Talep Yaratma kampanyaları hakkında

 

Kendi dilinizdeki altyazıları görmek için YouTube altyazılarını açın. Video oynatıcının en alt kısmındaki ayarlar simgesini YouTube ayarları simgesinin resmi seçtikten sonra "Altyazılar"ı ve dilinizi seçin.


Keşfet, Gmail ve Shorts dahil olmak üzere YouTube genelinde etkileşim ile işlem elde eden Talep Yaratma Kampanyaları, sosyal medya reklamverenleri için idealdir. Bu kampanyalar, Google'ın sunduğu en etkili platformlarda reklamverenlerin görsel açıdan ilgi çekici ve çok biçimli reklamlar sunmasına yöneliktir.

YouTube, ürün ve marka araştırmaları için diğer video hizmetleri ve sosyal medya platformlarından 2 kat daha fazla tercih edilmektedir. İzleyiciler de YouTube reklamlarını diğer video ve sosyal medya platformlarındaki reklamlardan çok daha (%16) güvenilir, inandırıcı ve dürüst olarak değerlendirmiştir.*

*1. kaynak. Google adına Ipsos tarafından yürütülen Tüketici Devamlılığı araştırması, US, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR, AR, CO, BE, CL, PE, SE, NL, DK, FI, NO, katılımcı sayısı = her pazar için 18 yaş üstü yaklaşık 500-1000 online tüketici. 8-11 Eylül 2022.

İlginç ek bilgiler:

  • Google feed'lerinde gezinen aylık 3 milyara kadar etkin kullanıcıya ulaşın (günlük ortalama 50 milyardan fazla görüntüleme alan YouTube Shorts ile Gmail, Keşfet ve YouTube dahil).
  • 3 tüketiciden 1'i aramadıkları halde Google feed'lerinde karşılaştıkları bir ürünü satın aldığını söylüyor.
  • Tüketicilerin %63'ü Google feed'lerinde yeni ürünler veya markalar keşfederken bu kesimin %91'i hemen işlem gerçekleştirdi.

Avantajları

Bu infografik, Talep Yaratma kullanılırken reklamlarınızın Google platformlarındaki genişletilmiş etkisini gösterir.

Bu infografik, Talep Yaratma'nın temel özelliklerinden biri olan özelleştirilmiş reklam deneyimlerini gösterir.

Bu infografik, Talep Yaratma'nın temel özelliklerinden biri olan yapay zeka destekli teklif verme ve ölçümü gösterir.

  • Reklamlarınızın etkisini artırma: Potansiyel müşterilerinizi satın alma düşüncesine yönlendirmek için YouTube'da ve Google'ın en etkileyici, görsel platformlarında (YouTube, Keşfet ve Gmail) reklam yayınlayın. Talep Yaratma, aylık 3 milyara kadar etkin kullanıcıya ulaşmanızı sağlar. Google Yapay Zeka ise kişiye özel, yüksek etkili görseller, mesajlar ve yerleşimlerden oluşan mükemmel bir kombinasyon oluşturur. Böylece daha fazla tüketiciyi "şimdi öde" düğmesine basmaya yönlendirebilirsiniz. Ayrıca, doğru hikayeyi anlattıklarından emin olmak için en iyi performans gösteren video ve resim reklamlarınızı Google ve YouTube'da kolayca önizleyebilirsiniz.
  • Kişiye özel reklam deneyimleri: Talebi artıran kitle öncelikli reklam öğelerini kullanın. Google Yapay Zeka'nın yardımıyla ve sadece birkaç tıklamayla en etkileyici ve görsel reklam öğeleriniz, en alakalı potansiyel müşterilere sunulur. Benzer segmentler, mevcut müşteri tabanınızın dışındaki yeni ve nitelikli kitlelere ulaşmanıza yardımcı olur. Geçmişte satın alma işlemi gerçekleştiren, web sitenizi ziyaret eden veya YouTube kanalınızdaki videoları izleyen kullanıcılar buna dahildir. Reklamcılık hedeflerinize göre doğru kitleyi özel olarak eşleştirmek için kitle analizlerinden yararlanabilirsiniz. Ayrıca A/B denemeleri, reklam öğesi yaklaşımınızı daha da iyileştirerek performansı düzenli olarak artırmanıza yardımcı olur.
  • Yapay zeka destekli teklif ve ölçüm: Pazarlama dönüşüm huninizi destekleyin ve etkisini ölçün. Site ziyaretleri gibi üzerinde düşünme hedeflerine ulaşmak için tıklamaları artırma teklifiyle dönüşüm hunisinin tamamında optimizasyon yapın. Reklam harcamalarınızın karşılığını alıp almadığını belirlemenize yardımcı olan Brand Lift ve arama artışı gibi ölçüm araçlarını kullanın. Bu araçların ve Google Yapay Zeka'nın sağladığı analizlerle desteklenen Talep Yaratma Kampanyalarınız, web sitesi trafiğini optimize etmenize, yüksek değerli kullanıcıları dönüştürmenize ve etkili metriklere göre teklif vermenize olanak tanır. Üstelik, Google ekosistemindeki bir kampanyanın tam değerini göstermek için veriye dayalı ilişkilendirmeyi kullanabilirsiniz.

