Używanie pliku danych o produktach do wyświetlania produktów w kampaniach generujących popyt

Kampanie generujące popyt mogą zwiększać zaangażowanie użytkowników i zachęcać ich do działania w YouTube, na kartach Discover i w Gmailu. Doskonale nadają się dla reklamodawców społecznościowych, którzy chcą wyświetlać atrakcyjne wizualnie reklamy w różnych formatach na najważniejszych platformach Google. Dzięki kampaniom generującym popyt reklamodawcy mogą znajdować konsumentów i zachęcać ich do konwersji za pomocą atrakcyjnych, trafnych kreacji wizualnych, które przyciągają uwagę i pobudzają do działania w odpowiednim momencie. Pliki danych o produktach przekształcają kampanie generujące popyt w wirtualną witrynę sklepową, zwiększają zainteresowanie zakupem i liczbę zakupów.

Jeśli jesteś sprzedawcą, możesz mieć katalog produktów, który stanowi podstawę Twoich działań reklamowych. Plik danych o produktach Google Merchant Center to doskonałe miejsce do przechowywania katalogu produktów, ponieważ pomaga on milionom użytkowników odkrywać, poznawać szczegółowo i kupować produkty.

Korzystaj z plików danych o produktach w połączeniu z kampanią generującą popyt, aby przekształcać reklamy graficzne lub wideo w wirtualną witrynę sklepową. Ten typ kreacji umożliwi Ci wyświetlanie pod reklamami wideo zdjęć produktów, które można przeglądać, a także będzie zachęcać klientów do odwiedzin Twojej witryny w celu zrobienia zakupów albo uzyskania dodatkowych informacji o Twojej firmie.

Uwaga: po dodaniu do kampanii generujących popyt plików danych o produktach reklamodawcy uzyskują średnio o 33% więcej konwersji przy podobnym koszcie działania.

Zalety

  • Skuteczność: reklamuj właściwe produkty odpowiednim odbiorcom w najlepszym momencie. Opracowane przez Google systemy uczące się przewidują zainteresowania i zamiary użytkownika, aby automatycznie pokazywać mu odpowiednie produkty. W ten sposób pomagają Ci w realizacji celów dotyczących maksymalizacji liczby konwersji albo uzyskania docelowej wartości CPA lub ROAS.
  • Prostota: zamiast tworzyć reklamę każdego promowanego produktu, połącz z nową kampanią generującą popyt plik danych Google Merchant Center. Zdjęcia i szczegóły produktów z pliku danych o produktach będą nam służyć za duży zbiór kreacji wykorzystywanych w reklamach, które będą automatycznie wyświetlane potencjalnym klientom.
  • Elastyczność: możesz łączyć dopasowane produkty z określonymi segmentami odbiorców, aby promować swoje produkty, korzystając z formatów obrazów i filmów (krótkie i długie filmy).

 


Wymagania wstępne

  1. Skonfiguruj konto Google Merchant Center. Dowiedz się, jak się zarejestrować w Google Merchant Center.
  2. Utwórz plik danych na koncie Google Merchant Center. Więcej informacji o plikach danych i specyfikacjach danych produktów. Zatwierdzanie nowych plików danych o produktach może trwać do 3 dni, dlatego uwzględnij to przy planowaniu kampanii.
  3. Więcej informacji o połączeniu konta Merchant Center z kontami Google Ads
  4. W Google Merchant Center jako miejsce docelowe włącz „Reklamy produktowe”.
  5. Aby Twoje reklamy produktowe miały jak najszerszy zasięg, zalecamy wyświetlanie produktów w postaci obrazów kwadratowych (1:1). Obrazy o współczynniku proporcji 0,6–1,4 będą miały wystarczający zasięg.
  6. Zapoznaj się z zasadami Google Ads, zasadami dotyczącymi reklam produktowych i zasadami dotyczącymi plików danych o produktach w kampaniach generujących popyt.
  7. Dowiedz się więcej o rozwiązywaniu problemów z plikiem danych o produktach.

 


Sprawdzone metody

Aby uzyskać optymalne wyniki kampanii służących do pozyskiwania nowych klientów lub kampanii remarketingowych korzystających z plików danych o produktach, stosuj te sprawdzone metody. Kampanie służące do pozyskiwania nowych klientów pomogą Ci w realizacji różnych celów, takich jak zwiększanie ruchu, zaangażowania i sprzedaży w witrynie. Kampanie remarketingowe skupiają się zwykle na określonych celach.

