ใช้ฟีดสินค้าเพื่อแสดงสินค้าในแคมเปญ Demand Gen

Add product feeds to your Demand Gen campaigns

แคมเปญ Demand Gen ที่ดึงดูดการมีส่วนร่วมและการกระทําใน YouTube, สำรวจ และ Gmail เหมาะสําหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการแสดงโฆษณาแบบ Multi-Format ที่น่าสนใจในแพลตฟอร์มประสิทธิภาพสูงสุดของ Google แคมเปญ Demand Gen ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาพบและโน้มน้าวให้ผู้บริโภคทำ Conversion โดยใช้ครีเอทีฟโฆษณาที่ดูสมจริงและมีความเกี่ยวข้อง ซึ่งจะดึงดูดความสนใจและกระตุ้นให้ดําเนินการในเวลาที่เหมาะสม ฟีดสินค้าเปลี่ยนแคมเปญ Demand Gen ให้เป็นหน้าร้านเสมือนจริงเพื่อกระตุ้นการพิจารณาและการซื้อ

ในกรณีที่เป็นผู้ค้าปลีก คุณอาจมีแคตตาล็อกสินค้าซึ่งเป็นแหล่งที่มาของการโฆษณา ฟีดสินค้า Google Merchant Center เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมในการจัดเก็บแคตตาล็อกสินค้า เนื่องจากช่วยให้ผู้ใช้หลายล้านคนค้นพบ สํารวจ และซื้อสินค้าได้

ใช้ฟีดสินค้ากับ Demand Gen เพื่อเปลี่ยนโฆษณาแบบรูปภาพหรือโฆษณาวิดีโอให้เป็นหน้าร้านเสมือนจริง ครีเอทีฟโฆษณาประเภทนี้ช่วยให้คุณแสดงรูปภาพผลิตภัณฑ์ที่สามารถเลือกดูได้ และกระตุ้นให้ลูกค้าเข้าชมเว็บไซต์เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจของคุณหรือซื้อสินค้า

ประโยชน์ของการปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญด้วยการเพิ่มฟีดสินค้า

• โดยปกติแล้ว แคมเปญ Demand Gen ที่สร้างขึ้นซึ่งมีผลิตภัณฑ์ให้เลือกมากมายจะได้รับ Conversion เพิ่มขึ้น 33% เมื่อเพิ่มฟีดสินค้า
• โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้ลงโฆษณาจะได้รับคลิกเพิ่มขึ้น 18% ที่ต้นทุนใกล้เคียงกับของเดิมด้วยการเพิ่มฟีดสินค้าลงในแคมเปญ Demand Gen ซึ่งมี Conversion ที่ไม่ได้มีความสำคัญสูงสุดใน Funnel ทางการตลาด

---

ข้อดี

• ประสิทธิภาพ: โปรโมตผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายที่ใช่ในเวลาที่เหมาะสม แมชชีนเลิร์นนิงของ Google จะคาดคะเนความสนใจและความตั้งใจของผู้ใช้เพื่อแสดงสินค้าที่เกี่ยวข้องโดยอัตโนมัติ ซึ่งจะช่วยให้บรรลุเป้าหมายจำนวน Conversion สูงสุด, CPA ที่ตั้งไว้ และ ROAS เป้าหมายที่คุณตั้งไว้
• ความเรียบง่าย: เชื่อมต่อฟีด Google Merchant Center กับแคมเปญ Demand Gen ใหม่แทนการสร้างโฆษณาสําหรับสินค้าแต่ละรายการที่โปรโมต ระบบจะใช้รูปภาพและรายละเอียดสินค้าในฟีดสินค้าเป็นครีเอทีฟโฆษณาชุดใหญ่สําหรับโฆษณาที่แสดงต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโดยอัตโนมัติ
• ความยืดหยุ่น: จับคู่ผลิตภัณฑ์ที่ปรับแต่งแล้วกับกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง ในขณะเดียวกันก็ใช้ประโยชน์จากรูปแบบรูปภาพและวิดีโอ (แบบสั้น + ยาว) ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์

