Add product feeds to your Demand Gen campaigns
YouTube, Keşfet ve Gmail'de etkileşim ve işlem elde eden Talep Yaratma kampanyaları, Google'ın en etkili platformlarında görsel açıdan ilgi çekici, çok formatlı reklamlar sunmak isteyen reklamverenler için idealdir. Talep Yaratma kampanyaları, ilgi çekici ve doğru zamanda işlem yapılmasını sağlayan etkileyici, alakalı ve görsel reklam öğeleriyle reklamverenlerin tüketicileri bulup dönüştürmesine yardımcı olur. Ürün feed'leri, Talep Yaratma kampanyalarını sanal bir vitrine dönüştürerek üzerinde düşünmeyi ve satın alma işlemlerini artırır.
Perakendeciyseniz reklam faaliyetlerinizde kullanacağınız bir ürün kataloğunuz olabilir. Google Merchant Center ürün feed'i, milyonlarca kullanıcının ürünleri keşfetmesine, incelemesine ve satın almasına yardımcı olduğundan ürün kataloğunu depolamak için mükemmel bir yerdir.
Resim veya video reklamlarınızı birer sanal vitrine dönüştürmek için Talep Yaratma Kampanyalarıyla ürün feed'lerini kullanın. Bu reklam öğesi türünü kullanarak, göz atılabilir ürün resimleri gösterebilir ve müşterileri işletmeniz hakkında daha fazla bilgi edinmek veya alışveriş yapmak için web sitenizi ziyaret etmeye teşvik edebilirsiniz.
- Geniş ürün seçenekleri olan yerleşik Talep Yaratma kampanyaları, ürün feed'leri eklendikten sonra dönüşümlerde genellikle %33 artış yaşıyor.
- Reklamverenler, dönüşümleri düşük olan Talep Yaratma kampanyalarına ürün feed'leri ekleyerek benzer bir maliyetle ortalama %18 daha fazla tıklama elde ediyor.
Avantajlar
- Performans: Doğru ürünleri, doğru zamanda, doğru kitleye tanıtın. Google makine öğrenimi, alakalı ürünleri otomatik olarak göstermek için kullanıcıların ilgi alanlarını ve niyetini tahmin eder. Böylece dönüşümleri artırma, hedef EBM veya hedef ROAS hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olur.
- Basitlik: Tanıtımını yaptığınız her ürün için bir reklam oluşturmak yerine Google Merchant Center feed'inizi yeni bir Talep Yaratma Kampanyası'na bağlayın. Ürün feed'inizdeki resimler ve ürün ayrıntıları, potansiyel müşterilere otomatik olarak gösterilen reklamlar için büyük bir reklam öğesi grubu olarak kullanılır.
- Esneklik: Ürünlerinizi tanıtmak için uyarlanmış ürünlerinizi belirli kitle segmentleriyle eşleyerek resim ve video biçimlerinden (kısa + uzun biçim) yararlanın.
Ön koşullar
- Google Merchant Center için hesabınızı oluşturun. Google Merchant Center'a kaydolma hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Google Merchant Center hesabınız için feed oluşturun. Feed'ler ve ürün verileri spesifikasyonları hakkında daha fazla bilgi edinin. Yeni ürün feed'lerinin onaylanması 3 gün kadar sürebilir. Dolayısıyla, kampanyalarınızı planlarken bu durumu göz önünde bulundurun.
- Merchant Center hesabınızı Google Ads hesaplarınıza bağlama hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Google Merchant Center'da "Alışveriş reklamları"nı pazarlama yöntemi olarak etkinleştirdiğinizden emin olun.
- Ürün reklamlarınızın mümkün düzeyde en iyi kapsama sahip olduğundan emin olmak için ürünlerinizin kare resimlerle (1:1) gösterilmesini öneririz. 0,6-1,4 oranındaki resimler yeterli kapsamı sağlar.
- Google Ads politikaları, Alışveriş reklamı politikaları ve Talep Yaratma için ürün feed'leri hakkında bilgi edinin.
- Ürün feed'inizle ilgili sorunları giderme hakkında daha fazla bilgi edinin.