Kierowanie na lokalizację lub region

Jeśli Twój plik danych Google Merchant Center jest skonfigurowany na potrzeby kierowania na różne regiony, a chcesz kierować kampanię na podzbiór tych regionów, podczas jej tworzenia lub w jej ustawieniach wybierz lokalizacje docelowe. Podczas wyświetlania reklam kampanie generujące popyt będą dopasowywać produkty i użytkowników z kraju docelowego. Pamiętaj, że kierowanie na region lub lokalizację w kampanii musi być zgodne z lokalizacjami ustawionymi dla produktów na koncie Google Merchant Center.

Grupy produktów

Uwzględnij jak najwięcej produktów, które są trafne i dobrze dopasowane do wybranych odbiorców oraz do innych komponentów dodanych do kampanii. Aby kampania działała prawidłowo, dodaj co najmniej 4 odpowiednie produkty. Aby uzyskać najlepsze wyniki, zalecamy dodanie co najmniej 50 produktów.

Wskazówka: jeśli wybór produktów jest zbyt wąski, może to wpłynąć na możliwość wyświetlania każdemu użytkownikowi najtrafniejszego produktu.

Stawki i budżety

  • Jeśli raportujesz wartości konwersji, użyj strategii ustalania stawek Docelowy zwrot z nakładów na reklamę (Docelowy ROAS). Zapewnia ona automatyczne określanie stawek w czasie rzeczywistym pod kątem uzyskania docelowego ROAS. Realizuje ona to przez analizę wartości konwersji i używanie ich do przewidywania przyszłych konwersji oraz powiązanych z nimi wartości.
  • Osiąganie wskaźników KPI sprawdzaj w kanałach w mediach społecznościowych, ponieważ reklamy generujące popyt wyświetlają się w formatach odpowiednich do mediów społecznościowych w miejscach docelowych wybranych na podstawie pliku danych.
  • Zalecany budżet dzienny to 10-krotność docelowego CPA lub oczekiwanego CPA albo co najmniej 100–500 USD dziennie (w zależności od tego, która wartość jest większa).
Wskazówka: tak jak w przypadku standardowych kampanii generujących popyt zaczekaj 1–2 tygodnie na pełne zadziałanie kampanii, powstrzymując się w tym czasie od wprowadzania w niej zmian stawek i budżetów.

Kreacje:

Komponenty reklam tworzonych na podstawie pliku danych o produktach są wypełniane głównie danymi z Twojego katalogu Google Merchant Center. Nadal musisz dodać te szczegóły reklamy:
  • (Zalecane) Reklama z obrazem i produktami: dodaj zdjęcia do reklam produktów. Mogą się one pojawiać jako alternatywa lub kreacja zastępcza, gdy nie można wyświetlić szczegółów produktu. Dzięki temu Twoje reklamy będą mogły się wyświetlać większej liczbie użytkowników.
  • (Zalecane) Reklama z filmem i produktami: dodaj filmy z reklamami produktów, aby zwiększyć zasięg w miejscach docelowych w YouTube prezentujących bogate formaty reklam z możliwością zakupu. Aby zoptymalizować wyświetlanie, prześlij filmy w 3 formatach (kwadratowym, poziomym i pionowym). Film w pionie umożliwi Ci wyświetlanie reklamy w YouTube Shorts, które mają średnio ponad 50 mld wyświetleń dziennie.
  • Nagłówek i tekst reklamy: użyj nagłówka i tekstu na poziomie reklamy, aby zaprezentować witrynę sklepową lub ogólną ofertę. Uwaga: możesz użyć tylko jednego nagłówka i jednego tekstu reklamy.
    • Przykład: „Bezpłatna dostawa wszystkich produktów” lub „10% rabatu na wszystkie produkty”.

Wskazówka: zalecamy skonfigurowanie zarówno reklamy z obrazem i produktami, jak i reklamy z filmem i produktami, ponieważ pozwoli to uzyskać największą skuteczność, pełny zakres formatów i zasięg reklam.