---

ข้อกำหนดเบื้องต้น

1. สร้างบัญชีเพื่อใช้ Google Merchant Center ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีลงชื่อสมัครใช้ Google Merchant Center
2. สร้างฟีดสําหรับบัญชี Google Merchant Center ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับฟีดและข้อกำหนดในการจัดทำข้อมูลสินค้า การอนุมัติฟีดสินค้าใหม่อาจใช้เวลาสูงสุด 3 วัน คุณจึงควรพิจารณาเรื่องนี้ด้วยเมื่อวางแผนแคมเปญ
3. ดูวิธีลิงก์บัญชี Merchant Center กับบัญชี Google Ads
4. ใน Google Merchant Center ให้ตรวจสอบว่าคุณเปิดใช้ "โฆษณา Shopping" เป็นวิธีการทําการตลาด
5. เราขอแนะนําให้แสดงผลิตภัณฑ์โดยใช้รูปภาพสี่เหลี่ยมจัตุรัส (1:1) เพื่อให้โฆษณามีความครอบคลุมมากที่สุด รูปภาพที่มีอัตราส่วน 0.6-1.4 จะได้รับความครอบคลุมเพียงพอ
6. ทําความคุ้นเคยกับนโยบายของ Google Ads, นโยบายโฆษณา Shopping และนโยบายฟีดสินค้าสำหรับ Demand Gen
7. ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการแก้ปัญหาฟีดสินค้า

---

แนวทางปฏิบัติแนะนำ

ใช้แนวทางปฏิบัติแนะนําต่อไปนี้เพื่อให้แคมเปญการหาลูกค้าใหม่หรือแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดด้วยฟีดสินค้า แคมเปญการหาลูกค้าใหม่จะช่วยให้คุณบรรลุวัตถุประสงค์ที่หลากหลาย เช่น การสร้างการเข้าชมเว็บไซต์ การมีส่วนร่วม และยอดขาย ส่วนแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งมักจะมุ่งเน้นเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง

การกำหนดเป้าหมายตามสถานที่/ภูมิภาค	หากมีการตั้งค่าฟีด Google Merchant Center ให้กําหนดเป้าหมายหลายภูมิภาค แต่คุณต้องการกําหนดเป้าหมายเพียงบางภูมิภาคในแคมเปญ ให้เลือกสถานที่เป้าหมายในระหว่างที่สร้างหรือตั้งค่าแคมเปญ ในระหว่างที่แสดงโฆษณา Demand Gen จะจับคู่ผลิตภัณฑ์และผู้ใช้จากประเทศเป้าหมาย อย่าลืมตรวจสอบว่าการกำหนดเป้าหมายตามสถานที่/ภูมิภาคของแคมเปญตรงกับสถานที่ที่คุณกำหนดไว้สำหรับผลิตภัณฑ์ในบัญชี Google Merchant Center
กลุ่มสินค้า	เมื่อเลือกผลิตภัณฑ์ที่จะรวมไว้ในแคมเปญ คุณต้องเลือกผลิตภัณฑ์ให้เพียงพอเพื่อให้ระบบปรับโฆษณาให้เหมาะกับผู้ใช้แต่ละรายได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยทั่วไป เราขอแนะนำให้รวมสินค้าที่เกี่ยวข้องและเหมาะที่สุดกับกลุ่มเป้าหมายที่เลือกและชิ้นงานอื่นๆ ที่เพิ่มลงในแคมเปญให้ได้มากที่สุด แม้ว่าระบบจะรองรับแคมเปญที่มีสินค้าเพียง 1 รายการ แต่ Google ขอแนะนำให้มีสินค้าอย่างน้อย 4 รายการเพื่อเพิ่มสิทธิ์แสดงในตำแหน่งโฆษณา Demand Gen ทั้งหมดให้สูงสุด แนวทางปฏิบัติแนะนำคือสินค้า 50 รายการ
ป้ายกำกับฟีด	ใช้ป้ายกำกับฟีดเพื่อโฆษณาสินค้าจากแหล่งข้อมูลสินค้าที่เฉพาะเจาะจง ป้ายกํากับฟีดช่วยให้คุณโฆษณาผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่มีป้ายกํากับฟีดเดียวกันในแคมเปญได้ คุณเลือกป้ายกำกับฟีดได้เพียง 1 รายการต่อแคมเปญ ป้ายกํากับฟีดช่วยให้การกําหนดเป้าหมายแคมเปญมีความยืดหยุ่นมากขึ้น เช่น คุณอาจกำหนดป้ายกำกับฟีดเดียวกันให้กับแหล่งข้อมูลสินค้าที่ใช้ภาษาเดียวกัน ซึ่งทำให้กำหนดเป้าหมายแหล่งข้อมูลสินค้าเหล่านั้นในแคมเปญเดียวได้ง่ายขึ้น
การกรองผลิตภัณฑ์	การกรองผลิตภัณฑ์ระหว่างที่สร้างแคมเปญรองรับการกรองเพียงวิธีเดียว เช่น "รหัสผลิตภัณฑ์" หรือ "ประเภทผลิตภัณฑ์" และรองรับตรรกะ OR ระหว่างที่เลือกผลิตภัณฑ์ ใช้การกรองหลังสร้างแคมเปญเพื่อเพิ่มการแยกย่อยหรือการยกเว้นลงในตัวกรองผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ (ตรรกะ AND) ตัวอย่างเช่น หากคุณกรองตามประเภทผลิตภัณฑ์ระหว่างที่สร้างแคมเปญ แต่ต้องการกรองตามประเภทผลิตภัณฑ์และป้ายกํากับที่กําหนดเองที่เฉพาะเจาะจง ให้เพิ่มการแยกย่อยป้ายกํากับที่กําหนดเองในการกรองหลังสร้างแคมเปญ
ราคาเสนอและงบประมาณ	หากคุณรายงานมูลค่า Conversion ให้ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา (tROAS) ซึ่งใช้การเสนอราคาแบบเรียลไทม์อัตโนมัติเพื่อให้คุณบรรลุ ROAS เป้าหมายด้วยการวิเคราะห์มูลค่า Conversion และนําไปใช้เพื่อคาดการณ์ Conversion ในอนาคตและมูลค่าที่เกี่ยวข้อง เปรียบเทียบ KPI กับช่องทางโซเชียล เนื่องจากโฆษณา Demand Gen แสดงในตําแหน่งที่อิงตามฟีดซึ่งมีรูปแบบโฆษณาคล้ายกับโซเชียล งบประมาณรายวันที่แนะนําสําหรับแคมเปญที่มีกลยุทธ์การเสนอราคาตามเป้าหมาย (CPA ที่ตั้งไว้หรือ ROAS เป้าหมาย) คือ 10 เท่าของ CPA สําหรับแคมเปญที่มีกลยุทธ์การเสนอราคาตามขีดจํากัด เช่น เพิ่มจํานวน Conversion สูงสุด งบประมาณรายวันควรมีอย่างน้อย $100 USD เคล็ดลับ: รอ 1-2 สัปดาห์โดยไม่ต้องเปลี่ยนแปลงราคาเสนอ/งบประมาณเพื่อให้แคมเปญมีประสิทธิภาพดีขึ้น เช่นเดียวกับแคมเปญ Demand Gen มาตรฐาน