En iyi uygulamalar
Potansiyel müşteri geliştirme veya yeniden pazarlama kampanyalarınızda ürün feed'leriyle en iyi sonuçları elde etmek için bu en iyi uygulamalardan yararlanın. Potansiyel müşteri geliştirme kampanyaları; web sitesi trafiğini, etkileşimleri ve satışları artırmak gibi çeşitli hedeflere ulaşmanıza yardımcı olur. Yeniden pazarlama kampanyaları genellikle belirli hedeflere odaklanır.
Konum/bölge hedefleme |
Google Merchant Center feed'iniz birden çok bölgeyi hedefleyecek şekilde yapılandırılmışsa ancak kampanyanızda bu bölgelerin bir alt kümesini hedeflemek istiyorsanız kampanya oluşturma veya kampanya ayarları sırasında hedef konumları seçin. Talep Yaratma, hedeflenen ülkedeki ürünleri ve kullanıcıları reklam sunumu sırasında eşleştirir. Kampanyanızın konum/bölge hedeflemesinin, Google Merchant Center hesabınızda ürünleriniz için ayarladığınız yerlerle eşleştiğinden emin olun. |
Ürün grupları |
Kampanyanıza hangi ürünlerin dahil edileceğini seçerken, sistemin reklamları her kullanıcı için etkili bir şekilde kişiselleştirebilmesi amacıyla yeterli sayıda ürün eklemeniz önemlidir. Genel olarak seçtiğiniz kitle ve kampanyaya eklediğiniz diğer öğeler için mümkün olduğunca çok sayıda alakalı ve uygun ürün eklemenizi öneririz. Yalnızca bir ürün içeren kampanyalar desteklense de Google, tüm Talep Yaratma reklam yerleşimlerinde uygunluğu en üst düzeye çıkarmak için en az 4 ürün eklemenizi önerir. Önerilen sayı, 50 üründür. |
Feed etiketleri |
Belirli ürün veri kaynaklarındaki ürünlerin reklamını yapmak için feed etiketlerini kullanın. Feed etiketleri, bir kampanyada aynı feed etiketine sahip tüm ürünlerin reklamını yapmanıza olanak tanır. Kampanya başına yalnızca bir feed etiketi seçebilirsiniz. Feed etiketleri, kampanya hedeflemesinde daha fazla esneklik sağlar. Örneğin, aynı dili kullanan ürün veri kaynaklarına aynı feed etiketi verilerek bu ürün veri kaynakları, daha kolay bir şekilde tek kampanyada hedeflenebilir. |
Ürün filtreleme |
Kampanya oluşturma sırasında ürün filtreleme yalnızca "ürün kimliği" veya "ürün türü" gibi bir filtre yöntemini destekler ve ürün seçimi sırasında VEYA mantığını destekler. Mevcut ürün filtrelerinize (VE mantığı) alt bölümler veya hariç tutmalar eklemek için oluşturma sonrası filtrelemeyi kullanın. Örneğin, kampanya oluşturma sırasında ürün türüne göre filtreleme yaptıysanız ancak ürün türüne VE belirli bir özel etikete göre filtreleme yapmak istiyorsanız özel etiket alt bölümünü oluşturma sonrası filtrelemeye ekleyebilirsiniz. |
Teklifler ve bütçeler |
|
Reklam öğeleri |
Ürün feed'i reklamlarının öğeleri çoğunlukla Google Merchant Center kataloğunuzdan doldurulur. Aşağıdaki reklam ayrıntılarını yine de eklemeniz gerekir:
İpucu: En iyi performans ve tam biçim/yerleşim kapsamı için hem bir resim ve ürün reklamı hem de bir video ve ürün reklamı oluşturmanızı öneririz. |
Google Merchant Center |
Ürün reklamlarınızın mümkün düzeyde en iyi kapsama sahip olduğundan emin olmak için ürünlerinizin kare resimlerle (1:1) gösterilmesini öneririz. 0,6-1,4 oranındaki resimler yeterli kapsamı sağlar. |
Ürün Tıklamasını İzleme |
Google Merchant Center'da ürününüzün ads yönlendirmesi özelliğinde |
Talimatlar
Kampanyanızı oluşturma
Adım 1/5: Yeni bir kampanya oluşturun veya ürün feed'inizi mevcut bir kampanyaya ekleyin
Yeni kampanya oluşturma
Soldaki gezinme menüsünden kampanyayı (veya reklam grubunu) kopyalayabilir, silebilir ve yeni bir kampanya (ya da reklam grubu) oluşturabilirsiniz.