Google Merchant Center

  • Sprawdź, czy dane produktów w pliku danych są prawidłowe.
  • Upewnij się, że Twój plik danych o produktach zawiera produkty dostępne w krajach, na które kierujesz reklamy. Dostępność produktów w kampanii jest uzależniona od ustawień określonych w pliku danych o produktach.
  • (Zalecane), Aby wyświetlać przykuwające uwagę reklamy produktów, używaj atrybutu krótki tytuł [short_title] z Google Merchant Center.
    • Używaj krótkich i chwytliwych tytułów, które zwykle mają mniej niż 65 znaków i przyciągają uwagę użytkowników przeglądających strony internetowe.
    • Unikaj atrybutów charakterystycznych dla konkretnych wersji produktu, np. rozmiar czy płeć.
  • W przypadku dużych plików danych sprzedawców, które zawierają identyczne lub podobne produkty, użyj atrybutu item_group_id [identyfikator_grupy_produktów]. Pozwala on grupować warianty produktów w pliku danych, aby w reklamie nie pojawiały się zduplikowane zdjęcia produktów.
  • Zatwierdzanie nowych plików danych o produktach może trwać do 3 dni, dlatego uwzględnij to przy planowaniu kampanii.

Aby Twoje reklamy produktowe miały jak najszerszy zasięg, zalecamy wyświetlanie produktów w postaci obrazów kwadratowych (1:1). Obrazy o współczynniku proporcji 0,6–1,4 będą miały wystarczający zasięg.

Dowiedz się więcej o inspirowaniu użytkowników do działania w spersonalizowanych kanałach Google za pomocą kampanii generujących popyt.

 


Instrukcje

Tworzenie kampanii

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą nowej wersji Google Ads, która zostanie udostępniona wszystkim reklamodawcom w 2024 r. Jeśli nadal używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

Krok 1 z 5. Utwórz nową kampanię lub dodaj do obecnej plik danych o produktach

Tworzenie nowej kampanii

W menu nawigacyjnym po lewej stronie możesz duplikować, usuwać i tworzyć nowe kampanie (lub grupy reklam).

  1. Obok pozycji „Kampania” w menu nawigacyjnym kliknij kolejno menu z 3 kropkami i Dodawanie nowych kampanii.
  2. Dodaj nazwę kampanii.
  3. Kliknij przełącznik, aby włączyć opcję „Uruchom kampanię z plikiem danych o produktach”, i wybierz swoje konto Google Merchant Center.
    • Uwaga: jeśli nie widzisz konta Google Merchant Center, sprawdź, czy spełniasz wszystkie wymagania wstępne opisane powyżej.

Dodawanie pliku danych o produktach do dotychczasowej kampanii

  1. Na koncie Google Ads kliknij utworzoną wcześniej kampanię generującą popyt.
  2. Kliknij kolejno ikonę ołówka Icon representing edit i Edytuj kampanię.
  3. Jeśli masz plik danych Merchant Center, pod nazwą kampanii powinna znajdować się karta Pliki danych o produktach.
    • Jeśli nie widzisz karty Pliki danych o produktach, sprawdź, czy spełniasz wszystkie wymagania wstępne opisane powyżej.
  4. Możesz wybrać konkretne produkty lub uwzględnić w kampanii cały plik danych.
  5. Kliknij Zapisz wszystkie zmiany.
  6. Aby wybrać filtry produktów i utworzyć reklamy, wykonaj kroki 4 i 5.

Krok 2 z 5. Wybierz cel reklamowy

Podczas tworzenia na koncie Google Ads kampanii generującej popyt możesz wybrać jeden z tych jej celów: Sprzedaż, Ruch w witrynie, Rozważanie zakupu produktu danej marki lub „Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu”

Wybrany cel powinien być zgodny z tym, co chcesz osiągnąć dzięki kampanii. Jeśli np. chcesz zachęcać użytkowników do odwiedzenia Twojej witryny, wybierz cel Ruch w witrynie.

Następnie wybierzesz na jego podstawie cele konwersji.