ครีเอทีฟโฆษณา	ชิ้นงานสําหรับโฆษณาฟีดสินค้าสร้างขึ้นจากแคตตาล็อก Google Merchant Center เป็นหลัก คุณยังคงต้องเพิ่มรายละเอียดโฆษณาต่อไปนี้ (แนะนำ) โฆษณาแบบรูปภาพและผลิตภัณฑ์: เพิ่มรูปภาพให้โฆษณาผลิตภัณฑ์ รูปภาพนี้ปรากฏเป็นรายการทางเลือกหรือรายการสำรองได้เมื่อแสดงรายละเอียดสินค้าไม่ได้ และช่วยให้โฆษณาแสดงต่อผู้ใช้จำนวนมากขึ้น (แนะนำ) โฆษณาวิดีโอและผลิตภัณฑ์: เพิ่มวิดีโอให้โฆษณาผลิตภัณฑ์เพื่อขยายการเข้าถึงตำแหน่งโฆษณาบน YouTube ซึ่งแสดงรูปแบบโฆษณาสำหรับช็อปปิ้งที่สมบูรณ์ อัปโหลดวิดีโอที่มีสัดส่วนภาพ 3 รูปแบบ (แนวนอน สี่เหลี่ยมจัตุรัส และแนวตั้ง) เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการแสดงโฆษณา วิดีโอแนวตั้งจะช่วยให้โฆษณาแสดงใน YouTube Shorts ซึ่งมียอดดูเฉลี่ยมากกว่า 50,000 ล้านครั้งต่อวัน บรรทัดแรกและคําอธิบายของโฆษณา: ใช้บรรทัดแรกและคําอธิบายระดับโฆษณาเพื่อแสดงข้อเสนอหน้าร้านหรือข้อเสนอโดยรวม โปรดทราบว่าคุณใช้บรรทัดแรกและคําอธิบายได้เพียงรายการเดียวเท่านั้น ตัวอย่าง: "จัดส่งฟรีทุกผลิตภัณฑ์" หรือ "ลด 10% ทั้งร้าน" หมายเหตุ: เพิ่มรูปภาพที่มีความละเอียด 500 x 500 พิกเซลขึ้นไปลงในแคตตาล็อก Google Merchant Center เพื่อแสดงฟีดสินค้าบนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) สำหรับโฆษณา YouTube Shopping เคล็ดลับ: เราขอแนะนำให้คุณสร้างทั้งโฆษณาแบบรูปภาพและผลิตภัณฑ์รวมถึงโฆษณาวิดีโอและผลิตภัณฑ์ เพื่อประสิทธิภาพที่ดีที่สุดและความครอบคลุมของรูปแบบ/ตําแหน่งโฆษณาที่ครบถ้วนสมบูรณ์
Google Merchant Center	ตรวจสอบว่าข้อมูลจำเพาะของผลิตภัณฑ์ที่อยู่ในฟีดถูกต้องแล้ว ตรวจสอบว่าฟีดสินค้ามีสินค้าพร้อมจำหน่ายในประเทศที่กําหนดเป้าหมาย ความพร้อมจำหน่ายสินค้าของแคมเปญจะขึ้นอยู่กับการตั้งค่าในฟีดสินค้า แม้ว่าแคมเปญ Demand Gen จะไม่รองรับฟีดความพร้อมจำหน่ายสินค้าและการกำหนดราคาระดับภูมิภาค (RAAP) แต่คุณสามารถใช้การแก้ปัญหาเบื้องต้นเพื่อจัดการโฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับภูมิภาคต่างๆ ได้หลายวิธี ดูวิธีแก้ปัญหาฟีดสินค้าสำหรับ Demand Gen อัปเดตข้อมูลสินค้าที่สำคัญ เช่น ชื่อข้อเสนอสินค้า, รูปภาพ, URL, ราคา และราคาลด (แนะนำ) ใช้แอตทริบิวต์ชื่อย่อ [short_title] ของ Google Merchant Center เพื่อเสริมประสิทธิภาพให้โฆษณาผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจของคุณ ใช้ชื่อที่สั้นและกระชับ ซึ่งโดยปกติจะมีอักขระไม่เกิน 65 ตัวที่สามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ขณะเลือกดูได้ หลีกเลี่ยงแอตทริบิวต์ที่เจาะจงสําหรับสินค้าย่อย เช่น ขนาดหรือเพศ ใช้แอตทริบิวต์item_group_idสําหรับฟีดผู้ขายขนาดใหญ่ที่มีสินค้าเหมือนหรือคล้ายกัน แอตทริบิวต์นี้จะช่วยจัดกลุ่มสินค้าย่อยในฟีดเพื่อให้เราไม่แสดงรูปภาพสินค้าที่ซ้ำกันในโฆษณา การอนุมัติฟีดสินค้าใหม่อาจใช้เวลาสูงสุด 3 วัน คุณจึงควรพิจารณาเรื่องนี้ด้วยเมื่อวางแผนแคมเปญ เราขอแนะนําให้แสดงผลิตภัณฑ์โดยใช้รูปภาพสี่เหลี่ยมจัตุรัส (1:1) เพื่อให้โฆษณามีความครอบคลุมมากที่สุด รูปภาพที่มีอัตราส่วน 0.6-1.4 จะได้รับความครอบคลุมเพียงพอ
การติดตามการคลิกผลิตภัณฑ์	ติดตามประสิทธิภาพสินค้าโดยใช้พารามิเตอร์ ValueTrack เช่น {campaign_id} และ {adgroup_id} ในแอตทริบิวต์เปลี่ยนเส้นทางโฆษณาสำหรับสินค้าใน Google Merchant Center ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีติดตามประสิทธิภาพสินค้า หมายเหตุ: เทมเพลตการติดตามของ Google Ads รองรับการติดตามผลิตภัณฑ์ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีติดตามการคลิกฟีดสินค้าอย่างแม่นยำ

