Add product feeds to your Demand Gen campaigns
Kampanie generujące popyt mogą zwiększać zaangażowanie użytkowników i zachęcać ich do działania w YouTube, na kartach Discover i w Gmailu. Doskonale nadają się dla reklamodawców społecznościowych, którzy chcą wyświetlać atrakcyjne wizualnie reklamy w różnych formatach na najważniejszych platformach Google. Dzięki kampaniom generującym popyt reklamodawcy mogą znajdować konsumentów i zachęcać ich do konwersji za pomocą atrakcyjnych, trafnych kreacji wizualnych, które przyciągają uwagę i pobudzają do działania w odpowiednim momencie. Pliki danych o produktach przekształcają kampanie generujące popyt w wirtualną witrynę sklepową, zwiększają zainteresowanie zakupem i liczbę zakupów.
Jeśli jesteś sprzedawcą, możesz mieć katalog produktów, który stanowi podstawę Twoich działań reklamowych. Plik danych o produktach Google Merchant Center to doskonałe miejsce do przechowywania katalogu produktów, ponieważ pomaga on milionom użytkowników odkrywać, poznawać szczegółowo i kupować produkty.
Korzystaj z plików danych o produktach w połączeniu z kampanią generującą popyt, aby przekształcać reklamy graficzne lub wideo w wirtualną witrynę sklepową. Ten typ kreacji umożliwi Ci wyświetlanie pod reklamami wideo zdjęć produktów, które można przeglądać, a także będzie zachęcać klientów do odwiedzin Twojej witryny w celu zrobienia zakupów albo uzyskania dodatkowych informacji o Twojej firmie.
- Po dodaniu do kampanii generujących popyt plików danych o produktach reklamodawcy uzyskują średnio o 33% więcej konwersji przy podobnym koszcie działania (CPA).
- Po dodaniu do kampanii generujących popyt plików danych o produktach reklamodawcy uzyskują średnio o 18% więcej kliknięć przy podobnym koszcie.
Zalety
- Skuteczność: reklamuj właściwe produkty odpowiednim odbiorcom w najlepszym momencie. Opracowane przez Google systemy uczące się przewidują zainteresowania i zamiary użytkownika, aby automatycznie pokazywać mu odpowiednie produkty. W ten sposób pomagają Ci w realizacji celów dotyczących maksymalizacji liczby konwersji albo uzyskania docelowej wartości CPA lub ROAS.
- Prostota: zamiast tworzyć reklamę każdego promowanego produktu, połącz z nową kampanią generującą popyt plik danych Google Merchant Center. Zdjęcia i szczegóły produktów z pliku danych o produktach będą nam służyć za duży zbiór kreacji wykorzystywanych w reklamach, które będą automatycznie wyświetlane potencjalnym klientom.
- Elastyczność: możesz łączyć dopasowane produkty z określonymi segmentami odbiorców, aby promować swoje produkty, korzystając z formatów obrazów i filmów (krótkie i długie filmy).
Wymagania wstępne
- Skonfiguruj konto Google Merchant Center. Dowiedz się, jak się zarejestrować w Google Merchant Center.
- Utwórz plik danych na koncie Google Merchant Center. Więcej informacji o plikach danych i specyfikacjach danych produktów. Zatwierdzanie nowych plików danych o produktach może trwać do 3 dni, dlatego uwzględnij to przy planowaniu kampanii.
- Więcej informacji o połączeniu konta Merchant Center z kontami Google Ads
- W Google Merchant Center jako metodę marketingową włącz „Reklamy produktowe”.
- Aby Twoje reklamy produktowe miały jak najszerszy zasięg, zalecamy wyświetlanie produktów w postaci obrazów kwadratowych (1:1). Obrazy o współczynniku proporcji 0,6–1,4 będą miały wystarczający zasięg.
- Zapoznaj się z zasadami Google Ads, zasadami dotyczącymi reklam produktowych i zasadami dotyczącymi plików danych o produktach w kampaniach generujących popyt.