Krok 3 z 5. Skonfiguruj określanie stawek, budżet i inne ustawienia

Budżet wpływa na to, jak często wyświetlane są Twoje reklamy i na jak eksponowanych miejscach. Ustawienia ustalania stawek określają sposób wydawania budżetu. Więcej informacji o budżetach kampanii i ustalaniu stawek

  1. Wybierz języki i kierowanie na lokalizację.
    1. Uwaga: jeśli Twój plik danych jest skonfigurowany na potrzeby kierowania na różne regiony, a chcesz kierować kampanię na podzbiór tych regionów, podczas jej tworzenia lub w jej ustawieniach wybierz lokalizacje docelowe. Podczas wyświetlania reklam kampanie generujące popyt będą dopasowywać produkty i użytkowników z kraju docelowego.
  2. Wybierz strategię ustalania stawek. Strategia ustalania stawek to sposób, w jaki optymalizujesz stawki, aby osiągnąć swoje cele kampanii. Do wyboru masz te strategie:
    1. Docelowy koszt działania (CPA),
    2. Maksymalizacja liczby konwersji.
  3. Określ budżet kampanii. Możesz wybrać budżet dzienny (czyli średnią kwotę, jaką chcesz wydawać dziennie – zalecamy 15-krotność oczekiwanego średniego dziennego CPA).
  4. Ustaw daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii. Jest to wymagane, jeśli stosujesz łączny budżet kampanii.
  5. (Opcjonalnie) Wybierz urządzenia, adresy URL kampanii i inne ustawienia dodatkowe.
Jeśli Twoja kampania wykorzystuje cały budżet, osiągając dzienny limit (w przypadku budżetów dziennych) lub średni budżet dzienny (w przypadku łącznych budżetów kampanii), zastanów się nad zwiększeniem budżetu, aby zapewnić jej jeszcze większą skuteczność. W przeciwnym razie dostosuj ustawienia kierowania i ustalania stawek oraz same reklamy, aby polepszyć skuteczność kampanii.

Krok 4 z 5. Aktualizacje grup reklam: docieraj do użytkowników szukających Twojej marki lub firmy

Dzięki kierowaniu na odbiorców możesz docierać do nowych, odpowiednich odbiorców skłonnych do dokonania konwersji, do użytkowników w określonej lokalizacji, mówiących w określonym języku, do osób o określonych zainteresowaniach i do osób podobnych do klientów, którzy kupują Twoje produkty lub usługi. Możesz też dodać do kampanii wykluczenia treści, aby mieć pewność, że reklamy nie będą się wyświetlać obok treści o charakterze kontrowersyjnym. Więcej informacji o kierowaniu kampanii

  1. Filtry produktów: możesz wybrać zestaw zdefiniowanych wstępnie filtrów grup produktów, które wchodzą w skład pliku danych o produktach w Merchant Center. Domyślnie z reklamami wideo będą się wyświetlać wszystkie produkty z pliku danych Merchant Center. Aby pokazywać tylko wybrane produkty, kliknij „Konkretne produkty” i odszukaj produkty, które chcesz uwzględnić. Możesz filtrować według marki, identyfikatora produktu, stanu lub typu produktu albo utworzyć filtr niestandardowy, aby wybrać niestandardową grupę produktów. Pamiętaj, że może minąć trochę czasu, zanim zmiany wprowadzone w Google Merchant Center i w interfejsie Google Ads zostaną odzwierciedlone w kampanii.
    • Uwaga: uwzględnij jak najwięcej produktów, które są trafne i dobrze dopasowane do wybranych odbiorców oraz do innych komponentów dodanych do kampanii. Aby kampania działała prawidłowo, dodaj co najmniej 4 produkty. Aby uzyskać najlepsze wyniki, zalecamy dodanie co najmniej 50 produktów. Jeśli wybór produktów jest zbyt wąski, może to wpłynąć na możliwość wyświetlania każdemu użytkownikowi najtrafniejszego produktu.
  2. Wybierz kierowanie na lokalizację i języki dla danej grupy reklam.
  3. Wybierz dotychczasową listę odbiorców. Aby to zrobić, wyszukaj segmenty niestandardowe, segmenty oparte na Twoich danych lub podobne segmenty albo wybierz konkretne zainteresowania bądź szczegółowe dane demograficzne. Możesz też w Kreatorze list odbiorców na poziomie grupy reklam utworzyć nową listę odbiorców.
  4. Pozostaw kierowanie zoptymalizowane lub je odznacz. Aby uzyskać największą skuteczność kampanii, zalecamy korzystanie z kierowania zoptymalizowanego.
  5. Wyklucz określone listy odbiorców i miejsca docelowe.
  6. Wybierz dane demograficzne, aby skupić się tylko na wybranych segmentach demograficznych.

