כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. בחלק התחתון של נגן הווידאו, לוחצים על סמל ההגדרות > לוחצים על "כתוביות" > בוחרים את השפה הרצויה.
קמפיינים ליצירת ביקוש מעודדים התעניינות ופעולות ב-YouTube, כולל בסרטוני Shorts, ב-Discover, ב-Gmail וברשת המדיה של Google. לכן קמפיינים מהסוג הזה הם אידיאליים למפרסמים ברשתות החברתיות שרוצים להציג מודעות מושכות מבחינה ויזואלית במגוון פורמטים. הפלטפורמות של Google מאפשרות לכל מפרסם להציג מודעות ולהגיע בצורה משמעותית לקהל רחב.
הסבירות שאנשים ישתמשו בפלטפורמת YouTube לחיפוש מידע על מוצרים ומותגים גבוהה פי 2 מאשר כל פלטפורמה אחרת של שירותי וידאו ומדיה חברתית. הצופים דירגו את מודעות YouTube כמהימנות, אמינות וכנות יותר באופן משמעותי (16%) מאשר מודעות בפלטפורמות אחרות של סרטונים ומדיה חברתית.*
(*מקור 1. סקר של Ipsos Consumer Continuous ש-Google הזמינה בכל אחד מהשווקים הבאים: U.S., CA, U.K., FR, DE, IT, AU, JP, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR, AR, CO, BE, CL, PE, SE, NL, DK, FI, NO ~n=500–1,000 צרכנים באינטרנט בני 18 ומעלה בכל שוק. 8 עד 11 בספטמבר 2022)
- תוכלו ליהנות מפוטנציאל חשיפה של עד 3 מיליארד משתמשים פעילים בחודש (MAU) שגוללים בפידים של Google, כמו Gmail, Discover ו-YouTube, וכן ב-YouTube Shorts, שממוצע הצפיות בהם ביום עומד כרגע על יותר מ-50 מיליארד.
- אחד מכל שלושה צרכנים מדווחים שהם רכשו משהו בפידים של Google שהם לא התכוונו לרכוש מראש.
- 63% מהצרכנים מגלים מוצרים או מותגים חדשים בפידים של Google, ומתוכם 91% רכשו את המוצרים מיד.
- בממוצע, מפרסמים שהוסיפו מודעות לרשת המדיה של Google לקמפיינים של יצירת ביקוש או לקמפיינים של וידאו עם קריאה לפעולה, השיגו שיפור של 16% עם מובהקות סטטיסטית בהמרות בקמפיינים ליצירת ביקוש.
יתרונות
- מרחיבים את ההשפעה של המודעות: תוכלו להציג את המודעות בפלטפורמות של Google שמושכות את העין (YouTube, Discover, Gmail ורשת המדיה של Google) וככה לעורר אצל לקוחות פוטנציאליים מצב רוח לרכישה. בעזרת קמפיינים ליצירת ביקוש אפשר להגיע ליותר מ-3 מיליארד משתמשים פעילים בחודש, עם יותר מ-50 מיליארד צפיות ביום ברחבי העולם ב-Shorts בלבד. טכנולוגיית ה-AI מבית Google יוצרת בשבילכם את השילוב האולטימטיבי של רכיבים ויזואליים, מסרים ומיקומי מודעות אפקטיביים בהתאמה אישית – הכול במטרה לעזור לכם לעודד יותר צרכנים ללחוץ על כפתור התשלום. בנוסף, אתם יכולים להציג בקלות תצוגה מקדימה של נכסי התמונות והווידאו שמניבים את הביצועים הכי טובים ב-Google וב-YouTube כדי לוודא שהם מעבירים את המסר הנכון.
- חוויות מותאמות של הצופים במודעות: כדאי לשלב את העוצמה של ה-AI מבית Google עם הגמישות של אמצעי הבקרה. תוכלו להשתמש בנכסי קריאייטיב מותאמים לקהל שמגבירים את הביקוש ומעודדים המרות. נכסי הקריאייטיב שהכי מושכים את העין יוצגו ללקוחות הפוטנציאליים שהכי רלוונטיים לכם. תוכלו גם להתאים אישית את הקמפיין כדי לעורר מעורבות אצל לקוחות בערוצים ספציפיים. הפעלת פלחים שדומים לרשימה קיימת עוזרת לכם להגיע לקהלים חדשים ורלוונטיים שלא נכללים בבסיס הלקוחות הקיים שלכם. הקהלים האלה כוללים אנשים שביצעו רכישה בעבר, ביקרו באתר או צפו בסרטונים בערוץ שלכם ב-YouTube. תוכלו לקבל גישה למדדי קהלים שיעזרו לכם להגיע לקהלים שמתאימים בדיוק ליעדי הפרסום שלכם, ותוכלו לבצע בדיקות A/B כדי לחדד את אסטרטגיית הקריאייטיב ולשפר את הביצועים בעקביות. בנוסף, תקבלו הגדרת קמפיינים חדשה עם תצוגות מקדימות של נכסי קריאייטיב ופיד של מוצרים. פיד המוצרים הוא מקום מצוין לאחסן בו את קטלוג המוצרים שלכם, כי הוא עוזר למיליוני אנשים לגלות, לבדוק ולקנות מוצרים.