- Dowiedz się więcej o rozwiązywaniu problemów z plikiem danych o produktach.
Sprawdzone metody
Aby uzyskać optymalne wyniki kampanii służących do pozyskiwania nowych klientów lub kampanii remarketingowych korzystających z plików danych o produktach, stosuj te sprawdzone metody. Kampanie służące do pozyskiwania nowych klientów pomogą Ci w realizacji różnych celów, takich jak zwiększanie ruchu, zaangażowania i sprzedaży w witrynie. Kampanie remarketingowe skupiają się zwykle na określonych celach.
Kierowanie na lokalizację lub region |
Jeśli Twój plik danych Google Merchant Center jest skonfigurowany na potrzeby kierowania na różne regiony, a chcesz kierować kampanię na podzbiór tych regionów, podczas jej tworzenia lub w jej ustawieniach wybierz lokalizacje docelowe. Podczas wyświetlania reklam kampanie generujące popyt będą dopasowywać produkty i użytkowników z kraju docelowego. Pamiętaj, że kierowanie na region lub lokalizację w kampanii musi być zgodne z lokalizacjami ustawionymi dla produktów na koncie Google Merchant Center. Etykiety plików danych można wykorzystać do klasyfikowania różnych źródeł danych o produktach według kraju i zachowania dzięki temu obecnej struktury kampanii. Po wybraniu konta Google Merchant Center podczas tworzenia kampanii możesz wybrać konkretną etykietę pliku danych, którą chcesz zastosować w kampanii generującej popyt. |
Grupy produktów |
Wybierając produkty do kampanii, pamiętaj, że musisz uwzględnić ich wystarczającą liczbę, aby system mógł skutecznie personalizować reklamy pod kątem poszczególnych użytkowników. Zasadniczo zalecamy uwzględnienie jak największej liczby produktów, które są trafne i dobrze dopasowane do wybranych odbiorców oraz do innych komponentów dodanych do kampanii. Aby kampania działała prawidłowo, dodaj co najmniej 4 odpowiednie produkty. Aby uzyskać najlepsze wyniki, zalecamy dodanie co najmniej 50 produktów. |
Filtrowanie produktów |
Filtrowanie produktów podczas tworzenia kampanii obsługuje tylko jedną metodę filtrowania, np. „Identyfikator produktu” lub „Typ produktu”, a podczas wyboru produktów obsługuje operator logiczny LUB. Aby dodać do dotychczasowych filtrów produktów podziały lub wykluczenia (operator logiczny ORAZ), użyj filtrowania po zakończeniu tworzenia. Jeśli np. podczas tworzenia kampanii zastosujesz filtrowanie według typu produktu, ale chcesz filtrować według typu produktu i określonej etykiety własnej, podział na etykiety własne możesz dodać w ramach filtrowania po utworzeniu kampanii. |
Stawki i budżety |
|
Kreacje |
Komponenty reklam tworzonych na podstawie pliku danych o produktach są wypełniane głównie danymi z Twojego katalogu Google Merchant Center. Nadal musisz dodać te szczegóły reklamy:
Wskazówka: zalecamy skonfigurowanie zarówno reklamy z obrazem i produktami, jak i reklamy z filmem i produktami, ponieważ pozwoli to uzyskać największą skuteczność, pełny zakres formatów i zasięg reklam. |
Google Merchant Center |
Aby Twoje reklamy produktowe miały jak najszerszy zasięg, zalecamy wyświetlanie produktów w postaci obrazów kwadratowych (1:1). Obrazy o współczynniku proporcji 0,6–1,4 będą miały wystarczający zasięg. |
Śledzenie kliknięć produktów |
Śledź skuteczność produktu dzięki stosowaniu parametrów ValueTrack, takich jak |
Instrukcje
Tworzenie kampanii
Krok 1 z 5. Utwórz nową kampanię lub dodaj do obecnej plik danych o produktach
Tworzenie nowej kampanii
W menu nawigacyjnym po lewej stronie możesz duplikować, usuwać i tworzyć nowe kampanie (lub grupy reklam).
