デマンド ジェネレーション キャンペーンについて

 

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YouTube ショートを含む YouTube、Discover、Gmail、デマンド ジェネレーションのキャンペーンでエンゲージメントとアクションを獲得することは、あらゆる広告主様が利用可能な Google のインパクトの強いサーフェスに、視覚に訴えるマルチフォーマットの広告を配信したいソーシャル広告主にとって理想的です。

YouTube が商品とブランドのリサーチに使用される可能性は、他のどのビデオ サービスやソーシャル メディア プラットフォームよりも 2 倍高く、視聴者は YouTube 広告を他のビデオ プラットフォームとソーシャル メディア プラットフォームの広告よりも大幅に(16%)信頼、信用でき、誠実であると評価しています。*

*出典 1:Ipsos の消費者追跡調査(Google による委託)、米国、カナダ、英国、フランス、ドイツ、イタリア、オーストラリア、日本、インド、中国、ブラジル、メキシコ、スペイン、南アフリカ、韓国、アルゼンチン、コロンビア、ベルギー、チリ、ペルー、スウェーデン、オランダ、デンマーク、フィンランド、ノルウェー、(n=500~1,000、各市場の 18 歳以上のオンライン ユーザー)。2022 年 9 月 8~11 日

その他の豆知識:

  • Google フィード(現在 1 日あたりの平均視聴回数が 500 億回を超える YouTube ショート、Gmail、Discover、YouTube など)をスクロールする月間アクティブ ユーザー数は最大 30 億人に達します。
  • 消費者の 3 人に 1 人が、そもそも購入するつもりのない商品を、Google フィードをとおして購入したことがあると回答しています。
  • 消費者の 63% が Google フィードで新しい商品またはブランドを見つけ、そのうち 91% はすぐに行動を起こしました。

メリット

このインフォグラフィックには、デマンド ジェネレーション使用時に、広告が Google の各種サービスに及ぼす影響力の拡大について記載されています。

このインフォグラフィックには、デマンド ジェネレーションの重要な機能の一つである、広告エクスペリエンスのカスタマイズについて記載されています。

このインフォグラフィックには、デマンド ジェネレーションの重要な機能の一つである、AI を活用した入札と測定について記載されています。

  • 広告の効果を高める: YouTube や臨場感あふれる Google の視覚的サーフェス(YouTube、Discover、Gmail)に広告を配信して、見込み顧客に購入意欲を持たせることができます。デマンド ジェネレーションを利用すると、月間最大 30 億人のアクティブ ユーザーにリーチできます。また、効果が高くカスタマイズされた映像、メッセージ、プレースメントの完璧な組み合わせを Google AI が作成するため、より多くの消費者に [今すぐ支払う] をクリックするよう促すことができます。さらに、Google と YouTube でパフォーマンスの高い動画と画像のクリエイティブを簡単にプレビューして、適切なストーリーを伝えているかどうかを確認できます。
  • 広告エクスペリエンスをカスタマイズ可能: オーディエンスを第一に考えたクリエイティブを使って需要を促進します。数回クリックするだけで、Google AI の力を借りて、最も没入感のある映像クリエイティブを関連性の高い見込み顧客に配信できます。類似セグメントを使用すると、既存の顧客ベース以外で有望な新規オーディエンスにリーチできます。これには、過去に商品を購入したユーザー、ウェブサイトにアクセスしたユーザー、YouTube チャンネルで動画を視聴したユーザーが含まれます。オーディエンス分析を活用して、広告掲載の目標に応じて最適なオーディエンスをカスタム一致できます。また、A/B テストによってクリエイティブのアプローチを微調整し、定期的にパフォーマンスを向上させることもできます。
  • AI を活用した入札と測定: マーケティング ファネルを最適化し、効果を測定します。「クリック数の最大化」入札戦略を使ってファネル全域で最適化を行い、サイトへのアクセスなどの比較検討目標の達成を促進します。ブランド効果測定や検索数の増加などの測定ツールを使用して、広告費用に見合った成果を上げているかどうかを判断できます。デマンド ジェネレーション キャンペーンでは、こうしたツールと Google AI から得た分析情報を活用して、ウェブサイトのトラフィックを獲得するために最適化したり、価値の高いユーザーに転換したり、効率的な指標に基づいて入札を行ったりできます。また、データドリブン アトリビューションを使用して、Google エコシステムにおけるキャンペーンの包括的な価値を把握することも可能です。