---

วิธีการ

สร้างแคมเปญ

หมายเหตุ: วิธีการด้านล่างเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ของผู้ใช้ Google Ads แบบใหม่ที่จะเปิดตัวแก่ผู้ลงโฆษณาทั้งหมดในปี 2024 หากคุณยังใช้ Google Ads เวอร์ชันก่อนหน้าอยู่ ให้ดูแผนที่อ้างอิงฉบับย่อหรือใช้แถบค้นหาในแผงการนำทางด้านบนของ Google Ads เพื่อค้นหาหน้าเว็บที่ต้องการ

ขั้นตอนที่ 1 จาก 5: สร้างแคมเปญใหม่หรือเพิ่มฟีดสินค้าลงในแคมเปญที่มีอยู่

สร้างแคมเปญใหม่

คุณสามารถทำซ้ำ ลบ และสร้างแคมเปญใหม่ (หรือกลุ่มโฆษณา) ได้จากเมนูการนําทางที่ด้านซ้าย

1. เลือกเมนู 3 จุด ข้าง "แคมเปญ" ในเมนูการนําทาง แล้วเลือกเพิ่มแคมเปญใหม่
2. เพิ่มชื่อแคมเปญ
3. เลือกปุ่มสลับเพื่อ "ใช้งานแคมเปญฟีดสินค้า" แล้วเลือกบัญชี Google Merchant Center
   • หมายเหตุ: หากบัญชี Google Merchant Center ไม่ปรากฏ โปรดตรวจสอบว่าคุณปฏิบัติตามข้อกำหนดเบื้องต้นด้านบนทั้งหมดแล้ว
4. เลือกป้ายกำกับฟีดที่จะใช้กับแคมเปญ หรือเลือก "ใช้ฟีดที่มีอยู่ทั้งหมด"

เพิ่มฟีดสินค้าลงในแคมเปญที่มีอยู่

1. ในบัญชี Google Ads ให้เลือกแคมเปญ Demand Gen ที่มีอยู่
2. เลือกไอคอนดินสอ แล้วเลือกแก้ไขแคมเปญ
3. หากมีฟีด Merchant Center ก็ควรมีแท็บฟีดสินค้าใต้ชื่อแคมเปญ
   • หากแท็บฟีดสินค้าไม่ปรากฏ โปรดตรวจสอบว่าคุณปฏิบัติตามข้อกำหนดเบื้องต้นด้านบนทั้งหมดแล้ว
4. เลือกป้ายกำกับฟีดที่จะใช้กับแคมเปญ หรือเลือก "ใช้ฟีดที่มีอยู่ทั้งหมด"
5. คุณสามารถเลือกผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงหรือเลือกรวมฟีดทั้งหมดไว้ในแคมเปญ
   • หมายเหตุ: การกรองผลิตภัณฑ์ระหว่างที่สร้างแคมเปญรองรับตัวกรองเพียงประเภทเดียว เช่น "รหัสผลิตภัณฑ์" หรือ "ประเภทผลิตภัณฑ์" และตรรกะ OR ระหว่างที่เลือกผลิตภัณฑ์ ใช้การกรองหลังสร้างแคมเปญเพื่อเพิ่มการแยกย่อย การยกเว้น หรือตัวกรองประเภทอื่นลงในตัวกรองที่มีอยู่ (ใช้ตรรกะ AND)
6. เลือกบันทึกการเปลี่ยนแปลงทั้งหมด
7. ทำตามขั้นตอนที่ 4 และ 5 เพื่อเลือกตัวกรองผลิตภัณฑ์และสร้างโฆษณา

ขั้นตอนที่ 2 จาก 5: เลือกเป้าหมายการโฆษณา

เมื่อสร้างแคมเปญ Demand Gen ในบัญชี Google Ads คุณจะต้องเลือกหนึ่งในเป้าหมายการโฆษณา ซึ่งได้แก่ ยอดขาย การเข้าชมเว็บไซต์ การพิจารณาผลิตภัณฑ์และแบรนด์ รวมถึงการสร้างแคมเปญโดยไม่มีคําแนะนําของเป้าหมาย

เป้าหมายที่เลือกควรสอดคล้องกับเป้าหมายที่ต้องการบรรลุจากแคมเปญ ตัวอย่างเช่น หากต้องการกระตุ้นให้ผู้ใช้เข้าชมเว็บไซต์ ให้เลือกการเข้าชมเว็บไซต์

จากนั้นจึงเลือกเป้าหมาย Conversion ตามเป้าหมายการโฆษณา

ขั้นตอนที่ 3 จาก 5: ตั้งค่าการเสนอราคา งบประมาณ และการตั้งค่าอื่นๆ

งบประมาณมีผลต่อความถี่และระดับความโดดเด่นที่โฆษณาจะแสดง การเสนอราคาเป็นตัวกําหนดการใช้งบประมาณ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับงบประมาณแคมเปญและการเสนอราคา