Bu animasyon, Talep Yaratma kullanılırken Discovery kampanyası reklam yerleşimini gösterir.   Bu animasyon, Talep Yaratma kullanılırken Gmail reklamlarının biçimini gösterir.
Bu animasyon, Talep Yaratma kullanılırken YouTube feed içi reklam yerleşimini gösterir. Bu animasyon, Talep Yaratma kullanılırken YouTube yayın içi reklam yerleşimini gösterir. Bu animasyon, Talep Yaratma kullanılırken YouTube Shorts reklam yerleşimini gösterir.

Talep Yaratma Kampanyalarının ne zaman kullanılacağını bilmek

 

Bu simge, Google Arama'yı gösterir.

Arama

Bu simge, performans odaklı reklamverenlerin tüm Google Ads envanterlerine tek bir kampanyadan erişebilmelerini sağlayan Maksimum Performans'ı gösterir.

Maksimum Performans

Bu simge, Google'ın görselliğiyle ön plana çıkan en eğlenceli platformlarında talep oluşturan ve işletme sonuçları sunan Talep Yaratma'yı gösterir.

Talep Yaratma

Bu simge; Arama, Maksimum Performans ve Talep Yaratma için kılavuzlu kullanımı gösterir.

İşlevi

Google Arama genelinde performansı artırın Google'ın tüm kanalları ve platformlarında performansı artırın Google'ın görselliğiyle ön plana çıkan en eğlenceli platformlarında talep yaratın ve iş sonuçları elde edin

Bu simge, Talep Yaratma'daki tıklamaları, dönüşümleri ve dönüşüm değerini gösterir.

Teklif verme

  • Hedef GP
  • Tıklamalar
  • Dönüşümler
  • Dönüşüm Değeri
  • Dönüşümler
  • Dönüşüm Değeri
  • Tıklamalar
  • Dönüşümler
  • Dönüşüm Değeri

Bu simge, benzersiz kitle segmentlerini hedefleme olanağını gösterir.

Kitle

Arama ağı kitleleri, reklamverenlerin çeşitli pazarlama hedeflerine ulaşmak için birinci taraf verilerini Google sinyalleriyle birleştirmesini sağlar.

NCA (yeni müşteri edinme) hedefleri, değer kuralları ve kitle sinyalleriyle yapay zekayı yönlendirin.

(Sabit hedefleme yok)

Benzersiz kitle segmentlerini (ör. benzer segmentler) hedefleme olanağıyla kitle özelleştirmeyi etkinleştirin.

Bu simge, Google ve YouTube'un görsel reklam yüzeyleri için özel olarak kampanya oluşturma olanağını gösterir.

Kanallar

Arama + Arama Ağı iş ortakları (AFS) üzerinden müşterilere ulaşın.

Tüm Google kanalları ve envanterinde performansı artırın.

(Keşfet, Gmail, Görüntülü Reklam Ağı, Shorts dahil YouTube, Arama)

Google ve YouTube'un görselliğiyle ön plana çıkan en eğlenceli platformlarına özel kampanya oluşturun.

(YouTube Shorts, YouTube feed içi, Keşfet, Gmail)

Bu simge, bir reklamın reklam öğelerini oluşturan resimleri veya metni gösterir.

Reklam öğeleri

  • Resim (Yatay 1,91:1, Logo 1:1, 4:1, Dikey 4:5, Kare 1:1)
  • Metin (Başlık, uzun başlık, açıklama, nihai URL veya URL yolu, işletme adı, CTA, site bağlantısı açıklamaları)
  • Resim (Yatay 1,91:1, Logo 1:1, 4:1, Dikey 4:5, Kare 1:1)
  • Metin (Başlık, uzun başlık, açıklama, nihai URL veya URL yolu, işletme adı, CTA)
  • Video (yatay, kare, dikey)

Öğe grubu oluşturma hakkında bilgi edinin.

  • Resim (Yatay 1,91:1, Logo 1:1, Dikey 4:5, Kare 1:1)
  • Metin (Başlık, açıklama, nihai URL, işletme adı, CTA)
  • Video (Yatay, dikey, kare)
  • Dönen reklam (Başlık, açıklama, nihai URL, işletme adı, CTA, logo 1:1, 2 ila 10 resim kartı:
    • Yatay 1,91:1, Dikey 4:5, Kare 1:1
  • Ürün feed'leri

Talep Yaratma Kampanyası ile ilgili öğe özellikleri ve en iyi uygulamalar hakkında daha fazla bilgi edinin.

Bu simge, Talep Yaratma kullanılırken her bir öğe ve biçim için analiz ve raporlama metriklerini gösterir.