- Obok pozycji „Kampania” w menu nawigacyjnym kliknij kolejno menu z 3 kropkami
i Dodawanie nowych kampanii.
- Dodaj nazwę kampanii.
- Kliknij przełącznik „Uruchom kampanię z plikiem danych o produktach”, wybierz swoje konto Google Merchant Center, a w stosownych przypadkach także etykietę pliku danych i kraj, w którym sprzedajesz produkty. Dowiedz się więcej o używaniu etykiet plików danych do reklamowania produktów z konkretnych źródeł danych o produktach.
- Uwaga: jeśli Twoje konto Google Merchant Center się nie wyświetla, sprawdź, czy spełniasz wszystkie podane wyżej wymagania wstępne.
i Dodawanie nowych kampanii.Dodawanie pliku danych o produktach do dotychczasowej kampanii
- Na koncie Google Ads kliknij utworzoną wcześniej kampanię generującą popyt.
- Kliknij kolejno ikonę ołówka
i Edytuj kampanię.
- Jeśli masz plik danych Merchant Center, pod nazwą kampanii powinna być widoczna karta Pliki danych o produktach. W razie potrzeby wybierz kraj lub etykietę pliku danych, w których sprzedajesz swoje produkty. Dowiedz się więcej o używaniu etykiet plików danych do reklamowania produktów z konkretnych źródeł danych o produktach.
- Uwaga: jeśli karta Pliki danych o produktach się nie wyświetla, sprawdź, czy spełniasz wszystkie podane wyżej wymagania wstępne.
- Możesz wybrać konkretne produkty lub uwzględnić w kampanii cały plik danych.
- Uwaga: filtrowanie produktów podczas tworzenia kampanii obsługuje tylko jeden typ filtra, np. „identyfikator produktu” lub „typ produktu”, a podczas wyboru produktów obsługuje operator logiczny LUB. Aby dodać do dotychczasowych filtrów podgrupy, wykluczenia lub dodatkowe typy filtrów (ta metoda korzysta z operatora logicznego ORAZ), użyj filtrowania po zakończeniu tworzenia.
- Kliknij Zapisz wszystkie zmiany.
- Aby wybrać filtry produktów i utworzyć reklamy, wykonaj kroki 4 i 5.
Krok 2 z 5. Wybierz cel reklamowy
Podczas tworzenia na koncie Google Ads kampanii generującej popyt możesz wybrać jeden z tych jej celów: Sprzedaż, Ruch w witrynie, Rozważanie zakupu produktu danej marki lub „Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu”
Następnie wybierzesz na jego podstawie cele konwersji.
Krok 3 z 5. Skonfiguruj określanie stawek, budżet i inne ustawienia
Budżet wpływa na to, jak często wyświetlane są Twoje reklamy i na jak eksponowanych miejscach. Ustawienia ustalania stawek określają sposób wydawania budżetu. Więcej informacji o budżetach kampanii i ustalaniu stawek
- Wybierz języki i kierowanie na lokalizację.
- Uwaga: jeśli Twój plik danych jest skonfigurowany na potrzeby kierowania na różne regiony, a chcesz kierować kampanię na podzbiór tych regionów, podczas jej tworzenia lub w jej ustawieniach wybierz lokalizacje docelowe. Podczas wyświetlania reklam kampanie generujące popyt będą dopasowywać produkty i użytkowników z kraju docelowego.
- Wybierz strategię ustalania stawek. Strategia ustalania stawek to sposób, w jaki optymalizujesz stawki, aby osiągnąć swoje cele kampanii. Do wyboru masz te strategie:
- Określ budżet kampanii. Możesz wybrać budżet dzienny (czyli średnią kwotę, jaką chcesz wydawać dziennie – zalecamy 15-krotność oczekiwanego średniego dziennego CPA).
- Ustaw daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii. Jest to wymagane, jeśli stosujesz łączny budżet kampanii.
- (Opcjonalnie) Wybierz urządzenia, adresy URL kampanii i inne ustawienia dodatkowe.