- Gezinme menüsünde "Kampanya"nın yanındaki 3 noktalı menüyü
, ardından Yeni kampanya ekle'yi seçin.
- Kampanya adını ekleyin.
- "Ürün feed'i kampanyası yayınla" açma/kapatma düğmesini ve Google Merchant Center hesabınızı seçin.
- Not: Google Merchant Center hesabınız görünmüyorsa yukarıdaki ön şartların tümünü karşıladığınızdan emin olun.
- Kampanyayla birlikte kullanılacak feed etiketini veya "Mevcut tüm feed'leri kullan"ı seçin.
, ardından Yeni kampanya ekle'yi seçin.Mevcut bir kampanyaya ürün feed'inizi ekleme
- Google Ads hesabınızda mevcut Talep Yaratma kampanyanızı seçin.
- Kalem simgesini
ve Kampanyayı düzenle'yi seçin.
- Merchant Center feed'iniz varsa kampanya adının altında Ürün feed'leri sekmesi bulunmalıdır.
- Ürün feed'leri sekmesi görünmüyorsa yukarıdaki tüm ön şartları karşıladığınızdan emin olun.
- Kampanyayla birlikte kullanılacak feed etiketini veya "Mevcut tüm feed'leri kullan"ı seçin.
- Belirli ürünleri seçebilir veya feed'inizin tamamını kampanyaya dahil etmeyi seçebilirsiniz.
- Not: Kampanya oluşturma sırasında ürün filtreleme yalnızca "ürün kimliği" veya "ürün türü" gibi tek bir filtre türünü ve ürün seçiminde VEYA mantığını destekler. Mevcut filtrelerinize alt bölümler, hariç tutmalar veya ek filtre türleri eklemek için oluşturma sonrası filtrelemeyi kullanın (bu işlemde VE mantığı kullanılır).
- Tüm değişiklikleri kaydet'i seçin.
- Ürün filtrelerini seçmek ve reklamlarınızı oluşturmak için 4. ve 5. adımları uygulayın.
Adım 2/5: Bir reklam hedefi seçin
Google Ads hesabınızda bir Talep Yaratma Kampanyası oluştururken Satış, Web Sitesi Trafiği, Ürün ve Markayı Değerlendirmeye Alma ile Hedef kılavuzu olmadan bir kampanya oluşturun şeklindeki reklam hedeflerinden birini seçersiniz.
Ardından, bu reklamcılık hedefine göre dönüşüm hedeflerinizi seçersiniz.
Adım 3/5: Teklif, bütçe ve diğer ölçütlere yönelik ayarları yapın
Bütçeniz, reklamlarınızın ne sıklıkta gösterileceğini ve ne kadar öne çıkarılacağını etkiler. Teklifleriniz, bütçenizin nasıl harcanacağını belirler. Kampanya bütçeleri ve teklif verme hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Konum hedeflemeyi ve dilleri seçin.
- Not: Feed'iniz birden çok bölgeyi hedefleyecek şekilde yapılandırılmışsa ancak kampanyanızda bu bölgelerin bir alt kümesini hedeflemek istiyorsanız kampanya oluşturma veya kampanya ayarları sırasında hedef konumları seçin. Talep Yaratma, hedeflenen ülkedeki ürünleri ve kullanıcıları reklam sunumu sırasında eşleştirir.
- Teklif stratejinizi seçin. Teklif stratejiniz, teklifleri reklamcılık hedeflerinize ulaşacak şekilde optimize etme yönteminizdir. Aşağıda belirtilen desteklenen teklif stratejileri arasından seçim yapabilirsiniz:
- Kampanya bütçenizi girin. Günlük bütçe seçebilirsiniz. Günlük bütçe, günlük harcamak istediğiniz ortalama tutardır. Bu tutarın, beklenen günlük ortalama EBM'nizin 10 katı olmasını öneririz.
