Taikydami prekės ženklo nustatymus paieškos ir Didžiausio našumo kampanijose galite valdyti srautą pagal prekės ženklą pagal savo reklamavimo poreikius.
- Prekių ženklų įtraukimas: kampanija teiks skelbimus tik pagal užklausas, susijusias su pasirinktais prekių ženklais (pasiekiama paieškos kampanijose).
- Prekių ženklų išskyrimas: kampanija neteiks skelbimų pagal užklausas, susijusias su prekės ženklu, kurio norite išvengti (pasiekiama paieškos ir Didžiausio našumo kampanijose).
Prekės ženklo nustatymai padeda patenkinti srauto pagal prekės ženklą poreikius. Tačiau rekomenduojame naudoti juos tik toms kampanijoms, kurioms jie tikrai reikalingi, kad neapribotumėte konversijų galimybių. Sužinokite daugiau apie geriausią šių nustatymų naudojimo praktiką paieškos ir Didžiausio našumo kampanijose.
Prekės ženklo palyginimas su raktiniais žodžiais
Prekių ženklai – tai organizacijos arba prekės ženklu pažymėtos prekės ir paslaugos, naudojančios skirtingus prekės ženklus, logotipus ar svetaines.
Raktiniai žodžiai – tai žodžiai ar frazės, kuriuos potencialūs klientai naudoja ieškodami jūsų produktų ir paslaugų.
Vienas iš prekės ženklų sąrašų naudojimo vietoj raktinių žodžių pranašumų – nereikia įvesti netaisyklingos rašybos žodžių, variantų ar versijų keliomis kalbomis.
Prekės ženklo pavyzdys: „Nike“
Raktinio žodžio pavyzdys: sportiniai bateliai
Kaip veikia prekės ženklo nustatymai
Naudojant prekės ženklo nustatymus skelbimai gali būti rodomi su prekių ženklais, su kuriais esate susiję, ir neleidžiama jų teikti su prekių ženklais, su kuriais galbūt nenorite susieti. Peržiūrėkite toliau pateiktas parinktis pagal tai, kaip norite nustatyti prekės ženklo nustatymus.
Prekių ženklų sąrašo tvarkymas
Prekių ženklų sąrašus galima kurti paskyros lygiu ir taikyti atskiroms kampanijoms. Sužinokite daugiau, kaip tvarkyti prekių ženklų sąrašą.
Tvarkykite prekių ženklus prekių ženklų sąraše
Jei norite pridėti prekės ženklą, kurio dar nėra „Google Ads“ prekių ženklų bibliotekoje, galite pateikti užklausą pridėti prekės ženklą prie prekių ženklų sąrašo. Sužinokite daugiau, kaip tvarkyti prekių ženklus prekių ženklų sąraše.
Prekių ženklų įtraukimas paieškos kampanijose
Jei vykdote paieškos kampaniją, galite apriboti kampanijos srautą iki paieškos užklausų, kuriose yra konkrečių prekių ženklų. Sužinokite daugiau, kaip taikyti prekių ženklų įtraukimą paieškos kampanijose.
Prekių ženklų išskyrimo taikymas Didžiausio našumo arba paieškos kampanijose
Galite neleisti rodyti skelbimų pagal užklausas, kuriose yra konkrečių prekių ženklų. Didžiausio našumo kampanijoje prekių ženklų išskyrimas taikomas paieškos ir apsipirkimo skelbimų vietoms. Sužinokite, kaip taikyti prekių ženklų išskirtinumą Didžiausio našumo arba paieškos kampanijose.
Pastaba: išskyrimas paieškos kampanijose bus pasiekiamas tik tam tikriems naudotojams išleidimo laikotarpiu. Tikimasi, kad vėliau 2024 m. ši galimybė bus pasiekiama visiems.
DUK apie prekės ženklo nustatymus
Taikydami prekės ženklo nustatymus paieškos ir Didžiausio našumo kampanijose galite nukreipti srautą pagal prekės ženklą pagal savo reklamavimo poreikius. Toliau pateikti keli dažniausiai užduodami klausimai apie prekių ženklų sąrašų ir įtraukimo nustatymą paieškos kampanijose arba išskyrimo nustatymą Didžiausio našumo kampanijose, kurie gali būti naudingi.
Ar prekių ženklai bus atpažįstami keliomis kalbomis?
Taip. Prekių ženklų sąrašai veikia naudojant naujausią plačios atitikties versiją, kad prekės ženklas atitiktų keliomis kalbomis ir nereikia įvesti skirtingos rašybos ar variantų. Pavyzdžiui, prekės ženklas „YouTube“ atitiks „YouTube“, „유튜브“, „ยูทูบ“, „یوتیوب“, ir „יוטיוב“, kadangi naudotojai šį prekės ženklą vadina šiais pavadinimais, net jei kai kurie variantai nėra užregistruoti kaip prekės ženklai.
Kaip apibrėžiamas „prekės ženklas“?
Prekės ženklą apibrėžiame kaip produktą ar paslaugą, kuriai priskirtas bent vienas iš toliau nurodytų elementų.