Krok 5 z 5. Utwórz reklamy

Reklamy utworzysz na poziomie grupy reklam. Aby utworzyć nową reklamę, w menu rozwijanym grupy reklam, w której chcesz utworzyć reklamę, kliknij Nowa reklama.

Uwaga: kampanie generujące popyt, które korzystają z pliku danych o produktach, dynamicznie wyświetlają reklamy produktów z Google Merchant Center. Reklamy produktów będą automatycznie renderowane w formacie karuzeli.

Zalecamy skonfigurowanie zarówno reklamy z obrazem i produktami, jak i reklamy z filmem i produktami, ponieważ pozwoli to uzyskać największą skuteczność, pełny zakres formatów i zasięg reklam.

  1. Wybierz, jakiego typu reklamę chcesz utworzyć:
    • Reklama z obrazem i produktami (zalecane): dodaj zdjęcia do reklam produktów. Mogą się one pojawiać jako alternatywa lub kreacja zastępcza, gdy nie można wyświetlić szczegółów produktu. Dzięki temu Twoje reklamy będą mogły się wyświetlać większej liczbie użytkowników.
    • Reklama z filmem i produktami (zalecane): dodaj filmy z reklamami produktów, aby zwiększyć zasięg w wartościowych miejscach docelowych w YouTube prezentujących bogate formaty reklam z możliwością zakupu. Aby zoptymalizować wyświetlanie, prześlij filmy w 3 formatach (kwadratowym, poziomym i pionowym). Film w pionie umożliwi Ci wyświetlanie reklamy w YouTube Shorts w celu zwiększania zasięgu.
    • Reklama tylko z produktami: wyświetlaj reklamy, które prezentują tylko Twoje produkty.
  2. Wpisz nazwę reklamy.
  3. (Reklama graficzna i produktowa) Dodaj zdjęcia do reklam produktów. Będą się one pojawiać jako alternatywa lub kreacja zastępcza, gdy nie można wyświetlić szczegółów produktu. Dzięki temu Twoje reklamy będą mogły się wyświetlać większej liczbie użytkowników. Przestrzegaj tych wymagań dotyczących formatu obrazu:
    • Kwadratowe logo (1:1)
      1. Zalecany rozmiar: 1200 x 1200
      2. Minimalny rozmiar: 128 x 128
      3. Maksymalny rozmiar pliku: 5120 KB
    • Uwaga: wybrane obrazy mogą zostać automatycznie przycięte. Możesz je potem edytować w dowolnym momencie.
  4. (Reklama z filmem i produktami) Dodaj maksymalnie 5 filmów. Filmy zwiększają zasięg w wartościowych miejscach docelowych w YouTube prezentujących bogate formaty reklam z możliwością zakupu. Aby zoptymalizować wyświetlanie, prześlij filmy w 3 formatach (kwadratowym, poziomym i pionowym). Film w pionie umożliwi wyświetlanie się Twojej reklamy w YouTube Shorts, co zwiększy jej zasięg.
  5. Dodaj maksymalnie 1 logo.
  6. Dodaj komponenty tekstowe. Jeśli wybierzesz reklamę tylko z produktami, możesz dodać tylko 1 nagłówek, 1 tekst reklamy i 1 nazwę firmy.
  7. Dodaj pola adresu URL i ścieżki. Pola „Ścieżka” stanowią część wyświetlanego adresu URL i sygnalizują użytkownikom, czego mogą się oni spodziewać po stronie docelowej. Każda ścieżka może składać się maksymalnie z 15 znaków.
  8. Sprawdź kampanię. Aby to zrobić, kliknij Zobacz opinię.

 


Wstrzymywanie pliku danych o produktach

Uwaga: wstrzymanie pliku danych o produktach może negatywnie wpłynąć na skuteczność reklam.

  1. Na koncie Google Ads kliknij utworzoną wcześniej kampanię generującą popyt.
  2. Kliknij kolejno ikonę ołówka Icon representing edit i Edytuj kampanię.
  3. Jeśli z Twoją kampanią jest połączony plik danych Merchant Center, pod nazwą kampanii znajdziesz przełącznik plików danych o produktach. Kliknij ten przełącznik, aby wstrzymać plik danych o produktach.

 


Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?
Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne