Uporaba vira izdelkov za prikaz izdelkov v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja

Oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja, ki zajamejo dejavnost in dejanja v YouTubu, Odkrivanju in Gmailu, so idealne za oglaševalce, ki želijo prikazovati vizualno privlačne večoblikovne oglase v Googlovih okoljih, ki imajo največji vpliv. Oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja pomagajo oglaševalcem najti potrošnike ter doseči konverzije s privlačnimi, ustreznimi in vizualnimi oglasi, ki pritegnejo pozornost in spodbudijo dejanja v pravem trenutku. Viri izdelkov spremenijo oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja v navidezno izložbo, s čimer spodbujajo upoštevanje in nakup.

Če ste prodajalec, imate morda katalog izdelkov, ki ga uporabljate kot vir pri oglaševanju. Vir izdelkov storitve Google Merchant Center je odlično mesto za shranjevanje zadevnega kataloga izdelkov, saj več milijonom uporabnikov pomaga odkriti, raziskati in kupiti izdelke.

Uporabite vire izdelkov z ustvarjanjem povpraševanja, da spremenite slikovne oglase ali videooglase v virtualno izložbo. Ta vrsta oglasa vam omogoča, da prikažete slike izdelka, po katerih je mogoče brskati, in tako stranke spodbudite, da obiščejo vaše spletno mesto, kjer lahko pridobijo več informacij o vašem podjetju ali opravijo nakup.

Opomba: Če oglaševalci v oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja dodajo vire izdelkov, v povprečju zabeležijo 33 % več konverzij pri podobni ceni na dejanje (CPA).

Prednosti

  • Uspešnost: Promovirajte ustrezne izdelke primerni ciljni skupini v pravem trenutku. Googlovo strojno učenje bo predvidelo uporabnikova zanimanja in namen ter mu na podlagi njih samodejno prikazalo ustrezne izdelke, s čimer boste lažje dosegli cilj glede povečanja števila konverzij, ciljnega CPA-ja ali ciljnega ROAS-a.
  • Preprostost: Namesto da bi ustvarili oglas za vsak izdelek, ki ga promovirate, povežite vir storitve Google Merchant Center z novo oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja. Slike in podrobnosti o izdelkih v viru izdelkov bodo uporabljene kot velik nabor datotek oglasa za oglase, ki se samodejno prikažejo potencialnim strankam.
  • Prilagodljivost: Prilagojene izdelke povežite z določenimi segmenti ciljne skupine ter pri tem za promocijo izdelkov izkoristite oblike slik in videoposnetkov (kratka in dolga oblika).

 


Predpogoji

  1. Nastavite račun Google Merchant Center. Preberite več o tem, kako se prijavite za Google Merchant Center.
  2. Ustvarite vir za račun Google Merchant Center. Preberite več o virih in specifikacijah podatkov o izdelku. Da odobrimo nove vire izdelkov, lahko traja do 3 dni, kar morate upoštevati pri načrtovanju oglaševalskih akcij.
  3. Preberite, kako račun Merchant Center povežete z računi Google Ads.
  4. Zagotovite, da ste v storitvi Google Merchant Center kot cilj omogočili vrsto »Oglasi za Nakupovanje«.
  5. Priporočamo, da so izdelki predstavljeni s kvadratnimi slikami (1 : 1), s čimer si zagotovite čim boljšo pokritost oglasov izdelkov. Slike v razmerju 0,6–1,4 bodo prejele zadostno pokritost.
  6. Seznanite se s pravilniki programa Google Ads, pravilniki o oglasih za Nakupovanje in pravilnikih o virih izdelkov za ustvarjanje povpraševanja.
  7. Preberite več o odpravljanju težav z virom izdelkov.

 


Najboljši postopki

Upoštevajte te najboljše postopke za optimalne rezultate pri oglaševalskih akcijah za prepoznavanje potencialnih strank ali ponovno trženje z viri izdelkov. Z oglaševalskimi akcijami za prepoznavanje potencialnih strank boste lažje dosegli številne cilje, kot so ustvarjanje prometa na spletnem mestu, dejavnosti in prodaja. Oglaševalske akcije za ponovno trženje so običajno osredotočene na določene cilje.