- שיטות בידינג וכלי מדידה מבוססי-AI: תוכלו לייעל את המשפך השיווקי ולמדוד את ההשפעה. בעזרת השיטות "בידינג מבוסס-ערך" ו"בידינג לפי מקסימום קליקים" תוכלו לבצע אופטימיזציה של ההמרות לאורך כל המשפך, כדי לעמוד ביעדים של התעניינות ברכישה, כמו ביקורים באתר. כלים למדידה, כמו סקרים למדידת התחזקות המותג, למדידת העלייה בנפח החיפוש ולמדידת העלייה בהמרות, יעזרו לכם להבין אם הוצאות הפרסום שלכם משתלמות. הקמפיינים ליצירת ביקוש, שמבוססים על התובנות מהכלים האלה ועל ה-AI מבית Google, מאפשרים לכם לבצע אופטימיזציה של התנועה לאתר, למשוך משתמשים שחשובים לעסק ולהגיש הצעות מחיר לשיפור מדדים עיקריים תוך שימוש בשיוך מבוסס-נתונים (DDA), כדי לראות את הערך המלא של קמפיין מסוים בסביבת הפרסום של Google.
 |
 |
 |
 |
 |
מתי כדאי להשתמש בקמפיינים ליצירת ביקוש?
|
קמפיין לרשת החיפוש |
קמפיין למיקסום ביצועים |
קמפיין ליצירת ביקוש |
|
|---|---|---|---|
|
לאיזו מטרה משתמשים בו: |
מיקסום הביצועים בחיפוש Google | מיקסום הביצועים בכל הערוצים והפלטפורמות של Google | יצירת ביקוש והשגת תוצאות עסקיות בפלטפורמות הכי ויזואליות ומהנות של Google |
|
בידינג |
|
|
|
|
קהל |
בעזרת קהלים ברשת החיפוש מפרסמים יכולים לשלב את הנתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) עם Google Signals כדי להשיג יעדים שיווקיים שונים. |
אפשר לאמן את ה-AI באמצעות יעדים של צירוף לקוחות חדשים, כללים לקביעת ערך המרה ואותות לזיהוי קהלים. (ללא טירגוט ממוקד) |
כדי לאפשר התאמה אישית של הקהל, אתם יכולים לטרגט פלחים ייחודיים של קהל היעד (כמו פלחים שדומים לרשימה קיימת). |
|
ערוצים |
אפשר להגיע ללקוחות ברשת החיפוש ולהרחיב את פוטנציאל החשיפה באמצעות שותפי החיפוש של Google (AdSense לחיפוש (AFS)). |
שיפור הביצועים בכל הערוצים ומלאי שטחי הפרסום של Google. (רשת החיפוש, YouTube כולל Shorts, Discover, Gmail, רשת המדיה של Google) |
בוחרים את הערוץ ליצירת ביקוש שבו המודעות מוצגות, כדי להתאים את חוויית הצפייה במודעות לאסטרטגיית השיווק. לדוגמה, אם יש לכם סרטון אנכי של יוצר, אתם יכולים לבחור להציג אותו ב-YouTube Shorts בלבד כדי לספק חוויית צפייה אופטימלית במודעות בנייד. (YouTube Shorts, מודעות בגוף הפיד ב-YouTube, פיד הבית של YouTube, הצעות לצפייה ב-YouTube, חיפוש ב-YouTube, Discover, Gmail ורשת המדיה של Google) |
|
נכסי קריאייטיב |
|
|
מידע נוסף על מפרטים ושיטות מומלצות לגבי נכסים בקמפיינים ליצירת ביקוש |
|
מדידה ודיווח |
דיווח ברמת מילת המפתח או המודעה עם תובנות והמלצות לשיפור הביצועים. |
|
|
|
הבדלים אחרים בין המוצרים |
|
|
|
לפני שמתחילים
נכסים
עליכם לאסוף את נכסי הקריאייטיב, כולל כותרות, תיאורים, תמונות וסמלי לוגו. כדי לשפר את הביצועים, כדאי לבחור בנכסי התמונה והווידאו האיכותיים ביותר, למשל תמונות של המותג ותמונות מעוררות השראה, עם תאורה נכונה וכמה שפחות טקסט. אפשר גם לקחת מקמפיינים קיימים נכסים ומסרים שמניבים ביצועים טובים ולהשתמש בהם בפלטפורמות אחרות, למשל באימייל או ברשתות החברתיות.
