen Sie die Einrichtung der Kampagne oder des Kontos ab. Ihre Anzeigen werden nach einer Überprüfung ausgeliefert
Falls Sie ein neues Zielvorhaben vom Typ „Schlüsselereignis“ oder eine Schlüsselereignis-Aktion über die Zusammenfassung der Schlüsselereignisse einrichten möchten, folgen Sie dieser Anleitung.
4. Zielvorhaben und Schlüsselereignisse aus Ihrem Google Ads- und Google Analytics-Konto ansehen
Wenn Sie sich Ihre Schlüsselereignisse in Google Ads ansehen möchten, rufen Sie die Seite mit der Zusammenfassung der Schlüsselereignisse auf. Sie können sich Ihre Schlüsselereignisse auch direkt in Google Analytics ansehen.