このアニメーションは、デマンド ジェネレーション使用時の、ファインド キャンペーンの広告プレースメントを表しています。   このアニメーションは、デマンド ジェネレーション使用時の Gmail 広告フォーマットを表しています。
このアニメーションは、デマンド ジェネレーション使用時の YouTube インフィード広告のプレースメントを表しています。 このアニメーションは、デマンド ジェネレーション使用時の YouTube インストリーム広告のプレースメントを表しています。 このアニメーションは、デマンド ジェネレーション使用時の YouTube ショート広告のプレースメントを表しています。

デマンド ジェネレーション キャンペーンを使用する状況を把握する

 

このアイコンは Google 検索を表しています。

検索

このアイコンは、パフォーマンス型広告の広告主様が 1 つのキャンペーンで Google 広告のすべての広告枠にアクセスできる、P-MAX を表しています。

P-MAX

このアイコンは、Google で最も視覚的かつ娯楽性の高いサーフェスで需要を創出してビジネスの成果につなげる、デマンド ジェネレーションを表しています。

デマンド ジェネレーション

このアイコンは、検索、P-MAX、デマンド ジェネレーションのガイド付きの使用を表しています。

用途

Google 検索でパフォーマンスを最大化する Google のすべてのチャネルとサーフェスでパフォーマンスを最大化する Google で最も視覚的かつ娯楽性の高いサーフェスで需要を創出し、ビジネスの成果につなげる

このアイコンは、デマンド ジェネレーションのクリック数、コンバージョン数、コンバージョン値を表しています。

入札

  • 目標インプレッション シェア
  • クリック数
  • コンバージョン数
  • コンバージョン値
  • コンバージョン数
  • コンバージョン値
  • クリック数
  • コンバージョン数
  • コンバージョン値

このアイコンは、独自のオーディエンス セグメントをターゲットに設定できることを表しています。

オーディエンス

検索ユーザーを使用すると、自社データと Google シグナルを組み合わせて、さまざまなマーケティング目標を達成できます。

「新規顧客の獲得」目標、価値ルール、オーディエンス シグナルで AI を誘導します。

(ターゲティングを厳密に制限しない)

独自のオーディエンス セグメント(類似セグメントなど)をターゲットに設定できるため、オーディエンスをカスタマイズできます。

このアイコンは、Google と YouTube の視覚的な広告サーフェスに特化したキャンペーンを作成できることを表しています。

チャンネル

検索と検索パートナー(AFS)でユーザーにリーチします。

Google のすべてのチャネルと広告枠でパフォーマンスを向上させます。

(検索、YouTube ショートを含む YouTube、Discover、Gmail、ディスプレイ)

Google と YouTube で最も視覚的かつ娯楽性の高い広告サーフェスに特化したキャンペーンを作成します。

(YouTube ショート、YouTube インフィード、Discover、Gmail)

このアイコンは、広告のクリエイティブ アセットを構成する画像またはテキストを表しています。

クリエイティブ アセット

  • 画像(横向き 1.91:1、ロゴ 1:1、4:1、縦向き 4:5、スクエア 1:1)
  • テキスト(広告見出し、長い広告見出し、説明文、最終ページ URL または URL パス、ビジネス名、行動を促すフレーズ、サイトリンクの説明
  • 画像(横向き 1.91:1、ロゴ 1:1、4:1、縦向き 4:5、スクエア 1:1)
  • テキスト(広告見出し、長い広告見出し、説明文、最終ページ URL または URL パス、ビジネス名、行動を促すフレーズ)
  • 動画(横向き、スクエア、縦向き)

アセット グループを作成する方法の詳細

  • 画像(横向き 1.91:1、ロゴ 1:1、縦向き 4:5、スクエア 1:1)
  • テキスト(広告見出し、説明文、最終ページ URL、ビジネス名、CTA)
  • 動画(横向き、縦向き、スクエア、縦向き)
  • カルーセル広告(広告見出し、説明文、最終ページ URL、ビジネス名、行動を促すフレーズ、ロゴ: 1:1、2~10 枚の画像カード):
    • 横向き 1.91:1、縦向き 4:5、スクエア 1:1
  • 商品フィード