- Logotipas
- Prekės ženklas
- Domeno pavadinimas (net jei jis peradresuoja į pagrindinę svetainę)
- Produkto pavadinimas, kuris dominuoja ant pakuotės arba svetainėje
- Įmonės pavadinimas, kuris gali būti prekės ženklas, skirtas smulkiajam ir vidutiniam verslui
Prie „Google Ads“ prekių ženklų bibliotekos bus pridėti tik šiuos kriterijus atitinkantys prekių ženklai. Jei prekių ženklai naudojami kaip kelios pavadinimo versijos arba kaip pagrindinių ir antrinių prekių ženklų pavadinimai, pvz., „Google“ ir „YouTube“, įsitikinkite, kad kiekvienas alternatyvus prekės ženklo pavadinimas įtrauktas į prekių ženklų sąrašą.
Kas yra prekės ženklo variantas?
Prekės ženklo variantas – tai terminas, kuris nėra pagrindinis subjekto pavadinimas, kurį paprastai naudotojai vartoja nurodydami tą patį subjektą. Pavyzdžiui, nors mokamos „YouTube“ prenumeratos nuo šiol vadinamos „YouTube Premium“, anksčiau ji vadinosi „YouTube Red“, o naudotojai gali ir toliau ją vadinti tokiu pavadinimu.
Ar vienas prekės ženklo variantas užfiksuos visus to paties prekės ženklo variantus?
Kai keli prekės ženklo variantai turi bent vieną bendrą žodį, pvz., „Google“ ir „Google LLC“, naudojant paprasčiausią variantą paprastai fiksuojami visi variantai. Pavyzdžiui, „Google“ užfiksuos visus paieškos užklausų, apimančių „Google“, variantus. Kitų variantų pridėti prie sąrašo nereikia.
Tačiau, kai keli prekės ženklo variantai neturi dažnai vartojamų žodžių, pvz., „Google“, „YouTube“ ir „Abėcėlė“, reikės sukurti sąrašą, į kurį būtų įtraukti visi variantai. Kitu atveju bendresnis prekės ženklas dažnai (bet ne visada) pritrauks visą srautą, susijusį su visais prekių ženklais.
Ar prekės ženklo URL turi įtakos tam, kaip filtruojamas srautas pagal prekės ženklą?
Ne. Rodomas URL skirtas tik tam, kad padėtų atskirti panašiai pavadintus prekių ženklus kuriant prekių ženklų sąrašą. URL turi nukreipti į svetainę, kurioje naudojamas tas pats prekės ženklo vaizdas (logotipas, spalva ir pan.), bet negali būti geografiškai identiška svetainė.
URL nepakeičia srauto pagal prekės ženklą filtravimo būdo, todėl konkretiems geografiniams URL nereikia atskiro prekės ženklo pateikimo. Pavyzdžiui, „Google India“ URL yra www.google.co.in, bet „Google India“ prekės ženklas yra tik „Google“. URL www.google.com nurodo tą prekės ženklą, todėl net jei „Google“ nori naudoti savo prekės ženklą Indijoje, ji gali naudoti „Google“ prekės ženklą URL www.google.com. Todėl nebūtina pateikti užklausos pridėti tą patį prekės ženklą prie indekso naudojant kelis URL, o užklausos dėl kito URL esamam prekės ženklui bus atmestos.
Ar prekės ženklo nustatymui bus taikomi papildomi mokesčiai?
Norint taikyti prekių ženklų sąrašus kampanijoms, netaikomas joks papildomas mokestis. Tačiau prekės ženklo nustatymai riboja kampanijos pasiekiamumą ir jos našumas gali sumažėti.
Kodėl pritaikius prekės ženklo nustatymus sumažėjo kampanijos našumas?
Prekės ženklo nustatymai neabejotinai riboja srautą. Paieškoje kampanija anksčiau galėjo apimti srautą, neatitinkantį prekių ženklų sąraše esančių prekių ženklų. Didžiausio našumo kampanijose, srautas pagal prekės ženklą išskiriamas iš paieškos ir apsipirkimo skelbimų vietų.
Kodėl pritaikius prekės ženklo nustatymus padidėjo kampanijos našumas?
Jei anksčiau prekių ženklų raktiniai žodžiai buvo tikslios arba frazės atitikties, pritaikius prekių ženklų įtraukimą, paieškos kampanijoje reikia įgalinti
plačios atitikties nustatymą. Jei visi tie patys prekės ženklo raktiniai žodžiai buvo konvertuoti į plačią atitiktį, juos pritaikius kaip prekių ženklų įtraukimą, našumas gali padidėti atsižvelgiant į plačios atitikties išplėstinį pasiekiamumą.
Ar kampanijos su dinaminiais paieškos skelbimais ir raktiniais žodžiais palaiko prekių ženklų įtraukimą?
Taip. Kad būtų galima taikyti prekių ženklų įtraukimą, kampanijoje turi būti pasirinktas plačios atitikties kampanijos nustatymas. Įtraukimas bus taikomas visam kampanijos srautui. Plačios atitikties nustatymas nepakeis DPS srauto kitais būdais.
Pastaba: Domenų pavadinimams, skirtiems pagrindiniams prekių ženklams, turintiems geografiniai sričiai būdingus URL, nereikia atskiro prekės ženklo pateikimo. Pavyzdžiui, „Adidas India“ domeno pavadinimas yra www.adidas.co.in, bet „Adidas India“ nėra nepriklausomas prekės ženklas. „Adidas“ yra pagrindinis prekės ženklas, o jo domeno pavadinimas yra www.adidas.com. Tad į prekių ženklų sąrašą nebūtina pateikti abiejų prekių ženklų.
Susijusios nuorodos