Ciljanje na lokacijo/regije

Če je vir Google Merchant Center konfiguriran za ciljanje na več regij, vendar želite ciljati na podnabor teh regij v oglaševalski akciji, pri ustvarjanju oglaševalske akcije ali nastavljanju oglaševalske akcije izberite ciljne lokacije. V času prikazovanja bo ustvarjanje povpraševanja ustrezno povezalo izdelke in uporabniki iz ciljne države. Poskrbite, da se ciljanje na lokacijo/regije oglaševalske akcije ujema z lokacijami, ki ste jih za izdelke nastavili v računu Google Merchant Center.

Skupine izdelkov

Vključite čim več izdelkov, ki so ustrezni ter se dobro ujemajo z izbranimi ciljnimi skupinami in drugimi elementi, ki ste jih dodali v oglaševalsko akcijo. Da bo oglaševalska akcija pravilno delovala, vključite vsaj 4 primerne izdelke, za najboljše rezultate pa priporočamo vsaj 50 izdelkov.

Nasvet: Če je izbira izdelkov preozka, lahko to vpliva na zmožnost prikazovanja najustreznejšega izdelka posameznemu uporabniku.

Ponudbe in proračuni

  • Če poročate o vrednostih konverzij, uporabite strategijo ponudb »Ciljna donosnost naložbe v oglaševanje« (tROAS). tROAS zagotavlja samodejne, sprotne ponudbe, s katerimi lahko dosežete ciljni ROAS, kar stori tako, da analizira vaše vrednosti konverzij ter jih uporabi za napovedovanje prihodnjih konverzij in povezanih vrednosti.
  • Primerjajte ključne kazalnike uspešnosti in kanale družbenih omrežij, saj se oglasi za ustvarjanje povpraševanja prikazujejo v umestitvah oglasov na podlagi virov in imajo obliko, ki je podobna oglasom v družbenih omrežjih.
  • Priporočeni dnevni proračun je desetkrat višji od ciljnega CPA-ja ali pričakovanega CPA oziroma najmanj od 100–500 USD na dan, kar je višje.
Nasvet: Podobno kot pri standardnih oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja počakajte od 1 do 2 tedna brez sprememb ponudb/proračuna, da se oglaševalska akcija okrepi.

Datoteke oglasov

Elementi za oglase z viri izdelkov se izpolnjujejo predvsem iz kataloga storitve Google Merchant Center. Še vedno boste morali dodati te podrobnosti oglasa:
  • (Priporočeno) Slika in oglas za izdelke: V oglase za izdelke izdelkov dodajte slike. Slike se lahko prikažejo kot nadomestna ali rezervna možnost, kadar ne bo mogoče prikazati podrobnosti o izdelku, in lahko pomagajo, da so oglasi prikazani več uporabnikom.
  • (Priporočeno) Videoposnetek in oglas za izdelke: V oglase za izdelke dodajte videoposnetke, da razširite doseg v umestitvah v YouTubu, ki izpostavijo bogate in nakupne oblike oglasov. Naložite videoposnetke v treh razmerjih stranic (ležeče, kvadratno in navpično), da optimizirate njihovo prikazovanje. Navpični videoposnetek bo omogočil prikazovanje oglasa v kratkih videoposnetkih v YouTubu, ki imajo v povprečju več kot 50 milijard ogledov na dan.
  • Naslov in opis oglasa: Za prikaz izložbe ali splošne ponudbe uporabite naslov in opis na ravni oglasa. Opomba: Uporabite lahko samo en naslov in opis.
    • Primer: »Brezplačna dostava za vse izdelke« ali »10-odstotni popust na vse izdelke v trgovini«.

Nasvet: Za največjo uspešnost in pokritost oblike/umestitev priporočamo, da nastavite tako sliko in oglas za izdelke kot tudi videoposnetek in oglas za izdelke.