1. เลือกการกำหนดเป้าหมายตามสถานที่และภาษา
   1. หมายเหตุ: หากมีการตั้งค่าฟีดให้กําหนดเป้าหมายหลายภูมิภาค แต่คุณต้องการกําหนดเป้าหมายเพียงบางภูมิภาคในแคมเปญ ให้เลือกสถานที่เป้าหมายในระหว่างที่สร้างหรือตั้งค่าแคมเปญ ในระหว่างที่แสดงโฆษณา Demand Gen จะจับคู่ผลิตภัณฑ์และผู้ใช้จากประเทศเป้าหมาย
2. เลือกกลยุทธ์การเสนอราคา กลยุทธ์การเสนอราคาเป็นวิธีเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอเพื่อให้บรรลุเป้าหมายการโฆษณา คุณสามารถเลือกจากกลยุทธ์การเสนอราคาที่รองรับที่ระบุไว้ด้านล่าง
   1. ต้นทุนที่ตั้งไว้ต่อหนึ่งการกระทำ (CPA)
   2. เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด
   3. เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด
   4. CPC เป้าหมาย
3. ป้อนงบประมาณแคมเปญ คุณเลือกงบประมาณรายวันได้ (จํานวนเงินเฉลี่ยที่ต้องการใช้จ่ายในแต่ละวัน ซึ่งเราแนะนําให้มากกว่า CPA เฉลี่ยรายวันที่คาดไว้ 10 เท่า)
4. กําหนดวันที่เริ่มต้นและวันที่สิ้นสุดให้กับแคมเปญ ซึ่งจําเป็นในกรณีที่ใช้งบประมาณรวมของแคมเปญ
5. (ไม่บังคับ) เลือกตัวเลือกสําหรับอุปกรณ์, URL ของแคมเปญ และการตั้งค่าอื่นๆ เพิ่มเติม

หากแคมเปญใช้งบประมาณจนหมด ไม่ว่าเป็นเพราะถึงขีดจํากัดต่อวัน (สําหรับงบประมาณรายวัน) หรือถึงงบประมาณเฉลี่ยต่อวัน (สําหรับงบประมาณทั้งหมดของแคมเปญ) ให้พิจารณาเพิ่มงบประมาณเพื่อปรับขนาดให้ประสบความสำเร็จ แต่หากไม่บรรลุเป้าหมาย ให้ลองปรับการกําหนดเป้าหมาย การเสนอราคา และโฆษณาเพื่อดูว่าแคมเปญมีประสิทธิภาพดีขึ้นหรือไม่

ขั้นตอนที่ 4 จาก 5: (การอัปเดตกลุ่มโฆษณา) เข้าถึงผู้คนที่ค้นหาแบรนด์หรือธุรกิจของคุณ

เมื่อใช้การกําหนดกลุ่มเป้าหมาย คุณจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่เกี่ยวข้องซึ่งมีแนวโน้มจะทํา Conversion, ผู้ใช้ในสถานที่หนึ่งๆ, ผู้ที่พูดภาษาที่ระบุ, ผู้ใช้ที่มีความสนใจเฉพาะ ตลอดจนผู้ที่คล้ายกับลูกค้าของผลิตภัณฑ์หรือบริการคุณ นอกจากนี้ คุณยังเพิ่มการยกเว้นเนื้อหาในแคมเปญเพื่อไม่ให้โฆษณาแสดงใกล้กับเนื้อหาที่ละเอียดอ่อนได้ด้วย ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมาย

1. ตัวกรองสินค้า: คุณสามารถเลือกชุดตัวกรองกลุ่มสินค้าที่กําหนดไว้ล่วงหน้าของฟีดสินค้า Merchant Center ได้ โดยค่าเริ่มต้น ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในฟีด Merchant Center จะแสดงพร้อมกับโฆษณาวิดีโอ หากต้องการใช้ผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง ให้เลือก "ผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง" แล้วค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ต้องการรวมไว้ คุณสามารถกรองตามแบรนด์ รหัสผลิตภัณฑ์ สภาพสินค้า ประเภทผลิตภัณฑ์ หรือสร้างตัวกรองที่กําหนดเองเพื่อเลือกกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่กําหนดเอง โปรดทราบว่าอาจใช้เวลาสักพักกว่าการเปลี่ยนแปลงที่ทําใน Google Merchant Center และใน UI ของ Google Ads จะปรากฏในแคมเปญ
   • หมายเหตุ: โดยทั่วไป เราขอแนะนำให้รวมสินค้าที่เกี่ยวข้องและเหมาะที่สุดกับกลุ่มเป้าหมายที่เลือกและชิ้นงานอื่นๆ ที่เพิ่มลงในแคมเปญให้ได้มากที่สุด แม้ว่าระบบจะรองรับแคมเปญที่มีสินค้าเพียง 1 รายการ แต่ Google ขอแนะนำให้มีสินค้าอย่างน้อย 4 รายการเพื่อเพิ่มสิทธิ์แสดงในตำแหน่งโฆษณา Demand Gen ทั้งหมดให้สูงสุด แนวทางปฏิบัติแนะนำคือสินค้า 50 รายการ
2. เลือกการกำหนดเป้าหมายตามสถานที่และภาษาสำหรับกลุ่มโฆษณา
3. เลือกกลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่โดยค้นหากลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองที่มีอยู่ กลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลของคุณ กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน และ/หรือเลือกความสนใจที่เจาะจงหรือข้อมูลประชากรโดยละเอียด หรือสร้างกลุ่มเป้าหมายใหม่ในเครื่องมือสร้างกลุ่มเป้าหมายระดับกลุ่มโฆษณา
4. เก็บหรือยกเลิกการเลือกการกำหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพ เราขอแนะนําให้คุณใช้การกำหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้แคมเปญทำงานได้ดีที่สุด
5. ยกเว้นกลุ่มเป้าหมายและตําแหน่งที่เจาะจง
6. เลือกข้อมูลประชากรเพื่อมุ่งเน้นเฉพาะกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลประชากรบางกลุ่ม