- Kampanyanız için bir başlangıç tarihi ve bitiş tarihi belirleyin. Toplam kampanya bütçesi kullanıyorsanız bu ayar gereklidir.
- (İsteğe bağlı) Cihazlar, kampanya URL'leri ve diğer ek ayarlar için seçimlerinizi yapın.
Adım 4/5: Reklam grubu güncellemeleri: Markanızı veya işletmenizi arayan kullanıcılara ulaşın
Kitle Hedefleme sayesinde, dönüşüm gerçekleştirme olasılığı yüksek olan yeni ve alakalı kitlelere; belirli konumdaki, belirli bir dili konuşan, belirli ilgi alanına sahip kişilere ve ürün veya hizmetlerinizin müşterilerine benzer kullanıcılara ulaşabilirsiniz. Ayrıca reklamlarınızın hassas içeriklerin yanında yayınlanmadığından emin olmak için kampanyalarınızda bazı içerikleri hariç tutabilirsiniz. Hedefleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Ürün filtreleri: Merchant Center ürün feed'inizin parçası olan önceden tanımlanmış bir dizi ürün grubu filtresi seçebilirsiniz. Varsayılan olarak, Merchant Center feed'inizdeki tüm ürünler video reklamlarınızla birlikte gösterilir. Belirli ürünleri kullanmak için "Özel ürünler"i seçin ve dahil etmek istediğiniz ürünleri arayın. Markaya, ürün kimliğine, duruma, ürün türüne göre filtreleme yapabilir veya özel bir ürün grubu seçmek için özel filtre oluşturabilirsiniz. Google Merchant Center'da ve Google Ads kullanıcı arayüzünde yaptığınız değişikliklerin kampanyaya yansımasının biraz zaman alabileceğini unutmayın.
- Not: Genel olarak seçtiğiniz kitle ve kampanyaya eklediğiniz diğer öğeler için mümkün olduğunca çok sayıda alakalı ve uygun ürün eklemenizi öneririz. Yalnızca bir ürün içeren kampanyalar desteklense de Google, tüm Talep Yaratma reklam yerleşimlerinde uygunluğu en üst düzeye çıkarmak için en az 4 ürün eklemenizi önerir. Önerilen sayı, 50 üründür.
- Reklam grubu için konum hedeflemeyi ve dilleri seçin.
- Mevcut özel segmentleri, verilerinize göre segmentleri, benzer segmentleri arayarak ve/veya belirli ilgi alanlarını ya da ayrıntılı demografik bilgileri seçerek mevcut bir kitle belirleyin. Alternatif olarak, reklam grubu düzeyinde Kitle Oluşturucu'da yeni bir kitle oluşturabilirsiniz.
- Optimize hedeflemeyi koruyun veya seçimini kaldırın. Optimum kampanya performansı için optimize hedeflemeyi kullanmanız önerilir.
- Belirli kitleleri ve yerleşimleri hariç tutun.
- Yalnızca belirli demografik segmentlere odaklanacak şekilde demografik grup seçimleri yapın.
Adım 5/5: Reklamlarınızı oluşturun
Reklamlarınızı reklam grubu düzeyinde oluşturursunuz. Yeni bir reklam oluşturmak için reklamını oluşturmak istediğiniz reklam grubunun altındaki açılır menüden Yeni reklam'ı seçin.
Not: Talep Yaratma ürün feed'i kampanyaları, Google Merchant Center'ınızdan ürün reklamlarını dinamik olarak sunar. Ürün reklamları, bant biçiminde otomatik olarak oluşturulur.
En iyi performans ve tam biçim/yerleşim kapsamı için hem bir resim ve ürün reklamı hem de bir video ve ürün reklamı oluşturmanızı öneririz.
- Oluşturacağınız reklam türünü seçin:
- Resim ve ürün reklamı (önerilir): Ürün reklamlarınızla birlikte resimler ekleyin. Resim, ürün ayrıntıları gösterilemediğinde alternatif veya yedek olarak gösterilir ve reklamlarınızın daha fazla kullanıcıya sunulmasına yardımcı olabilir.
