Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.
Кампании для создания спроса используют вовлеченность и действия на YouTube (включая Shorts), в Gmail, контекстно-медийной сети и рекомендациях. Эти кампании идеально подойдут тем, кто продвигает свои товары и услуги в соцсетях и хочет показывать визуально привлекательные объявления различного формата на самых популярных платформах Google, доступных всем рекламодателям.
YouTube в два раза чаще других видеосервисов и социальных сетей используется для поиска новых товаров и брендов. Зрители считают, что реклама на YouTube значительно (на 16 %) более надежная, достоверная и честная, чем на других социальных и видеоплатформах*.
(* Источник 1. Непрерывное исследование потребителей, проведенное Ipsos по заказу Google. США, Канада, Великобритания, Австралия, Аргентина, Бельгия, Бразилия, Германия, Дания, Индия, Испания, Италия, Китай, Колумбия, Мексика, Нидерланды, Норвегия, Перу, Финляндия, Франция, Чили, Швеция, ЮАР, Южная Корея, Япония, n = 500–1000 онлайн-потребителей в возрасте от 18 лет для каждого рынка, 8–11 сентября 2022 г.)
- Вы сможете ежемесячно охватывать до трех миллиардов активных пользователей, когда они просматривают ленты Google, включая Gmail, рекомендации, YouTube и YouTube Shorts (в настоящее время в среднем более 50 миллиардов просмотров в день).
- Каждый третий потребитель говорил, что приобретал что-то, увиденное в лентах Google, хотя не планировал такую покупку.
- 63 % потребителей находили в лентах Google новые товары и бренды, и 91 % из них сразу же совершали действие.
- Рекламодатели, добавившие медийные объявления Google в свои кампании для создания спроса и Video Action, в среднем отмечают рост статистической значимости конверсий в кампаниях для создания спроса на 16 %.
Преимущества
- Расширение охвата рекламы. Показывайте объявления на самых визуально привлекательных платформах Google – на YouTube, в рекомендациях, контекстно-медийной сети Google и Gmail, – чтобы увлечь потенциальных клиентов и пробудить у них желание что-то купить. Кампании для создания спроса позволяют охватить до трех миллиардов активных пользователей в месяц, получая более 50 миллионов просмотров Shorts каждый день во всем мире. Искусственный интеллект от Google создает идеальную комбинацию персонализированных эффектных видеорядов, рекламных сообщений и мест размещения, благодаря которым пользователи захотят нажать кнопку "Оплатить". Кроме того, доступен удобный режим предварительного просмотра самых эффективных из ваших видео и графических креативов на всех платформах Google и YouTube.
- Адаптированные рекламные сообщения. Совмещайте возможности ИИ от Google с гибкостью элементов управления. Используйте креативы, ориентированные на аудиторию, которые повышают спрос и увеличивают число конверсий. Показывайте захватывающе эффектные видеокреативы наиболее заинтересованным потенциальным клиентам. Вы также можете настраивать свои кампании, чтобы обращаться к пользователям на определенных каналах. Активируйте похожие сегменты, чтобы охватить новые заинтересованные аудитории вне базы существующих клиентов. Сюда входят пользователи, сделавшие покупку в прошлом, посетившие ваш сайт или просмотревшие видео на вашем канале YouTube. Статистика аудиторий позволит оптимально настроить таргетинг в соответствии с целями рекламной кампании. A/B-тестирование поможет постоянно повышать эффективность креативов. Кроме того, создавая кампании, вы можете просматривать креативы и использовать фид товаров, чтобы хранить весь ваш ассортимент и предлагать его миллионам потенциальных покупателей.
- Назначение ставок и сбор статистики с использованием искусственного интеллекта. Направляйте пользователей в маркетинговую воронку и оценивайте результаты. Оптимизируйте конверсии на всех этапах воронки с помощью стратегии назначения ставок "Максимум кликов" на основе ценности, чтобы достигать целей из категории "готовность" (таких как посещения сайта). Используйте инструменты отслеживания, такие как измерение эффективности продвижения бренда, эффективности на основе поисковых запросов и роста конверсий, чтобы понять, окупаются ли расходы на рекламу. Благодаря статистике, собираемой с помощью этих инструментов, и искусственному интеллекту от Google кампании для создания спроса обеспечат оптимизацию трафика сайта, помогут привлекать ценных пользователей и назначать ставки, ориентируясь на самые важные показатели, а атрибуция на основе данных даст возможность оценить общую эффективность кампании в экосистеме Google.