Google Merchant Center

  • Poskrbite, da bodo specifikacije izdelkov v viru točne.
  • Poskrbite, da bodo v viru izdelka artikli, ki so na voljo za države, na katere ciljate. Razpoložljivost izdelkov za oglaševalsko akcijo temelji na nastavitvah v viru izdelka.
  • (Priporočeno) Uporabite atribut kratkega naslova [short_title] storitve Google Merchant Center za prikazovanje oglasov za izdelke, ki pritegnejo pozornost.
    • Uporabite kratke in živahne naslove, ki so običajno krajši od 65 znakov in zlahka pritegnejo pozornost uporabnikov med brskanjem.
    • Izogibajte se atributom, ki se nanašajo na specifične različice izdelkov, kot so velikosti ali spol.
  • Uporabite atribut item_group_id za velike vire trgovcev, ki imajo enake ali podobne artikle. Ta atribut omogoča razvrščanje različic izdelkov v skupine v viru, zato v oglasu ne prikažemo podvojenih slik izdelkov.
  • Da odobrimo nove vire izdelkov, lahko traja do 3 dni, kar morate upoštevati pri načrtovanju oglaševalskih akcij.

Priporočamo, da so izdelki predstavljeni s kvadratnimi slikami (1 : 1), s čimer si zagotovite čim boljšo pokritost oglasov izdelkov. Slike v razmerju 0,6–1,4 bodo prejele zadostno pokritost.

Preberite več o navdihu za dejanja v Googlovih osebno prilagojenih virih z oglaševalskimi akcijami za ustvarjanje povpraševanja.

 


Navodila

Nastavitev oglaševalske akcije

Opomba: Spodnja navodila so del nove uporabniške izkušnje programa Google Ads, ki bo leta 2024 izdana za vse oglaševalce. Če še vedno uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

1. korak od 5: Ustvarite novo oglaševalsko akcijo ali dodajte vir izdelkov v obstoječo oglaševalsko akcijo

Ustvarjanje nove oglaševalske akcije

V meniju za krmarjenje na levi lahko podvojite, izbrišete in ustvarite novo oglaševalsko akcijo (ali skupino oglasov).

  1. V meniju za krmarjenje se pomaknite do možnosti »Oglaševalska akcija« in kliknite meni s tremi pikami ter nato kliknite Dodaj novo oglaševalsko akcijo.
  2. Dodajte ime oglaševalske akcije.
  3. Kliknite preklopni gumb »Prikazuj oglaševalsko akcijo z virom izdelkov« in izberite račun Google Merchant Center.
    • Opomba: Če se vaš račun Google Merchant Center ne prikaže, preverite, ali izpolnjujete vse zgornje predpogoje.

Dodajanje vira izdelka obstoječi oglaševalski akciji

  1. V računu Google Ads kliknite obstoječo oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja.
  2. Kliknite ikono svinčnika Icon representing edit, nato kliknite Uredi oglaševalsko akcijo.
  3. Če imate vir storitve Merchant Center, bo pod imenom oglaševalske akcije zavihek »Viri izdelkov«.
    • Če zavihek »Viri izdelkov« ni prikazan, preverite, ali izpolnjujete vse zgornje predpogoje.
  4. Izberete lahko posamezne izdelke ali pa v oglaševalsko akcijo vključite celoten vir.
  5. Kliknite Shrani vse spremembe.
  6. Upoštevajte 4. in 5. korak, da izberete filtre izdelkov in ustvarite oglase.

2. korak od 5: Izberite cilj oglaševanja

Pri ustvarjanju oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja v računu Google Ads izberete enega od teh oglaševalskih ciljev: prodaja, promet na spletnem mestu, povečanje upoštevanja za izdelke in blagovno znamko ter ustvarjanje oglaševalske akcije brez navodil na podlagi cilja.

Izbrani cilj mora biti skladen s tem, kar želite doseči z oglaševalsko akcijo. Če želite na primer uporabnike spodbuditi k obisku spletnega mesta, izberite cilj glede prometa na spletnem mestu.

Nato boste cilje konverzij izbrali na podlagi tega cilja oglaševanja.

3. od 5 korakov: Nastavite ponudbe, proračun in druge nastavitve

Vaš proračun vpliva na to, kako pogosto se bodo oglasi prikazovali in kako opazno bodo prikazani. Izbrano ponujanje določa, kako se porablja proračun. Preberite več o proračunih oglaševalskih akcij in ponudbah.

  1. Izberite ciljanje na lokacijo in jezike.
    1. Opomba: Če je vir konfiguriran za ciljanje na več regij, vendar želite ciljati na podnabor teh regij v oglaševalski akciji, pri ustvarjanju oglaševalske akcije ali nastavljanju oglaševalske akcije izberite ciljne lokacije. V času prikazovanja bo ustvarjanje povpraševanja ustrezno povezalo izdelke in uporabniki iz ciljne države.
  2. Izberite strategijo ponudb. Strategija ponudb določa, kako optimizirate ponudbe za doseganje oglaševalskih ciljev. Na voljo sta ti možnosti:
    1. Ciljna cena na dejanje (CPA)
    2. Povečanje števila konverzij
  3. Vnesite proračun za oglaševalsko akcijo. Izberete lahko dnevni proračun (povprečni znesek, ki ga želite porabiti vsak dan; priporočamo, da je ta znesek 15-krat večji od pričakovanega dnevnega CPA-ja).
  4. Nastavite začetni in končni datum za oglaševalsko akcijo. To je obvezno, če uporabljate skupni proračun za oglaševalsko akcijo.
  5. (Izbirno) Izberite nastavitve glede naprav in URL-jev oglaševalskih akcij ter druge dodatne nastavitve.
Če vaša oglaševalska akcija v celoti porablja proračun tako, da dosega dnevno omejitev (za dnevne proračune) ali povprečni dnevni proračun (za skupne proračune oglaševalske akcije), razmislite o povečanju proračuna, da boste lažje izboljšali uspeh. V nasprotnem primeru prilagodite ciljanje, ponujanje in oglase, da boste lahko ugotovili, ali bo vaša oglaševalska akcija tako uspešnejša.

4. korak od 5: Posodobitve skupine oglasov: Dosezite uporabnike, ki iščejo vašo blagovno znamko ali podjetje

S ciljanjem na ciljne skupine lahko dosežete nove in ustrezne ciljne skupine, za katere je verjetno, da bodo izvedle konverzijo, uporabnike na določeni lokaciji, uporabnike, ki govorijo določen jezik, uporabnike z določenim zanimanjem in uporabnike, podobne kupcem vaših izdelkov ali storitev. Oglaševalskim akcijam lahko dodate tudi izključitve vsebine, s čimer zagotovite, da se oglasi ne bodo prikazovali ob občutljivih vsebinah. Preberite več o ciljanju.

  1. Filtri izdelkov: Izberete lahko nabor vnaprej določenih filtrov za skupine izdelkov, ki so del vira izdelka storitve Merchant Center. Privzeto bodo vsi izdelki v vašem viru Merchant Center prikazani z videooglasi. Če želite uporabiti določene izdelke, izberite »Določeni izdelki« in poiščite tiste, ki jih želite vključiti. Filtrirate jih lahko glede na blagovno znamko, ID izdelka, stanje, vrsto izdelka ali pa ustvarite filter po meri in izberete skupino po meri. Upoštevajte, da lahko traja nekaj časa, preden bodo spremembe, ki jih uveljavite v Googlu Merchant Center in uporabniškem vmesniku Google Ads, prikazane v oglaševalski akciji.
    • Opomba: Vključite čim več izdelkov, ki so ustrezni ter se dobro ujemajo z izbranimi ciljnimi skupinami in drugimi elementi, ki ste jih dodali v oglaševalsko akcijo. Da bo oglaševalska akcija pravilno delovala, vključite vsaj štiri izdelke, za najboljše rezultate pa priporočamo vsaj 50 izdelkov. Če je izbira izdelkov preozka, lahko to vpliva na zmožnost prikazovanja najustreznejšega izdelka posameznemu uporabniku.
  2. Izberite ciljanje na lokacijo in jezike za skupino oglasov.
  3. Izberite obstoječo ciljno skupino tako, da poiščete obstoječe segmente po meri, segmente vaših podatkov, segmente podobnih in/ali izberete določena zanimanja oziroma podrobne demografske podatke. Lahko pa tudi ustvarite novo ciljno skupino v ustvarjalniku ciljnih skupin na ravni skupine oglasov.
  4. Ohranite ali počistite izbiro optimiziranega ciljanja. Za optimalno uspešnost oglaševalske akcije priporočamo uporabo optimiziranega ciljanja.
  5. Izključite določene ciljne skupine in umestitve.
  6. Izberite demografske kategorije, da se boste osredotočili samo na določene demografske segmente.

5. korak od 5: Ustvarite ustrezne oglase

Oglase ustvarite na ravni skupine oglasov. Če želite torej ustvariti nov oglas, odprite v spustni meni in pod skupino oglasov, za katero želite ustvariti oglas, izberite Nov oglas.

Opomba: Oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja z viri izdelkov dinamično prikazujejo oglase izdelkov iz Googla Merchant Center. Oglasi izdelkov se samodejno prikažejo v obliki vrtiljaka.

Za največjo uspešnost in pokritost oblike/umestitev priporočamo, da nastavite tako sliko in oglas za izdelke kot tudi videoposnetek in oglas za izdelke.

  1. Izberite, katero vrsto oglasa želite ustvariti:
    • Slika in oglas za izdelke (priporočeno): V oglase za izdelke dodajte slike. Slike se lahko prikažejo kot nadomestna ali rezervna možnost, kadar ne bo mogoče prikazati podrobnosti o izdelku, in lahko pomagajo, da so oglasi prikazani več uporabnikom.
    • Videoposnetek in oglas za izdelke (priporočeno): V oglase za izdelke dodajte videoposnetke, da razširite doseg v dragocenih umestitvah v YouTubu z bogatimi in nakupnimi oblikami oglasov. Naložite videoposnetke v treh razmerjih stranic (ležeče, kvadratno in navpično), da optimizirate njihovo prikazovanje. Navpični videoposnetek bo omogočil, da se bo oglas prikazoval v kratkih videoposnetkih v YouTubu za boljši doseg.
    • Oglas samo z izdelki: Prikazujte oglase, ki predstavljajo samo vaše izdelke.
  2. Vstavite ime oglasa.
  3. (Slika in oglas za izdelke) Dodajte slike za oglase za izdelke. Slike se bodo prikazale kot nadomestna ali rezervna možnost, kadar ne bo mogoče prikazati podrobnosti o izdelku, in lahko pomagajo, da so oglasi prikazani več uporabnikom. Upoštevajte spodnje zahteve glede razmerja stranic slik:
    • Kvadratni logotip (1 : 1)
      1. Priporočeno: 1200 × 1200.
      2. Najmanjša zahtevana velikost: 128 × 128.
      3. Največja velikost datoteke: 5120 KB.
    • Opomba: Izbrane slike bodo morda samodejno obrezane. Uredite jih lahko kadar koli pozneje.
  4. (Videoposnetek in oglas za izdelke) Dodajte do 5 videoposnetkov. Videoposnetki bodo vaš doseg razširili na dragocene umestitve v YouTubu z oblikami obogatenih in nakupnih oglasov. Naložite videoposnetke v treh razmerjih stranic (ležeče, kvadratno in navpično), da optimizirate njihovo prikazovanje. Navpični videoposnetek bo omogočil, da se bo oglas prikazoval v kratkih videoposnetkih v YouTubu za boljši doseg.
  5. Dodajte največ en logotip.
  6. Vključite besedilne elemente. Če ste izbrali oglas samo z izdelki, lahko dodate samo 1 naslov, 1 opis in 1 ime podjetja.
  7. Dodajte polji za URL in pot. Polja »Pot« so del prikaznega URL-ja in obiskovalcem pomagajo razumeti, kaj lahko pričakujejo od vaše ciljne strani. Vsaka pot lahko vsebuje največ 15 znakov.
  8. Preglejte oglaševalsko akcijo tako, da kliknete Pojdi na mnenje.

 


Začasna zaustavitev vira izdelkov

Opomba: Če začasno zaustavite vir izdelkov, lahko to negativno vpliva na uspešnost.

  1. V računu Google Ads kliknite obstoječo oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja.
  2. Kliknite ikono svinčnika Icon representing edit, nato kliknite Uredi oglaševalsko akcijo.
  3. Če imate z oglaševalsko akcijo povezan vir storitve Merchant Center, bo pod imenom oglaševalske akcije preklopni gumb za vire izdelkov. Kliknite preklopni gumb, da začasno zaustavite vir izdelkov.

 


Sorodne povezave

Je bilo to uporabno?

Kako lahko to izboljšamo?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Iskanje
Počisti iskanje
Zapiranje iskanja
Googlove aplikacije
Glavni meni