Ölçüm ve Raporlama

Performansınızı artıracak analizler ve önerilerle anahtar kelime/reklam düzeyinde raporlama.
  • Öğe grupları (kullanıma sunulan) ve bağımsız öğeler (2023'ün ikinci yarısı) için analizler
  • GMC için ürün düzeyinde raporlama

Bu simge, Talep Yaratma kullanılırken ürünü farklı kılan diğer unsurları gösterir.

Diğer ayırt edici ürün özellikleri

  • Ürün listeleme reklamları
  • Gelişmiş hedefler: Yeni müşteri edinme (NCA)
  • MO/Hedef odaklı satın alma akışı
  • Gelişmiş hedefler: NCA, yüksek değerli optimizasyonla (HVO) NCA, yeniden etkileşim
  • Tüm platformlarda (Arama, YouTube, Gmail, Keşfet, Görüntülü Reklam Ağı) perakende feed'i biçimleri
  • Sosyal medya benzeri satın alma akışı
  • Tüm görsel platformlarda (YouTube, Gmail, Keşfet) kapak resmi/video yükleme seçeneğiyle ürün feed'i biçimleri

Başlamadan önce

Öğeler

Başlık, açıklama, resim ve logo gibi reklam öğelerinizi bir araya getirin. Daha iyi performans elde etmek için en kaliteli resim ve video öğelerini (ör. olabildiğince az metinle ve etkili ışıklandırma yöntemleriyle oluşturulmuş marka resimleri ve ilham veren resimler) seçin. Ayrıca en iyi performans gösteren öğeleri ve e-posta veya sosyal medya gibi diğer platformlardaki mevcut kampanyalarda yer alan mesajları da kullanabilirsiniz.

Not: Daha fazla öğe ekleyerek optimum performans elde etme şansınızı artırırsınız.

Dönüşüm izleme

Web sitenizde dönüşüm izlemeyi ayarlayın ve Google etiketinin düzgün çalıştığından emin olun. Basit dönüşüm etkinliklerine (ör. "sepete ekle" veya "site ziyareti") yönelik optimizasyon yapın ve kampanyanız için anlamlı bir dönüşüm sayma seçeneği belirleyin. Bu sayede, sistemlerimize değerli sinyaller gönderilmesini sağlayarak istediğiniz sonuçları daha hızlı şekilde elde edebilirsiniz.

Bütçe koşulları

Bütçe ayarlarınız, kampanyanızı dönüşümler için optimize etme hızımızı etkiler. Hedef EBM teklifi kullanılan kampanyalarda, hedef EBM'nizin en az 15 katı kadar bir bütçe belirlemeniz önerilir.

Dönüşümleri artırma teklifini kullanan kampanyalarda, yüzdeye dayalı teklif artışlarıyla etkileşimde bulunmak ve trafik tahminleri almak için Google Ads'deki yeni hedef EBM ölçeklendirme simülasyon aracını kullanın.


Sonraki adımlar

Talep Yaratma Kampanyası ile ilgili öğe kalitesi ve politika koşullarını görüntüleyin

Yeni Talep Yaratma Kampanyanızı tasarlarken Talep Yaratma öğelerine yönelik politika koşullarını öğrenin.

Mevcut resimlerinizin ve videolarınızın reklam gücünü görüntüleme

Reklam gücü aracından yararlanarak yeni Talep Yaratma Kampanyalarınız için en iyi reklam öğelerini kullandığınızdan emin olun.

Mevcut resimleriniz ve videolarınız için öğe raporlarını görüntüleme

Talep Yaratma Kampanyalarınızı oluşturmadan önce mevcut reklam öğeleriniz için öğe raporlama hakkında bilgi edinin.

Talep Yaratma öğelerinin özelliklerini ve en iyi uygulamaları öğrenin

Öğe özelliklerine uyup öğelere yönelik en iyi uygulamalara başvurarak en yüksek potansiyele sahip reklamları nasıl oluşturacağınızı öğrenin.

Talep Yaratma Kampanyaları için dinamik ürün reklamları hakkında bilgi edinin

Talep Yaratma Kampanyalarınızda Google Merchant Center ürün feed'lerini nasıl kullanabileceğinizi öğrenin.

Talep Yaratma Kampanyası oluşturma

Öğe özellikleri ve yönetimi dahil olmak üzere Talep Yaratma Kampanyası oluşturmayı öğrenin.

Kitle erişiminizi genişletmek için benzer segmentleri kullanın.

Benzer segmentler ile mevcut müşterilerinize benzerlikleri olan kullanıcılara ulaşın.

Talep Yaratma metrikleri ve raporları hakkında

Talep Yaratma Kampanyalarıyla ilgili metrikler ve raporlama hakkında bilgi edinin.

Talep yaratma A/B denemeleri hakkında

Talep Yaratma Kampanyaları için A/B denemeleri oluşturun.

Bu size yardımcı oldu mu?

Bunu nasıl iyileştirebiliriz?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Arama
Aramayı temizle
Aramayı kapat
Google uygulamaları
Ana menü