ขั้นตอนที่ 5 จาก 5: สร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้อง

คุณจะสร้างโฆษณาที่ระดับกลุ่มโฆษณา ดังนั้นในการสร้างโฆษณาใหม่ ให้เลือกโฆษณาใหม่ในเมนูแบบเลื่อนลงข้างใต้กลุ่มโฆษณาที่ต้องการสร้างโฆษณา

หมายเหตุ: แคมเปญฟีดสินค้า Demand Gen จะแสดงโฆษณาสินค้าจาก Google Merchant Center แบบไดนามิก โฆษณาผลิตภัณฑ์จะแสดงผลในรูปแบบภาพสไลด์โดยอัตโนมัติ

เราขอแนะนำให้คุณสร้างทั้งโฆษณาแบบรูปภาพและผลิตภัณฑ์รวมถึงโฆษณาวิดีโอและผลิตภัณฑ์ เพื่อประสิทธิภาพที่ดีที่สุดและความครอบคลุมของรูปแบบ/ตําแหน่งโฆษณาที่ครบถ้วนสมบูรณ์

1. เลือกประเภทโฆษณาที่จะสร้าง
   • โฆษณาแบบรูปภาพและสินค้า (แนะนำ): เพิ่มรูปภาพให้โฆษณาสินค้า รูปภาพนี้ปรากฏเป็นรายการทางเลือกหรือรายการสำรองได้เมื่อแสดงรายละเอียดสินค้าไม่ได้ และช่วยให้โฆษณาแสดงต่อผู้ใช้จำนวนมากขึ้น
   • โฆษณาวิดีโอและผลิตภัณฑ์ (แนะนํา): เพิ่มวิดีโอให้โฆษณาผลิตภัณฑ์เพื่อขยายการเข้าถึงตำแหน่งโฆษณาบน YouTube ที่มีคุณค่าด้วยรูปแบบโฆษณาสำหรับช็อปปิ้งที่สมบูรณ์ อัปโหลดวิดีโอที่มีสัดส่วนภาพ 3 รูปแบบ (แนวนอน สี่เหลี่ยมจัตุรัส และแนวตั้ง) เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการแสดงโฆษณา วิดีโอแนวตั้งช่วยให้โฆษณาแสดงใน YouTube Shorts เพื่อการเข้าถึงที่ดีขึ้นได้
   • โฆษณาที่แสดงสินค้าเท่านั้น: แสดงโฆษณาที่แสดงเฉพาะสินค้าของคุณ
2. แทรกชื่อโฆษณา
3. (โฆษณาแบบรูปภาพและผลิตภัณฑ์) เพิ่มรูปภาพสำหรับโฆษณาผลิตภัณฑ์ รูปภาพนี้จะปรากฏเป็นรายการทางเลือกหรือรายการสำรองเมื่อแสดงรายละเอียดสินค้าไม่ได้ และช่วยให้โฆษณาแสดงต่อผู้ใช้จำนวนมากขึ้น โปรดทําตามข้อกําหนดเกี่ยวกับสัดส่วนรูปภาพต่อไปนี้
   • โลโก้สี่เหลี่ยมจัตุรัส (1:1)
     1. แนะนำ: 1200 x 1200
     2. ขนาดขั้นต่ำ: 128 x 128
     3. ขนาดสูงสุด: 5120 KB
   • หมายเหตุ: ระบบอาจครอบตัดรูปภาพที่เลือกโดยอัตโนมัติ คุณแก้ไขภายหลังได้ทุกเมื่อ
4. (โฆษณาวิดีโอและผลิตภัณฑ์) เพิ่มวิดีโอได้สูงสุด 5 รายการ วิดีโอจะขยายการเข้าถึงตําแหน่งโฆษณาบน YouTube ที่มีคุณค่าด้วยรูปแบบโฆษณาสำหรับช็อปปิ้งที่สมบูรณ์ อัปโหลดวิดีโอที่มีสัดส่วนภาพ 3 รูปแบบ (แนวนอน สี่เหลี่ยมจัตุรัส และแนวตั้ง) เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการแสดงโฆษณา วิดีโอแนวตั้งจะแสดงโฆษณาใน YouTube Shorts เพื่อให้เข้าถึงได้มากขึ้น
5. เพิ่มโลโก้ได้สูงสุด 1 รายการ
6. ใส่ชิ้นงานข้อความ หากเลือกโฆษณาที่แสดงสินค้าเท่านั้น คุณจะเพิ่มบรรทัดแรก คำอธิบาย และชื่อธุรกิจได้เพียงอย่างละ 1 รายการเท่านั้น
7. เพิ่มฟิลด์ URL และเส้นทาง ช่อง "เส้นทาง" เป็นส่วนหนึ่งของ URL ที่แสดงและช่วยให้ผู้ชมทราบว่าจะได้พบอะไรในหน้า Landing Page แต่ละเส้นทางมีความยาวได้สูงสุด 15 อักขระ
8. ตรวจสอบแคมเปญโดยเลือกไปที่การตรวจสอบ