 |
 |
 |
 |
 |
В каких случаях следует использовать кампании для создания спроса
|
Кампании в поисковой сети |
Кампании с максимальной эффективностью |
Кампании для создания спроса |
|
|---|---|---|---|
|
Используйте, если вам нужно… |
…повысить эффективность рекламы в Google Поиске. | …повысить эффективность рекламы во всех каналах и сервисах Google. | …создавать спрос и получать результаты, показывая рекламу на развлекательных платформах Google, ориентированных на визуальный контент. |
|
Ставки |
|
|
|
|
Аудитория |
Поисковые аудитории позволяют рекламодателям использовать собственные данные совместно с сигналами Google, чтобы достигать разных маркетинговых целей. |
Искусственный интеллект помогает достигать результатов, используя цели по привлечению новых клиентов, правила и сигналы аудитории. Таргетинг не задается. |
Вам доступны персонализация аудиторий и настройка таргетинга на уникальные сегменты, например похожие на ваших клиентов. |
|
Каналы |
Охватывайте потребителей в Поиске и на сайтах поисковых партнеров (AdSense для поиска). |
Повышайте эффективность рекламы во всех каналах Google и на всем инвентаре. Поиск, YouTube (включая Shorts), рекомендации, Gmail, контекстно-медийная сеть. |
Показывайте объявления на тех каналах, которые подходят вашим креативам, в соответствии с выбранной маркетинговой стратегией. Например, если у вас есть вертикальное видео, вы можете настроить его показ только в YouTube Shorts. Это обеспечит высокое качество рекламы на мобильных устройствах. Shorts, фиды YouTube (включая главный), рекомендованные видео на YouTube, YouTube Поиск, рекомендации, Gmail и контекстно-медийная сеть. |
|
Объекты креативов |
|
Подробнее о том, как создать группу объектов… |
Подробнее о спецификациях объектов кампаний для создания спроса и рекомендациях по работе с такими объектами… |
|
Сбор данных и отчеты |
Отчеты со статистикой вплоть до уровня ключевых слов и объявлений и рекомендации по повышению эффективности. |
|
|
|
Другие отличия |
|
|
|
Подготовка
Объекты
Подготовьте объекты креативов, включая заголовки, описания, изображения и логотипы. Чтобы добиться наилучших результатов, выбирайте наиболее качественные изображения и видео, например привлекательные иллюстрации или снимки, связанные с брендом, в хорошем освещении и с минимумом текста. Также можно использовать самые эффективные изображения и тексты из ваших кампаний на других платформах, например в электронной почте или социальных сетях.
Отслеживание конверсий
Настройте на сайте отслеживание конверсий и убедитесь, что тег Google работает правильно. Оптимизируйте кампанию так, чтобы получать больше второстепенных событий-конверсий, таких как посещение сайта и добавление товаров в корзину, и выберите вариант учета конверсий, соответствующий целям кампании. Благодаря этому наши системы будут получать ценные сигналы и вы быстрее достигнете желаемых результатов.
Требования к бюджету
Время, необходимое на оптимизацию кампании по конверсиям, зависит от настроек бюджета. Если для кампании используется стратегия "Целевая цена за конверсию", бюджет должен превышать целевую цену за конверсию как минимум в 15 раз.
Если в кампании задана стратегия "Максимум конверсий", используйте новый симулятор масштабирования целевой цены за конверсию, чтобы менять размер ставок (в процентах) и получать расчет трафика.
Если ваши объявления помечены "Допущено (с ограничениями)" из-за скрытого взаимодействия, это нарушение необходимо устранить, иначе объявления не будут показываться. Кроме того, целевая цена за конверсию не должна быть значительно ниже средней по статистике.
Дальнейшие действия
Ознакомьтесь с требованиями к объектам кампаний для создания спроса
Перед настройкой новой кампании для создания спроса ознакомьтесь с правилами в отношении объектов.
Проверьте качество объявлений для существующих изображений и видео
Используйте инструмент проверки качества объявлений, чтобы выбрать для кампаний самые эффективные креативы.
Посмотрите отчеты об объектах для существующих изображений и видео
Перед настройкой кампаний для создания спроса прочитайте статью, посвященную отчетам об объектах.
Ознакомьтесь со спецификациями объектов кампаний для создания спроса и рекомендациями по работе с такими объектами
Прочитайте, как создавать наиболее эффективные объявления, следуя спецификациям объектов и выполняя рекомендации.
Узнайте о динамической рекламе товаров в кампаниях для создания спроса
Вы можете использовать в кампаниях для создания спроса фиды товаров Google Merchant Center.
Настройте кампанию для создания спроса
Узнайте, как настроить кампанию для создания спроса, ознакомьтесь со спецификациями объектов и особенностями управления.
Используйте похожие сегменты, чтобы увеличить охват аудитории
Находите пользователей, которые имеют те же характеристики, что и ваши существующие клиенты, с помощью похожих сегментов.
Изучите показатели и отчеты о кампаниях для создания спроса
Подробнее о показателях и отчетах о кампаниях для создания спроса…
Ознакомьтесь с технологией A/B-тестирования кампаний для создания спроса
A/B-эксперименты в кампаниях для создания спроса
Партнерские видеоресурсы Google
На этих видеоресурсах можно запускать кампании для создания спроса. Подробнее о партнерских видеоресурсах Google…
