需求開發廣告活動可在 YouTube (包括 Shorts)、「探索」、Gmail 和 Google 多媒體廣告聯播網上吸引使用者參與並採取行動。有些社群媒體廣告主想要在 Google 最具影響力、任何廣告主都能使用的平台上放送吸睛的跨格式廣告，而需求開發廣告活動是他們的理想選擇。
對於使用者來說，他們使用 YouTube 研究產品和品牌的可能性，是任何其他影片服務和社群媒體平台的 2 倍。就可信度和真實性而言，瀏覽者對 YouTube 廣告的評價也明顯高於 (16%) 其他影片和社群媒體平台上的廣告*。
(*資料來源 1. Google 委託益普索進行的《Consumer Continuous》(消費者持續行為) 研究，涵蓋的國家/地區包含美國、加拿大、英國、法國、德國、義大利、澳洲、日本、印度、中國、巴西、墨西哥、西班牙、南非、韓國、阿根廷、哥倫比亞、比利時、智利、秘魯、瑞典、荷蘭、丹麥、芬蘭、挪威，樣本數約為 500 到 1,000 人，受訪對象為各市場年滿 18 歲的線上消費者，2022 年 9 月 8 日到 11 日
- 在多達 30 億名每月活躍使用者捲動瀏覽 Google 動態消息 (例如 Gmail、探索、YouTube 和 YouTube Shorts，現在平均每日觀看次數超過 500 億次) 時觸及他們。
- 每 3 位消費者中就有 1 位表示，自己曾在 Google 動態消息上購買某項產品，但原本未計劃購買該產品。
- 63% 的消費者在 Google 動態消息中發掘新產品或品牌，其中有 91% 的消費者會立即採取行動。
- 平均來說，廣告主在需求開發或影片行動廣告活動中加入 Google 多媒體廣告後，需求開發廣告活動的轉換次數有具統計顯著性的提升 (+16%)。
優點
- 擴大廣告影響力：在 YouTube 和 Google 最引人入勝的視覺化介面 (例如 YouTube、「探索」、Gmail 和 Google 多媒體廣告聯播網) 上放送廣告，吸引潛在顧客購買產品。放送需求開發廣告活動，您每月可觸及超過 30 億名活躍使用者，其中光是 Shorts 的全球每日觀看次數就超過 500 億次。Google AI 可量身打造具有高度影響力的視覺效果、訊息和刊登位置最佳組合，吸引更多消費者按下「立即付款」。此外，您可以輕鬆預覽在 Google 和 YouTube 上成效最佳的影片和圖片廣告素材，確保這些廣告素材準確傳達行銷訊息。
- 量身打造廣告體驗：結合 Google AI 的強大功能和彈性控制選項。採用以目標對象為首要考量的廣告素材，以帶動需求並提升轉換。向最相關的潛在顧客放送最具吸引力的視覺廣告素材。您也可以自訂廣告活動，在特定管道吸引顧客。啟用類似區隔，協助您觸及現有客群以外的理想新目標對象。包括過去曾購買商品、造訪網站或觀看您 YouTube 頻道影片的使用者。您可以運用「目標對象洞察」功能，根據廣告目標自訂及比對合適的目標對象。此外，也能運用 A/B 實驗調整廣告素材策略，定期改善成效。您還能使用廣告素材預覽和產品動態饋給的新廣告活動設定，這類動態饋給可協助數百萬人發現、探索及購買產品，因此非常適合用來存放產品目錄。
- AI 輔助出價及成效評估：提升行銷漏斗成效並評估影響。採用「以價值為準」和「盡量爭取點擊」出價，在整個漏斗中全面提升轉換成效，進而達成網站造訪等考慮度目標。您可以運用品牌、搜尋和轉換提升等評估工具，判斷廣告支出是否發揮效益。需求開發廣告活動提供上述工具和 Google AI 的洞察資料，可讓您針對網站流量進行最佳化、轉換高價值使用者，並根據有效指標出價，同時採用以數據為準歸因功能，掌握廣告活動在 Google 生態系統中的整體價值。
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瞭解需求開發廣告活動的使用時機
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搜尋 |
最高成效 |
需求開發 |
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用途： |
盡量提高 Google 搜尋的成效 | 盡量提高在所有 Google 管道和平台上的成效 | 在 Google 視覺體驗最豐富、最具娛樂性的平台上創造需求，達成業務成果 |
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出價 |