מעקב המרות
מומלץ להגדיר מעקב המרות באתר שלכם ולוודא שה-Google Tag פועל בצורה תקינה. כדאי לבצע אופטימיזציה לאירועי המרה פשוטים (כמו 'הוספה לעגלת הקניות' או 'כניסה לאתר'), ולבחור אפשרות לספירת המרות שמתאימה לקמפיין שלכם. כך תוכלו לספק למערכות שלנו אותות חשובים שיעזרו לכם להשיג את התוצאות הרצויות מהר יותר.
דרישות תקציב
הגדרות התקציב קובעות באיזו מהירות נוכל לבצע אופטימיזציה בקמפיין להגדלת מספר ההמרות. בקמפיינים שמוגדרים עם בידינג לפי יעד עלות להמרה מומלץ להגדיר תקציב גדול פי 15 לפחות מיעד העלות להמרה.
בקמפיינים שמוגדרים עם בידינג לפי מקסימום המרות, תוכלו להשתמש בסימולטור החדש להגדלת יעד העלות להמרה (tCPA) ב-Google Ads כדי לבצע התאמות של הצעות מחיר במרווחים שמבוססים על אחוזים ולקבל אומדני תנועה.
אם המודעות מסומנות כ'כשירה (מוגבלת)' בגלל 'אינטראקטיביות משתמעת', צריך לתקן את המודעות כדי שהן יוצגו. בנוסף, צריך לוודא שהבידינג לפי יעד עלות להמרה לא מוגדר מתחת לערך הממוצע ההיסטורי.
השלבים הבאים
מעיינים בדרישות המדיניות לגבי קמפיינים ליצירת ביקוש והדרישות בנוגע לאיכות הנכסים שמוסיפים להם
כדאי לעיין בדרישות המדיניות בנושא נכסים ליצירת ביקוש לפני שמתכננים קמפיין חדש ליצירת ביקוש.
בודקים את חוזק המודעה של התמונות והסרטונים הקיימים
כדי לוודא שאתם משתמשים בנכסי הקריאייטיב הכי טובים שלכם בקמפיינים החדשים ליצירת ביקוש, כדאי להשתמש בכלי 'חוזק המודעה'.
מעיינים בדוחות לגבי נכסי התמונות והסרטונים הקיימים
לפני שיוצרים קמפיינים ליצירת ביקוש, כדאי לעיין במידע בנושא דיווח על נכסים דיגיטליים.
מעיינים במידע על המפרטים והשיטות המומלצות לגבי נכסים בקמפיינים ליצירת ביקוש
איך יוצרים מודעות עם פוטנציאל גבוה על סמך מפרטי הנכסים ותוך יישום שיטות מומלצות
מעיינים במידע על מודעות מוצר דינמיות לקמפיינים ליצירת ביקוש
איך אפשר להשתמש בפידים של מוצרים ב-Google Merchant Center בקמפיינים ליצירת ביקוש
יוצרים קמפיין ליצירת ביקוש
מעיינים במאמר בנושא יצירת קמפיין ליצירת ביקוש, שכולל מידע לגבי ניהול הנכסים ומפרטים של הנכסים.
משתמשים בפלחים שדומים לרשימה קיימת כדי להרחיב את פוטנציאל החשיפה
בעזרת פלחים שדומים לרשימה קיימת תוכלו להגיע לאנשים שדומים ללקוחות הקיימים שלכם.
מידע על מדדים ואפשרויות דיווח בקמפיינים ליצירת ביקוש
מידע על מדדים ואפשרויות דיווח בקמפיינים ליצירת ביקוש
מידע על בדיקות A/B בקמפיינים ליצירת ביקוש
יצירת ניסויי A/B לקמפיינים ליצירת ביקוש
מידע על שותפי הווידאו של Google
שותפי וידאו של Google הם פלטפורמה זמינה לקמפיינים ליצירת ביקוש. כאן אפשר למצוא מידע נוסף על שותפי הווידאו של Google.