ขั้นตอนที่ไม่บังคับ: การกรองหลังสร้างแคมเปญ

การกรองหลังสร้างแคมเปญผ่านแท็บกลุ่มสินค้าช่วยให้คุณเพิ่มการแยกย่อยและการยกเว้น (โดยใช้ตรรกะ AND) ลงในตัวกรองสินค้าที่มีอยู่ได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณกรองตามประเภทผลิตภัณฑ์ระหว่างที่สร้างแคมเปญ แต่ต้องการกรองตามประเภทผลิตภัณฑ์และป้ายกํากับที่กําหนดเองที่เฉพาะเจาะจง ให้เพิ่มการแยกย่อยป้ายกํากับที่กําหนดเองในการกรองหลังสร้างแคมเปญ

1. หลังจากเผยแพร่แคมเปญ Demand Gen แล้ว ให้ไปที่แท็บกลุ่มโฆษณา จากนั้นเลือกกลุ่มสินค้าในแท็บกลุ่มโฆษณา
2. วางเมาส์เหนือกลุ่มสินค้าที่มีอยู่ แล้วเลือกเครื่องหมายบวกเพื่อเพิ่มการแยกย่อย เลือกการแยกย่อยของสินค้าที่ต้องการรวมเข้ากับกลุ่มสินค้าที่มีอยู่ (ใช้ตรรกะ AND) หรือยกเว้นจากกลุ่มสินค้าที่มีอยู่ บันทึกรายการที่เลือก
   1. หากต้องการยกเว้นกลุ่มสินค้า ให้บันทึกการเลือกก่อน จากนั้นเปลี่ยนค่า "อัตโนมัติ" เป็น "ยกเว้น" เมื่อกลับไปที่แท็บกลุ่มสินค้า

---

การหยุดฟีดสินค้าชั่วคราว

หมายเหตุ: การหยุดฟีดสินค้าชั่วคราวอาจส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพ

1. ในบัญชี Google Ads ให้เลือกแคมเปญ Demand Gen ที่มีอยู่
2. เลือกไอคอนดินสอ แล้วเลือกแก้ไขแคมเปญ
3. หากคุณมีฟีด Merchant Center ที่ลิงก์กับแคมเปญ คุณจะเห็นปุ่มสลับฟีดสินค้าใต้ชื่อแคมเปญ เลือกปุ่มสลับเพื่อหยุดฟีดสินค้าชั่วคราว

---

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง

• เกี่ยวกับแคมเปญ Demand Gen
• สร้างแคมเปญ Demand Gen
• ข้อกําหนดและแนวทางปฏิบัติแนะนำสําหรับชิ้นงานในแคมเปญ Demand Gen
• แคมเปญ Demand Gen