- Video ve ürün reklamı (önerilir): Erişiminizi, zengin ve alışverişe açık reklam biçimleriyle değerli YouTube yerleşimlerine genişletmek için ürün reklamlarınızla videolar ekleyin. Sunum için optimize etmek üzere 3 en boy oranında (yatay, kare ve dikey) video yükleyin. Dikey videolar, reklamınızın YouTube Shorts'ta daha fazla kullanıcıya ulaşmasını sağlar.
- Yalnızca ürün reklamı : Yalnızca ürünlerinizin sergilendiği reklamlar gösterin.
- Reklam adını girin.
- (Resim ve ürün reklamı) Ürün reklamlarınız için resimler ekleyin. Resim, ürün ayrıntıları gösterilemediğinde alternatif veya yedek olarak gösterilir ve reklamlarınızın daha fazla kullanıcıya sunulmasına yardımcı olabilir. Aşağıdaki resim en boy oranı koşullarına uyduğunuzdan emin olun:
- Kare logo (1:1)
- Önerilen: 1200x1200
- Min. gereken: 128 x 128
- Maksimum dosya boyutu: 5120 KB
- Not: Seçili resimler otomatik olarak kırpılabilir. Daha sonra dilediğiniz zaman resimleri düzenleyebilirsiniz.
- Kare logo (1:1)
- (Video ve ürün reklamı) En fazla 5 video ekleyin. Videolar, zengin ve alışverişe açık reklam biçimleriyle erişiminizi değerli YouTube yerleşimlerine genişletir. Sunum için optimize etmek üzere 3 en boy oranında (yatay, kare ve dikey) video yükleyin. Dikey video, daha iyi erişim için reklamınızı YouTube Shorts'ta gösterir.
- En fazla 1 logo ekleyin.
- Metin öğelerinizi dahil edin. Yalnızca ürün reklamını seçtiyseniz en fazla 1 başlık, 1 açıklama ve 1 işletme adı ekleyebilirsiniz.
- URL'niz ve yol alanlarınızı ekleyin. Görünen URL'nizin bir parçası olan "Yol" alanları, görüntüleyenlerin açılış sayfanızdan ne bekleyebileceklerini anlamalarına yardımcı olur. Her yol, en fazla 15 karakterden oluşabilir.
- Yoruma git'i seçerek kampanyanızı inceleyin.
İsteğe bağlı adım: Oluşturma sonrası filtreleme
Ürün grupları sekmesi üzerinden yapılan oluşturma sonrası filtreleme, mevcut ürün filtrelerinize alt bölümler ve hariç tutmalar (VE mantığı kullanılarak) eklemenize olanak tanır. Örneğin, kampanya oluşturma sırasında ürün türüne göre filtreleme yaptıysanız ancak ürün türüne VE belirli bir özel etikete göre filtreleme yapmak istiyorsanız özel etiket alt bölümünü oluşturma sonrası filtrelemeye ekleyebilirsiniz.
- Talep Yaratma kampanyanız yayınlandıktan sonra Reklam grupları sekmesine gidin. Reklam grupları sekmesinde ürün gruplarını seçin.
- Alt bölüm eklemek için fareyle mevcut bir ürün grubunun üzerine gelip artı işaretini seçin. Mevcut ürün grubuyla birleştirmek istediğiniz bir ürün alt bölümünü seçin (bu işlemde VE mantığı kullanılır) veya mevcut ürün grubundan hariç tutun. Tercih ettiğiniz seçimi kaydedin.
- Bir ürün grubunu hariç tutmak için önce seçimi kaydedin, ardından ürün grupları sekmesine geri döndüğünüzde "Otomatik" değerini "Hariç tutuldu" olarak değiştirin.
Ürün feed'inizi duraklatma
Not: Ürün feed'inizi duraklatmak performansı olumsuz etkileyebilir.
- Google Ads hesabınızda mevcut Talep Yaratma kampanyanızı seçin.
- Kalem simgesini
- Kampanyanıza bağlı bir Merchant Center feed'iniz varsa kampanya adının altında bir Ürün feed'leri açma/kapatma düğmesi bulunur. Açma/kapatma düğmesini seçerek ürün feed'inizi duraklatın.