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目標對象 |
透過搜尋目標對象，廣告客戶可以將第一方資料與 Google 信號結合，以達成各種行銷目標。 |
使用 AI 技術，並搭配使用「獲取新客」目標、價值規則和目標對象信號。 (沒有固定指定目標) |
啟用目標對象自訂功能，能夠指定不重複的目標對象區隔 (例如類似區隔)。 |
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頻道 |
透過搜尋和搜尋夥伴 (AdSense 搜尋廣告) 觸及客戶。 |
透過 Google 的所有管道和廣告空間提升成效。 (搜尋、YouTube (包括 Shorts)、探索、Gmail、Google 多媒體廣告聯播網) |
選擇用來顯示廣告的需求開發管道，根據行銷策略打造廣告體驗。比方說，您可以選擇只在 YouTube Shorts 上放送內容創作者製作的直向影片，創造最佳行動廣告體驗。 (YouTube Shorts、YouTube 動態內廣告、YouTube 首頁推薦內容、YouTube「接著看」、YouTube 搜尋、探索、Gmail 和 Google 多媒體廣告聯播網) |
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廣告素材資源 |
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瞭解如何建立素材資源群組。 |
進一步瞭解需求開發廣告活動素材資源規格和最佳做法。 |
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成效評估和報表 |
關鍵字/廣告層級報表，提供洞察和最佳化建議來改善成效。 |
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其他產品差異 |
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事前準備
素材資源
收集您的廣告標題、說明、圖片和標誌等廣告素材資源。為提高廣告成效，請選擇最高品質的圖片和影片素材資源，例如文字精簡且亮度適宜的品牌標誌及精彩圖片。您也可以重新利用其他平台 (例如電子郵件或社交平台) 上，現有廣告活動中成效最佳的素材資源和訊息。
轉換追蹤
請在網站上設定轉換追蹤，並確認 Google 代碼運作正常。針對簡易轉換事件 (例如「加入購物籃」或「造訪網站」) 進行最佳化，然後選擇適合廣告活動的轉換計算選項。這樣一來，系統就能取得具參考價值的信號，讓您更快達成想要的目標。
預算需求
您的預算設定會影響系統最佳化廣告活動，以爭取轉換的效率。如果廣告活動採用目標單次轉換出價，建議將預算設為目標單次轉換出價的至少 15 倍。
如果廣告活動採用盡量爭取轉換出價，請使用 Google Ads 中新目標單次轉換出價比例模擬工具，以因應依照百分比的出價增幅，並估算流量。
如果廣告因「暗示互動」而標示為「符合資格 (有限制)」，您必須修正廣告才能放送。此外，請確認目標單次轉換出價並未遠低於歷來平均值。
後續步驟
查看需求開發廣告活動素材資源品質和政策規定
瞭解需求開發素材資源的政策規定，以便規劃新的需求開發廣告活動。
查看現有圖片和影片的廣告優異度
請利用廣告優異度工具，確保新的需求開發廣告活動使用最出色的廣告素材。
查看現有圖片和影片的素材資源報表
建立需求開發廣告活動前，請先瞭解現有廣告素材的素材資源報表。
瞭解需求開發素材資源的規格和最佳做法
瞭解如何根據素材資源規格建立最有可能帶來出色成效的廣告，並採用素材資源最佳做法。
瞭解需求開發廣告活動適用的動態產品廣告
瞭解如何在需求開發廣告活動中，使用 Google Merchant Center 產品動態饋給。
建立需求開發廣告活動
瞭解如何建立需求開發廣告活動，包括素材資源規格和管理。
運用類似區隔擴大目標對象的觸及範圍
運用類似區隔，觸及與現有顧客有相似之處的使用者。
關於需求開發指標和報表
請參閱這篇文章，進一步瞭解需求開發廣告活動指標和報表。
需求開發 A/B 實驗簡介
Google 影片合作夥伴簡介
Google 影片合作夥伴是適用於需求開發廣告活動的平台。進一步瞭解 Google 影片合作夥伴。