Krok 4 z 5. Aktualizacje grup reklam: docieraj do użytkowników szukających Twojej marki lub firmy
Dzięki kierowaniu na odbiorców możesz docierać do nowych, odpowiednich odbiorców skłonnych do dokonania konwersji, do użytkowników w określonej lokalizacji, mówiących w określonym języku, do osób o określonych zainteresowaniach i do osób podobnych do klientów, którzy kupują Twoje produkty lub usługi. Możesz też dodać do kampanii wykluczenia treści, aby mieć pewność, że reklamy nie będą się wyświetlać obok treści o charakterze kontrowersyjnym. Więcej informacji o kierowaniu kampanii
- Filtry produktów: możesz wybrać zestaw zdefiniowanych wstępnie filtrów grup produktów, które wchodzą w skład pliku danych o produktach w Merchant Center. Domyślnie z reklamami wideo będą się wyświetlać wszystkie produkty z pliku danych Merchant Center. Aby pokazywać tylko wybrane produkty, kliknij „Konkretne produkty” i odszukaj produkty, które chcesz uwzględnić. Możesz filtrować według marki, identyfikatora produktu, stanu lub typu produktu albo utworzyć filtr niestandardowy, aby wybrać niestandardową grupę produktów. Pamiętaj, że może minąć trochę czasu, zanim zmiany wprowadzone w Google Merchant Center i w interfejsie Google Ads zostaną odzwierciedlone w kampanii.
- Uwaga: zasadniczo zalecamy uwzględnienie jak największej liczby produktów, które są trafne i dobrze dopasowane do wybranych odbiorców oraz do innych komponentów dodanych do kampanii. Aby kampania działała prawidłowo, dodaj co najmniej 4 odpowiednie produkty. Aby uzyskać najlepsze wyniki, zalecamy dodanie co najmniej 50 produktów.
- Wybierz kierowanie na lokalizację i języki dla danej grupy reklam.
- Wybierz dotychczasową listę odbiorców. Aby to zrobić, wyszukaj segmenty niestandardowe, segmenty oparte na Twoich danych lub podobne segmenty albo wybierz konkretne zainteresowania bądź szczegółowe dane demograficzne. Możesz też w Kreatorze list odbiorców na poziomie grupy reklam utworzyć nową listę odbiorców.
- Pozostaw kierowanie zoptymalizowane lub je odznacz. Aby uzyskać największą skuteczność kampanii, zalecamy korzystanie z kierowania zoptymalizowanego.
- Wyklucz określone listy odbiorców i miejsca docelowe.
- Wybierz dane demograficzne, aby skupić się tylko na wybranych segmentach demograficznych.
Krok 5 z 5. Utwórz reklamy
Reklamy utworzysz na poziomie grupy reklam. Aby utworzyć nową reklamę, w menu rozwijanym grupy reklam, w której chcesz utworzyć reklamę, kliknij Nowa reklama.
Uwaga: kampanie generujące popyt, które korzystają z pliku danych o produktach, dynamicznie wyświetlają reklamy produktów z Google Merchant Center. Reklamy produktów będą automatycznie renderowane w formacie karuzeli.
Zalecamy skonfigurowanie zarówno reklamy z obrazem i produktami, jak i reklamy z filmem i produktami, ponieważ pozwoli to uzyskać największą skuteczność, pełny zakres formatów i zasięg reklam.
- Wybierz, jakiego typu reklamę chcesz utworzyć:
- Reklama z obrazem i produktami (zalecane): dodaj zdjęcia do reklam produktów. Mogą się one pojawiać jako alternatywa lub kreacja zastępcza, gdy nie można wyświetlić szczegółów produktu. Dzięki temu Twoje reklamy będą mogły się wyświetlać większej liczbie użytkowników.
- Reklama z filmem i produktami (zalecane): dodaj filmy z reklamami produktów, aby zwiększyć zasięg w wartościowych miejscach docelowych w YouTube prezentujących bogate formaty reklam z możliwością zakupu. Aby zoptymalizować wyświetlanie, prześlij filmy w 3 formatach (kwadratowym, poziomym i pionowym). Film w pionie umożliwi Ci wyświetlanie reklamy w YouTube Shorts w celu zwiększania zasięgu.
- Reklama tylko z produktami: wyświetlaj reklamy, które prezentują tylko Twoje produkty.
- Wstaw nazwę reklamy.
- (Reklama graficzna i produktowa) Dodaj zdjęcia do reklam produktów. Będą się one pojawiać jako alternatywa lub kreacja zastępcza, gdy nie można wyświetlić szczegółów produktu. Dzięki temu Twoje reklamy będą mogły się wyświetlać większej liczbie użytkowników. Przestrzegaj tych wymagań dotyczących formatu obrazu:
- Kwadratowe logo (1:1)
- Zalecany rozmiar: 1200 x 1200
- Minimalny rozmiar: 128 x 128
- Maksymalny rozmiar pliku: 5120 KB
- Uwaga: wybrane obrazy mogą zostać automatycznie przycięte. Możesz je potem edytować w dowolnym momencie.
- Kwadratowe logo (1:1)
- (Reklama z filmem i produktami) Dodaj maksymalnie 5 filmów. Filmy zwiększają zasięg w wartościowych miejscach docelowych w YouTube prezentujących bogate formaty reklam z możliwością zakupu. Aby zoptymalizować wyświetlanie, prześlij filmy w 3 formatach (kwadratowym, poziomym i pionowym). Film w pionie umożliwi wyświetlanie się Twojej reklamy w YouTube Shorts, co zwiększy jej zasięg.
- Dodaj maksymalnie 1 logo.
- Dodaj komponenty tekstowe. Jeśli wybierzesz reklamę tylko z produktami, możesz dodać tylko 1 nagłówek, 1 tekst reklamy i 1 nazwę firmy.
- Dodaj pola adresu URL i ścieżki. Pola „Ścieżka” stanowią część wyświetlanego adresu URL i sygnalizują użytkownikom, czego mogą się oni spodziewać po stronie docelowej. Każda ścieżka może składać się maksymalnie z 15 znaków.
- Sprawdź kampanię. Aby to zrobić, kliknij Zobacz opinię.
Krok opcjonalny: filtrowanie po zakończeniu tworzenia
Filtrowanie po zakończeniu tworzenia za pomocą karty Grupy produktów pozwala dodawać do dotychczasowych filtrów produktów podgrupy i wykluczenia (za pomocą operatora logicznego ORAZ). Jeśli np. podczas tworzenia kampanii zastosujesz filtrowanie według typu produktu, ale chcesz filtrować według typu produktu i określonej etykiety własnej, podział na etykiety własne możesz dodać w ramach filtrowania po utworzeniu kampanii.
- Po opublikowaniu kampanii generującej popyt otwórz kartę Grupy reklam. Wybierz na niej grupy produktów.
- Najedź kursorem na dotychczasową grupę produktów i kliknij znak plusa, aby dodać podgrupę. Wybierz podgrupę produktów, którą chcesz połączyć z dotychczasową grupą produktów (służy do tego operator logiczny ORAZ) lub wykluczyć ją z tej grupy. Zapisz wybrane ustawienie.
- Aby wykluczyć grupę produktów, najpierw zapisz wybór, a potem, gdy wrócisz na kartę Grupy produktów, zmień wartość „Automatycznie” na „Wykluczono”.
Wstrzymywanie pliku danych o produktach
Uwaga: wstrzymanie pliku danych o produktach może negatywnie wpłynąć na skuteczność reklam.
- Na koncie Google Ads kliknij utworzoną wcześniej kampanię generującą popyt.
- Kliknij kolejno ikonę ołówka
- Jeśli z Twoją kampanią jest połączony plik danych Merchant Center, pod nazwą kampanii znajdziesz przełącznik plików danych o produktach. Kliknij ten przełącznik, aby wstrzymać plik danych o produktach.