詳しくは、デマンド ジェネレーション キャンペーンのアセットの仕様とベスト プラクティスをご覧ください。

このアイコンは、デマンド ジェネレーション使用時の、すべての個々のアセットおよびフォーマットごとの分析情報とレポート指標を表しています。

測定とレポート

キーワード単位 / 広告単位でレポートが作成され、パフォーマンスの向上に役立つ分析情報と最適化案が提供されます。
  • アセット グループ(リリース済み)と個々のアセット(2023 年下半期にリリース予定)に関する分析情報
  • Google Merchant Center の商品単位のレポート
  • すべての個々のアセット / フォーマットごとの分析情報とレポート指標
  • ブランド効果測定(許可リストあり)、検索数の増加、コンバージョン リフト測定
  • クリエイティブの A/B テスト
  • Google Merchant Center フィードの商品単位のレポート

このアイコンは、デマンド ジェネレーション使用時の、他のプロダクトとの差別化要因を表しています。

他のプロダクトとの差別化要因

  • 商品リスト広告
  • 高度な目標:「新規顧客の獲得」
  • マーケティング目標に焦点を当てた購入フロー
  • 高度な目標: 新規顧客の獲得、High Value Optimization を使った新規顧客の獲得、再エンゲージメント
  • すべてのサーサーフェス(検索、YouTube、Gmail、Discover、ディスプレイ)に掲載可能な小売フィード形式
  • ソーシャル メディアに似た購入フロー
  • すべての視覚的サーフェス(YouTube、Gmail、Discover)に掲載可能な商品フィード フォーマット。カバー画像 / 動画のアップロード(省略可)

始める前に

アセット

広告見出し、説明文、画像、ロゴなどのクリエイティブ アセットを準備します。テキストを最小限に抑えた独創的で効果的な画像や映像など、質の高い画像アセットと動画アセットを使うことでパフォーマンスの向上が見込めます。メールやソーシャルなど、他のプラットフォームの既存のキャンペーンで高い成果が得られているアセットとメッセージを利用することもできます。

注: アセットを追加すると、パフォーマンスが向上する可能性が高まります。

コンバージョン トラッキング

ウェブサイトでコンバージョン トラッキングをセットアップし、Google タグが正しく動作していることを確認します。シンプルなコンバージョン イベント(「カートに追加」や「サイトのアクセス数」など)の促進を重視し、キャンペーンに適したコンバージョンのカウント方法を選択してください。これにより、Google のシステムに貴重なシグナルが提供されるため、目標とする成果をより短い期間で達成することができます。

必要な予算

予算をいくらに設定するかで、コンバージョン重視の最適化に要する期間が変化します。目標アクション単価制を使用するキャンペーンでは、予算を目標アクション単価の 15 倍以上に設定することが推奨されています。

「コンバージョン数の最大化」入札戦略を使用しているキャンペーンでは、Google 広告で新しい目標アクション単価スケーリング シミュレーションを使用して、割合に基づく入札単価の引き上げを操作し、トラフィックの見積もりを取得できます。


次のステップ

デマンド ジェネレーション キャンペーンのアセットの品質とポリシーに関する要件を確認する

新しいデマンド ジェネレーション キャンペーンの計画を立てる際に、デマンド ジェネレーション アセットに関するポリシーの要件をご確認ください。

既存の画像と動画の広告の有効性を確認する

広告の有効性ツールを活用して、新しいデマンド ジェネレーション キャンペーンに対して、最も効果的なクリエイティブを使用しているかを確認します。

既存の画像と動画のアセット レポートを確認する

デマンド ジェネレーション キャンペーンを作成する前に、既存のクリエイティブのアセット レポートについて学びます。

デマンド ジェネレーション アセットの仕様とベスト プラクティスについて学ぶ

アセットの仕様に従い、アセットのベスト プラクティスを使用して、最も効果が見込める広告を作成する方法を学びます

デマンド ジェネレーション キャンペーンの動的商品広告について学ぶ

デマンド ジェネレーション キャンペーンで Google Merchant Center の商品フィードを使用する方法を学びます

デマンド ジェネレーション キャンペーンを作成する

アセットの仕様や管理を含め、デマンド ジェネレーション キャンペーンを作成する方法を学びます。

類似セグメントを使用してオーディエンス リーチを拡大する

類似セグメントを使用して、既存の顧客に類似するユーザーにリーチします。

デマンド ジェネレーションの指標とレポートについて

デマンド ジェネレーション キャンペーンの指標とレポートについて学びます。

デマンド ジェネレーションの A/B テストについて

デマンド ジェネレーション キャンペーンの A/B テストを作成します

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